Kritéria volby reklamních prostředků

Kritéria volby reklamních prostředků

Výběr médií

pět hlavních reklamních prostředků

televize, rozhlas, tisk, exteriérová médie, Internet

podnik si obvykle vybírá z více prostředků, každé médium má své výhody a nevýhody

efektivnost výsledku ovlivňuje:

selektivita (schopnost média zasáhnout určitou oblast nebo skupinu lidí)

proniknutí reklamy (ovlivněné procento lidí z cílového trhu)

pokrytí trhu (ovlivněné procento z celého trhu)

pružnost média

náklady

úroveň média

frekvence (jak často)

účinek (podle funkcí, cílů reklamy)

Charakteristiky reklamních médií

televizní reklama je nejsledovanější, může být nejúčinnější, protože působí souběžně na více smyslů diváků

skladba programu a struktura vysílání umožňuje využívat segmentaci trhu

témata televizní reklamy mají být výrobky nejširší spotřeby

výhodou televizní reklamy je poutavost, možnost využít náladu, fantazii

může vyvolat pozornost diváka, zabezpečuje široké pokrytí trhu

nevýhodu je přepínání programu, snížená pozornost při přerušení programu, nebezpečí informačního zmatku, je nejdražší zejména v hlavních vysílacích časech (19-22 hod)

rozhlas – jedno z hlavních reklamních médií v 1. pol. 20. stol. i v 2. pol. po nástupu televize si udrželo postavení

uplatňují se malé soukromé stanice, v nich reklama nemá tak velký územní rozsah, což může být využito

je poměrně pružná, může být často opakována, může se aktualizovat, je levnější než TV reklama

nejdražší je v ranních hodinách a odpoledních pořadech

cena se vyvíjí podle sledovanosti pořadů

deníky jsou nejpružnější médium

nevýhodu: méně kvalitní papír, černobílé provedení, takže noviny jsou v hodné hlavně pro inzeráty, které poskytují hodně číselných informací, takové informace nemohou být přenášeny jiným médiem

časopisy mají větší periodicitu vydávání, zadávají se do tisku dlouho dopředu

více se využívají na reklamu vyžadující fantazii

reklama v tisku se může členit podle sezónnosti výrobků

exteriérová média

výhodou může být široká možnost rozšíření, poměrně snadno upoutávají pozornost – záleží na umístění

v případě komunikací nesmí být v rozporu s dopravními předpisy

text musí být stručný, srozumitelný, zapamatovatelný, záleží na obrazovém doplnění

Internet

nejmodernější, nejperspektivnější médium

předmět reklamy by měl odpovídat segmentu, který využívají

internetová reklama se dá spojit s prodejem zboží přes Internet

sdělení má mít výrazný, poutavý titulek

Časový rozvrh reklamy

obvykle je ve vazbě na charakter zboží

některé zboží se prodává poměrně stejně po celý rok

reklama je obvykle průběžná, nepřetržitá

u mnohých výrobků je v určitém období výrazný nárůst prodeje

takovému způsobu prodeje odpovídá pulsování časový rozvrh, kdy zboží je prodáváno a propagováno průběžně a to je zesíleno kampaněmi

Efektivnost reklamy

hlavním kritériem je zvýšení objemu prodeje

pokud k němu došlo, musí být dokázáno, že k němu došlo vlivem reklamy

v poslední době je veřejnost přesycena reklamou

část spotřebitelů je v reklamě kritická

reklamní pracovníci mají náročnější situaci