Členění výrobku

Členění výrobku

Výrobek

jakýkoli hmotný statek, služba, myšlenka, uplatnění nějakého práva

pokud jsou určeny ke směně na trhu a uspokojují nějaké lidské potřeby

marketing chápe výrobek v širším smyslu než běžná praxe

za výrobek se považuje vše, co může být na trhu směňováno a nabízeno jako objekt zájmu o uspokojení určité potřeby

Členění výrobku

podle vztahu výrobku ke spotřebě

ke konečné spotřebě (spotřební zboží)

výrobek určený pro další výrobu (kapitálové statky)

podle spotřeby se výrobky mohou členit na výrobky

jednorázové spotřeby

dlouhodobého užití

Spotřební zboží

lze rozdělit do tří skupin

Běžné zboží

Zvláštní zboží

Speciální zboží

někdy je rozdělení jednoznačné, vyplývá z charakteru

někdy záleží individuálně na vztahu spotřebitele, jeho potřebách, nákupním chování

Běžné zboží

dá se dále rozdělit:

Zboží každodenní spotřeby

Impulzivní zboží

Mimořádné zboží

Zvláštní zboží

výrobek většinou dlouhodobého užití s vyššími cenami, časově náročnější na rozhodování o nákupu

zákazníci i opatřují hodně informací, pozorně srovnávají kvalitu, značku…

Speciální zboží

zboží se zvláštním postavením na trh

kupující je ochoten vynaložit úsilí (luxusní automobily, speciální elektronika…)

kapitálové statky (produkty, které kupují jiné podniky k další výrobě)

kapitál jsou investované hodnoty, které přinášejí další hodnoty (hodnoty, které investováním zvýší hodnoty)

v podobě peněz, cenných papírů nebo kapitálových statků

cenou kapitálu a zároveň výnosem s použití tohoto výrobního činitele je úrok, případně zisk

materiál a polotovary

investiční majetek (zařízení, stroje, výrobní linky)