CATEGORII DOCUMENTE
Afaceri Calculatoare Casa masina Didactica pedagogie Diverse Educatie Finante Geografie Istorie & politica Legislatie Limba Management Sanatate Tehnologie

Bulgara	Ceha slovaca	Croata	Engleza	Estona	Finlandeza	Franceza
Germana	Italiana	Letona	Lituaniana	Maghiara	Olandeza	Poloneza
Sarba	Slovena	Spaniola	Suedeza	Turca	Ucraineana

įstatymai	įvairių	Apskaitos	Architektūra	Biografija	Biologija	Botanika	Chemija
Ekologija	Ekonomika	Elektra	Finansai	Fizinis	Geografija	Istorija	Karjeros
Kompiuteriai	Kultūra	Literatūra	Matematika	Medicina	Politika	Prekyba	Psichologija
Receptus	Sociologija	Technika	Teisė	Turizmas	Valdymas	vietimas

Reklamos

prekyba

+ Font mai mare | - Font mai mic


DOCUMENTE SIMILARE

TURINYS

ĮVADAS.
Lauko (iorės) reklamos klasifikavimas
Iorinės (lauko) reklamos privalumai.
Iorinės (lauko) reklamos trūkumai.
IVADOS..
LITERATŪROS SĄRAAS,..
PRIEDAI

ĮVADAS

Reklama yra dėmesio atkreipimas įvairiausiais būdais, turint tikslą praneti ką nors: apie prekes (prekybos reklama), renginius (teatro, kino, sporto reklama), paslaugas (buitinės paslaugos, kelionės, pramogų ir poilsio organizavimas), politinius ir valstybės veikėjus ir partijas (politinė reklama). Kiekvienai įmonei, parduotuvei ar organizacijai itin aktuali lauko reklama (i reklamos rūis dar vadinama vizualine bei iorine reklama). Iorinė arba lauko reklama – bet kuris reklamos skleidimo būdas ne patalpoje. Tai viena seniausių reklamos skleidimo formų. Ji lanksčiausia ir geriausiai prisitaikiusi prie vartotojų, prie jiems priimant sprendimą pirkti. Tik ji viena kartais gali apimti kai kuriuos geografinius ir demografinius vartotojų segmentus.

iuolaikinės iorinės reklamos era sparčiai pradėjo plėtotis tik XX a. prad˛ioje, kai prasidėjo susisiekimas automobiliais, tramvajais, o vėliau ir troleibusais bei kitomis transporto priemonėmis. Reklamos u˛sakovai ieko kelių ir formų, kaip pačiais netikėčiausiais būdais aprėpti kuo didesnę potencialių vartotojų auditoriją. Iorinės reklamos veiksmingumą pripa˛įsta visos stambiausios gamintojų ir pardavėjų kompanijos.

Iorinei reklamai priskiriama vitrinų ir visa reklama, kurią matome gatvėse, miesto aiktėse, stadionuose, alikelėse, oro uostuose, gyvenamuosiuose rajonuose, ore. Tai įvairūs reklaminiai skydai, stendai, ikabos ir plakatai, afios, transparantai, did˛iuliai reklaminiai skelbimai ant pastatų sienų, vir stogų ar pastatyti atskirai. Didelę dalį iorinės reklamos sudaro viečiančios ikabos bei efektingi viečiantys u˛raai ir patrauklūs paveikslai, elektroninės vieslentės ir viesos laikračiai. iai reklamai priskiriama reklama ant transporto priemonių ir jų viduje, reklama danguje, ant oro balionų, diri˛ablių, lėktuvų. Panaudojamos ir visuomeninio transporto stotelės.

Lauko (iorės) reklamos klasifikavimas

Iorinė (lauko) reklama sąlygikai (pagal Bronislovą Čereką) skirstoma į dvi dideles grupes.

Tai:
• Statinė reklama;

• Dinamika, arba tranzitinė reklama.

Statinė reklama sudaro did˛iausią lauko reklamos grupę. Ji įrengiama specialiai paruotuose

stenduose, stovuose, konstrukcijose. Tokios reklamos poveikis priklauso nuo vietos, matomumo ir ˛monių srautų dyd˛io bei jų aktyvumo.

Dinamika (tranzitinė) reklama visą laiką juda kartu su transporto priemonėmis. Ji gerokai nutolusi nuo reklamos skaitytojų, todėl turi būti aiki, isiskirianti i aplinkinių objektų, lengvai įskaitoma, kad potencialus vartotojas per trumpą laiką, neatsitraukęs nuo savo veiklos vienu akies ˛vilgsniu galėtų ją perskaityti ir prisiminti.

Skiriami ie pagrindiniai lauko reklamos būdai:

• reklaminiai plačiaformačiai plakatai;

• reklaminiai skydai;

• reklaminės ikabos;

• reklaminiai stendai;

• transparantai;

• reklama ant transporto priemonių;

• reklaminiai tentai;

• dinaminė (besikeičianti) reklama;

• ekranai ant pastato;

• vitrinos;

• reklaminės afios;

• tūrinės raidės ir kt.

Toliau pateikiu pagrindinių reklamos būdų apraymus. Reklama gatvėse, aiktėse ir stadionuose. Tai vienas seniausių būdų informuoti potencialius vartotojus apie prekybos ir paslaugų įmones, parduodamas prekes bei teikiamas paslaugas. i reklamos priemonė skiriasi nuo kitų, nes gyventojai gauna informaciją tiesiog gatvėje, eidami ar va˛iuodami. Organizuojant gatvės reklamą svarbu parinkti jai tinkamą vietą, kad ji būtų gerai matoma ir įsilietų į aplinką, ją pagyvintų. Reklama gatvėse paprastai įrengiama neauktai, nes daiktų matymo ruo˛as apima 30 laipsnių kampą. Esant normaliam regėjimui, jis pakyla iki keturių metrų. Senamiesčiuose, kur siauros gatvės, praeivio ˛vilgsnis retai kada pakyla aukčiau pirmojo namo aukto. Platesnėse gatvėse ir aiktėse matomumas yra didesnis, todėl reklaminiai stendai įtaisomi aukčiau. Reklamai skleisti plačiai naudojamos pastatų ir statinių sienos ir įvairių įmonių eksterjeras.

Pastato sienos da˛nai puoiamos įvairiais reklaminiais plakatais, skydais, ikabomis, stendais, pano. Svarbiausia reklaminė informacija pateikiama prie įėjimo į įmonę – jos pavadinimas, pavaldumas, darbo valandos. Menikai papuotos ikabos atitinka įmonės stilių ir sustiprina jos įvaizdį.
Stadionuose ir sporto salėse įrengiami standartiniai reklaminiai skydai, kuriuose vyrauja ne tekstas, o firmų pavadinimai, prekių ˛enklai, logotipai, trumpi agituojantys reklaminiai ūkiai. Reklaminiai skydai gali būti nejudantys arba periodikai besikaitaliojantys. Mobiliuosiuose skyduose esanti reklama yra efektyvesnė, ji labiau patraukia ˛iūrovų dėmesį. Lauko reklaminiai skydai gaminami i cinkuotos skardos, PVC plastiko, mediniu arba metaliniu rėmu. Visi reklaminiai skydai apklijuojami PVC lipnia plėvele arba lipduku, atspaustu skaitmenine spauda. Reklaminių skydų pavyzdį pateikiau prieduose

Gana da˛nai naudojami reklaminės gairelės ir transparantai vir va˛iuojamosios gatvės dalies. Tokia reklama skelbia apie aktualiausius įvykius tame mieste ar gyvenvietėje: atidaromas parodas, prekybos ar paslaugų įmones, atvykstančius gastrolių artistus, artėjančias sporto var˛ybas, rinkimus ir kita. Reklama gatvėse ir alikelėse turi būti įrengta taip, kad neblakytų vairuotojų dėmesio (turi būti suderinta su saugaus eismo tarnybomis ir laikytis jų patvirtintų reikalavimų).

Reklaminiai pano da˛niausiai klijuojami ant i anksto stacionariai paruotų panelių ar didelių skydų. Reklaminiuose pano teksto nedaug. Jis turi būti labai informatyvus ir greita perskaitomas. Reklaminio pano pagrindą sudaro paveikslas, grafinis vaizdas ir labai trumpas reklaminis ūkis. Jame da˛niausiai nurodomi kontaktiniai adresai; vietovė, telefono numeriai, interneto svetainės adresas. Stendų reklamoje informacijos turi būti tiek ir tokios, kad ji būtų greitai pastebima, suprantama ir įsimenama. Stendų pavyzdį pateikiau prieduose.

Ikabos. io tipo lauko reklama da˛niausiai naudojama prie įėjimų į įmonės patalpas, siekiant ją reprezentuoti. Ikabos identifikuoja kompanijos (filialo) buveinę. Jas kuriant paprastai naudojamas logotipas su papildomais dekoratyviniais elementais, kurie pabrė˛ia ir akcentuoja ˛enklą.
Reklaminiai bokteliai. Jie statomi alia pastatų. Gali būti naudojami kaip informacinės rodyklės arba kaip produkto, paslaugos ar įmonės veiklos reklama. Bokteliai gaminami i tiesaus arba lenkto organinio stiklo. onams u˛dengti naudojami aliuminio profiliai arba skarda. Lempa, apviečianti boktelį, talpinama jo viduje. Reklaminiai bokteliai apklijuojami PVC lipnia plėvele arba lipduku, atspaustu skaitmenine spauda. Reklaminio boktelio pavyzdį pateikiau prieduose.

Reklaminėse vėliavose da˛niausiai reklamuojamas įmonės pavadinimas, logotipas, būdingos spalvos. Jos i toli matomos ir pastebimos, o tamsiu paros metu apviečiamos. Ikabintos vėliavos netiesiogiai rodo tos įmonės pasitikėjimą savo sėkminga veikla. Reklaminių vėliavų pavyzdį ˛iūrėti prieduose.

Tentai. Didelė, ryki ir nebrangi reklama. Tentai būna trumpalaikiai arba ilgalaikiai. Trumpalaikiai tentai kabinami renginių, įvairių venčių, akcijų metu. Ilgalaikiai, lauko reklamai naudojami reklaminiai tentai tvirtinami prie sienos, specialaus rėmo ar kitų statikų pavirių. Tai patogus būdas reklamuoti įmonės veiklą ar produkciją kartu pateikiant nuorodą į pačią įmonę (įmonės adresą, telefoną ir pan.). Reklaminiai tentai gaminami i PVC tentinio audinio apklijuoto PVC lipnia plėvele. Taip pat gali būti spausdinami skaitmeniniu spaudos būdu arba dengiami specialiais UV atspariais da˛ais. Tentai tvirtinami prie specialios metalinės konstrukcijos guminiu espanderiu arba plastikiniais dir˛eliais. Apvietimui naudojamos įvairios sistemos.

Tentų privalumai. Reklaminiai tentai gaminami i labai patvarios PVC tentinės med˛iagos. Juos lengva sujungti i kelių gabalų (suklijuoti ar suvirinti specialiu būdu). Tentai atsparūs klimato sąlygoms bei mechaniniams poveikiams: jie nebijo drėgmės, UV spindulių, nekeičia savo techninių parametrų prie didelių temperatūros svyravimų, neplyta ir nesiglam˛o (įtempus tentas lengvai isilygina), juos patogu perve˛ti i vienos vietos į kitą. Reklaminių tentų pavyzdį pateikiau prieduose.

Lauko skydeliai. Jie būna lengvai neiojami i vienos vietos į kitą (retkarčiais įbetonuojami). Pastatomi lauko skydeliai naudojami įvairių akcijų ar produktų pristatymui (dienos, meniu, dienos prekė ir pan.). Pagal konstrukciją gaminami pastatomi standartiniai trikampiai plastiko skydeliai (3-5 mm, PVC, PS ir VEKA plastikas) ir apverstos 'T' raidės formos pastatomi lauko skydeliai (aliuminio profilis, 6 - 10 mm VEKA plastikas arba skarda). Skydeliai apklijuojami PVC plėvele arba lipduku, atspaustu skaitmenine spauda.

viesos reklama (dar vadinama naktine reklama). i reklamos priemonė puoia ir apviečia miestų gatves, sukuria ventinę atmosferą. viesos reklama yra lakonika, bet jos įranga gana sudėtinga. Jos tikslas – sukelti vartotojui psichologinę reakciją (sustabdyti, nustebinti, įtikinti).
viesos reklamos rūys: viečiančios ikabos, pano, stendai, tablo, laikračiai, pro˛ektoriai ir kt. Ji būna statinė ir dinaminė. viesos reklama da˛niausiai kombinuojama su lauko reklaminiais stendais, ikabomis, pano. Ji i esmės yra iorinė reklama, todėl jai keliami panaūs reikalavimai. Jeigu yra tekstas, jis turi būti trumpas ir informatyvus. viesos reklamos įrenginių turinys būna reklaminis-informacinis, politinis-agitacinis bei dekoratyvinis-meninis.

viečiančios neoninės ikabos i tolo informuoja potencialų vartotoją, kur yra jo iekoma įmonė. Besikaitaliojančios spalvos ir apvietimo intensyvumas atkreipia praeivių dėmesį. viečianti reklama plačiai naudojama vitrinose ir patalpų viduje. viesos srautas da˛nai nukreipiamas į vieną ar kitą prekę, į kurią norima atkreipti didesnį pirkėjų dėmesį. Ją galima iskirti ne tik viesos intensyvumu, bet ir suteikti norimą spalvą ar atspalvį.

Kai kuriuose miestuose didelį pasisekimą turi viesos laikračiai – bėgančios viesos eilutės, praneančios svarbiausius alies ar tos vietovės ˛inias, skelbiančios reklaminius tekstus, informaciją apie orus ir kitą informacinę med˛iagą. Kai gyventojai pripranta prie tokios informacijos, ja mielai naudojasi ir jos laukia.

viesos reklama ypač efektyvi niūriais rudens ir ˛iemos vakarais. Miestų gatvės ir aiktės tampa jaukesnės ir tartum pailgina viesųjį paros laiką, teigiamai veikia ˛monių nuotaiką.
Pro˛ektorių viesa vakarais irykina pavienius administracinius pastatus, kultūros ir architektūros paminklus, prekybos ir pramogų centrus. Ypatingo jaukumo ir gyvumo rudens ir ˛iemos vakarais suteikia alia įmonių iliuminuoti med˛iai. viesos reklama ikeliama vir pastatų stogų ir yra matoma i labai toli. Taip da˛niausiai reklamuojamas įmonės vardas, prekės ˛enklas ar reklaminis ūkis. Tokie viesos akcentai rodo tų įmonių dėmesį lankytojams ir pirkėjams.

viesdė˛ės. Jos tvirtinamos prie sienų, skydų, stogų. viesdė˛ės gaminamos pasirinktinai i tiesaus arba lankstyto plastiko bei organinio stiklo. Taip pat gali būti kombinuojamos su PVC tentu. Apklijuojamos specialia plėvele (filtru) arba viesai pralaid˛iu fotolipduku. viesdė˛ės gali būti komponuojamos kartu su tūrinėmis raidėmis.

Tūrinės raidės. Jos gali būti viečiančios arba neviečiančios, komponuojamos kaip atskiri elementai ar kaip vientisos ikabos. viečiančios tūrinės raidės gali būti su dienos viesos lempomis arba su neonu. Jos gaminamos i plastiko arba organinio stiklo. Neviečiančios tūrinės raidės gaminamos i plastiko, organinio stiklo, med˛io, metalų (vario, aliuminio), o dengiamos PVC lipnia plėvele. Taip pat jos gali būti gaminamos i putoplasto ir dengiamos specialiais da˛ais. Pavyzdį ˛iūrėti prieduose.

Reklama lauko ekranuose. Ekranai - operatyvios informacijos pateikimo priemonė, jie, kaip ir skydai, statomi judriausiose miesto vietose. Toks reklamos būdas labai tinka trumpalaikei reklamai, kai reikia greitai praneti apie ka˛kokį renginį ar akciją. Rodoma didelei auditorijai. Lauko video ekranai – tai nauja ir unikali priemonė reklamai bei operatyviam informacijos paskelbimui mieste. Ekranai, būdami alia didelių srautų, atkreipia daugelio ˛monių dėmesį. Tai moderni ir dinamika reklamos forma. Dinamiki ir spalvingi vaizdo klipai traukia dėmesį. Informaciją galima paleisti/pakeisti per 24 valandas (informaciją klipe pakeisti daug lengviau ir pigiau nei gaminti naują skydą). Ekranuose reklama itransliuojama daugiau kartų. Nustatyta tik apatinė riba (30 klipų per valandą), tačiau da˛nai transliacijos metu is skaičius iauga ir klientams niekada nereikia u˛ tai papildomai mokėti. Savo reklamai klientas gali laisvai pasirinkti: miestą, ekraną, savaitės dieną, valandą, transliacijų intensyvumą. Taip galima pasiekti reikalingą auditoriją ir rodyti kelis skirtingus klipus. Lauko vaizdo ekrano pavyzdį pateikiau prieduose.

Reklama ant transporto priemonių (tranzitinė reklama). Reklamos teorija ir praktika naudoja kelis terminus, kurie apibūdina į reklamos skleidimo būdą: tranzitinė (lot. transitus – perėjimas, prekių ir keleivių ve˛imas per tarpinius punktus), judanti reklama, reklama ant transporto priemonių, transporto priemonių viduje ir iorėje ir kt. Reklamos skleidėjais tampa autobusai, troleibusai, taksi, ant˛eminiai ir po˛eminiai traukiniai, tramvajai, korporacinis transportas. Prie jos priskiriama reklama gele˛inkelio ir autobusų stotyse, oro uostuose, peronuose ir stotelėse.

Vakarų pasaulyje i reklamos skleidimo priemonė jau keletą deimtmečių yra labai populiari. Mūsų alyje tai vienas jauniausių reklamos skleidimo būdų. Transporto priemonių iorė vis drąsiau panaudojama įmonių įvaizd˛io reklamai.

Dabar daugelio automobilių ir troleibusų iorinės sienos skirtos reklaminei informacijai. Tranzitinė reklama tvirtai isikovojo vienos populiariausių ir labiausiai prieinamų reklamos skleidimo priemonių statusą. Reklamos davėjai ja plačiai naudojasi.

Transporto priemonės vis da˛niau panaudojamos perduoti aktualiems trumpiems reklaminiams skelbimams. Populiari reklama tiek visuomeninio transporto priemonių viduje, tiek iorėje. Tokia reklama labai lanksti, ją galima naudoti tiek viename mieste, ir apimti didesnę teritoriją. Ypač sėkmingai reklaminę informaciją skleid˛ia tarptautiniai gabenimai. Tai vadinamoji „tarptautinė reklama ant ratų“.

Reklamai ant transporto priemonių būdingas masikumas. Ji turi neblogą perspektyvą, yra palyginti nebrangi. Transporto reklama efektyvumą pasiekia atkreipdama kiekvieno eismo dalyvio dėmesį į neįprastą akiai dirgiklį. Potencialus vartotojas gali ignoruoti kitas reklamos priemones, tačiau su ia yra priverstas kontaktuoti naudodamasis transportu.

Da˛nas pilietis kasdien kelyje ibūna po keliasdeimt minučių. Jis stebi aplinką ir atkreipia dėmesį į iorinę reklamą. Stotelėse laukiantys keleiviai intuityviai did˛iausią dėmesį nukreipia į prava˛iuojančias transporto priemones ir ant jų esančią reklamą. Jie istudijuoja ir stotelių reklamą. Ypač įdėmiai studijuojama reklama transporto priemonių viduje, nes tai beveik vienintelis būdas keleiviui u˛imti kelionės laiką. Ji plačiau taikoma troleibusuose ir priemiestiniuose traukiniuose.
Autobusų, gele˛inkelio, oro, jūrų uostų stotys gausiai lankomos įvairiausių keleivių. Reklamos u˛sakovams inuomojami plotai, kur standartiniuose skyduose dedama įvairi reklama, pritaikyta ivykstantiems arba atvykstantiems keleiviams. Perone laukiantys autobuso ar traukinio keleiviai yra pati palankiausia auditorija, labai imli reklamos informacijai ir efektyviai paveikiama.

Reklama ant korporacinio transporto yra ypač efektyvi, nes:

• Nuolat primena verslo partneriams, konkurentams ir vartotojams apie vienos ar kitos įmonės veiklą;

• Į ios reklamos skleidimo kainą įeina jos gamyba, bet nereikia mokėti nuomos;

• Reklaminės kompanijos laikas neribojamas.

Ant korporacinio transporto visada yra įmonės pavadinimas ar jos logotipas, kontaktiniai adresai, trumpas, bet daug pasakantis lozungas. Kai kurios įmonės ant transporto priemonių klijuoja paveikslus, susijusius su jų darbinės veiklos pobūd˛iu ir skatinančius pirkti jų gaminamas ar parduodamas prekes arba naudotis teikiamomis paslaugomis. Transporto reklamos pavyzd˛ių pateikiau prieduose.

Vitrinų reklama. Tai viena seniausių iorinės reklamos skleidimo priemonių. Vitrina yra marketingo komunikacijos priemonė teik pardavimo vietoje, tiek iorėje. Ji labai svarbi ma˛meninės prekybos ir paslaugų įmonėms. Vitrinos yra atskirtos nuo vartotojų ar praeivių stikline pertvara ir naudojamos parduodamoms prekėms idėstyti, naujoms prekėms demonstruoti, informuoti apie svarbius pirkėjams įvykius – naujų kolekcijų pardavimus, kainų suma˛inimus, ypatingus prekių savybių apraymus ir t.t. Atitinkamai apipavidalinta vitrina informuoja pirkėjus apie prekybos ar paslaugų įmonės specifiką, parduodamų prekių ar teikiamų paslaugų pobūdį.

Vitrinos gali būti specializuotos, kombinuotos, teminės. Vitrinos įrengiamos pastato languose, pastatų viduje arba pastatomos alia, visikai atskirai nuo pastato ir u˛ jo ribų – gatvėse, stotyse ir pan.
Vitrinose labai da˛nai reklamuojami fotoplakatai, fotomonta˛ai, fotonuotraukos. ios reklamos priemonės derinamos su kitomis. Jos paprastai dedamos parduotuvių interjere ir vitrinose su prekių pavyzd˛iais. Fotografijos reklama svarbus akcentas, plačiai naudojamas turizmo reklamoje. Vartotoją teigiamai veikia sodrios spalvos, nuostabūs vaizdai, jų komponavimas, nuotraukų kokybė. Vitrinų reklamoje gali būti ir papildomos naudingos informacijos – firmų adresai, pardavimo sąlygos, kontaktiniai telefonų, interneto, elektroninio pato adresai ir kita med˛iaga. Vieni daiktai vitrinose idėstomi arčiau stiklo, kiti – toliau ar per vidurį. Praeivių dėmesiui pritraukti joje turi būti įkomponuota tokia detalė ar prekė, kuri pirmiausiai kristų į akis, taip pat galima naudoti judančias ploktumas, figūras.

Vitrinose eksponuojamos ir originalios prekės, ir jų pakaitalai (mulia˛ai). Didelėse vitrinose aprangos prekes demonstruoti gali gyvi modeliai, o naujų ir sudėtingesnių konstrukcijų prekės veikimą demonstruoja specialistai. Bet gyvoji reklama mūsų alies vitrinose labai reta.
Vitrinų reklama plačiausiai paplitusi prie stambių prekybos centrų įvairioms prekybinėms akcijoms skelbti. Tai da˛niausiai ant didelių popieriaus laktų ranka rayti rykūs u˛raai apie suma˛intas kainas, specialią akciją ar naujos prekės iskirtinės savybės reklamavimą. Tokia reklama gali būti trumpalaikė, vienadienė, siekiant ikart paveikti nuolatinius lankytojus ir praeivius ir viliojamai palankia pasiūla priversti juos apsilankyti parduotuvėje ar paslaugų įmonėje.

Tam tikroms akcijoms skirtos specialios vitrinos gali būti įrengiamos miesto aiktėse, skveruose. Ten patogu demonstruoti pastatų, statinių, miesto kvartalų konkursinio planavimo maketus ir t.t. Vitrinų reklamos pavyzdį pateikiau prieduose.

Reklama ore. Reklama ore taip pat yra iorinė reklama. Ji nepriskiriama reklamos rinkos stambiųjų elementų kategorijai. Tai priemonė, panaudojanti dramos ir siurprizo elementus, taip pat ir ˛monių smalsumą. Reklamos ore formos priklauso nuo alies teisės, reglamentuojančios oro erdvę ir skraidymą vir gyvenamųjų teritorijų, ir, ˛inoma, nuo reklamuotojų iradingumo.

Iskiriami ie reklamos skleidimo danguje būdai:

• Raymas danguje;

• Vėliavos danguje;

• Įmonės logotipas ant lėktuvo ar sraigtasparnio borto;

• I malūnsparnio ar lėktuvo barstomos įvairių spalvų reklaminės skrajutės;

• Oro balionai;

• Projektuojamos reklamos.

Raymas danguje – tai toks reklamos būdas, kai lėktuvas parao ˛odį ar ˛od˛ius, palikdamas dūmų pėdsaką danguje. iai reklamai demonstruoti reikia idealių meteorologinių sąlygų (giedro dangaus).

Vėliavos danguje – tai viena seniausių oro reklamos formų, kai lėtaeigiai lėktuvai tempia reklaminę vėliavą. Naudojama venčių metu.

Įmonės logotipas ant lėktuvo ar sraigtasparnio borto. Logotipas nuda˛omas tai įmonei būdingomis spalvomis, u˛raomas reklaminis ūkis ar reklamuojamo politinio veikėjo pavardė ir nedideliame auktyje skraidoma ˛monių susibūrimo vietose (valstybinių venčių, rinkimų kampanijų, muzikos fiestų, dainų venčių, miestų jubiliejinių renginių minėjimo metu ir pan.).

Giedrą dieną danguje ilgai plevena i malūnsparnio ar lėktuvo barstomos įvairių spalvų reklaminės skrajutės, jos pasklinda po didelę teritoriją ir ˛monės jas noriai perskaito. Tokia reklaminė propagandinė priemonė yra labai efektyvi, be to, tai malonus akiai reginys. Naudojama per ventes.

Oro balionai gaminami įvairiausių formų, spalvų ir konfigūracijų, imituojantys reklamuojamas prekes. Ant jų u˛raomi įmonių, prekių ar paslaugų pavadinimai. Naudojami masiniuose renginiuose. Reklamos ant oro baliono pavyzdį ˛iūrėti prieduose.

Figūrinis oro balionas – unikali reklamos forma, nes vienu metu gali pasiekti keletą reklaminių tikslų: vardo ˛inomumą, vardo susiejimą su preke, prekės formos ir spalvų atpa˛įstamumą, iskirtinį visuomenės ir ˛iniasklaidos dėmesį. Figūrinis oro balionas būtų gaminamas apie 4 mėnesius, kainuotų apie 120 – 180 tūkst. Lt plius PVM. Figūrinio oro baliono eksploatacijos kaina apie – 1000 – 2000 Lt / val.

Reklaminiai pneumostendai – tai nauja reklamos forma Lietuvoje, tačiau ne Europoje. Pneumostendai – tai 3-6 m aukčio įvairių formų med˛iaginiai gaminiai, pripildyti alto oro ir palaikantys savo formą kompresoriaus pagalba. Pneumostendai gali būti laikomi tiek patalpose, tiek lauke. Skirtingai nei karto oro balionai, pneumostendai gali veikti be atskiros prie˛iūros ilgą laiką (keletą mėnesių ir daugiau). Pneumostendai gali būti naudojami prie kavinių, parduotuvių, prekybos ar pramogų centrų. Pneumostendai lengvai iardomi ir perkeliami į kitą vietą. Jų viduje yra įmontuota lemputė, kuri apviečia pneumostendą tamsiu paros metu. Pneumostendų gamyba priklausomai nuo dyd˛io ir formos trunka 2-8 savaites, o kaina (be dizaino) svyruoja nuo 3000 iki 10000 Lt. Pneumostendo pavyzdį pateikiau prieduose (12 pav.).

Projektuojamos reklamos. Lazerio spinduliais naktį danguje ar ant ˛emų debesų slenkančios viesos efektais suprojektuojama reklama. Tai labai brangi reklamos skleidimo priemonė, todėl Lietuvoje naudojama retai ir tik ypatingomis progomis.

Iorinės (lauko) reklamos privalumai

● Pasiekiamumas. Pastačius lauko stendus strategikai gerose vietose, reklamą mato didelis skaičius ˛monių. Paprastai ją mato tie patys ˛monės, todėl ji geriau įsimenama. Norint, kad firmos reklamą pamatytų kuo didesnis skaičius ˛monių, stendai idėstomi keliuose geografiniuose regionuose.
● Pastovumas. Iorinės reklamos priemonių nereikia da˛nai keisti, kurti vis naujų reklaminių maketų, todėl ji tinka firmos ar produkto ilgalaikei strategijai ar įvaizd˛iui formuoti.

● Paprastumas. Lauko reklama nereikalauja sudėtingų informacijos pateikimo formų, yra paprasta. Ji pateikiama taip, kad būtų aiki dideliam potencialių vartotojų ratui.

● Greitas rinkos apėmimas. Iorinės reklamos rinką galima u˛pildyti per vieną parą. Reklama turi būti pateikta tinkamoje vietoje ir tokiu mastu, kad sugebėtų informuoti visus potencialius vartotojus. U˛sakovas, pagaminęs naują prekę, pakeitęs kai kurias prekės detales ar pakuotę, turi informuoti vartotoją ir staigiai pateikti rinkai reklamą.

● Patrauklumas (matomumas). Ryki, gerai apviesta ar kitokių efektų turinti iorinė reklama ikart patraukia auditorijos dėmesį ir da˛nai primena vartotojui, kad jam reikia u˛eiti į parduotuvę ar paslaugų įmonę. Tokią reklamą mato beveik kiekvienas praeivis, taigi, jos u˛sakovas daug kartų kontaktuoja su kiekvienu tos vietovės mobiliu gyventoju.

● Da˛numas. Beveik kiekvienas praeivis lauko reklamą pastebi daug kartų ir reaguoja į ją. Be to, ją galima da˛nai keisti (pagal reikalą) palyginus nedidelėmis sąnaudomis.

● Lankstumas. Prekę, paslaugą ar įmonę galima reklamuoti bet kurioje geografinėje vietoje ir bet kurioje rinkoje – visoje alyje, atskirame regione ar vietinėje rinkoje. Gali būti lanksti ir demografiniu po˛iūriu – ji gali būti sukoncentruota ten, kur daugiausiai lankosi jaunimas arba pasiturintys ˛monės, arba konkrečios etninės grupės ˛monės. Iorinė reklama gali surasti savo auditoriją netgi pagal gyventojų veiklą – namų eimininkėms pakeliui į parduotuvę, verslininkams, va˛iuojantiems į darbą ir i jo, turistams pakeliui į oro uostą ir pan.

● Kaina. Lauko reklama kainuoja pigiau nei daugelis kitų reklamos skleidimo priemonių. Kainų tarifai priklauso nuo konkrečios rinkos ir reklamos intensyvumo. Skirtumas atsiranda dėl nuomos, darbo kainų ir rinkos dyd˛io. Kuo rinka didesnė, tuo tarifai didesni. Paprastai Lietuvoje reklamos stenduose nustatomi vieno kvadratinio metro nuomos kaina vienai parai. Į ją įeina stendo įrengimas, elektros energija, garantinis aptarnavimas, PVM. Reklaminių stendų nuoma alikelėse ir ant namų sienų priklauso nuo jų įrengimo vietos, metų sezono ir kitų veiksnių. Konkrečius kainų tarifus nustato savivaldybės ir aptarnaujančios reklamos agentūros.

● Poveikis. Aiki, paprasta, veiksminga ir konkreti reklama gali daug kartų per trumpą laiką efektyviai informuoti auditoriją. Jei ji menikai paruota, puoia ir pagyvina aplinką.

Iorinės (lauko) reklamos trūkumai

• Mobili lauko reklamos skaitytojų auditorija (vairuotojai ir keleiviai): jiems sudėtinga perduoti isamesnę informaciją, todėl apsiribojama pavadinimu, pieiniu ir keliais (iki deimties) ˛od˛iais.
• Lauko reklamos kampanija turi būti suplanuota i anksto, reklaminis praneimas yra ilgalaikio pobūd˛io, todėl, norint greita paskelbti kokią nors ˛inią, reikia rinktis kitas reklamos priemones.
•Tokią reklamą labai sunku paskirstyti demografiniu po˛iūriu.

• Reklaminės med˛iagos pagaminimas u˛ima gana daug laiko, yra sudėtingas bei imlus darbas (todėl reklaminės kampanijos turi būti suplanuotos anksčiau negu reklama per kitas skleidimo priemones).
• Iorinei reklamai keliami ypač dideli reikalavimai ir jos projektus būtina suderinti su miesto ar rajono dailininkais, architektais.

• Gyventojai da˛nai neigiamai reaguoja į lauko reklamą (kai reklama įrengta netinkamoje vietoje, trukdo vairuotojams, keleiviams, gadina landaftą, teria aplinką, kelia pasibaisėjimą).
• Iorinės reklamos pasiūla virija paklausą. Galime pamatyti daug tučių stendų su u˛rau „Čia geriausia vieta jūsų reklamai“, kurie gadina aplinką, erzina praeivius.

• Nepadori iorinė reklama (tokią reklamą u˛draud˛ia vietinė vald˛ia).

• Tokios reklamos poveikis labai priklauso nuo aplinkos. Kad iorinė reklama būtų veiksmingesnė, reikia:

• Tobulinti jos dizainą;

• Da˛niau keisti stendus ir plakatus;

• Plėtoti reklamą ant transporto priemonių ir jų viduje;

• Da˛niau atnaujinti vitrinas ir jų meninį apipavidalinimą;

• Plėtoti viesos reklamą ir t.t.

IVADOS

Kiekvienas gyventojas patenka į miesto informacinę erdvę, kur jį i karto apsupa įvairūs reklaminiai plakatai, skydai, ikabos, rodyklės. ˇmogus negali nepastebėti standartizuotų reklaminių skydų greitkeliuose, pakeliui į oro uostus, jų teritorijoje ir viduje. Todėl lauko reklama sparčiai plėtojasi, ir reklamos davėjai vis daugiau lėų skiria jai tobulinti.

Iorinė reklama, be savo paskirties - skleisti reklaminę informaciją gyventojams, turi tikslą paįvairinti aplinką, suteikti jai gyvumo, ˛avumo ir d˛iaugsmo tiek vietiniams gyventojams, tiek atvykstantiems svečiams. Lauko reklama tapo įdomia ir savita iraikos forma. Ji gali pretenduoti į savotiką miesto ar gyvenvietės vizitinę kortelę, pagal kurią svečias susidaro pirmąjį įspūdį apie vietinės vald˛ios ir tos teritorijos gyventojų pastangas gra˛iai tvarkyti aplinką ir funkcionaliai panaudoti reklamą informaciniams tikslams.

Lauko reklamą mato daugelis gatvėje praeinančių ˛monių, todėl io tipo reklamos priemonėms keliami tokie reikalavimai: ypatingas rykumas ir iskirtinumas, ne per ma˛i matmenys, reklamos teksto aikumas, patrauklumas. Tokioje reklamoje aikiai irykinama firminė simbolika: prekės ˛enklas, firminės spalvos. Kuo įdomesnė ir įsimintinesnė iorinė reklama, tuo labiau ji isiskirs i kitų lauko reklamų. Rykios spalvos, įdomios formos, atitinkamai parinktas apvietimas - tokia lauko reklama padės isiskirti ir pritraukti naujus klientus. Lauko reklamos iskirtinumas priklauso tiek nuo vizualinio bei estetinio pateikimo, tiek ir nuo med˛iagų, i kurių ji pagaminta bei vietos, kurioje bus pakabinta.

Iorinės reklamos priemonėmis reklamos davėjas sėkmingai kreipiasi į gyventojus tuo metu, kai jie ypač palankiai nusiteikę jos poveikiui. Nuo seniausių laikų prekių gamintojai ir pardavėjai, paslaugų teikėjai ir politiniai veikėjai intensyviai naudojo ir dabar tebenaudoja iorinę reklamą savo tikslams pasiekti. Ji turi didelį pasisekimą, nes yra palyginti pigi, greitai iplatinama, informatyvi ir apima didelę auditoriją. Ypač patogu ją naudoti vietiniams reklamuotojams, kurių gaminių vartotojai yra aplinkiniai gyventojai. Jie prie tos reklamos pripranta, pasitiki ja, visada pastebi naujienas ir į jas nedelsdami reaguoja. Nuo iorinės reklamos gyventojas negali atsiriboti. Jis gali nesiklausyti radijo, ne˛iūrėti televizoriaus, neskaityti spaudos ir jų skleid˛iamos reklamos, bet „pasislėpti“ nuo iorinės reklamos beveik neįmanoma.

LITERATŪROS SĄRAAS

Čereka Bronislovas. Reklama: teorija ir praktika. Vilnius, Homo Liber, 2004. 659 p.
Jokubauskas Darius. Reklama ir jos poveikis vartotojui. 2003.
Urbanskienė R. Reklama ir rėmimas/, R. Urbanskienė, O. Obelenytė. Kaunas, Technologija, 1995. 138 p.
Urbanskienė R. Demonstracinė reklama: mugių ir parodų organizavimas/ R. Urbanskienė, R. Vir˛intas. Vilnius, 1997. 82p.
liburytė Laimona. Reklamos procedūra. Kaunas, Technologija, 2001. 70p.
Internetas.

PRIEDAI

1 pav. Transporto stotelės.

2 pav. Reklamos skydai pakelėse

3 pav. viečiančios tūrinės raidės

4 pav. Lauko vaizdo ekranas

5 pav. Reklama ant transporto priemonių

6 pav. Vitrinų reklama

7 pav. Reklaminis boktelis

8 pav. Reklaminis tentas

9 pav. Reklaminės vėliavos

10 pav. Reklama ant oro baliono

11 pav. Pneumostendas

12 pav. Figūrinis oro balionas.

1 pav.

2 pav

3 pav.

4 pav.

5 pav.

6 pav.

7 pav.

8 pav.

9 pav.

10 pav.

11 pav.

12 pav.

Politica de confidentialitate | Termeni si conditii de utilizare

DISTRIBUIE DOCUMENTUL

Vizualizari: 1206
Importanta:

Comenteaza documentul:

Te rugam sa te autentifici sau sa iti faci cont pentru a putea comenta

Creaza cont nou

Distribuie URL
https://www.scrigroup.com/limba/lituaniana/264/Reklamos53671.php

Adauga cod HTML in site
<a href="https://www.scrigroup.com/limba/lituaniana/264/Reklamos53671.php" target="_blank" title=" - https://www.scrigroup.com/limba/lituaniana/264/Reklamos53671.php">Reklamos</a>

Reklamos

prekyba

DOCUMENTE SIMILARE

DISTRIBUIE DOCUMENTUL

Comenteaza documentul: