CATEGORII DOCUMENTE |
Bulgara | Ceha slovaca | Croata | Engleza | Estona | Finlandeza | Franceza |
Germana | Italiana | Letona | Lituaniana | Maghiara | Olandeza | Poloneza |
Sarba | Slovena | Spaniola | Suedeza | Turca | Ucraineana |
DOCUMENTE SIMILARE |
|
Aplinkos veiksnių įtaka UAB X
Kursinis darbas
UTENA 2008
TURINYS
Paveikslų sąraas 3
Pagrindinės sąvokos 4
ĮVADAS 5
2.Marketingo aplinkos samprata 6
2.1. Įmonės mikroaplinka 7
2.2.Įmonės makroaplinka 8
3. Aplinkos veiksnių įtaka UAB X 11
3.1.Bendri duomenys apie UAB X 11
3.3. Marketingo aplinkos įtaka UAB X 11
3.3.1. Įmonės mikroaplinkos įtaka įmonei 11
3.3.2. Įmonės makroaplinkos įtaka įmonei 13
IVADOS 16
NAUDOTA IR CITUOTA LITERATŪRA 17
Paveikslų sąraas
1 pav. Organizacijos tiesioginio ir netiesioginio poveikio aplinkos 6
Pagrindinės sąvokos
Marketingo aplinka - tai visuma u įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos marketingo sprendimams.
Makroaplinka tai visuma jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės marketingo sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos.
Mikroaplinka tai visuma iorinių jėgų, kurioms įmonė, siekdama savo tikslų, gali daryti įtaką.
Ekonominė aplinka tai marketingo makroaplinkos elementas, pasireikiantis tam tikrais ūkio raidos dėsningumais bei tendencijomis, darančiomis įtaką marketingo sprendimams ir veiksmams.
Socialinė ir kultūrinė aplinka - tai marketingo makroaplinkos elementas, atspindintis visuomenės poveikį įmonei, jos marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui.
Politinė ir teisinė aplinka - tai marketingo makroaplinkos elementas, apimantis visuotinės politinių struktūrų veiklą ir teisės aktus, veikiančius marketingo sprendimus ir priemones.
Firmos vardas tai įmonę identifikuojantis pavadinimas, leidiantis ją atskirti nuo kitų įmonių.
Mokslinė ir technologinė aplinka tai marketingo makroaplinkos elementas, apimantis mokslo inių ir technologijų įtaką marketingui.
Gamtinė aplinka - tai marketingo makroaplinkos elementas, apimantis klimato sąlygų, gamtos iteklių, jų naudojimo ir aplinkosaugos priemonių įtaką marketingo sprendimams ir veiksmams.
Pirkėjas tai fizinis arba juridinis asmuo, norintis i kito asmens įsigyti prekę ir įsipareigojantis u ją mokėti nustatytą pinigų sumą.
Tiekėjai- tai įmonės ir pavieniai asmenys, i kurių perkami gamybos ir kitos veiklos reikmenys.
Pardavimo tarpininkai tai ekonomikai ir juridikai savarankiki ūkio subjektai, savo vardu ir rizika perkantys prekes pardavimui.
Konkurentai tai rinkos dalyviai, potencialiems pirkėjams siūlantys tapačius arba panaius poreikius tenkinančias prekes.
ĮVADAS
Kiekvienos įmonės vadovas norėdamas savo klientams garantuoti auktą paslaugų kokybę, pilną aptarnavimą, savalaikį usakymų vykdymą bei lanksčią kainų sistemą ir nuolaidas, privalo nuodugniai apsvarstyti savo įmonės aplinkos kūrimo scenarijų. Tik nuo marketingo aplinkos poveikio įmonei, priklauso įmonės veiklos rezultatai, bei pelnas, todėl įmonės vadovas taip pat privalo nuolat stebėti aplinką, joje vykstančius pokyčius ir į juos reaguoti, prie jų prisitaikyti.
Įmonės veiklos centre yra vartotojas. Jo poreikiams patenkinti turi būti skiriamos visos įmonės pastangos. Įmonės aplinka yra skirstoma į vidaus aplinką ir iorinę aplinką. Kiekviena i jų daugiau ar maiau veikia įmonę, todėl įmonės vadovui yra labai svarbu numatyti galima aplinkų poveiki.
Darbo objektas - UAB X marketingo aplinkos veiksniai
Darbo tikslas - ianalizuoti UAB X marketingo aplinkos veiksnius
Darbo udaviniai:
Ianalizuoti pagrindines sąvokas
Aptarti marketingo aplinkų veiksnius
Isiaikinti kokie marketingo aplinkos veiksniai daro didiausią įtaką UAB X
Darbo metodai:
Literatūros analizė buvo ianalizuota įvairių autorių (Bagdonas E., Bagdonienė L.; Kindurys V.; Pranulis V., Pajuodis A., Urbonavičius S., Virvilaitė R.; James A., Stoner R., Edward Freeman Daniel R. Gilbert Jr.) literatūra marketingo aplinkos veiksnių klausimais.
DARBO STRUKTŪRA: Darbą sudaro 17 puslapių, dvi dalys, 1 paveikslėlis, 13 sąvokos
2.Marketingo aplinkos samprata
Bet kokia organizacija veikia tam tikroje nuolat kintančioje aplinkoje. Norėdama sėkmingai dirbti, ji turi nuolat stebėti aplinką, joje vykstančius pokyčius ir į juos reaguoti, prie jų prisitaikyti. Organizacijos veiklos centre yra vartotojas. Jo poreikiams patenkinti skiriamos visos organizacijos pastangos [4]. Organizacijos aplinka yra skirstoma į mikroaplinką ir makroaplinką. Toliau aptarsime kiekvieną i jų.
Marketingo aplinka apibrėiama kaip visi u organizacijos ribų esantys elementai, nuo kurių priklauso jos veikla [1]. Marketingo aplinką sudaro: vartotojai, konkurentai, valstybės įstaigos, tiekėjai, finansų organizacijos, darbo jėgos altiniai ir t.t. Ją galima suskirstyti į dvi sritis: tiesioginio poveikio ir netiesioginio poveikio. Organizacijos marketingo aplinka pavaizduota 1 paveikslėlyje.
1 pav. Organizacijos tiesioginio ir netiesioginio poveikio aplinkos
2.1. Įmonės mikroaplinka
Tai tiesioginio poveikio aplinka. V. Pranulis ią aplinką apibrėia taip: Mikroaplinka tai visuma iorinių jėgų, kuriomis įmonė siekdama savo tikslų gali daryti įtaką ią aplinką kiekviena organizacija turi nuolatos tirti, ir pagal jos situaciją ir joje vykstančius procesus, priimti ir įgyvendinti visus sprendimus susijusius su organizacijos veikla. Tuo pačiu metu organizacija savo veiksmais gali ir turi daryti įtaką mikroaplinkai, stebėti ių padarinių padarinius ir reguoti.
Prie mikroaplinkos priskiriami: vartotojai, konkurentai, pardavimo tarpininkai, pardavimo pagalbininkai ir tiekėjai. Kai kurie autoriai pavyzdiui P. Kotleris, prie mikroaplinkos priskiria kontaktines (sąlyčio) auditorijas (interesų grupes). Jos apibūdinamos kaip bet kokios grupės kurios realiai ar potencialiai domisi įmone ir daro jei poveikį.
Vartotojai. Organizacijos turėtų vadovautis ymaus vadybos specialisto Peterio Druckerio tvirtinimu, kad organizacijos gyvavimą pateisina tik sugebėjimas savo veiklos produktui (prekei ar paslaugai) rasti vartotojų.
Vartotojų painimas tai sudėtingas ir nenutrūkstamas procesas, todėl organizacija privalo atidiai stebėti visuomenėje vykstančius pokyčius, nagrinėti įvairių socialinių grupių reikmes ir joms pritaikyti gaminamą produkciją [1].
Pardavimo tarpininkai. Paslaugų paskirstymas (platinimas) apima daug grandių, įtrauktų į paslaugos judėjimą nuo tiekėjo iki vartotojo. Tiesioginis pardavimas yra labiausiai paplitęs paslaugų teikimo būdas, o platinimo kanalai yra gana trumpi. Tiesioginis pardavimas yra danai naudojamas teikiant paslaugas, tačiau daugiausia jų yra tiekiama per vieną arba kelis tarpininkus. Todėl būtų klaidingą teigti, jog tiesioginis pardavimas tėra vienintelis būdas.
Paslaugų teikimo kanalų struktūros sparčiai kinta ir vis labiau sudėtingėja. Atsiranda vis daugiau naujų paslaugų produktų paskirstymo formų. Tai susiję su paslaugų įmonių siekimu įveikti neatskirumo problemą pateikiant į rinką naujas prekes [3].
Tiekėjai. Labai svarbi organizacijos veiklos sritis yra tiekimas. Kad organizacija galėtų normaliai dirbti, ji turi apsirūpinti prekėmis, aliavomis, mediagomis, įrengimais ir kitais jos veiklai reikalingais gamybos itekliais.
Tiekėjų aplinkos pokyčiai organizacijai gali turėti neigiamų padarinių, komplikuoti jos marketingo veiksmus. Gamybos iteklių kainų padidėjimas, aliavų, prekių tiekimo sutrikimai ir kt. reikiniai danai priverčia pačią organizaciją paeisti savo tiekimo įsipareigojimus, sumaina realizaciją, atnea nuostolių ir sukelia pirkėjų nepasitikėjimą. Dauguma organizacijų reikiamomis prekėmis stengiasi apsirūpinti i kelių tiekėjų, kad nepriklausytų nuo vieno jų gavimo altinio, savavaliko tiekiamų prekių kainų pakėlimo arba tiekimo apribojimų. Su svarbiausiais tiekėjais organizacijos stengiasi umegzti ilgalaikius ryius. Tai leidia utikrinti apsirūpinimo itekliais stabilumą.
Organizacijos, kurios dėl geresnių tiekimo sąlygų turi galimybę mainti katus arba kelti savo gaminių kokybę, prie konkurentus įgyja pranaumo. Pastebima, kad daugelis organizacijų vis glaudiau bendradarbiauja su savo tiekėjais. Pavyzdiui, kad usitikrintų patikimą i tiekėjų gaunamų gaminių kokybę ir stabilų aprūpinimą, jos kartu su tiekėjais rengia kokybės gerinimo programas. Tiekėjo ir pirkėjo santykiai vis daniau tampa geranorika partneryste ir bendradarbiavimu
Konkurentų painimas, jų paslaugų savybių ir darbo metodų isiaikinimas padeda padidinti organizacijos konkurencingumą. Organizacija palyginusi savo paslaugas su konkurentų paslaugomis, gali atskleisti savo konkurencinius pranaumus, realią padėtį rinkoje. Ypač svarbu gerai painti konkurentus, jeigu paslaugų įmonė yra naujai įsteigta arba siūlo naujas paslaugas [3]. Taip pat svarbu suprasti, kad organizacijos varosi ne tik dėl vartotojų. Kova gali vykti dėl darbo itekliu, mediagų, kapitalo ir teisės taikyti technikos naujoves. Nuo konkurencijos priklauso vidines organizacijos darbo sąlygos, darbo umokestis, vadovų ir pavaldinių santykiai.
Konkurencija naudinga visiems: vartotojas gauna modernesnę, geresnės kokybės, o kai kada ir pigesnę produkciją, o gamintojas nuolat skatinamas tobulėti, įveikti kliūtis, iekoti naujovių [1].
2.2.Įmonės makroaplinka
Makroaplinka dar kitaip vadinama netiesioginio poveikio aplinka ir yra kur kas sudėtingesni, tačiau ne tokie akivaizdūs kaip tiesioginiai. Suvokti ir tiksliai apibūdinti alutinės iorinės aplinkos įtaką sunku, nes prognozuojant galimą jos poveikį tenka remtis neisamia informacija[1].
I makroaplinkos iskiriami keli elementai, kurie savo ruotu taip pat yra ir tam tikros aplinkos. Tai ekonominė, socialinė ir kultūrinė, politinė ir teisinė, mokslinė ir technologinė, bei gamtinė aplinka. Įvairūs autoriai iskiria ne vienodą makroaplinką sudarančių elementų skaičių, suteikia jiems kitus pavadinimus ir turinį. Tai priklauso nuo autorių poiūrio, tyrimo tikslo. Makroaplinka turi didelį poveikį mikroaplinkai
Ekonominė aplinka. Bendroji ekonomikos būklė lemia materialinių iteklių kainas, nuo jos priklauso moki vartotojų paklausa prekėms ir paslaugoms. Organizacijos vadovybė privalo numatyti, kokią įtaką veiklai turės ekonominės būklės pokyčiai. Taigi, įvertindami bendrą ekonomikos būklę, organizacijos vadovai turėtų atkreipti dėmesį į tai, kaip kinta bendrasis vidinis produktas (BVP), kokia nacionalinio biudeto struktūra, koks nedarbo lygis, ar lengvai bus prieinamos paskolos, kokios infliacijos ir palūkanų normos kitimo tendencijos, kokios mokesčių nustatymo tendencijos [1].
Marketingo ekonominę aplinką apibūdina tokie svarbiausi rodikliai:
alies bendrasis vidaus produktas;
pirkėjų pajamos;
kaupimo lygis;
prekių kainų lygis
Socialinė ir kultūrinė aplinka. Organizacija savo veikloje susiduria su tam tikra visuomenės struktūra, kurią apibūdina atitinkami rodikliai, charakteristikos, pokyčiai.
Socialinę ir kultūrinę aplinką pirmiausia apibūdina demografiniai rodikliai. Jų tyrimas leidia nustatyti potencialių pirkėjų (vartotojų) skaičių, jų sudėtį pagal lyti, amių eimos sudėtį isilavinimą, gyvenamąją vietą, profesijas, tautybę ir kt. Organizacijai tai labai svarbūs rodikliai, ir ypač svarbi jų dinamika.
Daugelis prekių vartojama ne individualiai, bet bendrai. Todėl svarbus demografinis rodiklis yra eima (namų ūkis), jos dydis, sudėtis lyties, amiaus ir kitais poiūriais, darbuotojų skaičius, pajamos ir kt.
Miesto ir kaimo gyventojų poreikiai skiriasi, todėl labai svarbu inoti gyventojų pasiskirstymą tarp miesto ir kaimo, migracijos mastą ir kryptis
Teisinė politinė aplinka. Organizacijai svarbus įstatymus leidiančios ir juos vykdančių institucijų bei teisinės sistemos poiūris į verslą. Glaudiai susijęs su socialinėmis ir kultūrinėmis tendencijomis, jis veikia organizacijos pelno apmokestinimą, prekybinių lengvatų teikimą ar pardavimų apribojimą, vartotojų interesų gynimą, darbo apsaugą, aplinkosaugą, kainų kontrolę ir t.t. Didelę įtaką organizacijos veiklai turi politinės padėties valstybėje stabilumas, santykiai su usieniu. Vyriausybės politikos pokyčiai gali priversti organizaciją periūrėti ir pakeisti strateginius planus[1].
Mokslinė ir technologinė aplinka. Technologiniai uoliai skatiną naujų gamybos metodų ir gaminių radimąsi, naujų rinkų formavimąsi ir marketingo metodų keitimąsi, todėl daugelis i mūsų technologiją sieja su techniniais iradimais ar atradimais. Tačiau tai gana ribotas supratimas. Sociologas Č. Perrou technologiją apibūdina kaip priemonę itekliams (nesvarbu ar tai būtų monės, ar mediagos, ar informacija) paversti produkcija. Todėl analizuojant technologinius pokyčius būtina atsivelgti ir į verslo informacijos gavimo, jos tvarkymo, saugojimo bei panaudojimo naujoves. Pasvarstykime, kaip kompiuterizacija pakeitė organizacijos administravimo procedūras[1].
Mokslinė ir technologinė aplinka daro įtaką visiems marketingo komplekso elementams. Tačiau labiausiai ji pastebima prekių kūrimo, jų tobulinimo ir gamybos srityse. Kiekvienas didesnis mokslo laimėjimas gali tapti naujų prekių atsiradimo, prieastimi, sukurti naujų poreikių. Naujų technologijų atsiradimas neretai susiję su buvusiųjų lugimu. Kartais tai kelia grėsmę ne tik rinkoje esančioms prekėms, jų gamintojams, bet ir itisoms pramonės akoms
Gamtinė aplinka. Gamtosauga tapo viena i svarbiausių problemų, kurią turi spręsti valstybės ir įmonės. Daugelyje pasaulio miestų oro ir vandens tara pasiekė pavojingą lyg Didiulis nerimas kyla dėl to, kad tam tikros cheminės mediagos (freonai) ardo emės ozono sluoksnį ir gali sukelti ekologinę katastrofą. Mokslininkų ir visuomenės veikėjų pastangų dėka visuomenė vis geriau suvokia aplinkosaugos problemas. Susikūrė ir sėkmingai plėtojasi visuomeninis aplinkosaugos judėjimas. Jis reikalauja, kad įmonės, spręsdamos gamybos ir marketingo klausimus deramai atsivelgtų į ekologijos reikalavimus
Apibendrinant galima teigti jog, tiesioginio poveikio aplinkos elementai daro įtaką organizacijos veiklai tiesiogiai. Netiesioginio poveikio iorinės aplinkos elementai, daro poveikį aplinkai, kurioje veikia organizacija, tiesioginio poveikio organizacijai jie nedaro
3. Aplinkos veiksnių įtaka UAB X
3.1.Bendri duomenys apie UAB X
UAB ' X ' teikia transporto nuomos paslaugas. is transporto paslaugų filialas savo veiklą pradėjo 2003-07-01 metais, tačiau kaip udara akcinė bendrovė buvo įsteigta 2004 metais. Bendrovė nuomoja statybinius mechanizmus visiems statybos darbams, krovininius bei keleivinius automobilius. Siūlomas didelis statybinių bei transporto priemonių parkas, patogiai idėstytas visoje aptarnaujamoje teritorijoje, su juo dirba auktos kvalifikacijos personalas.
Nuomoja:
Automobilinius boktelius
Automobilinius grątus
Automobilinius kranus
Krovininį transportą
Ekskavatorius
Buldozerius
Autobusus
Savo klientams garantuoja auktą paslaugų kokybę, pilną aptarnavimą, savalaikį usakymų vykdymą bei lanksčią kainų sistemą ir nuolaidas.
UAB X teikiamomis paslaugomis naudojasi privatūs asmenys, udarosios akcinės bendrovės, akcinės bendrovės, individualios įmonės, bendrijos, seniūnijos, vieos įmonės, prekybos centrai it t.t.
Marketingo aplinkos įtaka UAB X
3.3.2. Įmonės mikroaplinkos įtaka įmonei
Mikroaplinkos elementai daro įtaką organizacijos veiklai tiesiogiai.
Vartotojai:
Vartotojai įmonei daro didiulę įtaką, kadangi tik nuo jų priklauso įmonės pelnas. Todėl svarbiausias įmonės udavinys pritraukti kuo daugiau naujų klientų, bei ilaikyti esamus. Kad ilaikyti klientus įmonė nuolatiniams klientams taiko nuolaidas.
Bendrovės teikiamomis paslaugomis naudojasi privatūs asmenys, udarosios akcinės bendrovės, akcinės bendrovės, individualios įmonės, bendrijos, seniūnijos, vieos įmonės, prekybos centrai it t.t.
Pagrindiniai UAB X klientai:
UAB Dalsta
UAB Gabusta
UAB Rąstų technologijos
AB Paneveio statybos trestas
Pardavimo tarpininkai: UAB X pardavimų tarpininkų neturi, nes paslaugos vartotojus pasiekia tiesiogiai.
Tiekėjai: Įmonė yra suinteresuota sudaryti sutartis ne su deimčia ar daugiau tiekėjų, o su kuo minimalesniu jų skaičiumi, kad būtų paprasčiau bendradarbiauti ir plėtoti tolimesnius tarpusavio santykius, be to bendradarbiaujant su kuo maesniu tiekėjų ratu yra sukuriamas abipusis pasitikėjimas, kurio nauda danai pasireikia nuolaidomis prekėms.
Įmonė sudariusi sutartis tik su gerai inomais, bei patikimos firmos tiekėjais, kadangi tiekėjai stipriai įtakoja įmonės veiklą, nuo jų priklauso ir veiklos sėkmė.
U perkamas detales ir specialų transportą, atsakingas įmonės virininkas.
UAB X tiekėjai:
UAB Auto kamera padangas
UAB Lytagra detales
UAB Tomega kuro tiekėjai
Konkurentai:
Konkurentai taip pat daro įtaką įmonei, tačiau nedidele, nes neabejotina lyderė yra UAB X. Pagrindiniai bendrovės privalumai: daugiau sukurtų darbo vietų, daugiau galimybių realizuoti usakymus naujomis technologijomis, valdymas demokratinis, sistemingas darbų padalijimas kiekvienam darbuotojui. Didiausi UAB X privalumai - didelis kolektyvas, didelės darbo apimtys, naujų technologijų taikymas.
Tarp įmonių pagrindinė konkurencija vyksta dėl kliento ir dėl paslaugų kokybės, profesionalumo. Tačiau svarbiausia tarp įmonių yra komercinė konkurencija konkurencija dėl klientų. Kiekviena įmonė stengiasi gauti gerą usakovų pripainimą. Tad konkurencijoje dėl klientų, UAB X taiko nuolaidas nuolatiniams klientams ir iemos sezonu, kai darbo apimtis sumaėja., taip pat rezultatų duoda ir iltas bendravimas su klientais ir bene svarbiausias dalykas - greitas ir kokybikas darbo atlikimas.
UAB X analizuoja savo konkurentus konkurentų strategine analize, kuri padeda irykinti skirtumus tarp jos ir jos konkurentų. Įmonei palanku inoti visus konkurentų trūkumus, taip pat kainas ne tik rinkoje bet ir konkurentų tarpe.
3.3.1. Įmonės makroaplinkos įtaka įmonei
Makroaplinkos elementai, daro poveikį aplinkai, kurioje veikia organizacija, tiesioginio poveikio organizacijai jie nedaro
Ekonominės aplinkos įtaka:
Gerėjantis ir vis didėjantis ekonomikos lygio augimas, leidia monėms vis daugiau pinigų ileisti ne tik būtinosioms reikmėms. Didėjant pajamoms, didėja ir monių poreikiai, taip pat ir jų perkamoji galia, todėl jie norimo produkto gali įsigyti daugiau. Todėl atitinkamai didėja produkcijos pardavimai.
Gerėjanti ekonominė padėtis Lietuvoje, daro didiulę įtaką įmonei, nes daugėja klientų usakymų.
Įmonė yra viena didiausių specialaus transporto nuomos įmonių Lietuvoje. Bendrovė teikia transporto paslaugas 7 Lietuvos apskrityse: Alytaus, Kauno, Marijampolės, Panevėio, iaulių, Utenos ir Vilniaus.
Įmonė yra finansikai stabili, kadangi i savo veiklos gauna vis didesni pelną. Lyderio pozicijas ji ilaiko daug dėmesio skirdama paslaugų kokybei. Darbuotojai yra motyvuoti kokybikai atliki darbus, nes nuo jų darbo rezultatų priklauso atlyginimas.
Socialinės ir kultūrinės aplinkos įtaka
Socialinė ir kultūrinė aplinka yra svarbi dėl to, kad tai vienas i lemiamų veiksmų, formuojant vartotojų elgseną ir poreikių struktūrą.
UAB X orientuojasi į kliento poreikius. Ji visų pirma siekia klientų palankumo, aiku nepamirdama ir įmonės pelno. Įmonėje gali apsilankyti tiek auktas, tiek vidutines pajamas udirbantys asmenys, tačiau didioji dalis klientų yra juridiniai asmenys.
Teisiniai politiniai veiksniai:
Daro įtaką įmonei, kadangi alies ūkio valdymo politikoje danai priimami prietaraujantys ankčiau priimtiems sprendimai ir įstatymai, o tai sudaro kliūtį verslo plėtojimui, kadangi įmonei sunku prisitaikyti prie vis naujų įstatymų ir teisės norminių aktų.
Kiekviena verslo įmonė veikia tam tikroje teisinėje aplinkoje, nustatančioje joms aidimo taisykles. ių taisyklių neinojimas arba nepaisymas įmonei gali turėti labai skaudių padarinių, atvesti net prie lugimo. Todėl valdant įmonę reikia gerai susipainti su valstybės įstatymais ir nutarimais.
UAB X finansinę atskaitomybę rengia vadovaujantis Lietuvos Respublikos buhalterinę apskaitą reglamentuojančiais teisės aktais ir UAB X patvirtintomis metodikomis.
Specialusis transportas nuolat tobulėja ir norint neatsilikti nuo tobulėjančių technologijų, įmonė savo transporto parką nuolatos papildo nauja technika.
Vienas i pagrindinių ir nuolatinių įmonės tikslų yra teikiamų paslaugų kokybės gerinimas, todėl įmonė diegia paangias komunikacines sistemas, tokias kaip:
Trevis transporto priemonių eksploatavimo sistema. Parodo einamąją transporto būklę bet kuriame įmonės padalinyje
SCALA verslo valdymo sistema (t.y. padalinių, serviso apskaita, sąskaitų iraymas, prekių pajamavimas)
CRM klientų valdymo programa. Jos dėka renkama informacija apie klientus, kuri padeda nustatyti kryptis įmonės veiklai gerinti ir vystytis. Kai kurios galimybės yra įdiegtos jau dabar. Pvz.: informacijos apie neįvykdytus usakymus rinkimas.
DocLogic dokumentų valdymo sistema. Efektyvus galimybių inaudojimas (pvz.: įtrauktų dokumentų isiuntimas elektroniniu patu ir kt.);
ISO 9001 kokybės valdymo programa. i kokybės sistemą pagerins vidinę įmonės tvarką ir padės įgyvendinti efektyvesnį valdymą. Darbuotojai aikiau supras įmonės tikslus, procesus, kadangi jų pareigybės bus grietai apibrėtos. O svarbiausia, kad klientai galės labiau pasitikėti įmonės paslaugomis ir darbo kokybe.
Įmonė taip pat vykdo darbuotojų apmokymus, bei tobulina darbuotojų skatinimo sistemą.
Reklama yra labai svarbus mokslinės ir technologinės aplinkos veiksnys, kadangi taip įmonė gali lengviau isilaikyti konkurencinėje rinkoje ir pritraukti daugiau klientų, taigi įmonė reklamai galėtų skirti daugiau lėų ir naudoti labiau dėmesį atkreipiančią reklamą.
Gamtinės aplinkos įtaka:
Įmonė teikdama paslaugas atsivelgia į ekologijos reikalavimus. iomis dienomis vis didėjant utertumui reikia gerai apgalvoti ekologinės taros sumainimo būdus. UAB X reikalaujama, kad darbuotojai skirstytų atliekas, taip atliekos galės būti perdirbamos.
Taip pat įmonėje periodikai yra tikrinamas specialus transportas, jo imetamųjų dujų kiekis.
IVADOS
1.Ianalizavus marketingo mikroaplinką ir makroaplinką, galima teigti, jog marketingo mikroaplinkos elementai daro įmonėms tiesioginį poveikį, todėl ią aplinką kiekviena organizacija turi nuolatos tirti, ir pagal jos situaciją ir joje vykstančius procesus, priimti ir įgyvendinti visus sprendimus susijusius su organizacijos veikla. Tuo pačiu metu organizacija savo veiksmais gali ir turi daryti įtaką mikroaplinkai, stebėti ių padarinių padarinius ir reguoti. Marketingo makroaplinkos elementai, daro poveikį aplinkai, kurioje veikia organizacija, tiesioginio poveikio organizacijai jie nedaro.
2.Didiausią įtaką UAB X daro makroaplinkos veiksniai, kadangi juos sunku nuspėti ir jų neįmanoma kontroliuoti, bei jiems daryti įtakos, kaip mikroaplinkai. Ianalizavus visus makroaplinkos veiksnius, galima teigti jog didiausią įtaką įmonės veiklai daro ekonominė aplinka, kadangi nuo ekonominės padėties Lietuvoje, bei gaunamų pajamų lygio priklauso įmonės klientų skaičius, bei pelnas. Taip pat didiulę įtaką daro mokslinė ir technologinė aplinka, kadangi mokslo laimėjimai daro įtaką naujų paslaugų kūrimui bei esamų paslaugų tobulinimui, bei paslaugų kokybei.
NAUDOTA IR CITUOTA LITERATŪRA
Bagdonas E., Bagdonienė L. Administravimo principai. Kaunas Technologija. 2000. P.18-31
2. Butkus F.S. Organizacijos veiklos operatyvaus valdymo pagrindai. Vilnius - Eugrimas, 2003. P
Kindurys V. Paslaugų marketingas. Vilnius Vilniaus universitetas. 1998
Pranulis V., Pajuodis A., Urbonavičius S., Virvilaitė R. Marketingas. Technologija. Vilnius. 1999 P.14-91
5. James A., Stoner R., Edward Freeman Daniel R. Gilbert Jr. Vadyba. Kaunas Poligrafija ir informatika 2001 P. 60-93
Politica de confidentialitate | Termeni si conditii de utilizare |
Vizualizari: 5011
Importanta:
Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2024 . All rights reserved