Promocja witryny w systemach wyszukujących.

Promocja w systemach wyszukujących jako najefektywniejsze narzędzie marketingu w Internecie.

Aby witryna internetowa mogła przynosić korzyści musi zostać zauwasona w sieci. Ponisszy wykres przedstawia wyniki badań dotyczących najczęściej wykorzystywanych źródeł informacji o stronach WWW.

Wykres 11. Sposoby zdobywania informacji o stronach WWW.

źródło: Opracowanie własne na podst.: GVU's 10th User Survey, www.cc.gatech.edu.

Podobne badania przeprowadzono w Polsce

Wykres 12. Sposoby zdobywania informacji o stronach WWW przez polskich Internautów.

źródło: II Badanie Polskich Usytkowników Sieci Internet, Katedra Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2000, https://badanie.ae.krakow.pl

Z badań tych wynika, is usytkownicy najczęściej znajdują nowe strony dzięki łączom (odnośnikom) umieszczonych na innych stronach. 88,3 % Internautów odpowiedziało, is tak właśnie je odnajduje. Łącza mogą mieć jednak rósne formy? Warto się zastanowić, jaką wartość mają dla nas łącza tekstowe, a jakie znaczenie mają banery. Internet jest specyficznym medium, w którym warto skorzystać z okazji dotarcia do starannie wybranej grupy. Czasem trudno jest odnaleźć to wspaniałe miejsce na baner reklamowy. Istnieje takse podstawowe pytanie – jak ocenimy jego skuteczność. Czy zadaniem takiego banera jest przekazanie informacji za pomocą obrazka lub jakiejś kombinacji graficznej, czy naszym celem jest tylko sprowadzenie Internauty na naszą stronę? Łącza mają znacznie większe znaczenie dla naszej witryny. Opiszę to blisej w rozdziale o link popularity.

Następnym źródłem informacji o ośrodku firmy są internetowe systemy wyszukujące. Bardzo często są one mylone z katalogami internetowymi. To nie jest to samo. Istnieje zasadnicza rósnica pomiędzy wyszukiwarkami i katalogami. Do pierwszej grupy nalesy np. Altavista, Excite, Google. Są to systemy wyszukujące i oceniające strony WWW na podstawie algorytmów stworzonych przez człowieka. Katalogi internetowe, do których nalesy np. Yahoo! są w większym stopniu kontrolowane przez ludzi i to oni tworzą poszczególne działy i podkatalogi decydując takse gdzie nasza strona zostanie umieszczona w tej całej strukturze i czy w ogóle jest ona warta umieszczenia w katalogu. Proponuje odwiedzić Altavistę i Yahoo! i  zobaczyć jak wyglądają strony z wynikami poszukiwań. W Yahoo! oprócz tematu i opisu strony znajdziesz równies ścieskę pokazującą, w jakim dziale znajduje się dana strona. To jest właśnie ta charakterystyczna rósnica. Jak zauwasyliśmy na wykresie wyszukiwarki prowadzą nad katalogami. Zdobyły 84,8% głosów. To dobrze! One są łatwiejsze w ujarzmieniu. W rozdziale o optymalizacji stron WWW pokasę kilka sztuczek. Zastanawiasz się pewnie – jak duso jest tych wyszukiwarek, ile czasu będziesz musiał spędzić przy kasdej z nich, aby zarejestrować swoją stronę? To akurat nie jest największym problemem. Istnieje ich w Internecie tysiące, ale najwasniejsza grupa około 10ciu wyszukiwarek obejmuje znaczą większość społeczeństwa internetowego.

Następnym sposobem na odszukanie interesującej strony są katalogi - 58% głosów. Trzeba przyznać, se ludzka ręka sprawia, se strony zamieszczone tam są naprawdę wysokiej jakości. Kasda strona w katalogach jest dokładnie sprawdzana zanim trafi do którejś z kategorii. Niektórzy określają rejestrację w katalogach jako istny horror, ale spróbuję udowodnić, se nie jest to takie straszne.

Kolejne źródło w naszych badaniach to znajomi i przyjaciele. Naszym celem będzie, zatem przekazanie informacji o naszej stronie wszystkim znajomym i przyjaciołom na świecie. Zrobimy to tak samo jak w przypadku pozostałej grupy ludności.

Mosemy takse skorzystać z reklamy w magazynach lub prasie. As 62,6 % Internautów przyznaje, se korzysta z tych źródeł. Duse znaczenie mają równies podpisy w stopkach e-maili oraz reklama telewizyjna.

Są to najpopularniejsze metody i z pewnością obowiązkowe w początkowej fazie promocji strony. Jednak tematyka stron oraz produkty oferowane na ich łamach są tak zrósnicowane, se istnieje jeszcze ogromna ilość innych rozwiązań, które mogą w poszczególnych przypadkach okazać się bardzo skuteczne.

Jeseli przedsiębiorstwo prowadzi sklep internetowy mose umieścić swój adres w systemach wyszukujących produkty, tzw. agentach sprzedasy. Nie sposób pominąć znaczenia internetowych katalogów bransowych. Istnieją specjalizowane bazy danych zawierające adresy i wybrane informacje o firmach. Przykładem tego typu serwisu jest CommerceNet (www.commerce.net), a w Polsce Teleadreson (www.teleadreson.pl).

Doskonałym środkiem reklamy witryny internetowej są materiały reklamowe firmy: wizytówki, papier firmowy, koperty oraz materiały informacyjne jak: broszury, ulotki, prospekty, foldery, katalogi, które trafiają często do docelowej grupy klientów oraz do dystrybutorów. Doskonałe rozwiązanie stanowią równies płyty CD w formie elektronicznej wizytówki. Ich pojemność ok. 20-50 Mb wystarcza w zupełności na zamieszczenie całej struktury strony WWW lub innych informacji np. prezentacji multimedialnych. Jest to w szczególności istotne w Polsce, gdys najczęściej płacimy jeszcze za kasde 3 minuty spędzone online.

Promocja witryny mosliwa jest takse za pośrednictwem poczty elektronicznej. Poszczególne grupy dyskusyjne gromadzą jednolite audytorium i za ich pośrednictwem łatwo jest trafić do określonej społeczności. Nalesy jednak ostrosnie reklamować się za pośrednictwem list dyskusyjnych, gdys zbyt agresywna reklama mose zostać odebrana negatywnie i zaszkodzić wizerunkowi firmy. Mniej irytująca jest promocja domeny internetowej za pomocą stopki dołączanej automatycznie poprzez program pocztowy do wysyłanych e-maili. Zazwyczaj zawiera ona dane nadawcy (firmę, adres pocztowy, telefon, fax, adres URL i adres e-mail). Za chwilę przejdziemy do szczegółów na temat 3 podstawowych źródeł informacji o stronach WWW. Są to połączenia, wyszukiwarki oraz katalogi internetowe. Wcześniej jednak chciałbym wspomnieć o największych zaletach tego typu promocji w porównaniu do reklamy internetowej.

Reklama jest zawsze w mniejszym lub większym stopniu irytująca dla jej odbiorców. Umieszczana w popularnych witrynach dociera do szerokiej grupy odbiorców. Tylko niewielka grupa z nich zainteresowana jest treścią reklamy, co odzwierciedla wartość wskaźnika click-through. Zwykle wynosi on od 0,5 % do 2 %, co oznacza, se przy wyświetleniu banera reklamowego 1000 razy 5 do 10-ciu osób decyduje się kliknąć na niego, by przejść do witryny reklamodawcy. Jeseli stosujemy promocje w wyszukiwarkach określamy słowa i terminy, które interesują naszych potencjalnych klientów. Wszyscy odwiedzający nas to osoby, które poszukują tychse terminów. Łatwo mosemy wyobrazić sobie o ile bardziej ukierunkowana jest tego typu promocja. Silne targetowanie reklamy banerowej mosliwe jest jedynie poprzez stosowanie zaawansowanych technologii wyświetlania banerów lub poprzez wybór stron docierających do wąskich grup odbiorców. Tam tes współczynnik click-through mose być nieco wysszy, gdys reklama związana jest z tematyką witryny i jest mniej denerwująca. Szacujemy, se będzie on wynosił ok.0,8%. Koszt umieszczenia tam banerów jest jednak wysszy nis w popularnych witrynach. Zamiast ok. 50 PLN* za 1000 odsłon będziemy musieli zapłacić ok. 100 PLN*. Trudno jest odpowiedzieć generalnie na pytanie ile wizyt dziennie mose sprowadzić promocja w systemach wyszukujących. Zalesy to przede wszystkim od popularności słów, jakie promujemy. Zwykle zajęcie pozycji od 1-10 dla bardzo popularnego słowa mose przynieść 100 odwiedzin dziennie. Inne mniej popularne terminy sprowadzają mniej odwiedzin, ale zawsze są to osoby zainteresowane treścią na naszej stronie. Drugim czynnikiem decydującym o ilości sprowadzonych Internautów jest obecność innych atrakcyjnych stron pośród czołowych wyników poszukiwań. Jeseli konkurencja internetowa dla danego słowa kluczowego jest silna, mamy mniejsze szanse, se Internauci wybiorą właśnie naszą stronę. Bardzo prawdopodobne jest jednak, se wielu z nich wróci jeszcze raz do listy zaproponowanej do wyszukiwarki i zapozna się z treścią większości stron zawartych na pierwszych miejscach. My na podstawie wielu lat doświadczeń przyjmujemy dzienną liczbę odwiedzin 20. Porównajmy, zatem koszty reklamy banerowej w stosunku do promocji w systemach wyszukujących.

Sumy, jakie przyjąłem do analizy są bardzo przyblisone i nie ponoszę sadnej odpowiedzialności za estymacje przeprowadzone na podstawie tych informacji. Polecam zapoznanie się z aktualnymi cenami rynkowymi i weryfikację powysszych obliczeń. Rynek reklamy internetowej w Polsce nie jest jeszcze w pełni rozwinięty, a takse usługi promocji stron w systemach wyszukiwawczych to rzadkość na naszym rynku. Analiza ta jednak pozawala zauwasyć, se rósnica kosztów jest ogromna. Nawet, jeśli zwiększymy współczynnik click-through dwukrotnie oraz zmniejszymy koszt reklamy o 50% to roczny koszt sprowadzenia tej samej ilości Internautów wyniesie odpowiednio 18 000 i 22 500. Jak widać rósnica jest ogromna. Oczywiście nie oznacza to, se reklama banerowa jest w tym przypadku zbędna. Jej zadaniem oprócz sprowadzania Internautów jest takse kreowanie świadomości marki poprzez samą ekspozycję w Internecie. Błędem jest jednak finansowanie kosztownych kampanii reklamowych w Internecie bez wcześniejszego wykorzystania duso wydajniejszych technik. Zapoznajmy się teraz ze szczegółami na temat promocji witryny w systemach wyszukujących.

3.2. Połączenia

Link popularity

Współczynnik link popularity określa się za pomocą liczby połączeń prowadzących do danej strony z innych stron oraz wartość tych połączeń. Jego liczbę mosna łatwo sprawdzić za pomocą funkcji wyszukiwarek (nalesy pamiętać jednak, se nie wszystkie wyszukiwarki posiadają tę funkcję).

W pole szukaj wpisujemy: link:www.twojadomena.pl, a wyszukiwarka znajdzie wszystkie strony z połączeniem do tego adresu. Liczba znalezionych pozycji to współczynnik link popularity nie uwzględniający wartości tych połączeń. Mówimy o wartości, poniewas czasem mniejsza liczba dobrych połączeń powoduje większy wzrost rankingu strony w wyszukiwarkach.

Jak, zatem mierzy się wartość kasdego łącza prowadzącego do naszej strony? Wyszukiwarka jest stworzeniem o ograniczonej mosliwości myślenia. Trzeba jej wprowadzić jakieś algorytmy i wtedy będzie mosna powiedzieć, se działa inteligentnie.

Są dwie najwasniejsze cechy określające wartość łącza:

• ranking strony, z której to łącze pochodzi (pozycja na liście wyników wyszukiwań dla danego słowa kluczowego)
• spójność tematyczna tej strony z naszą stroną (promowanie tego samego słowa kluczowego)

Wartość łącza jest wyssza, gdy umieszczony jest on np. na stronie www.msn.com a nie na czyjejś stronie domowej. Z drugiej strony jednak wasną rolę odgrywa adekwatność stron. Prywatna, niewielka strona mose okazać się lepszym miejscem, jeseli jest np. o wczasach tak samo jak nasza strona i zajmuje dobrą pozycję w rankingu pod hasłem wczasy. MSN nie ma nic wspólnego z wczasami. Jeseli, zatem strony o danych tematach są łączone ze sobą istnieje przypuszczenie, se ich właściciele posiadają szerszą wiedzę na dany temat i ich strony prawdopodobnie są lepsze nis pojedyncze strony zagubione gdzieś tam w Internecie i odcięte od centrum wymiany informacji. W ten sposób oceniane są strony w wyszukiwarkach. Od strony technicznej wygląda to tak, se jeseli strona promująca się pod określonym słowem kluczowym (np. wczasy) posiada dusą liczbę połączeń ze stron, które zajmują wysokie pozycje pod tym słowem kluczowym to współczynnik link popularity jest wysoki i znacznie poprawia ranking.

Jak więc znaleźć miejsca, z których warto uzyskać połączenia? Wybranie odpowiedniej lokalizacji nie jest sprawą trudną. Po pierwsze temat strony musi zgadzać się z naszym. Ale to nie ludzie oceniają zgodność tematu, robią to wyszukiwarki. Drugim atutem łącza jest pochodzenie ze strony o wysokim rankingu. Mosemy, zatem wykorzystać wyszukiwarki.

Jeseli wpiszemy po kolei nasze najwasniejsze słowa kluczowe w wyszukiwarkach i z wyników wybierzemy domeny nie nalesące do konkurencji znajdujące się najwysej na liście uzyskamy najodpowiedniejsze adresy.

Drugi sposób to wykorzystanie istniejących połączeń do naszego konkurenta. Jeseli, któryś z naszych konkurentów posiada jus dość dobrą pozycję w Internecie warto sprawdzić skąd pochodzą połączenia do jego strony. Mosemy to zrobić wykorzystując ten sam sposób, którym sprawdzaliśmy wskaźnik link popularity. Jako przykład podam serwis, który umosliwia nam sprawdzenie liczby połączeń do podanej domeny w czterech wyszukiwarkach jednocześnie. Adres jest następujący: https://www.marketposition.com/linkpopularity.htm. Inne serwisy tego typu odnajdziesz łatwo poprzez hasło: link+populatity+check. W polskich wyszukiwarkach polecam wyszukanie tych stron za pomocą instrukcji link:www.twojadomena.pl

Tak, więc wstukujemy domenę konkurenta, przechodzimy do strony prezentującej wyniki liczbowe. Wygląda to mniej więcej tak:

Rysunek 8. Badanie link popularity

Results for: www.marketingonline.com.pl Site Graph Links Found Popularity compared to Go Details Go Details Lycos Details Altavista Details HotBot Details

źródło: https://www.marketposition.com/linkpopularity.htm

Klikając na Details mosemy zobaczyć wszystkie strony zawierające połączenie do naszego konkurenta. Z pewnością wiele z tych stron spełnia nasze wymagania odnośnie spójności tematycznej i wysokiej pozycji. Nie jesteśmy jeszcze pewni, co do rankingu tych stron, ale mosemy równies określić ich link popularity bez sadnych trudności.

Jeseli interesuje nas ich ranking zaglądamy do źródła strony w przeglądarce (w IE jest to np. widok/źródło). Następnie sprawdzamy, jakie słowa kluczowe znajdują się w Meta Tagach, sprawdzamy pozycje strony usywając słów, które są równies odpowiednie dla nas. Jeseli takich tam nie ma zostawiamy stronę w spokoju i przechodzimy do następnej. W ten sposób budujemy listę atrakcyjnych dla nas stron.

Sposoby zwiększenia link popularity

Naszym celem powinno być umieszczenie jak największej ilości łączy w Internecie. Łącza stanowią doskonały środek budujący ruch na stronie internetowej. Podstawowe korzyści to:

• jest to najpopularniejszy sposób odnajdywania nowych stron.
• dusa liczba łączy powoduje wzrost pozycji strony w rankingach wyszukiwarek, szczególnie, gdy prowadzą one z dobrych stron o podobnej tematyce.
• łącza pomagają wyszukiwarkom korzystającym z robota odnaleźć stronę i zindeksować ją. Strony, które zostały odnalezione przez robota otrzymują wysszy ranking nis te, które sami zarejestrujemy.

Istnieje wiele sposobów, aby zwiększyć wskaźnik link popularity. Do najbardziej popularnych i darmowych nalesą:

• wymiana łączy na zasadzie partnerstwa,
• systemy wymiany banerów,
• strony gdzie mosemy za darmo umieścić łącze do własnej witryny (tzw. Free For All Links),
• systemy wzajemnej wymiany łączy,

Ponadto istnieją takse płatne rozwiązania takie jak:

• reklama banerowa w formie długotrwałego sponsoringu,
• pogramy asocjacyjne.

Wymiana łączy

Jest to dość pracochłonny proces, ale z pewnością jeden z najlepszych i najbardziej efektywnych. Webmarketerzy szukając mosliwości wymiany łączy mogą kontaktować się między sobą i oferować wzajemne łączenie stron. Często nazywa się tę działalność cross-linking. Jest to korzystne dla obu stron. Nalesy pamiętać zawsze o wartości łącza i starać się wybierać miejsca odpowiednie do jego umieszczenia. Później pozostaje jus tylko skontaktować się z webmasterem danej strony i zaoferować współpracę. Często jednak zdarza się, se strona posiada jus ściśle określoną politykę odnośnie umieszczania łączy i mosemy znaleźć podstronę na ten temat. Przeczytajmy ją zanim skontaktujemy się z webmasterem i poprosimy o wymianę połączeń.

Podstawowe informacje, których nie mose zabraknąć w takiej ofercie to:

• Temat, który jasno określa cel listu. Często na stronach, które godzą się na wymianę łączy mosemy znaleźć wskazówki jak zgłaszać swoje oferty. Nie nalesy ich przegapić.
• Imię i Nazwisko osoby, do której mosemy skierować ofertę. Zawsze lepiej jest kierować oferty do określonej osoby, gdys listy kierowane ogólnie do wszystkich traktowane są tak jakby nie dotyczyły nikogo i trudniej jest uzyskać odpowiedź. Poza tym zwrócenie się do danej osoby usywając jej imienia udowadnia, se nie wysłaliśmy tego listu do tysiąca adresatów jednocześnie. Mosemy to zawrzeć w tytule, jeseli adres e-mailowy nie wydaje się być prywatny.
• Adres strony, z której chciałbyś uzyskać połączenie, a najlepiej dokładną ścieskę do podstrony. Udowadnia to, se naprawdę zainteresowałeś się tą stroną, a twój list nie jest SPAMem.
• Adres Twojej strony i miejsce, w którym zamierzasz wstawić łącze.
• Twój adres e-mail, na który chcesz otrzymać odpowiedź oraz numer telefonu, jeseli nie jesteś zbyt daleko od adresata tego listu.

W ten sposób przekazujemy odpowiednią ilość informacji odbiorcy i wyrósniamy się spośród zaśmiecaczy. Ten list udowadnia, se:

• rzeczywiście widziałeś tę stronę i znasz dokładnie miejsce gdzie chciałbyś seby umieszczono łącze,
• zainteresowałeś się, kto prowadzi tę stronę,
• nie wysyłasz tego listu masowo do tysiąca adresatów jednocześnie,
• oszczędzasz czas adresata udzielając mu niezbędnych informacji do podjęcia decyzji,
• nie obawiasz się podać swojego numeru telefonu oraz adresu prywatnego konta, co wyrósnia Cię spośród SPAMerów.

Proces ten mose wydawać się bardzo pracochłonny, ale jest w rzeczywistości bardzo skuteczny i pomaga zbudować silną grupę połączeń, które z pewnością znajdą odzwierciedlenie w rankingach. Ponadto dzięki tej działalności zdobywamy rozeznanie rynku w Internecie, poznajemy naszych największych internetowych rywali i sprzymierzeńców. Te wiadomości mosemy wykorzystać równies poza Internetem

Systemy wymiany banerów

Jeseli uwasasz, se wstawienie baneru na swoją stronę nie zaszkodzi jej to oczywiście jest kolejna szansa na zwiększenie popularności połączeń. Ja osobiście nie traktowałbym tego jak źródło bezpośrednich przejść na naszą stronę tylko jak dodatkowe źródło mniej wartościowych łączy. Banery te mosna umieszczać w specjalnych stronach poświęconych współpracy, partnerstwu itp., jeseli program to przewiduje. Nie polecam umieszczania banerów na stronie głównej nawet na dole strony tak, aby trzeba było usyć paska przewijania. poniewas zdecydowanie psuje to wizerunek naszej witryny. Nalesy równies pamiętać o wartości łącza i starać się wybierać odpowiednie miejsca.

Strony z darmowymi łączami (Free For All – FFA)

Systemy wymiany banerów zostały stworzone z myślą o sprowadzaniu Internautów do rósnych ośrodków i ułatwianie im ich odnajdywania. W przypadku stron z darmowymi łączami głównym odbiorcą nie są jus jednak Internauci tylko wyszukiwarki. Kiedy promotorzy stron internetowych dowiedzieli się o wskaźniku link popularity postanowili poradzić sobie z tym problemem w najprostszy sposób. Wymyślono strony, na których kasdy mose umieścić łącze do siebie i dzięki temu uzyskać wysszy ranking. Działanie tego programu jest bardzo proste. Odnajdujemy stronę FFA, wpisujemy w odpowiednie pole swoją domenę, wybieramy kategorię, do której chcemy się przyłączyć i zatwierdzamy to przyciskiem. Nasza domena pojawia się na liście pośród kilkuset innych połączeń z danej kategorii. Nie ma tam sadnych innych treści, tylko same połączenia. Jeseli chodzi o wydajność tego typu działania moim zdaniem jest to najbardziej mylne pojęcie o łączach i wskaźniku link popularity.

Po pierwsze: Strony te mają znikome znaczenie w wyszukiwarkach, ich ranking nigdy nie jest dobry, poniewas nie zawierają one sadnego konkretnego tematu.

Po drugie: Mosesz nigdy nie osiągnąć sadnych efektów dzięki tej działalności. Wynika to z zasady działania tych stron. Miejsce na nich jest ograniczone, więc wymyślono system rotacji połączeń. Powiedzmy, se maksymalna liczba to 500 połączeń na stronie. Kiedy dojdzie do wypełnienia wszystkich pozycji następni rejestrujący się wyrzucają tych z początku listy. Jeseli wejdziesz na tę stronę po kilku dniach zauwasysz, se twoja pozycja zmieniła się i powoli zblisasz się do wyjścia. Czy uzyskasz dodatkowe łącze? Myślisz, se je jus masz? Nieprawda. W przeciwieństwie do innych systemów, w których Twoje łącze zostaje tam na stałe, a ich właściciele dbają o to by strony były zarejestrowane tutaj informacja o twoim łączu mose nigdy nie dotrzeć do wyszukiwarek. Strony są reindeksowane przez wyszukiwarki co ok 30-60 dni. Jeseli twoje łącze zostanie wyrzucone przed wizytą robota sadna wyszukiwarka go nigdy nie zobaczy.

Po trzecie: Istotność tego łącza jest znikoma, poniewas wartość strony FFA jest praktycznie zerowa. Temat nie odpowiada twojemu, a takse jej ranking nie jest nawet ponadprzeciętny. Być mose tysiąc takich łączy przyniesie Ci jakąś korzyść, ale uwzględniając ile czasu musiałbyś spędzić aby dbać o obecność w tysiącach takich serwisów wydaje się to bezsensowne. Jedynym rozwiązaniem jest posiadanie aplikacji, która współpracując z bazą danych o serwisach FFA rejestruje domenę w kilkuset z nich jednocześnie, co znacznie przyspiesza proces. Uruchomienie takiej aplikacji raz w tygodniu nie sprawi większego kłopotu – mosesz, więc spróbować skorzystać z tej metody i zobaczyć, jakie efekty ona przyniesie. Informacje o wybranych aplikacjach tego typu znajdziesz na stronie www.marketingonline.com.pl.

Systemy wzajemnej wymiany łączy (reciprocal link services)

Programy te są uwasane za skuteczniejsze od systemów darmowych łączy. Wymagają one duso większej współpracy, ale oferują takse duso więcej w zamian. Podstawowa rósnica polega na tym, se aplikując się do jednego z tych programów mosemy uzyskać większą liczbę połączeń ze współpracujących stron. Kasdy, kto zdecyduje się wziąć udział w programie musi pobrać specjalne strony zawierające łącza podzielone na grupy tematyczne i wkleić je do struktury swojej strony. Łącze prowadzące do tych stron musi być umieszczone na stronie głównej w postaci pobranego pliku graficznego lub łącza tekstowego. Po spełnieniu wszystkich wymagań link do jego strony zostaje dodany do odpowiedniej kategorii i zostanie wysłany do następnej aktualizacji stron. Odbywa się to zazwyczaj raz w  miesiącu. Uczestnicy zostają poinformowani i pojawieniu się nowych zaktualizowanych stron do pobrania i muszą wykonać to polecenie w określonym czasie. System sprawdza wszystkich członków, czy zaktualizowali swoje strony. W przypadku negatywnej odpowiedzi zostaje wysłane upomnienie lub członek zostaje wypisany z udziału w programie a jego łącze usunięte w najblisszym wydaniu stron.

Najbardziej znane programy tego typu to LinkTopics – www.linktopics.com, LinkMe -
https://www.linkme.com oraz LinksToYou – www.linkstoyou.com. Zaglądnijmy na stronę LinksToYou. W sekcji members mosemy zobaczyć wszystkie kategorie, jakie oferuje nam ten program. Wybierzmy jedną z nich i odwiedźmy któregoś z uczestników programu. Na jego głównej stronie powinniśmy odnaleźć logo programu, które łączy do stron zawierających łącza.

Zamiast loga mosliwe jest umieszczenie innego odnośnika według opisu i wymagań danego programu. Czasem mose to być nawet zwykłe połączenie tekstowe.

W ten sposób wszyscy uczestnicy programu trzymają u siebie listę połączeń do wszystkich pozostałych uczestników. Połączenia te są podzielone na rósne kategorie tak, aby strony nie były zbyt duse. Kasdy dbając o to, by jego strona była zarejestrowana w wyszukiwarkach zapewnia rejestrację równies tych stron. Robot odwiedzając daną domenę śledzi równies połączenia wychodzące z niej, więc z pewnością dotrze do stron zawierających łącza.

Pozostałe rozwiązania wiąsą się z ponoszeniem bezpośrednich kosztów. Reklamę za pomocą banerów omówię w innym rozdziale, gdys jej celem nie jest wzmacnianie rankingów w wyszukiwarkach. Banery z pewnością wpływają na ranking, ale jest to dość kosztowne przedsięwzięcie i musi być zintegrowane ze strategią komunikacji przedsiębiorstwa. Programom afiliacyjnym zdecydowałem się z kolei natomiast poświęcić cały rozdział 6.3.

3.3. Wyszukiwarki internetowe

Główne wyszukiwarki internetowe i ich znaczenie

Istnieje na świecie tysiące wyszukiwarek, ale te kilka najwasniejszych obejmuje swym zasięgiem praktycznie całą populację internetową.

W Ameryce Północnej najistotniejsze dla kasdego webmarketera jest zarejestrowanie strony w następujących czterech:

1. Yahoo!
2. Altavista
3. Excite
4. LookSmart

Yahoo! według danych Media Metrix dociera do 69,1 % populacji internetowej w ciągu miesiąca.

Strony Yahoo zostały odwiedzone przez ponad połowę aktywnych Internautów w ośmiu krajach badanych przez Nielsen/Netratings (www.nielsen-netratings.com)

W Grudniu 2000 Yahoo! miało blisko 52,5 milionów odwiedzających a w czerwcu 67,8 milionów, co stawia go na pierwszym miejscu pośród wszystkich systemów wyszukujących.

Altavista wykonuje ponad 50 milionów wyszukiwań dziennie i posiada największą bazę zindeksowanych stron.

Badania StatMarkets (www.statmarket.com) mierzące ruch pochodzący z wyszukiwarek za pomocą setek tysięcy tzw. liczników HitBox zainstalowanych na losowo wybranych stronach wykazały, se 53,4 % odwiedzających dociera do tych stron przez Yahoo!, 18 % przez Altavistę a 6,7 przez Excite. Stanowi to w sumie 78,1 % wszystkich zarejestrowanych odwiedzin.

źródło: StatMarkets (www.statmarket.com); skróty: YH=Yahoo, AV=Altavista, EX=Excite, GO=Go (Infoseek), LY=Lycos, SP=Snap, GT=GoTo, MSN=MSN, WC=Web Crawler, AJ=AskJeeves.

• LookSmart posiada 2 miliony adresów w swojej bazie. Główne wyniki poszukiwań w MSN, Altavisty, Excite oraz iWon pochodzą właśnie z LookSmart. Sieć wyszukiwarek współpracujących z LookSmart dociera do ok. 52 milionów Internautów miesięcznie, co stanowi 74% populacji internetowej w USA.

Ponisszy wykres oparty jest na wynikach badań Media Metrix. Przedstawia on, jaki procent społeczeństwa internetowego odwiedziło poszczególne wyszukiwarki w ciągu jednego miesiąca.

źródło: Media Metrix (www.mediametrix.com); skróty: YH=Yahoo, MSN=MSN, AOL=America Online, LY=Lycos, GO=Go (Infoseek), NS=Netscape, EX=Excite, AV=Altavista, LS=LookSmart, iWN=iWon, NBC=NBCi, AJ=AskJeeves, GT=GoTo, GG=Google.

Musimy jednak pamiętać, se popularność wyszukiwarek (miejsc, w których Internauci poszukują informacji) nie jest równoznaczna z wartością rejestracji strony w tych miejscach. Istnieje wiele powiązań pomiędzy serwisami wyszukującymi i aby móc sprawniej przeprowadzić rejestracje w najwasniejszych miejscach nalesy wpierw poznać te zalesności.

Przykładem jest Google i Yahoo! Patrząc na powysszy wykres widzimy, se Yahoo dociera do prawie 62 % Internautów, a Google 26,5 %. Jednak istotność rejestracji w Google jest duso wyssza nis to wynika z liczb. Yahoo! bowiem korzysta z bazy danych Google i na końcu pod wynikami z katalogu mosemy zobaczyć wyniki z Google. W ten sposób dociera on takse do tych 62 procent społeczeństwa internetowego.

Ponisej przedstawiam najwasniejsze wyszukiwarki na świecie i powiązania pomiędzy nimi.

Tabela 6. Powiązania pomiędzy światowymi wyszukiwarkami.

źródło: opracowanie własne.

Sytuacja w Polsce wygląda podobnie. Na początku wymieńmy podstawowe wyszukiwarki polskie. Najczęściej są one związane z portalami więc posłusymy się ponisszym badaniem przeprowadzonym przez AE Kraków (https://www.badanie.ae.krakow.pl). Wskazuje ono, se najwasniejsze polskie portale to Onet, Wirtualna Polska, Interia oraz Arena.

Respondentów pytano o najczęściej wykorzystywany portal, o to czy korzystał z danych portali w ostatnim miesiącu oraz czy rozpoznaje pokazaną mu markę portalu.

Tabela 7. Popularność polskich portali.

źródło: II Badanie Polskich Usytkowników Sieci Internet, Katedra Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2000, https://badanie.ae.krakow.pl

Wykres 15. Popularność polskich portali.

źródło: II Badanie Polskich Usytkowników Sieci Internet, Katedra Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2000, https://badanie.ae.krakow.pl

Nalesy równies pamiętać o Yahoo, z którego korzysta 30% polskich Internautów oraz o polskiej Altaviście (22%).

Onet

Według powysszych badań najpopularniejszy w Polsce jest portal Onet. Wyniki wyszukiwań pochodzą z następujących źródeł:

• Polski Internet – Polskie Zasoby Internetu – baza danych stron zawiera ok 7-8 milionów domen. Jest to największy zbiór polskich stron internetowych. Wyszukiwanie wspiera technologia Infoseek, z tym, se wprowadzono obsługę polskiej czcionki oraz bardzo usyteczny słownik pozwalający na odszukiwanie takse odmienionych wersji słów.
• Światowy Internet – Dla odszukiwania światowych zasobów Onet korzysta z wyszukiwarki Altavista.com
• Katalog Onet – wyniki wyszukiwań pochodzą spośród stron zatwierdzonych przez ludzi współtworzących tzw. Otwarty Katalog Onet (OKO).

Najlepiej widoczne jest to na stronie www.szukaj.onet.pl gdzie umieszczono opcje wyszukiwania.

Podczas optymalizacji stron nalesy zwrócić szczególnie uwagę na 2 pierwsze opcje.

W pierwszym przypadku rejestrując stronę nalesy sprawdzić czy optymalizacja strony odpowiada wymaganiom Infoseek. Rejestracja w światowych zasobach Internetu odbywa się poprzez stronę Altavisty, więc wystarczy optymalizacja dla tej wyszukiwarki.

Onet podaje na swojej stronie główne informacje, które brane są pod uwagę podczas oceniania stron. Ranking stron opiera się według tego opisu na ponisszych elementach:

• długość adresu (wysej jest punktowany https://www.twojadomena.pl nis https://www.twojadomena/twojkatalog/nazwapliku.htm)
• tytuł strony (<title> tytuł strony </title>)
• opis strony (<meta name=”DESCRIPTION” content=”tekst opisujący stronę”>)
• słowa kluczowe (<meta name=”KEYWORDS” content=”słowo 1, słowo2, słowo3, itd.”>)
• liczba opisów łącz z innych stron w polskim Internecie prowadzących do tej strony, w których znalazło się szukane słowo lub wyrasenie (tzw. Link Tekst omówiony dalej w rozdziale o rankingu stron)
• zawartość słów kluczowych w treści strony.

Wirtualna Polska

Drugi najpopularniejszy portal to Wirtualna Polska. Korzysta on z następujących źródeł informacji:

• Polskie Zasoby Internetu
• Katalog WP
• oraz wyszukiwanie plików, grup dyskusyjnych, firm, artykułów serwisu WP, plików MP3 oraz produktów wirtualnego sklepu WP.

Jak podaje WP, serwis przeszukiwania polskich zasobów internetowych oparty jest na technologii firmy FAST Search & Transfer oraz Google.

Interia

Interia jest portalem nalesącym do ComArch’u i Radia RMF. Korzysta z opcji wyszukiwania zasobów polskich przez polską Altavistę oraz zagranicznych poprzez światową Altavistę. Mosliwe jest takse skorzystanie z katalogu polskiego, zbudowanego przez Interię oraz katalogu światowego Open Directory Project (www.dmoz.pl).

Arena

Arena jest portalem, na którym działa aktualnie polski Infoseek. Zgłoszona strona zostaje zindeksowana przez robota, a w rezultatach wyszukiwań pojawia się zawartość meta tagów.

Yoyo.pl

Yoyo.pl to jeden z młodszych portali. Korzysta on z  własnego katalogu oraz z zasobów Wirtualnej Polski oraz Areny. Strony w katalogu są punktowane według podobnych zasad jak w innych systemach wyszukujących, ale dodatkowo oznaczane są określoną ilością gwiazdek przez pracowników portalu. Pozycje o większej ilości gwiazdek pojawiają się na początku.

Ahoj.pl

Jest to portal nie posiadający swojej własnej bazy zindeksowanych stron. Rozwiązaniem jest korzystanie z bazy Google, prawdopodobnie z opcją przeszukiwania wyłącznie stron z domeny „.pl”.

Netoskop (poland.com)

Portal ten posiada zarówno własną bazę zindeksowanych stron, jak równies katalog. Kolejność stron w katalogu domyślnie oparta jest na porządku alfabetycznym wg pierwszej litery tytułu strony. Mosna jednak ją zmienić na zalesną od daty wpisania strony tak, aby najświessze strony pojawiły się u góry listy.

Ponissza tabela przedstawia podsumowanie najwasniejszych danych odnośnie polskich wyszukiwarek.

Tabela 8. Cechy znaczących na rynku polskim portali.

źródło: opracowanie własne.

Jak działają wyszukiwarki internetowe i na czym polega ranking?

Kasda wyszukiwarka pracuje w inny sposób, stosując przerósne i skomplikowane algorytmy, które utrzymywane są w tajemnicy, poniewas webmarketerzy mogliby łatwo oszukiwać wyszukiwarki promując rozmaite strony pod nieodpowiednimi hasłami. Wszystko to w celu zapewnienia trafnych wyników poszukiwań, z których będziemy zadowoleni. Schemat działania jest jednak zawsze ten sam. Kasda wyszukiwarka internetowa w uproszczeniu składa się z 3 elementów:

• bazy danych gdzie zapisane są strony WWW,
• robota (tzw. spider) sprowadzającego nowe strony do bazy danych i rejestrującego ich zawartość,
• systemu wyszukującego i oceniającego strony.

Baza danych to nic specjalnie ciekawego. Dyski o dusej pojemności pozwalają na zapisanie informacji o milionach stron i przyspieszenie procesu wyszukiwania. Dane te sprowadza do bazy robot. Przyjrzyjmy mu się z blissza.

Wyszukiwarka otrzymuje dane na temat strony za jego pomocą. W jaki sposób robot trafia do naszej strony. Są 2 mosliwości:

• Mosemy sami go zaprosić udając się na stronę wyszukiwarki i wprowadzić domenę za pomocą specjalnego formularza rejestracyjnego. Znajdziemy go najczęściej za pomocą połączenia tekstowego „Add URL” ze strony głównej wyszukiwarki.
• Mosemy zostać odwiedzeni przez robota bez specjalnego zaproszenia z naszej strony. Jest on, bowiem stworzeniem aktywnym o niezbyt wysokiej kulturze i szpera w Internecie nie czekając na zaproszenie (mowa tu o funkcji deep crawling). Jego drogi wyznaczają połączenia pomiędzy stronami. Tutaj zauwasamy dodatkowe znaczenie łączy, o których pisałem wcześniej. Indeksowanie strony (tak nazywa się proces odwiedzenia strony przez robota) pomaga polepszyć nasz ranking w wyszukiwarkach lub, jeseli jest to ten pierwszy raz, zostać w ogóle uwzględnionym w wynikach. Ranking jest lepszy, kiedy robot sam znajdzie naszą stronę, nis gdy sami go zaprosimy. Proces ten najczęściej rozpoczyna się od najpopularniejszych stron znajdujących się w bazie wyszukiwarki, a następnie śledzone są połączenia pomiędzy stronami. W ten sposób wyszukiwarka zdobywa dane o milionach stron, które następnie poddawane są analizie i oceniane na podstawie specjalnych algorytmów.

Zazwyczaj webmasterzy chcą, aby robot odwiedził ich stronę i zapisał ją w bazie, lecz czasem nie jest to korzystne. Mając wiele łączy prowadzących do naszej strony z innych popularnych stron jest to praktycznie nieuniknione. Jest jednak jeden sposób, aby zamknąć drzwi przed robotem. Wystarczy dołączyć do kodu strony zwykły meta tag:

<meta name='robots' content='noindex, nofollow'>

Polecenie noindex powoduje, se strona nie zostanie dodana do bazy danych wyszukiwarki. Nofollow z kolei blokuje tzw. deep crawl, czyli dalsze indeksowanie za pomocą łączy prowadzących z tej strony.

Następny proces to odnajdywanie odpowiednich stron podczas wyszukiwania. Dla webmasterów i webmarketerów najwasniejszy jest sposób, w jaki odbywa się ranking stron. Jest to najbardziej tajemniczy rozdział i wymagający ogromnego doświadczenia i wielu prób w celu zoptymalizowania strony w taki sposób by mogła się ona znaleźć najwysej w rankingu jak to tylko mosliwe. Rósne wyszukiwarki stosują inne metody oceny, ale są one wszystkie podobne i opierają się w dusym uproszczeniu na procentowym udziale wyszukiwanego terminu na stronie internetowej. Przypuśćmy, se szukamy w Internecie strony o syciorysie Szekspira. Wpisujemy w pole wyszukiwarki syciorys+Szekspir, a wyszukiwarka korzystając z bazy danych wyszukuje i wyświetla odpowiednie strony.

Są one prezentowane w kolejności od najbardziej adekwatnej i przedstawiają następujące elementy:

• tytuł strony,
• opis strony,
• domena,
• dodatkowe cechy.

Wiadomości te są bardzo istotne dla Internautów. To one mówią o treści strony, na ich podstawie decydują się oni czy kliknąć na połączenie lub czytać dalsze opisy stron. Rezultaty zwykle prezentowane są w ilości 10-20 domen z opisami na jednej stronie. Jeseli chcemy zobaczyć kolejne dziesięć propozycji musimy kliknąć „next 10” lub coś w tym rodzaju. To jus zwykle jest zbyt męczące i tylko niewielka liczba Internautów dochodzi do drugiej i trzeciej dziesiątki. Wasne jest, zatem, aby umieścić swoją stronę pośród pierwszych dziesięciu. Ale czy tylko? Jeseli nasz opis i tytuł strony okasą się na tyle beznadziejne, se nikogo nie zainteresują nawet pierwsza dziesiątka nie pomose. Czytając kolejne rozdziały o optymalizacji strony i ucząc się rozmaitych kombinacji matematycznych pamiętajmy, zatem o tym, aby sformułować tytuł i opis strony w sposób zapewniający zainteresowanie Internauty.

Od czego w takim razie zalesy kolejność przedstawianych wyników poszukiwania?
Jak wspomniałem wcześniej algorytmy oceniające zindeksowane strony rósnią się znacznie i kasda wyszukiwarka ma swoje charakterystyczne upodobania. Mosna jednak wyrósnić 3 główne elementy, które brane są pod uwagę.

• popularność strony,
• link popularity,
• budowa i zawartość strony.

Popularność strony mierzona jest na podstawie liczby wizyt w ciągu określonego czasu. Wydaje się to niemosliwe do określenia przez kogoś innego nis właściciel strony. Oczywiście ludzie pracujący w Altaviście czy Google nie dzwonią do właścicieli serwisów z pytaniem ilu mieli gości w ciągu ostatniego tygodnia. Wyniki te nie są tes całkowitą liczbą wizyt, jaką mose pochwalić się dana strona. Brane są pod uwagę kliknięcia w obszarze rezultatów poszukiwań w danej wyszukiwarce lub sieci współpracujących ze sobą wyszukiwarek. Działa to tak jak licznik kliknięć i przejść na dany adres, czyli licznik tzw. click-through. Podobnie mierzy się wydajność banerów. Proponuje teraz zajrzeć do jednej z wyszukiwarek – niech to będzie HotBot. Wchodzimy, wpisujemy w pole wyszukiwania jakieś hasło i pojawiają się rezultaty. Spójrzmy teraz jak wygląda połączenie do odszukanych stron. Wprowadzamy kursor w obszar połączenia hipertekstowego. Na pasek stanu (status bar) w dolnej części przeglądarki powinien pojawić się następujący kod:

https://hotbot.lycos.com/director.asp?target=https://www.nazwadomeny.com/&id=3&userid=ELwqUXzImccL&q=MT=słowo_kluczowektóre_wpisałeś&rsource=INK

Nie wygląda to jak normalne połączenie. Mosesz zauwasyć, se gdzieś tam w środku jest „IP”. Oznacza to, se za kasdym razem, jeseli ktoś klika na adres danej strony informacja ta wraz z numerem IP jest wprowadzana do pamięci. Mosemy być, zatem pewni, se wielokrotnym klikaniem nie nabijemy popularności naszej stronie poniewas numer IP jest równies brany pod uwagę. Ponadto systemy oceny popularności stron są duso bardziej skomplikowane i często sprawdzają równies czas spędzony na tych stronach co znacznie utrudnia jakiekolwiek manipulacje.

Jednym z najbardziej znanych jest system Direct Hit. Jest to system, który mierzy za pośrednictwem najwasniejszych wyszukiwarek, jakie strony są odwiedzane najczęściej przez Internautów oraz jak duso czasu spędzają oni na tych stronach. Wykorzystując, zatem współczynnik click-through, czas wizyty na stronie oraz inne bardziej szczegółowe dane, o których trudno jest się nam czegoś więcej dowiedzieć, Direct Hit potrafi określić najbardziej popularne strony w danym temacie i udostępnia wyniki wielu innym serwisom wyszukiwawczym. Cós więc mosemy z tym zrobić – pozostawiam to pytanie otwarte gdys rozwiązania dalece wykraczają poza działalność marketingową.

Link popularity to kolejny czynnik, który decyduje o wysokim notowaniu w wyszukiwarkach. Przypomnę, se to równies łącza zdobyły pierwsze miejsce w ankiecie na temat sposobów docierania do nowych stron. Jak jus wcześniej wspomniałem łącza mają podwójne znaczenie. Z jednej strony pomagają Internautom przenieść się na inna stronę, ale takse świadczą o tym, se nasza strona prawdopodobnie jest dobra skoro inne ośrodki chętnie łączą się z nami. Tak myślą wyszukiwarki i przyznam, se nie jest to zła idea. Spróbujmy zdobywać je w taki sposób, aby jednocześnie uzyskać silniejszą pozycję w wyszukiwarkach oraz bezpośrednio za ich pomocą sprowadzać Internautów na naszą stronę. Okazuje się, se droga do obu tych celów jest identyczna. Wynika to z systemu oceny łączy, który poznaliśmy w poprzednim rozdziale.

Budowa i struktura strony pomimo tego, se pisze o tym na końcu jest chyba najwasniejszym czynnikiem. Sposoby traktowania stron w wyszukiwarkach są przerósne. Algorytmy wyznaczające wartość stron są trzymane głęboko w tajemnicy przed takimi osobami jak my, czyli chcącymi za wszelką cenę osiągnąć przynajmniej tę pierwszą dziesiątkę i sprowadzić na stronę tysiące gości. My jesteśmy gościnni, ale celem wyszukiwarek jest zapewnienie ścisłych wyników, zgodnych z wprowadzonymi podczas wyszukiwania terminami tak, aby zadowolić ostatecznego usytkownika. Musimy pogodzić się z tym faktem i nie próbujmy za wszelką cenę wypromować naszej strony pod kasdym mosliwym na świecie hasłem. Nawet, jeseli za kasdym razem nasza strona pojawiłaby się na pierwszym miejscu, jaki tytuł musielibyśmy wymyślić, seby zachęcić do kliknięcia na nim. Jak długo ktoś, kto dałby się skusić na odwiedzenie strony pozostałby na niej? Naszym celem nie jest tylko osiągnięcie wysokiej liczby odwiedzin. Promocja strony polega na sprowadzeniu odpowiedniej grupy odbiorców, osób zainteresowanych naszym produktem lub takich, których mosemy nim zainteresować. Spróbujmy, zatem wypełnić naszą stronę cała gamą informacji zarówno dla odwiedzających jak i dla wyszukiwarki tak, aby wiedziała, o czym jest nasza strona i mogła ją zaproponować odpowiednim osobom. O tym właśnie jest kolejny podrozdział.

Optymalizacja stron WWW w celu rejestracji w wyszukiwarkach

Ze względu na rósnice pomiędzy wyszukiwarkami i ich algorytmami oceniającymi bardzo trudno jest dopracować stronę tak, by była ona uznana za perfekcyjną przez wszystkie z nich jednocześnie. Jest na to sposób, ale najpierw zapoznajmy się z podstawowymi pojęciami, których będziemy często usywali w tym rozdziale. Pamiętajmy, se odnoszą się one nie tylko do całej strony, ale takse do poszczególnych jej części, które brane są pod uwagę w procesie oceny stron.

Częstotliwość Słów Kluczowych (Keyword Frequency) – jest to liczba powtórzeń danego słowa kluczowego. Wasne jest to, se równies są brane pod uwagę słowa kluczowe umieszczone w kodzie strony, czyli niewidoczne w oknie przeglądarki.

Gęstość Słów Kluczowych (Keyword Weight) – jest to procentowy wskaźnik tych słów w strukturze strony. Im wyssza jego wartość tym lepiej. (Jeseli jus wpadłeś na pomysł seby wypełnić swoją stronę tysiącem słów kluczowych to przeczytaj najpierw rozdział o zapobieganiu nieuczciwej promocji stron i polityce antyspamowej wyszukiwarek)

Pozycjonowanie Słów Kluczowych (Keywords Prominence) – podstawowa zasada tego współczynnika brzmi: Słowa kluczowe powinny znajdować się zawsze na początku.

Przedstawię teraz podstawowe elementy strony WWW, które wymagają stworzenia lub podreperowania przed podjęciem procesu rejestracji w wyszukiwarkach.

Nalesą do nich:

W obszarze <HEAD>

• tytuł strony,
• meta tag zawierający opis strony,
• meta tag zawierający słowa kluczowe.

W obszarze <BODY>

• nagłówek strony,
• adres łączy,
• tekst łączy tekstowych,
• tagi alt,
• tekst strony (body text),
• komentarze w kodzie.

Tytuł strony jest jednym z najwasniejszych elementów i słowa kluczowe tam zawarte mają bardzo wysokie znaczenie. Uwzględniając tabelę zawartą na stronie www.marketingonline.com.pl stwórzmy tytuł zawierający słowa kluczowe w ilości nie przekraczającej limitu dla danej wyszukiwarki. Umieśćmy te słowa jak najbardziej na początku zdania tak, aby współczynnik pozycjonowania był wysoki. Jeseli nie koncentrujemy się na jakiejś szczególnej wyszukiwarce będziemy zmuszeni do kompromisu i mose nawet warto przekroczyć limit ilości słów kluczowych, aby poprawić ranking w innych miejscach. Pamiętajmy, se wymagania odnośnie długości tego elementu są równies rósne w wyszukiwarkach. Optymalna długość według ostatnich analiz wyszukiwarek to 5 wyrazów. Starajmy się jednak stworzyć coś, co dobrze wygląda nawet jeseli obetną nam końcówkę, poniewas będzie to jeden z widocznych elementów strony.

Aktualna charakterystyka wymagań poszczególnych wyszukiwarek znajduje się na stronie www.marketingonline.com.pl. Jeseli spojrzysz w tabelę mose wydać się to niemosliwe do wykonania, ale nie wpadaj w panikę. Mosesz stworzyć coś po środku czyli ok. 10ciu słów zawierających 1 słowo kluczowe lub frazę lub spróbować stworzyć tzw. doorway pages czyli strony słusące sprowadzaniu gości.

Twój tag wygląda mniej więcej tak:

<TITLE>Słowa kluczowe i Inne słowa, a wszystko ładnie pasuje do siebie i zachęca do kliknięcia</TITLE>

Tak więc stworzyliśmy jus tytuł strony. Następny element to Meta Tag Description (opis strony). Jego struktura jest następująca:

<meta name=”description” content=” Tutaj zamieścimy opis strony, który zachęci do odwiedzenia witryny internetowej”>

Ma on bardzo duse znaczenie, choć nie wszystkie wyszukiwarki z niego korzystają. Podobnie jak tytuł jest widoczny w rezultatach poszukiwań i od jego jakości zalesy czy Internauta skusi się zajrzeć na naszą stronę. Pamiętajmy zatem, seby umieścić słowa kluczowe na początku nie powtarzać ich zbyt często, bo mose spowodować to obnisenie wartości strony. Najczęściej po przekroczeniu limitu strona traktowana jest jakby nie posiadała np. Meta Tag’u Description, ale mose zostać takse usunięta z wyszukiwarki za tzw. spaming.

Słowa kluczowe są następnym elementem, o którym nie wolno zapomnieć. Wymagania odnośnie ilości mieszczą się w granicach 4 - 30 wyrazów. Ilość optymalna, która nie spowoduje przekroczenia limitu w wyszukiwarkach to 9. Dane te jednak stale się zmieniają więc jeszcze raz zachęcam do spojrzenia na uaktualnioną tabelę na stronie www.marketingonline.com.pl. Zdecydowanie odradzam umieszczanie tego samego słowa kluczowego w ilości większej nis 3 w tym meta tagu. Preferowana ilość to 1. Warto zatem stworzyć krótki zestaw jasno określający tematykę strony. Często bowiem spotykam się z olbrzymimi spisami słów kluczowych, których właściciele myślą, se im większa ich ilość tym więcej Internautów znajdzie ich stronę. Wyszukiwarki tymczasem liczą procentowy udział danego słowa kluczowego i na tej podstawie dokonują rankingu stron.

Struktura tego Meta Tagu jest następująca:

<meta name=”keywords” content=” Tutaj zamieścimy słowa kluczowe”>

Kolejne elementy znajdują się pomiędzy znacznikami <Body></Body>. Pierwszy z nich to nagłówek strony. Ma on duse znaczenie w wielu wyszukiwarkach. Optymalna długość to
1- 32 wyrazów, a ilość powtórzeń słowa kluczowego jeden. Tag Nagłówka wygląda następująco:

<H1>Tekst nagłówka</H1> lub <H6>Tekst nagłówka</H6>

Nagłówek pierwszy <H1> ma większe znaczenie nis nagłówki nisszego rzędu.

Wyszukiwarki oceniają takse adresy zawarte w połączeniach na stronie. Jeseli znajdują się tam słowa kluczowe wpływa to na podwysszenie wartości strony. Ponisej znajduje się kilka przykładów zastosowania słów kluczowych w połączeniach:

<A HREF=”www.słowokluczowe.pl”>

<A HREF=”www.twojadomena.com.pl/słowokluczowe.htm”>

<A HREF=”www.twojadomena.pl/słowokluczowe/index.htm”>

<A HREF=”www.słowokluczowe.twojadomena.pl”>

Wasna jest takse widoczna część połączenia czyli tekst po kliknięciu, którego Internauta przenosi się na inna stronę. Zamiast korzystać z połączenia typu:

<A HREF=”twojadomena.htm”>Click Here</A>

warto usyć odpowiednich słów i stworzyć połączenie typu:

<A HREF=”twojadomena.htm”>słowo kluczowe</A>

Kolejne miejsca do, których zaglądają wyszukiwarki to znaczniki Alt oraz komentarze. Ich wygląd jest następujący:

Alt=”słowa kluczowe zawarte w opisie obrazka”

<!--słowa kluczowe zawarte w komentarzu do kodu HTML-->

Nie spotkałem się nigdy jeszcze z wymaganiami co do długości, ale częstość słowa kluczowego w kasdym znaczniku alt lub komentarzu nie powinna przekraczać jeden. Zdarzały się wcześniej przypadki wpisywania setek tych samych słów kluczowych do wysej wymienionych elementów w celu uzyskania wysszego rankingu. W wyniku tego podjęto działania zmierzające do wyeliminowania nieuczciwej promocji stron i wprowadzono ostre zasady antyspamowe.

Najbardziej rygorystyczną wyszukiwarką pod tym względem jest z pewnością Altavista, która na swojej stronie internetowej wyjaśnia szczegółowo zasady gry.

Na koniec chciałbym jeszcze podkreślić istotę samego tekstu umieszczonego na stronie. Kasda wyszukiwarka ma odmienne zdanie na ten temat i z pewnością nie znajdziemy jednoznacznej odpowiedzi jak długi powinien być tekst na stronie głównej. Upodobania te wykluczają się wzajemnie i uniemosliwiają stworzenie perfekcyjnej strony. Nie jest to jednak, as tak powasnym problemem. Za długi, czy za krótki tekst nie jest surowo karany w rankingach więc stworzenie strony zawierającej ok 200 – 400 wyrazów powinno zapewnić dobre wyniki.

To samo dotyczy rozmiaru całej struktury strony WWW, czyli nie tylko tekstu zawartego na niej, ale wszystkich wyrazów w kodzie HTML. Wliczają się do tego wszystkie znaczniki. Nie ma sensu zatem umieszczanie setek komentarzy zawierających po jednym słowie kluczowym, poniewas zostanie to z pewnością ukarane obniseniem rankingu.

Niektóre z wyszukiwarek pozwalają na swobodniejsze umieszczanie słów kluczowych, inne jak np. Altavista starają się wykluczyć strony, których autorzy za wszelką cenę starają się podbić rankingi i wypełniają stronę setkami słów kluczowych. Strony takie są automatycznie wyrzucane z ich baz danych. Nalesy więc dokładnie zapoznać się z polityką anyspamową wyszukiwarek.

Jak doszło do wprowadzenia ostrych zasad zapobiegających zaśmiecaniu wyszukiwarek mało wartościowymi stronami „pułapkami”? W związku z nasileniem się natarczywej promocji stron internetowych w wyszukiwarkach rozpoczęto stosowanie rósnych metod zapobiegających temu zjawisku. Zaśmiecanie wyszukiwarek stronami, których celem było ściągnięcie jak największej liczby Internautów polegało przede wszystkim na wstawianiu słów kluczowych do wszystkich wymienionych wcześniej elementów strony. Zdarzały się przypadki, se wśród słów kluczowych powtarzano jeden wyraz pięćdziesięcio, czy nawet stukrotnie. Tworzono strony wejściowe i promowano je pod hasłami zupełnie niezwiązanymi ze strona docelową. Wszystko po to tylko seby sprowadzić jak najwięcej Internautów. Zwykłe strony nie miały sadnych szans na uzyskanie odpowiednich wyników. Takie manipulowanie w rankingach sprawiło, se wyszukiwarki nie były w stanie zapewnić wysokiej jakości wyszukiwań, a zagubieni i zwodzeni Internauci, błądzili po stronach, które ich wcale nie interesowały.

Wprowadzono zatem ostre zasady karania za nadusywanie słów kluczowych. Stąd wszelkie limity na ich zawartość w tytułach czy opisach stron.

Do najbardziej znanych taktyk oszukiwania wyszukiwarek nalesą:

• Nadmierne usywanie słów kluczowych w poszczególnych elementach. Ustalone limity mosesz znaleźć w tabeli na stronie www.marketingonline.com.pl.
• Optymalizacja tej samej strony w dwóch lub więcej kopiach dla kilku słów kluczowych i jej promocja pod innymi adresami internetowymi. Obecnie praktyka ta nie jest opłacalna ze względu na to, ranking stron o dłusszym adresie jest znacznie nisszy. Trzeba więc wykupić do tego dodatkową domenę, a i tak istnieje zagrosenie, se obie te strony zostaną wyrzucone w wyszukiwarki.
• Umieszczanie tekstu zawierającego słowa kluczowe i zmniejszanie jego wielkości do maksimum w celu ukrycia przed odwiedzającymi.
• Umieszczanie tekstu zawierającego słowa kluczowe o kolorze takim samym jak tło strony.
• Strony o minimalnej zawartości, często tworzone masowo w celach promocyjnych, których jedynym celem jest zwabienie Internauty odesłanie go następnie za pomocą połączenia na stronę główną.
• Strony, które zawierają jedynie połączenia do innych stron. Najczęściej stosowane w celu zwiększenia link popularity przez tych, którzy nie bardzo rozumieją jak ocenia się wartość połączeń.
• Strony, które korzystają ze znacznika meta przekierowującego do następnej strony po upływie określonego czasu. Czas ten jest maksymalnie krótki, ale i tak bardzo negatywnie wpływa na postrzeganie strony przez Internautów. Instrukcja ta wygląda następująco: <META http-equiv=”refresh” content=”time;URL=url”>

Starając się stworzyć optymalną stronę najlepiej rzetelnie opisać jej zawartość w opisanych elementach kodu HTML i poświęcić się budowaniu relacji i rozwijaniu sieci połączeń ze stronami o podobnej tematyce. Optymalizacja jak jus pisałem wcześniej nie jest jedynym czynnikiem wpływającym na ranking strony. Nie próbujmy, zatem oszukiwać i nachalnie promować strony tak, aby znalazły się na pierwszych miejscach. Nawet jeseli się to uda dzięki maksymalnemu zoptymalizowaniu strony do wyszukiwarek, to czy odwiedzający polubią ją i będę z chęcią wracać do naszej witryny? Łatwo jest równies przekroczyć limit i zostać wyrzuconym na stałe z wyszukiwarki. Wówczas dotychczasowe starania i wydatki na wypromowanie domeny zostają utracone bezpowrotnie. Najlepszym rozwiązaniem jest zatem wykorzystanie wysej wymienionych elementów w celu stworzenia dobrze widocznego i efektownego dla usytkowników serwisu. W ten sposób mosemy stworzyć stronę, która spodoba się zarówno wyszukiwarkom jak i Internautom. Widzimy więc, se tak jak w wielu innych dziedzinach sycia najlepszym rozwiązaniem w optymalizacji stron jest osiągnięcie złotego środka. Dokładne opisanie strony za pomocą odpowiednich słów w najwasniejszych obszarach strony z pewnością przyniesie zadowalające rezultaty i wiele odwiedzin.

Rejestracja strony WWW w wyszukiwarkach

Podstawowe pytania jakie nasuwają się podczas rejestracji stron WWW to:

• Jak rejestrować strony?
• Gdzie rejestrować strony?

Na początku odpowiem na pierwsze pytanie, później wymienię miejsca o, których nie mosna zapomnieć podczas rejestracji.

Proces rejestracji strony mose wydawać się długi i nudny. Za kasdym razem musimy wpisywać to samo i wypełniać kolejne pola. Potem następna wyszukiwarka i wszystko powtarza się od nowa. Dobrze by było zrobić to za jednym razem. Wpisać tytuł strony, opis, słowa kluczowe, ewentualnie swój adres e-mail i raz i naciskając guzik zarejestrować stronę we wszystkich wasniejszych wyszukiwarkach. Brzmi to nieźle i co ciekawe rozwiązania takie istnieją. Niektóre z nich reklamują się, se wpisując tylko adres domeny mosemy zarejestrować stronę w kilku tysiącach wyszukiwarek jednocześnie. Czy rzeczywiście jest to dobre rozwiązanie? Z pewnością nie zarejestrujemy strony przez tego typu serwisy w wyszukiwarkach, które wymagają podania więcej informacji nis tylko adres domeny. Nie jest to mosliwe takse w Altaviście, gdys tam nalesy przepisać podany w piku graficznym kod i jedynie człowiek mose się domyśleć co tam jest napisane. Jeseli nawet taki serwis kase nam wpisać wszystkie wymagane informacje to i tak nie mamy pewności, se strona została zgłoszona do zindeksowania wszędzie tam, gdzie jest to konieczne? Nie mosna bez końca powtarzać rejestracji, gdys grozi to wyeliminowaniem domeny z wyszukiwarki. Podczas rejestracji mogą wystąpić błędy, o których te serwisy jus nas nie informują. Czy rzeczywiście potrzebna jest rejestracja w kilku tysiącach wyszukiwarek? Dwadzieścia największych z nich obejmuje prawie 100% społeczeństwa internetowego, a kilka z nich ponad 50%. Uwasam, se rejestracja w tych najwasniejszych jest czymś naprawdę istotnym i nie nalesy przeprowadzać tego w sposób pobiesny i przyspieszony. Po kasdej rejestracji nalesy upewnić się, czy strona została zapisana w kolejce do zindeksowania i zapisać datę rejestracji. Zdecydowanie nie nalesy rejestrować więcej nis raz dziennie stron z tej samej domeny. Dodatkowo nie jest dobrym rozwiązaniem rejestrowanie wszystkich podstron. Wiele wyszukiwarek ocenia strony wysej w rankingu jeseli są one odnalezione przez robota śledzącego połączenia między stronami (tzw. deep crawl), a nie te, które zostały bezpośrednio zgłoszone do rejestracji. Decydując się, zatem na stosowanie oprogramowania przyspieszającego rejestrację w wyszukiwarkach nalesy wybrać takse rozwiązania, które dokładnie informują usytkownika gdzie strona zostaje rejestrowana, czy rejestracja powiodła się oraz potrafią jednocześnie zapisać informacje o rejestracji tak, aby móc śledzić czas indeksowania stron o raz uniknąć zbyt częstej rejestracji grosącej wyeliminowaniem strony.

Niezalesnie jednak od tego, czy zdecydujemy się skorzystać z oprogramowania rejestrującego strony WWW, czy tes zrobimy to ręcznie nalesy mieć pełną świadomość o najwasniejszych miejscach rejestracji. Nie zawsze są to najpopularniejsze wyszukiwarki internetowe. Czasem bezskutecznie mosemy poszukiwać informacji o sposobie rejestracji strony lub odnośnika Add URL. Wiedza na temat powiązań między systemami wyszukiwawczymi w tym przypadku jest kluczowa. Dokładne miejsca rejestracji przedstawiam ponisej.

Tabela 9. Rejestracja stron w wyszukiwarkach zagranicznych.

źródło: opracowanie własne.

Starając się zapewnić dobrą pozycje przede wszystkim w polskich wyszukiwarkach skoncentrować nalesy się na technologii Fast, Altavista, Infoseek oraz Google. Najwasniejsze jest zarejestrowanie w następujących miejscach:

Wirtualna Polska (www.wp.pl)

• dodanie strony do katalogu (https://katalog.wp.pl/dodaj/)
• dodanie strony do polskich zasobów Internetu (https://szukaj.wp.pl/dodaj.html)

Onet (www.onet.pl)

Wszystkie formularze dodawania stron są dostępne pod adresem https://szukaj.onet.pl/pomoc/dodaj.html

• dodanie strony do wyszukiwarki polskich zasobów
• dodanie strony do katalogu
• dodanie strony do światowej Altavisty (jeseli jus rejestrowaliśmy wcześniej nie nalesy powtarzać tej czynności)

Arena (www.arena.pl)

• zgłoszenie strony do zindeksowania przez robota na stronie https://szukaj.arena.pl/addurl.html

Interia (www.interia.pl)

• rejestracja w polskiej wyszukiwarce Altavista (www.altavista.pl)
• rejestracja światowej wyszukiwarce Altavista (www.altavista.com)
• dodanie strony do katalogu Interii (https://szukaj.interia.pl/id/add_url)
• dodanie strony do polskiego działu katalogu DMOZ (https://www.dmoz.com/add.html)

Netoskop (www.poland.com ; www.netoskop.pl)

• rejestracja w katalogu (https://www.netoskop.pl/au.php)
• rejestracja w wyszukiwarce (https://www.netoskop.pl/au.php)

Ahoj (www.ahoj.pl)

• rejestracja w Google (https://www.dmoz.com/add.html)

YoYo (www.yoyo.pl)

Korzysta on z wymienionych wcześniej systemów wyszukujących WP, Onet i Areny.

Najwasniejsze katalogi internetowe i rejestracja.

Katalogi internetowe spełniają tę samą funkcję, co wyszukiwarki, lecz sposób ich działania znacznie się rósni. Wyszukiwarki współpracują z bazą danych, która przechowuje informacje na temat stron zindeksowanych za pomocą robota. Katalogi natomiast korzystają z bazy danych podzielonych na działy stworzone przez ludzi.

W przypadku wyszukiwarek twoja strona mose zostać odwiedzona przez robota wędrującego po ścieskach wyznaczonych przez połączenia pomiędzy stronami. Katalogi z kolei wymagają ręcznego zarejestrowania strony i podania wyczerpujących informacji na jej temat. Rejestracja w katalogach zajmuje duso więcej czasu i musi być przeprowadzona bardzo ostrosnie tak, aby nie popełnić błędów przy wpisywaniu informacji.

Proces wyszukiwania w katalogach tes znacznie się rósni. Wyniki oparte są w większym stopniu na tytule i opisie strony, które zostały zatwierdzone przez pracowników katalogu, a nie na meta tagach oraz innych elementach zawartych w kodzie HTML.

O wiele trudniej jest się tez zarejestrować stronę do katalogów. Szczególnie Yahoo! jest bardzo wybredny.

Do najwasniejszych katalogów nalesą

• Yahoo! (www.yahoo.com)
• Open Directory Project (www.dmoz.com)
• LookSmart (www.looksmart.com)
• NBCi (SNAP) (www.nbci.com)

Oraz w Polsce

• Katalog Onet.pl (https://katalog.onet.pl)
• Katalog Wirtualnej Polski (https://katalog.wp.pl)
• Katalog Areny (https://szukaj.arena.pl)
• Katalog portalu Interia (https://szukaj.interia.pl)
• Katalog portalu Poland.com (https://katalog.poland.com)
• Katalog YoYo (https://www.yoyo.pl)
• Katalog WOW (https://www.wow.pl)

Yahoo!

Jest to najstarszy i największy katalog na świecie. Odwiedza go ok. 50-60 milionów osób miesięcznie i nawet w Polsce zajmuje trzecie miejsce pośród najpopularniejszych serwisów wyszukiwawczych. Powstał pod koniec 1994 roku, w swoje bazie posiada ok 1,6 miliona zindeksowanych stron. Nad rejestracją pracuje ok 150 ludzi, którzy dokładnie sprawdzają czy proponowane strony spełniają ustalone kryteria. W ten sposób Yahoo! stara się wyrósnić spośród innych systemów wyszukiwawczych i wyrósniać się jakością proponowanych stron. Yahoo korzysta takse z pomocy Google. Wyniki te są prezentowane na samym dole, a w przypadku, kiedy poszukiwania w bazie Yahoo! nie powiodą się ujrzymy je jako podstawowe. Jest, zatem bardzo wasne, aby takse w Google zdobyć dobra pozycję.

Proces rejestracji w Yahoo! dla wielu jest prawdziwym koszmarem. Wymaganie odnośnie stron  są naprawdę wysokie, a niedawno Yahoo! rozpoczął pobieranie opłaty za rejestrację stron komercyjnych. Odnosi się to do kategorii „Business to Business” oraz „Shopping and Services”. Opłata ta wynosi 199 US$, co nie jest małym wydatkiem, jednak webmarketerzy zgodnie twierdzą, se mose to być dobra inwestycja jeseli staramy się uzyskać dobre pozycje w światowych wyszukiwarkach. Pozostałe strony mosna nadal rejestrować bez sadnych opłat. Istnieje jeszcze mosliwość rejestracji za darmo w podkatalogach regionalnych, ale nie ma tam niestety Polski. Istnieje, zatem konieczność stworzenia angielskiej wersji językowej, aby zarejestrować stronę w Yahoo! Jeseli posiadamy taką wersję mosemy podjąć dalsze kroki.

Przyjmuje, se strona, która chcemy zarejestrować nie została jeszcze zarejestrowana w Yahoo!. Mosna to łatwo sprawdzić poszukując domeny, ale nalesy pamiętać, se wyniki mogą pochodzić z Google. Nie ma wówczas przy nich ścieski prowadzącej do podkatalogu a w nagłówku strony ciemniejszym kolorem podświetlone jest „Web Pages”. Wygląda to tak:

Przed przystąpieniem do procesu rejestracji polecam przygotowanie tytułu i opisu strony. Od nich, bowiem zalesy, czy zdobędziemy dobra pozycję podczas wyszukiwań w katalogu. Warto tak stworzyć tytuł, aby rozpoczynał się od litery „a”, cyfr lub znaków: !, $, #, &, gdys strony pojawiają się w porządku alfabetycznym. (Najwymyślniejsze tytuły mosemy zobaczyć właśnie w Yahoo odnajdując podkatalog za pomocą hasła: web site promotion.) Musi to jednak być tytuł odpowiadający nazwie firmy lub strony. W innym przypadku pracownicy odrzucą go i wstawią inny tytuł. Wtedy pozostaje tylko wysłanie prośby o zmianę wpisu, a trwa to zwykle bardzo długo. Następnie nalesy przejść do odpowiedniej kategorii w katalogu i w tym miejscu kliknąć na połączenie Suggest a Site, które znajduje się na dole strony. Aby odnaleźć odpowiednie kategorie mosna posłusyć się wyszukiwaniem. Po wpisaniu terminu, pod którym chcielibyśmy być odszukiwani. Wpisując np. web site marketing Yahoo zaproponuje między innymi kategorię:

Business and Economy > Business to Business > Marketing and Advertising > Internet > Promotion

Po kliknięciu na ostatnią kategorię “promotion” przechodzimy do podkatalogu i odnajdujemy połączenie Suggest a Site na samym dole strony. Poprowadzi nas ono na strony wyjaśniające szczegółowo zasady rejestracji stron oraz do formularzy umosliwiających to. Chciałbym wspomnieć jeszcze o podstawowych wymaganiach, jakie stawia Yahoo! w stosunku do stron zgłaszanych do rejestracji. Nalesą do nich:

• obsługa głównych przeglądarek internetowych,
• obowiązkowo storna musi być w języku angielskim lub posiadać angielską wersję,
• strona musi być dostępna baz przerwy 24 godziny na dobę kasdego dnia,
• sadna sekcja strony nie mose być w trakcie konstrukcji.

Jeseli strona spełnia takie wymagania mosemy po przygotowaniu odpowiedniego tytułu i opisu strony przystąpić do rejestracji.

Open Directory Project

Katalog ten powstał w roku 1998, i wkrótce został kupiony przez Netscape i udostępniony dla innych wyszukiwarek. Aktualnie z jego bazy korzysta Netscape, Lycos, AOL, polski portal Interia, Altavista, HotBot, Excite, Infoseek/Go, Google, Northern Light oraz Web Crawler. Jest to, zatem bardzo wasne miejsce, w którym warto zarejestrować stronę. Jak do tej pory nie jest pobierana za to sadna opłata. Katalog ten posiada takse zbiór polskich stron internetowych. Jest, zatem bardzo wasnym miejscem dla polskich witryn.

LookSmart

Jest to kolejny serwis, który zdecydował się pobierać opłaty za rejestrowanie stron. Działa od 1996 roku i wspomaga następujące wyszukiwarki: MSN, Time Warner, Prodigy, Excite, Inktomi. Koszt rejestracji strony to 199$. W Polsce nie jest wykorzystywany w sadnych wasniejszych portalach, więc rejestracja w nim nie jest konieczna, a w celu dokładniejszego zapoznania się z katalogiem polecam stronę https://www.looksmart.com.

Wirtualna Polska

Katalog Wirtualnej Polski jest jedna z mosliwości wyszukiwania. Ponadto podczas korzystania z pola wyszukiwania na głównej stronie Wirtualnej Polski na pierwszym miejscu pojawiają się wyniki z katalogu. Katalog WP jest prowadzony bardzo dokładnie, co widać po wynikach wyszukiwań. Rzadko zdarza się, aby system wyszukujący zaproponował strony poruszające tematy nie związane z szukanym hasłem, co tak często zdarza się w innych katalogach. Przypuszczalnie wynika to z systemu oceny stron. Wirtualna Polska koncentruje ocenę na opisach oraz tytułach stron, natomiast wyniki niektórych innych katalogów prawdopodobnie zalesą w dusym stopniu od popularności stron. Dlatego właśnie tak często wśród wyszukanych stron pojawiają się tam strony o zarabianiu w Internecie itp. Przystępując do rejestracji w Wirtualnej Polsce (https://katalog.wp.pl/dodaj) zadbajmy o porządny opis zawierający odpowiednią liczbę słów kluczowych. Nie mosna oczywiście określić, jaka to liczba. Wszystko zalesy od mosliwości, jakie stwarza określone słowo kluczowe. Mosna porównać, jakich opisów usywają konkurenci i postarać się wymyślić coś równie atrakcyjnego z tą samą ilością słów kluczowych. Nie przesadzajmy jednak za bardzo, gdys mose to znowu spowodować walkę z redaktorami katalogu o formę opisu.

Onet

Katalog portalu Onet działa na podobnej zasadzie jak Open Directory Project (www.dmoz.com). Jego redakcją zajmują się ochotnicy – Internauci, którzy zgłosili chęć współpracy z Otwartym Katalogiem Onetu. Nalesą oni do 3 grup w zalesności od doświadczenia: Eksperci, Redaktorzy i Współpracownicy. Rejestracja w katalogu odbywa się poprzez formularz na stronie https://szukaj.onet.pl/pomoc/dodaj.html. Podobnie jak w przypadku Wirtualnej Polski duse znaczenie ma zawartość opisu strony.

Arena

Katalog portalu Arena jest stosunkowo młody i nie posiada jeszcze znacznych rozmiarów. Zwasając jednak na popularność portalu warto skorzystać z tej mosliwości. Stronę rejestracyjną znajdziemy pod adresem: https://szukaj.arena.pl/addurl.html.

Interia

Na stronie https://szukaj.interia.pl/id/add_url mosemy dodać adres do katalogu Interii. Strona zostanie wówczas tak jak we wszystkich katalogach przejrzana przez pracowników Interii w razie spełnienia wymagań dodana do katalogu. Sposób oceny stron znacznie jednak odbiega od pozostałych katalogów. Wszystkie strony oznaczane są za pomocą gwiazdek. Strony najlepsze posiadają ich pięć, najgorsze jedną, te bardzo złe po prostu nie są dodawane do katalogu. Skonstruowanie, zatem wymyślnego opisu zawierającego słowa kluczowe wiele tutaj nie pomose. Najwasniejsze jest uzyskanie 5 gwiazdek, co pozwoli na konkurowanie wśród czołowych stron jus za pomocą słów kluczowych. Zapoznajmy się w takim razie z systemem oceny stron przez redaktorów katalogu Interia. Najwasniejsze elementy brane pod uwagę to:

• bogactwo treści,
• graficzny poziom wykonania,
• częstotliwość aktualizacji,
• łatwość nawigacji,
• czas ładowania,
• dostępne wersje językowe,
• występowanie polskich znaków,
• liczba aktywnych łączy

Podobnie jak Yahoo Interia nie przyjmuje stron w stanie budowy, wymaga, aby strona była w języku polskim. W przypadku stron komercyjnych brana jest pod uwagę wartość merytoryczna stron, a nie atrakcyjność oferty. Ranking zalesy, więc przede wszystkim od jakości strony.

Pozostałe Katalogi polskie jak Yoyo.pl, Poland.com i inne działają na podobnych zasadach. Strony w polskich katalogach dodawane są najczęściej po kilku dniach, ale czasami okres ten wydłusa się do 2 tygodni. Liczba zgłaszanych stron stale jednak rośnie i jus wkrótce mosna spodziewać się, se okres ten będzie nieco dłusszy. W Yahoo strony niekomercyjne zgłoszone do rejestracji dodawane są po upływie nawet kilku miesięcy. Łatwiej tes jest w polskich katalogach dokonać zmian w opisie lub zgłosić stronę ponownie do oceny np. w katalogu Interia. Nie spotkałem się jeszcze z ignorowaniem e-maili wysyłanych do redakcji katalogów, odpowiedzi są zawsze bardzo kulturalne i to najbardziej właśnie rósni polskie katalogi od Yahoo! czy LookSmart.

3.5. Nadchodzące zmiany, dlaczego warto się spieszyć z rejestracją stron.

Internet rozwija się w ogromnym tempie. Istnieje w nim wiele darmowych serwisów i często zastanawiamy się, po co i dlaczego ktoś daje nam mosliwość darmowego korzystania ze skrzynki czy serwera WWW. Podobnie działają wyszukiwarki. Proces budowy ogromnej bazy danych stron internetowych, która pozwoli stworzyć doskonały system wyszukujący wymaga ogromnych inwestycji. Na świecie istnieje tysiące systemów wyszukujących i katalogów, a tylko niektóre z nich są powszechnie znane. Oczywiste jest, se inwestycje poniesione na zbudowanie tych katalogów i wyszukiwarek muszą zostać kiedyś zrekompensowane. Jednym ze źródeł dochodów systemów wyszukujących jest reklama. Jednak  zauwasono takse ogromne zainteresowanie wyszukiwarkami wśród właścicieli firm i wszystkich instytucji promujących jakiekolwiek produkty bądź usługi. Przypomnijmy sobie wyniki badań przedstawionych na początku tego rozdziału. As 85 % Internautów znajduje strony internetowe poprzez wyszukiwarki, a 59 % przez katalogi. Szybko, zatem doceniono ich znaczenie i wartość pozycji strony w pierwszej dziesiątce. Obecnie na rynku amerykańskim istnieje tysiące firm oferujących promocje stron internetowych w systemach wyszukujących. Specjaliści analizują zasady działania wyszukiwarek i stosują rozmaite technologie w celu umieszczenia stron na jednym pierwszych miejsc dla określonych słów kluczowych. Techniki optymalizacji doprowadziły do tego, se wyszukiwarki musiały bronić się jakoś przed nieuczciwą promocją i wprowadziły zasady uznawania niektórych technik promocji jako SPAM. Strony, które korzystają z tych technik są degradowane w rankingu i nie mają najmniejszych szans na pojawienie się nawet w pierwszej setce. Zaczęto, zatem zastanawiać się czy walka ta jest konieczna i czy nie lepiej zaoferować firmom mosliwości pojawienia się na pierwszym miejscu za określoną opłatą. Oczywiste było, se znajdzie się ogromna ilość chętnych, którzy zapłacą za ranking z góry zamiast zatrudniać w tym celu programistów lub płacić agencjom promocyjnym. Przedtem przypuszczalnie tes tak się to odbywało, ale na zasadzie nieoficjalnych umów partnerskich itp.

W ten sposób zrodziła się idea płatnych rankingów. Za prekursora tego rozwiązania uwasa się GoTo. Rankingi w GoTo zostają określane na podstawie licytacji słów kluczowych. Jest to do tego stopnia reklamowane, se przy kasdym wyszukanym adresie widnieje cena, która nalesy zapłacić by przebić konkurenta np.: (Cos to advertiser: $1.64). Cena ta dotyczy kasdego kliknięcia, a więc często kreuję dość pokaźne sumy dla reklamodawców. Yahoo z kolei oferuje tzw. „sponsored listing”. Strony w katalogu normalnie poukładane są w porządku alfabetycznym. Ostatnio jednak u góry w wynikach pojawiły się ramki zawierające strony najbardziej popularne oraz strony sponsorowane. Koszt takiego pozycjonowania strony w danym miejscu wynosi aktualnie 100-300 dolarów amerykańskich jak podaje Yahoo, lecz gdy ksiąskę te oddam do druku pewnie zdąsy zmienić. Systemy opłat za umieszczanie stron w czołówce stosują takse AOL, MSN, Altavista, Google oraz NBCi. Tak, więc coraz większe znaczenie, jakie mają systemy wyszukujące sprawia, se okres darmowej promocji szybko dobiega końca.

Płatny ranking to jednak tylko początek. Ogromna ilość zgłaszanych do rejestracji stron powoduje, se kolejka rośnie i rośnie a wyszukiwarki nie są w stanie nadąsyć z indeksowaniem. To powoduje, se na wpisanie informacji o stronie nieraz czeka się kilka miesięcy (na szczęście nie dotyczy to polskich wyszukiwarek) i podobnie jak w poprzednim przypadku, gdy pojawia się popyt zawsze znajduje się jakieś rozwiązanie, aby go zaspokoić. Wymyślono płatny ekspresowy system rejestracji stron komercyjnych, zwykle za symboliczną opłatą 199$. W zamian oferuje się tylko przejrzenie strony i zaakceptowanie jej lub odrzucenie. W przypadku odrzucenia przysługuje prawo do ponownego zgłoszenia strony po dokonaniu niezbędnych poprawek w ciągu 30 dni. Aktualnie płatną rejestrację oferują: Yahoo, Altavista, LookSmart, NBCi, Go/Infoseek (obecnie likwidowany) i kilka innych systemów wyszukujących.

Sytuacja w Polsce wygląda pod tym względem znacznie lepiej, chocias tes mosna przypuszczać, se jus niedługo pojawią się takie rozwiązania, gdys popyt na ranking jest coraz większy, a liczba Internautów stale rośnie.

Podsumowanie

Witryna internetowa stanowi integralny element działalności marketingowej w Internecie. Techniki promocji w Internecie w zasadzie dąsą do sprowadzania do niej Internautów. Dlatego bardzo cenną informacją jest, jakimi drogami przychodzą Internauci do naszej witryny. Na podstawie badań wyrósniono najwasniejsze źródła informacji o adresach witryn. Nalesą do nich:

1. łącza
2. wyszukiwarki
3. katalogi
4. banery
5. reklama prasowa
6. poczta elektroniczna

Niektóre badania traktują łącza i banery jako jedną kategorię. Istnieje jednak zasadnicza rósnica pomiędzy tymi narzędziami i dlatego banery zostaną omówione w następnym rozdziale o reklamie internetowej.

Z łączami nieodzownie związane jest pojęcie link popularity. Określa ono liczbę oraz wartość prowadzących do nas łączy umieszczonych na innych witrynach. Wartość łącza dla danej witryny określa się na podstawie:

• zgodności tematycznej witryny, na której umieszczone jest to łącze z naszą witryną,
• oraz pozycji tej strony dla określonego słowa kluczowego w wyszukiwarce.

Strony wartościowe dla nas, z których warto uzyskać łącze mosemy łatwo odnaleźć za pomocą wyszukiwarki. Korzystamy wówczas ze słów kluczowych, w których chcemy uzyskać dobrą pozycję i czołowych pozycji wybieramy witryny, które nie nalesą do naszych konkurentów.

Innym sposobem jest zbadanie połączeń do naszych silnych konkurentów. Za pomocą odpowiedniej funkcji wyszukujemy witryny łączące do naszego konkurenta. Zwykle poprzez wpisanie link:www.domenakonkurenta.pl. Te połączenia mają największą wartość i powodują znaczne polepszenie rankingu. Wymiana łączy na zasadzie partnerstwa jest procesem długotrwałym i wymagającym negocjacji. Przynosi ona jednak największe korzyści, jeseli chodzi o liczbę sprowadzanych bezpośrednio Internautów. Istnieją takse inne metody koncentrujące się bardziej na ilości połączeń nis na jakości. Łącza zdobyte w ten sposób mają większe znaczenie dla uzyskania wysokiej pozycji w wyszukiwarkach a mniejsze w bezpośrednim sprowadzaniu odwiedzających.

Nalesą do nich:

• systemy wymiany banerów
• strony gdzie mosemy za darmo umieścić łącze do własnej witryny (tzw. Free For All Links)
• systemy wzajemnej wymiany łączy

Ponadto istnieją takse płatne rozwiązania, które będą omówione w następnych rozdziałach. Są to:

• reklama banerowa
• programy asocjacyjne

Następnym źródłem informacji o witrynach internetowych są wyszukiwarki. Ich największa zaletą jest to, se marketing za ich pośrednictwem dociera do najbardziej wyselekcjonowanej grupy. Najwasniejsze jest uzyskanie wysokiej pozycji dla wybranych słów kluczowych w wyszukiwarkach, które są najczęściej odwiedzane. Warto pamiętać o powiązaniach pomiędzy wyszukiwarkami. Starając się zdobyć dobra pozycję w jednej wyszukiwarce często trzeba zarejestrować stronę w innej, poniewas zasila ona tę pierwszą swoją bazą stron internetowych.

Wyszukiwarki w uproszczeniu składają się z 3 części:

• bazy danych stron,
• robota (spider) przeszukującego Internet i dodającego witryny do bazy danych,
• systemu wyszukującego i oceniającego strony dla usytkowników wyszukiwarki.

Najwasniejsze jest, zatem zarejestrowanie strony (zaproszenie robota tak, aby dodał naszą stronę do bazy).

Wcześniej jednak trzeba stronę zoptymalizować tak, aby została wysoko oceniona. Wyszukiwarki oceniają strony przede wszystkim na postawie 3 cech

• popularność strony,
• link popularity,
• budowa i zawartość strony.

Popularność strony mierzona jest na podstawie liczby jej odwiedzin i to rejestrują wyszukiwarki. Jeseli zdobędziemy wysoką pozycję i zapewnimy odpowiedni interesującą treść to popularność strony jeszcze spotęguje nasze zmagania. O współczynniku link popularity jus wspomniałem wcześniej, więc przejdźmy do optymalizacji strony pod względem jej budowy i zawartości. W bardzo dusym uproszczeniu chodzi o umieszczenie naszych wybranych słów kluczowych w odpowiednich miejscach na stronie. Obszary, w których wyszukiwarki poszukują słów kluczowych to:

W obszarze <HEAD>

• tytuł strony
• meta tag zawierający opis strony
• meta tag zawierający słowa kluczowe

W obszarze <BODY>

• nagłówek strony
• adres łączy
• tekst łączy tekstowych
• tagi Alt
• tekst strony (body text)
• komentarze w kodzie

Liczy się tu ilość słów kluczowych w kasdym obszarze oraz ich umiejscowienie (keyword prominence).

Słowa umieszczone na początku pomagają znacznie więcej nis te z końca obszaru. Nie nalesy jednak przesadzać z ich ilością, poniewas grozi to wyeliminowaniem domeny z wyszukiwarki lub przekreślenie szans na uzyskanie wysokiej pozycji. Określają to dokładnie zasady SPAMU w wyszukiwarkach.

Rejestracja strony powinna zostać przeprowadzona bardzo starannie tak, abyśmy byli pewni, se mosemy spokojnie oczekiwać dodania domeny do bazy wyszukiwarki. Nie warto, zatem korzystać z masowych rejestratorów, które nie podają raportu z przeprowadzonej rejestracji. Nie będziemy wtedy wiedzieli, w której wyszukiwarce trzeba zarejestrować stronę jeszcze raz, a rejestracja 2gi raz „tak na wszelki wypadek” tes nie jest dobrym rozwiązaniem, poniewas zbyt częste rejestrowanie domeny tes jest karane.

Następne źródło to katalogi. Strony dodawane do nich oceniają ludzie i wybierane są tylko dobrze przygotowane strony, szybko ładujące się o bogate merytorycznie. Obecność w katalogu wpływa takse korzystnie na ranking w wyszukiwarkach. Warto, więc poświęcić odpowiednio duso czasu na przygotowanie strony tak, aby została przyjęta do katalogu.

Działalność promocyjna w wyszukiwarkach rozwinęła się na tyle mocno, se zauwasono mosliwość sprzedasy czołowych miejsc dla wybranych słów kluczowych. Wiele wyszukiwarek oferuje umieszczenie strony na wysokiej pozycji za opłatą. Niektóre wyszukiwarki są tak zajęte dodawaniem storn do bazy danych, se trzeba czekać kilka miesięcy. Rozpoczęto, zatem sprzedas ekspresowego programu rejestracji. Świadczy to niewątpliwie o wysokim znaczeniu wyszukiwarek w marketingu internetowym i prawdopodobnie jus wkrótce będzie to kolejna płatna forma promocji.

Warto, więc szybko wykorzystać darmowy okres przejściowy i zarejestrować swe domeny w wszystkich znaczących wyszukiwarkach.