MARCI DE EMAILURI - CUNOASTERE, INCERCARE, UTILIZARE, PREFERINTA

MARCI DE EMAILURI - CUNOASTERE, INCERCARE, UTILIZARE, PREFERINTA

1. Gradul de cunoastere a marcilor de email

1.1. Prima marca de email mentionata spontan (top of mind)

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

Luand in considerare prima marca de email pe care respondentii au mentionat-o spontan, pe primele locuri se afla Spor Email (10%), Emalux (9.7%), Dyolux (9.4%), Email Alchid (7.8%) si Deco (7.0%).

Marcile Dufa au fost mentionate de 9% dintre respondenti.

Spor Email este mai probabil sa fie  top of mind  in randul utilizatorilor cu varsta sub 25 de ani, Deco mai probabil in grupul 25-34, iar Email Alchid in grupul de varsta de peste 55 de ani. Femeile cunosc Dyolux intr-o masura mai mare decat barbatii.

1.2. Gradul de cunoastere spontana a marcilor de email (unaided awareness)

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

Raspuns multiplu

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

Raspuns multiplu

Referitor la gradul de cunoastere spontana a marcilor de email, pe primele locuri se situeaza Spor Email (mentionat de 32.9% dintre respondenti) si Emalux (22.5%). Acestea sunt urmate de marcile Deco (19.4%), Dyolux (18.4%), Email Alchid (14.9%) si Ideal (14%).

6.9% dintre respondenti au mentionat spontan marcile Dufa.

Spor Email este cunoscut intr-o proportie mult mai mare de catre persoanele necasatorite. Dyolux este cunoscut intr-o mai mare masura de catre respondentii care stau la bloc.

1. Gradul de cunoastere asistata a marcilor de email (aided awareness)

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

Raspuns multiplu

Marcile Spor Email si Emalux ocupa primele locuri si in ceea ce priveste gradul de cunoastere asistata, fiind mentionate de catre 60.1%, respectiv 46.6% dintre respondenti. Urmeaza, la o anumita distanta, Deco (39.8%), Dyolux (32.9%), Email Alchid (29.0%), Ideal (26.7%) si Linolux (22.2%).

4% dintre respondenti au mentionat asistat marca Hochglanzlack.

In functie de regiunile istorice, in Ardeal sunt cunoscute intr-o mai mare masura marcile Emalux, Linolux si Ideal, in Moldova sunt cunoscute intr-o mai mare masura marcile Emalux si Conex, in Banat - Azal, iar in Bucuresti - Spor Email si Dyolux.

2. Gradul de incercare a marcilor de email (trial)

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

Raspuns multiplu

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

Raspuns multiplu

In ceea ce priveste nivelul de incercare a marcilor de email, 27.2% dintre respondenti au incercat vopseaua Spor Email. Pe locul urmator se afla Emalux, fiind incercat de 22.3% dintre respondenti. Dupa Spor Email si Emalux urmeaza marcile Email Alchid (17.6%), Dyolux (16.9%), Deco (15.6%), Ideal (14.7%) si Linolux (10.9%).

Marcile Dufa au fost incercate pana acum de 5.4% dintre respondenti.

Gradul de utilizare a marcilor de email in ultimele 12 luni (usage)

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

Raspuns multiplu

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

Raspuns multiplu

Spor Email este cea mai utilizata marca de email: 18.2% dintre respondenti au folosit aceasta vopsea in ultimele 12 luni. De asemenea, 13% dintre respondenti au folosit vopsea Emalux in ultimele 12 luni, iar 11.3% au folosit vopsea Dyolux. Urmeaza Email Alchid (9.4%), Deco (9.0%) si Ideal (8.4%).

Spor Email si Dyolux au cea mai mare rata de retentie dintre toate marcile de email: 66.9% dintre cei care au incercat vreodata aceste vopsele, le-au utilizat si in ultimele 12 luni. Urmeaza Emalux, cu o rata de retentie de 59.6%.

Marcile Dufa au fost utilizate in ultimele 12 luni de 4.0% dintre utilizatori.

Spor Email a fost utilizat intr-o proportie mai mare de catre persoanele tinere, cu varsta sub 25 de ani, iar Email Alchid de catre persoanele cu varsta peste 55 de ani.

Luand in considerare regiunile istorice, Spor Email a fost utilizat intr-o mai mare masura de catre bucuresteni, Emalux de catre locuitorii din Moldova si Ardeal, Dyolux de catre cei din Muntenia si Bucuresti, Email Alchid si Deco de catre cei din Muntenia, iar Ideal si Linolux de catre cei din Ardeal.

4. Preferinta fata de marcile de email (preference)

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

* Gospodarii in care s-a vopsit tocaria, caloriferele, pereti, gard, etc. in ultimele 12 luni si in care membrii gospodariei au luat parte la decizia de achizitie a vopselei pentru lemn si metal

In topul preferintelor utilizatorilor de email se afla marcile Spor Email (17.0%), Dyolux (11.4%), Emalux (9.6%) si Email Alchid (7.6%).

8% dintre respondenti prefera marcile Dufa.

Spor Email este preferat mai degraba de catre utilizatorii cu varsta sub 25 de ani, Deco de catre cei cu varsta 25-34, iar Email Alchid de catre cei cu varsta de peste 55 de ani.