TIPURI DE BRANDING

Definitie

- Branding - crearea unei experiente extraordinare pentru utilizator.

- Pe Internet, branding-ul depaseste granitele logo-urilor, motto-urilor, mesajelor cheie si identitatilor vizuale (acestea fiind doar metode de comunicare a unui mesaj), pentru a patrunde si crea o interactiune in timp real a clientului cu brand-ul.

- Indemanare nu doar in construirea reclamelor, ci si in plasarea lor in contextul potrivit.

- Proiectarea paginilor de web in jurul unui motiv central, directionat de modul in care se va dori ca utilizatorii sa se comporte.

- Conditii obligatorii: functionalitatea de baza, viteza, navigare intuitiva, usurinta folosirii, calitatea continutului, personalizarea, serviciul cu clientii si siguranta securitatii si personalitatii.

Exemple negative

- un restaurant de 4 stele in care totul este ireprosabil, cu exceptia faptului ca in desert s-a strecurat o insecta

- un magazin electronic al carui sit se incarca repede, are un design incantator si un continut ce pare flexibil, insa cautarea unui produs este o adevarata aventura

Lexicon

- "Look and Feel"

Impresia generala creata si mentinuta de-a lungul timpului prin prezentarea consistenta a brand-ului.

- Brand

Suma tuturor caracteristicilor, tangibile si intangibile, care fac oferta unica.

- Brand Extension (Extensie de brand)

Un nou produs sau serviciu care este inrudit cu un brand existent, dar ofera un avantaj suplimentar si/sau vizeaza un segment diferit de public.

- Brand Harmonization (Armonizarea brandului)

Sincronizarea tuturor elementelor ce alcatuiesc identitatea de brand, de-a lungul unei linii de produse si servicii si/sau de-a lungul unor piete geografice.

- Brand Identity (Identitate de brand)

Manifestarea exterioara a esentei unui brand (de corporatie, de produs, de servicii etc.).

- Brand Positioning (Pozitionarea brandului)

Nisa specifica din mediul competitiv pe care brandul considera ca o ocupa, implicand: atribute de brand, beneficii pentru clienti, segmente tinta.

- Brand Revitalization

O revizuire generala majora a brandului, pornind de la pozitionare si continuand cu regenerarea creativa a identitatii de brand.

- Branding

Procesul prin care sunt dezvoltate simultan un brand si o identitate de brand.

- Co-Brand

Furnizarea unei oferte comune de catre doua branduri puternice, in general egal promovate. Exemple: Chevron (companie petroliera) si McDonalds, Visa si Citibank.

- Corporate Brand

Profilul organizatiei, inclusiv filosofia si cultura promovata, precum si caracteristicile ei fizice.

- Digital Branding

Utilizarea unor produse media digitale pentru a construi, gestiona si revitaliza relatia unui brand cu audienta sa.

- Identitate

1) Suma tuturor caracteristicilor, tangibile si intangibile, care fac o oferta unica.

2) Elementele de identificare ale unui brand (e.g., nume, simbol, culori) prin care o oferta poate fi localizata.

- Imagine

Perceptia trasaturilor, tangibile si intangibile, care caracterizeaza un brand.

- Interactive Branding

Procesul dezvoltarii siturilor Web si a altor produse interactive, inclusiv strategia de dezvoltare a acestora, design-ul structural si grafic.

- Parent Brand

Un brand puternic, avand capacitatea:

1) sa reprezinte singur un produs sau serviciu;

2) sa coordoneze noi produse/servicii

Corporate Branding

- Un brand care si-a legat numele in mod indisolubil de o serie de produse cunoscute si apreciate in toata lumea.

- Exemple: Sony, Coca Cola, IBM sunt nume de firme care trimit imediat la produsele lor - televizoare si electronice, bauturi racoritoare, computere.

- Contraexemplu: Procter & Gamble ofera produse de larg consum foarte cunoscute, insa sub alte nume decat P&G (ex., detergentii Tide, Cheer, Era) P&G a optat pentru branding de produs

- Corporate branding - rezultatul tuturor experientelor, intalnirilor si perceptiilor unui client cu o companie.

- Scopul principal: construirea increderii in companie - nu intr-un produs sau un serviciu anume.

Branding de produs

- Produsul / serviciul sunt sinonime cu brand-ul.

- Scop: construirea increderii in brand, a.i. consumator sa identifice perceptiile despre produs cu imaginea brand-ului.

- Cand cineva pronunta "scutece", se gandeste automat la Pampers, fara a realiza neaparat ca sunt fabricate de P&G.

Branding de nume

- Numele potrivit pentru o marca trebuie gasit imediat dupa conceperea ei

- Numele este primul act public de branding.

Lansarea unui produs nou presupune o definire clara si sistematica a dezvoltarii produsului, conceptului de dezvoltare, design-ului ambalajului, publicitate, relatii publice si distributie.

- Numele existent de brand trebuie revizuit prin raportare la obiectivele pe termen lung

- Numele ales trebuie analizat prin reactia pe care o au oamenii fata de acesta (asocierea, notarea valorica a atributelor, potrivirea cu conceptul general si pronuntia).

- Care sunt cele mai importate atribute/beneficii care trebuie comunicate?

- Cum ajuta numele in diferentierea ofertei de cea a competitorilor?

- Care sunt emotiile urmarite?

Branding vs. Lovemarks

- Branding-ul aspira la respect si incredere din partea consumatorilor

- Lovemarks - brandurile care inspira loialitate neconditionata, iubire din partea clientilor

brandurile cu charisma fara de care oamenii nu pot trai.

https://lovemarks.com/

- Kevin Roberts, Lovemarks - the Future Beyond Brands BrandBuilders

- Template Central  

Instant design solution for busy people

􀂆 Mondo Rock  

- Italian Fast Food Chain

- Branding include identitatea firmei, detalii, design materiale promotionale

Grapefruit: https://www.grapefruit.ro  

Domenii:

- Strategie de brand

- Identitate verbala

- Identitate vizuala

- Print & Packaging

- Design interactiv - https://wireality.com/index.wire

Forum intretinut de Grapefruit

Landor: https://www.landor.com

(Portfolio, Project Type)

Intregul palier de consultanta strategica in domeniul branding-ului si de servicii de design creativ:

- Consumer Branding

- Corporate Branding

- Digital Branding

- Environmental Branding

Brand Builders

- Wolff Olins: https://www.wolffolins.com/

- Green Pixel: https://www.greenpixel.ro/

- Bradient: https://www.brandient.com/ro/

- Art Lebedev Studio: https://www.artlebedev.com/

- Interbrand: https://www.interbrand.com/

- Meta Design: https://www.metadesign.de/

- Lippincott Mercer: https://www.lippincottmercer.com/

- Pentagram: https://www.pentagram.com/

- MIT tangible Media Group: https://tangible.media.mit.edu/

- Carre Noir: https://www.carrenoir.com/