Alegerea marcilor

Alegerea marcilor

Importanta economica a marcilor in strategiile comerciale ale intreprinderilor impune alegerea lor conform unor criterii pe care trebuie sa le indeplineasca:

• sa fie clare, expresive, concise (cele compuse din cuvinte) cu o grafica moderna, usor
• descifrabila;
• sa fie simple, estetice, usor de pronuntat (eufonice) si de memorizat, iar in cazul celor
• grafice, desenul sa sugereze produsul protejat prin marca;
• sa fie semnificative, sa transmita mesajul dorit;
• sa fie evocatoare de idei agreabile;
• sa fie internationalizabile (utilizabile in strainatate).

Pentru ca marca aleasa sa indeplineasca aceste conditii sunt necesare o serie de studii prealabile, care vor avea ca obiect:

• produsul - in ce priveste originea, timpul, functiile, compozitia, calitatile etc.;
• mesajul - continutul informativ, evocator sau abstract - principal sau secundar;
• publicul vizat - segmentul de cumparatori caruia i se adreseaza;
• imaginea de marca - ideea consumatorului despre produs, idee care trebuie sa
• creeze o imagine pozitiva.

Marcile semnificative exprima idei si sunt destinate sa informeze direct consumatorul cu privire la natura produsului ("Interflora"), la efectele sale ("Taillefine" pentru branzeturi degresate), la compozitie, la originea produsului ("Nesscaf"), sau sunt destinate sa evoce o asociatie sugestiva de idei ("Sortilège" - pentru a evoca un mister; "Fidji" - pentru a sublinia exotismul).

Marcile abstracte, desemantizate - sunt marci fantezie larg folosite in industria parfumurilor ("Fa", "Rexona", "Lux" etc.) si a detergentilor ("Dero", "Omo", "Ariel", "Persil" etc.).