STRATEGIE DE CREATIE

SCOALA NATIONALA DE STUDII POLITICE SI ADMINISTRATIVE

FACULTATEA  DE COMUNICARE SI RELATII PUBLICE

ANUL UNIVERSITAR 2008-2009

Varianta I

Aceasta varianta se bazeaza pe asocierea ceaiului Memo Tea cu efortul pe care il sustine un student in timpul sesiunii. Fiind un ceai pe baza de extract de salvie si pelin, acesta ajuta la capacitatea de concentrare si la imbunatatirea procesului de memorare. Avand in vedere ca publicul tinta este reprezentat de tinerii in varsta de 18-25 de ani, astfel de activitati sunt foarte usor de asociat cu imaginea studentului stresat din timpul sesiunii, care in loc sa doarma, isi pierde noptile invatand.

SPOT TV

Cadrul I: Filmarea incepe de pe coridorul unei facultati si ajunge in dreptul unei usi. Se fixeaza cadrul pe placuta de pe usa: "Laboratul de chimie".

Cadrul II: In clasa, toti studentii stau cuminti. Este ora examenului. Niciun zgomot. Nicio privire ridicata. Se aud doar pasii greoi ai profesoarei. Timp de 4-5 secunde, este filmata profesoara: batrana, cu ochelari, tunsa mediu, cu bratele incrucisate. Aceasta vegheaza asupra studentilor sai pentru a gasi vreun "inculpat". Este genul de profesoara cu care ti-e frica sa dai ochii.

Cadrul III: Este filmat Andrei, studentul nostru obosit. Exagerand putin situatia, acesta are niste cearcane adanci, negre si niste ochi umflati "cat cepele", rosi o infatisare ca dupa o noapte de nedormit si invatat formule chimice sau tocit axiomele / teoriile marilor savanti.

Cadrul IV: Acest cadrul fixeaza imaginea foilor de pe banca lui Andrei. Una dintre ele este cu probleme, intrebari grila si desene specifice unor experimente chimice, iar cea de-a doua este alba, in coltul din stanga, sus, vizualizandu-se numele sau: Andrei Grigore.

Cadrul V: Andrei, cu barbia in palma, oftand .. nu-si mai aduce aminte nimic din ceea ce a invatat noaptea trecuta.

Cadrul V: Au mai ramas 20 de minute pana la ora fixa, moment in care examenul se sfarseste (vedem asta din focalizarea imaginii pe ceasul de pe perete). Andrei vede pe banca din fata colegului sau o sticla de apa. Isi aduce aminte ca a uitat sa-si bea ceaiul de dimineata, la micul-dejun. Cere sticla colegului, scoate din ghiozdan cutia cu pliculete de ceai si introduce, chinuindu-se putin, un plic de ceai cu extracte de salvie. Apoi, aseaza cutia pe banca sa (se observa scris Memo Tea).

Cadrul VI: Band din ceai, Andrei parca "se mai lumineaza" la fata si incepe a scrie de zor rezolvarea problemelor. Imagina este rapida, in timpi alerti.

SFX: Se aude soneria de pauza.

Cadrul VII: Andrei intinde foaia de examen profesoarei, afisand un zambet ironic. In prim-plan, apare cutia de ceai Memo Tea, iar in dreapta jos sigla Walmark.

ANNCR (in timpul derularii cadrului VII):  "Memo Tea te ajuta in situatii extreme: o cana de ceai cu un strop de memorie".

SPOT RADIO

MV1: Bai, Andrei, ai apucat sa inveti ceva?

MV2: Am stat toata noaptea sa scriu formule chimice si sa invat teorii absurde.

MV1(ironic): Se vede, prietene! Ai niste cearcane Ia uitati-va baieti! Te-ai dat cumva cu fond de ten???

MV2 (plangandu-si de mila, aproape in soapta): Numai ca acum nu mai stiu nimic

SFX1: Pe fundal se aud rasete de baieti, usor batjocoritoare.

SFX2: Se aude o usa trantita. Deodata se face liniste.

FV (o voce sobra, grava): Aveti la dispozitie o ora si jumatate!

MV2 (in soapta): Mihai, zi-mi si mie la problema 3!Mihai Mihai

FV (aspru): Afara, baiete!

MV2 (oftand): Offff!

ANNCR: "Memo Tea te ajuta in situatii extreme: o cana de ceai cu un strop de memorie".

PRINT

Printul prezinta o paralela: doua imagini alaturate, separate ca intr-o rama. Cele doua poze il prezinta pe acelasi adolescent, stand la un birou (eventual intr-o biblioteca), inconjurat de carti: pe birou, pe jos, peste tot. In partea dreapta, baiatul este obosit, suparat, cu pleoapele abia deschise si cu cearcane mari. Alaturat, se afla acelasi baiat, dar cu o fata senina, linistita. El are pe biroul sau o ceasca de ceai inscriptionata Memo Tea.

Sub cadrul celor doua poze, scrie ingrosat: "Memo Tea te ajuta in situatii extreme: o cana de ceai cu un strop de memorie". Sub acest mesaj, apare cutia de ceai si sigla Walmark.

Varianta II

Asa cum spune brieful, un alt benenficiu al acestui produs este inlaturarea oboselii psihice. De aici se deduce ideea de inlaturare a gandurilor negative si a stresului zilnic. Facand apel la viata "tumultoasa" a adolescentului si la micile incidente care pot aparea in viata acestuia (desi sunt considerate a fi probleme existentiale), am reprezentat un epsiod intalnit destul de frecvent in cazul unei fete. Fiind la prima experienta sexuala, are prea multe temeri. Mai mult de atat, ea este stresata si de alte probleme cotidiene.

SPOT TV

Cadrul I: Este inserat. Luna plina. Se filmeaza din exterior o fereastra oarecare dintre ultimele etaje al unui bloc. Inauntru, lumina opaca, romantica. Se observa doua umbre de la bust in sus: un baiat si o fata. Doi tineri intr-un moment intim.

SFX (in timpul cadrului I): Se aude o melodie lenta, de dragoste.

Cadrul II: Imaginea ajunge cat mai aproape posibil de cei doi. (brusc se intrerupe melodia). Fata il respinge pe baiat si se aseaza pe marginea patului, plangand.

Cadrul III: Partenerul, intelegator din fire, vine langa ea si o imbratiseaza.

FV (pe un ton apropriat de repros): Nu cred ca a sosit momentul!

Cadrul IV: Baiatul iese din cadru, lasand-o pe fata singura, plangand.

Cadul V: Acesta se intoarce in camera cu o ceasca de ceai din care ies aburi. Ceasca este inscriptionata Memo Tea. Ii intinde fetei ceasca. El se aseaza pe pat, privind-o cu duiosie.

MV (zambind cu subinteles): Maine vei gandi altfel!

Cadrul VI: Fata incepe sa-si bea ceaiul.

ANNCR (pe parcursul ultimului cadru):  "Scapa de orice grija! Memo Tea te ajuta sa te concentrezi in orice moment!"

SPOT RADIO

SFX: Se aud gemete si soapte, iar in surdina o melodie lenta.

FV (brusc, cu o voce speriata si cu o intentie de repros): Nu cred ca a sosit momentul!

MV: Dar draga mea

FV (intrerupandu-si partenerul; tipa): Nu-mi sta capul la asta acum! Am o mie de griji!

MV: Asta se rezolva in doua minute: se ia o cana de apa - rece sau calda -, se adauga un pliculet de ceai de salvie si pelin si cat te-as saruta eu de doua ori, ceaiul este gata!

FV (crizata): Poftim???

ANNCR: "Scapa de orice grija! Memo Tea te ajuta sa te concentrezi in orice moment!"

PRINT

Doi tineri indragostiti. Fata este imbracata in sutien si sta pe marginea patului. Capul ii este plecat, sugerand faptul ca este suparata. Nu i se vede fata, ci doar parul lung dintr-o parte. Baiatul este in genunchi, tinandu-si mainile pe langa talia sa (un fel de gest de sprijin). Acesta este imbracat intr-o pereche de pantaloni oarecare, fiind la bustul gol. Privirea sa emana duiosie. La capul patului se afla o noptiera. Pe noptiera sta o ceasca de ceai fierbinte. Din aburii ceaiului, se intrevad cuvinte: "Scapa de orice grija! Memo Tea te ajuta sa te concentrezi in orice moment!"

Varianta III

De aceasta data, stresul adevaratelor probleme pot cauza conflicte intre doi parteneri de viata. Memo Tea este ceaiul care te ajuta sa-ti limpezesti gandurile, te relaxeaza, reusind astfel sa iti dea o putere mai mare de concentrare.

SPOT TV

Se desfasoara pe parcursul a doua seri.

Cadrul I: Un el si o ea (in jur de 20-22 de ani) stau la masa din bucatarie, la lumina lampii de pe masa. Mobila, fata de masa si restul decorului au un aspect vechi. Amandoi stau aplecati deasupra unei hartii. Atmosfera este incordata; cei doi parteneri sunt destul de incruntati.

Cadrul II: Fata isi pune ochelarii de vedere, ia un creion mic, "prapadit" si se apuca sa noteze pe hartie.

Cadrul III: Camera se focalizeaza pe foaia de hartie. Imaginile se deruleaza rapid. Se observa cum fata incepe sa scrie de zor cheltuielile de pe luna ianuarie: chirie, intretinere, rata la facultate, factura la telefon, abonamente R.A.T.B., cumparaturi pentru mancare, carti, cosmetice, etc. Calculele sunt reluate la nesfarsit. Foaia este mazgalita, creionul se toceste incet.

Cadrul IV: Pe fundal se vad ce doi certandu-se: din gesturile mainilor si fetele incruntate.

Cadrul V: Cei doi se culca spate-n spate. Baiatul stinge veioza de pe noptiera.

A doua seara:

Cadrul VI: Aceiasi protagonisti se afla in acelasi loc. Pe masa lor, pe langa foaia de hartie, creionul cel mic si ochelarii fetei, se afla doua cescute cu ceai (inscriptionate Memo Tea). 

Cadrul VII: Cei doi isi zambesc si se imbratiseaza tandru.

Cadrul VIII: Imaginea se focalizeaza pe foaia de pe masa lor. De aceasta data este ingrijita, vazandu-se clar toate calculele cheltuielilor lunare si o suma modica ramasa drept economie.

Cadrul IX: Imaginea se indeparteaza de cei doi. Pe fundal se aude announcer-ul final.

ANNCR: "Esti in criza? De azi inainte gandurile nu-ti vor mai fi asa "intunecate". Bea un Memo Tea zilnic si vei putea sa vezi partea roz a lucrurilor".

SPOT RADIO

SFX: Scartaituri de scaune.

FV (o voce usor pitigaiata, isterica): Luna asta suntem in criza! Sefu' mi-a taiat din salariu pe motiv de criza, tu ti-ai cheltuit banii de sarbatori

MV (intrerupand-o pe fata; vorbeste pe un ton calm, jos, docil): Nu intra in panica! Suntem doi oameni maturi.

FV: Doi oameni maturi? Tu nu ai nicio responsabilitate!!! Stii cate cheltuile lunare avem? Hai sa-ti enumar doar cateva: chiria, intretinerea, abonamentele la telefon, la R.A.T.B., rata la facultate si lista poate continua. Nu reusesc sa strang cativa bani sa-mi iau o fusta noua ca vine ziua Laurei si trebuie sa merg la petrecerea ei.

MV (vocea baiatului se aude din ce in ce mai incet, pana intra announcer-ul): Draga mea, dar o ai p-aia rosie care ai primit-o de Craciun. Poftim, ti-am pregatit un ceai cald sa nu te prinda si raceala pe timpul asta de criza

ANNCR: "Esti in criza? De azi inainte gandurile nu-ti vor mai fi asa "intunecate". Bea un Memo Tea zilnic si vei putea sa vezi partea roz a lucrurilor".

PRINT

Printul prezinta ideea de baza a spotului tv. Un el si o ea (in jur de 20-22 de ani) stau la masa din bucatarie, la lumina lampii de pe masa. Mobila, fata de masa si restul decorului au un aspect vechi. Atmosfera este incordata; cei doi parteneri sunt destul de incruntati. Se observa tensiunea din mimica fetei lor. Fata are ochelari si un creion mic, "prapadit". Amandoi stau aplecati deasupra unei hartii mazgalite care reprezinta calculele cheltuielilor: chirie, intretinere, rata la facultate, factura la telefon, abonamente R.A.T.B., cumparaturi pentru mancare, carti, cosmetice.

Sub poza se afla imaginea cutiei de ceai si sigla companiei, apoi mesajul: "Esti in criza? De azi inainte gandurile nu-ti vor mai fi asa "intunecate". Bea un Memo Tea zilnic si vei putea sa vezi partea roz a lucrurilor".