Walt Disney - Succesele Disney

Walt Disney

Walter Elias Disney a fost un regizor, producator, animator, scenarist si antreprenor american , castigator de 22 de ori al premiilor Oscar. Numele sau este unul comun in orice casa americana si este cunoscut chiar si in randul copiilor.

El a fost fiul Florei si al lui Elias Disney si a avut trei frati si o surioara. Fiind co-fondator (alaturi de fratele sau, Roy O. Disney) al studioului Walt Disney Productions, Walt a devenit unul din cei mai cunoscuti producatori de film din lume. Compania sa, cunoscuta acum sub numele de The Walt Disney Company, are venituri anuale de peste 30 de miliarde de dolari.

Walt Disney este cunoscut mai ales ca si producator de film, precum si ca un inovator al animatiei si al parcurilor de distractii. A fost nominalizat la 61 de premii Oscar si sapte premii Emmy, detinand recordul pentru cele mai multe nominalizari la Oscar.

Disney si echipa sa a creat unele din cele mai celebre filme din lume si unele din cele mai cunoscute personaje, inclusiv cel pe care majoritatea il considera alter-ego-ul sau, Mickey Mouse.

Walt Disney a murit de cancer pulmonar la 15 decembrie, 1966, la cativa ani dupa deschiderea parcului Disneyland din Orlando, Florida.

Copilaria

Tatal sau, Elias Disney, s-a mutat in Statele Unite dupa ce familia sa a esuat cu ferma in Canada. In aprilie 1906, familia lui Walt s-a mutat in Marceline, Missouri, unde fratele sau detinea o proprietate. Acolo ei au cumparat o casa si o ferma cu o suprafata de 45 de acri (182 de hectare). In timp ce se afla in Marceline, Walt si-a dezvoltat dragostea sa pentru desen. Un vecin de-al lor l-a platit pe Walt sa ii faca niste desene ale calului sau. De asemenea, tot in Marceline, Walt si-a dezvoltat pasiunea pentru trenuri.

Familia Disney a ramas in Marceline timp de patru ani dupa care s-au mutat in Kansas City in 1910.

Chicago

In toamna anului 1917, Walt a inceput sa studieze la liceul McKingsley High School, facand in paralel cursuri de seral la Institutul de Arta din Chicago. Disney era desenatorul ziarului scolii. Desenele sale erau foarte patriotice, majoritatea fiind axate pe Primul Razboi Mondial. Disney a abandonat liceul la varsta de 16 ani pentru a intra in armata dar aceasta nu l-a primit pentru ca era prea tanar.

In schimb, Walt si un prieten de-al sau au decis sa intre in Crucea Rosie. Pentru a se putea angaja, trebuiau sa aiba minim 17 ani dar, in ciuda opozitiei tatalui sau, mama sa a elaborat un nou certificat de nastere in care scria ca Walt era nascut in 1900 si nu in 1901. Crucea Rosie l-a trimis in Franta timp de un an unde a lucrat ca sofer de ambulanta, pe care a desenat cateva personaje.

Apoi s-a mutat in Kansas City pentru a-si incepe cariera artistica. Fratele sau Roy lucra la o banca si a reusit sa il angajeze printr-un prieten la Pesmen-Rubin Art Studio. Aici, Disney facea reclame pentru ziare, reviste si cinematografe. Tot aici a cunoscut un animator, Ubbe Iwwerks (1901-1971). Ei doi isi respectau munca asa de mult incat relatia dintre ei s-a imbunatatit foarte repede si au hotarat sa isi inceapa o afacere proprie.

Disney si Iwwerks au fondat o companie numita Iwerks-Disney Commercial Artists in ianuarie 1920. Din pacate, putini clienti au vrut sa se angajeze la cuplul neexperimentat. Iwwerks a plecat o vreme sa castige niste bani la Kansas City Film Ad Company. Disney s-a retras si el dupa ce compania a fost cumparata.

HOLLYWOOD

Ubbe Iwwerk spartenerul lui Disney

Cand Disney a sosit la Los Angeles, avea 40 de dolari in buzunar si un desen neterminat in servieta. Surprinzator, la inceput a vrut sa abandoneze animatia, gandindu-se ca nu va putea concura cu studiourile din New York. Disney a spus ca prima sa ambitie a fost sa devina regizor de film. A fost sa se angajeze la toate studiourile din oras dar toate l-au respins.

Din cauza esecurilor cu filmele artistice, Disney s-a intors in animatie. Primul sau studio de animatie din Hollywood era in garajul unchiului sau. Disney a trimis un desen neterminat distribuitorului din New York, Margaret Winkler, care i-a raspuns imediat. A vrut sa-l angajeze pe Disney pentru mai multe filme artistice combinate cu animatie.

Disney l-a cautat pe fratele sau Roy, care facea un tratament de tuberculoza intr-un spital de veterani din Los Angeles. Disney l-a rugat pe fratele sau sa il ajute deoarece nu se putea descurca financiar fara el. Roy a fost de acord si a parasit spitalul impreuna cu fratele sau. De atunci nu s-a mai intors si niciodata nu s-a vindecat de tuberculoza.

In 1925, Disney a angajat o tinara femeie, Lillian Bounds, pentru departamentul de imprimare cu cerneala si colorat. A fost admirata imediat de Walt iar cateva luni mai tarziu lucra ca si secretara.

Mickey Mouse

Walt Disney cu multe papusi Mickey Mouse

Dupa o serie de esecuri, Disney trebuia sa creeze o noua 'stea'. Majoritatea biografiilor spun ca ideea lui Disney pentru Mickey Mouse i-a venit in timpul intoarcerii din New York. Este o discutie in jurul creatorului lui Mickey, ori Disney ori Iwwerks. Soarecele a fost initial numit 'Mortimer', dar a fost mai tarziu botezat 'Mickey Mouse' deoarece noua sotie a lui Disney, Lillian, considera numele 'Mortimer' ca fiind nepotrivit.

Primul scurt-metraj al lui Mickey a fost Plane Crazy in 1928 care a fost, ca majoritatea filmelor de la acea vreme, un film mut. Dupa ce nu a gasit un distribuitor pentru Plane Crazy si pentru continuarea sa, The Gallopin' Gaucho, Disney a creat un scurt-metraj Mickey Mouse cu sunet, Steamboat Willie. Acesta a avut succes si au fost distribuite cu sunet si cele doua scurt-metraje precedente. Insusi Disney si-a imprumutat vocea lui Mickey si Minnie Mouse iar Mickey a purtat vocea lui Disney pana in 1946.

Silly Symphonies

Primele seriale ale lui Mickey Mouse au fost in 1929, incepand cu un serial muzical numit Silly Symphonies Primul episod era numit The Skeleton Dance si a fost in intregime desenat si animat de Iwwerks, care a fost responsabil cu desenul la majoritatea animatiilor Disney produse intre 1928 si 1929. Cu toate ca serialul a avut succes, Disney nu a putut sa distribuie serialul si atunci a trebuit sa semneze un nou contract cu Columbia Pictures.

Iwwerks era satul de atata munca, mai ales datorita faptului ca el lucra mai mult decat Disney, asa ca l-a parasit si si-a deschis propriul studio. Disney cauta cu disperare pe cineva care sa ia locul lui Iwwerks, ceea ce era foarte greu, deoarece nu se gasea cineva la fel de bun si rapid ca Iwwerks, care putea sa deseneze 700 de cadre pe zi.

Intre timp, Iwwerks si-a lansat serialul de succes Flip the Frog impreuna cu primul serial de animatie color, Fiddlesticks. De asemenea, Iwwerks a creat alte doua seriale de animatie, Willie Whopper si Comicolor Iwwerks si-a inchis studio-ul in 1936 pe pentru a lucra la alte proiecte de animatie. Va relua relatia cu Disney in 1940, lucrand la departamentul de cercetare al studioului sau.

Cu noroc, Disney a reusit sa gaseasca cativa oameni care sa il inlocuiasca pe Iwwerks. In jurul anului 1932, Mickey Mouse a devenit un personaj destul de celebru.

Primul premiu Oscar

In 1932, Disney a primit un premiu special din partea Academiei de Film pentru crearea lui Mickey Mouse, ale carui seriale au devenit color in 1935 si au inceput sa apara alte personaje celebre ale lui Disney, printre care Donald Duck, Goofy si Pluto.

Alba ca Zapada si cei sapte pitici

Cu toate ca studioul sau a produs cele mai celebre seriale de animatie ale vremii, rezultatele nu erau pe placul lui Disney, care in 1934 avea planuri pentru a crea un lung-metraj de animatie. Dupa ce restul industriei cinematografice a aflat despre planurile lui Disney despre un lung metraj cu Alba ca Zapada, au numit proiectul 'nebunia lui Disney', deoarece erau convinsi ca proiectul va distruge studioul lui Disney. Atat Lillian cat si Roy au incercat sa il convinga pe Disney sa abandoneze proiectul, dar acesta avea planuri mari pentru viitor. A angajat profesorul universitar Don Graham pentru a instrui personalul de la studioul sau.

Toate aceste cercetari si antrenamente au fost folosite pentru pregatirea personalului in asa fel incat rezultatele sa fie pe placul lui Disney. Alba ca Zapada si cei sapte pitici (Snow White and the Seven Dwarfs), asa cum era numit proiectul, era in productie din 1935 pana la mijlocul anului 1937, cand studioul a ramas fara bani. A reusit totusi sa ia un imprumut de la Bank of America pentru a-si termina productia. Premiera filmului a avut loc la cinematograful Carthay Circle la data de 21 decembrie, 1937. Alba ca Zapada, primul film de animatie in limba engleza si filmat in Technicolor a fost lansat in februarie 1938, fiind distribuit de RKO Radio Pictures, cu care studioul tocmai a incheiat un contract. Filmul a devenit productia cu cel mai bun succes la incasari pe anul 1938, reusind sa stranga peste 8 milioane de dolari (astazi 98 de milioane). Succesul avut cu Alba ca Zapada (pentru care Disney a castigat Oscarul) i-a permis lui Disney sa deschida o noua sucursala a studioului sau in Burbank, care s-a deschis pe 24 decembrie, 1939. Personalul responsabil pentru lung-metraje, care tocmai a terminat Pinocchio, a continuat sa lucreze pentru Fantasia si Bambi, in vreme ce personalul responsabil pentru scurt-metraje a lucrat pentru noi seriale cu Mickey, Goofy, Donald si Pluto

Perioada razboiului

Pinocchio si Fantasia au fost lansate in cinematografe in 1940 dar ambele au fost dezamagiri financiare. Filmul Dumbo era planuit ca un film care sa aduca bani dar, in timpul productiei, majoritatea animatorilor s-au revoltat datorita relatiei dintre Disney si echipa sa.

La putin timp dupa ce Dumbo a fost lansat in cinematografe in octombrie 1941 si a inceput sa aduca multi bani, Statele Unite ale Americii au intrat in Al Doilea Razboi Mondial. Armata americana a cerut studioului Disney sa produca filme de instructaj pentru soldati, dar si scurt-metraje care sa ridice moralul acestora, cum ar fi Der Fuehrer's Face si lung-metrajul Victory Through Air Power in 1943. Totusi, filmele militare nu au adus bani iar cand filmul Bambi a fost lansat in aprilie 1942 nu s-a descurcat foarte bine.

Pe la sfarsitul aniilor '40 studioul si-a revenit in asa fel incat sa continue cu productia la lung-metrajele Alice In Wonderland (Alice in Tara Minunilor) si Peter Pan, care au fost amanate in perioada razboiului, si au inceput sa lucreze pentru Cinderella (Cenusareasa).

REGATUL FERMECAT

Povestea, inceputa de la Walt si un soricel, s-a transformat in al doilea con glomerat media din lume

Orice copil de 5 ani stie ca povestea Walt Disney a inceput de la un soricel

Inceputul de succes

Divertismentul reprezinta focusul Disney.       Compania a produs filme de desene animate pentru copii, care nu si-au gasit concurenta, si continua sa continua sa fie un pionier al tehnologiei animate, si in ziua de astazi, in parteneriate de mare succes, precum cel cu Pixar Animation Studios. Relevante sunt filme, precum "Finding Nemo" si "Toy Story".

Totusi, mai presus de orice, Disney stapaneste arta extensiilor de brand. Filmele de succes se transforma in show-uri de televiziune, jocuri de computer, parcuri tematice (Disney are, in momentul de fata, 11 parkuri tematice, pe trei continente), show-uri live in cadrul liniei de croaziera Disney, show-uri pe Broadway, precum si o gama impresionanta de produse destinate comercializarii.
Extensiile companiei targeteaza si adultii. Touchstone Pictures se mandreste cu lansarea unor hituri de succes, de la Splash la Apocalypto, si Miramax s-a bucurat de 14 nominalizari la Academy Award, pentru cel mai bun film, incepand cu 1993.

Disney si-a lansat canalul de televiziune prin cablu, cu acelasi nume, in 1983, si in 1995 si extins prezenta TV, cumparand Capital Cities/ ABC, proprietar acum de 10 canale, inclusiv ESPN. Compania vinde, in momentul de fata, o parte dintre cele 72 de statii radio, dar va pastra Radio Disney si ESPN Radio.

Disney a reusit sa isi construiasca si o vasta prezenta pe web, cu Espn.com si multe alte site uri de divertisment.
Operatiunile Disney sunt rezervate si adultilor. Touchstone Pictures este responsabil de realizarea unor filme ca Splash si Apocalypto, iar Miramax s-a bucurat de 14 nominalizari la Oscar pentru "Cea mai buna pelicula", incepand cu anul 1993.
Disney a lansat propriul canal de cablu in 1983, iar in 1995, s-a extins considerabil in domeniul televiziunii cumparand Capital Cities/ABC, care acum detine 10 canale, inclusiv ESPN.

Succesele Disney

Momentul in care Robert Iger a venit la conducerea companiei, ca CEO, a fost unul de cotitura, pentru Disney. Veniturile nete au crescut cu 33%, iar actiunile cu 28%, multumita Cars, filmul anului la categoria animatie, precum si Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest filmul anului, indiferent de categorie.

Fuziunea dintre Disney si Pixar, aniversarea de 50 de ani a Disneyland, precum si deal-ul prin care continutul Disney a devenit disponibil pe iTunes au contribuit la cresterea actiunilor companiei.
Disney si-a croit un drum important si in industriile conexe. High School Musical, un film original al Disney Channel, a reprezentat un mare hit. Coloana sa sonora a devenit cel mai bun album in 2006, iar succesul variatelor spin-off-uri (videoclipuri muzicale, produse destinate comercializarii, produse ale Radio Disney, feature-uri interactive) au conturat sinergia perfecta de care se bucura diferitele axe de dezvoltare, din cadrul companiei.

Unde ar mai fi trebuit "lucrat".

In doua cuvinte: Michael Eisner.
Eisner a avut o perioada impresionanta, de 20 de ani, ca CEO al Disney, crescand capitalizarea companiei de la 2 miliarde de dolari americani, in 1984, la aproape 60 miliarde, in 2005. Cu toate acestea, in 2004, cand actionarii si-au manifestat lipsa de incredere in Eisner, Consiliul de Administratie al Disney i-a luat functia de Presedinte. Dupa numai un an, Eisner a parasit si pozitia de CEO.
Printre pacatele lui Eisner: irosirea a mai mult de 800 milioane de dolari, pe motorul de cautare Go.com; angajarea lui Michael Ovitz ca Presedinte al Disney, numai pentru a-i plati pachetul de iesire, de mai mult de 100 milioane de dolari dupa 16 luni; legaturile dezastruoase si costisitoare cu Ovitz si Jeffrey Katzenberg (care a parasit compania, pentru a-si infiinta, ulterior, studioul de film Dream Works). La momentul in care Eisner a demisionat, a primit 1 miliard. Nepotul lui Walt, Roy, l-a acuzat ca a transformat compania Disney intr-una "rapace, fara suflet".
O alta cadere importanta a avut loc in 2005, la putin timp dupa demisia lui Eisner, atunci cand Disney a decis sa nu mai reinnoiasca contractele cu Bob Weinstein si Harvey Weinstein, executivii Miramax, imediat dupa o disputa referitoare la Fahrenheit 9/11.

Ce urmeaza, pentru Regatul Magic

Mai mult online. Mai mult mobile.

Lansarea din 2006 a Disney Mobile reprezinta un pas important catre crearea de content mobile, in timp ce programele "la cerere" au inceput sa capete din ce in ce mai mare importanta, pe site-urile companiei. Nu in cele din urma, Disney se asteapta ca Regatul Magic sa isi gaseasca in China o piata numai buna de fructificat

Potrivit lui Iger, Disney a fost 'destul de agresiv' in ceea ce priveste extinderea online pentru a ajunge in contact cu consumatorii prin intermediul celor mai populare francize ale sale si pentru a crea noi surse de venit.

'Daca nu am fi prezenti online, atunci publicul va accesa continuturile altei companii' a precizat el.

Desi strategia de extindere pe online a companiei a fost una agresiva, veniturile online continua sa reprezinte doar o mica parte (3%) din veniturile anuale totale ale Disney, care au fost de 35,5 miliarde de dolari in 2007.

Anul trecut, profitul net al companiei a fost de 4,7 miliarde de dolari.