CATEGORII DOCUMENTE |
Canale si media de comunicare
Canalele de comunicare sunt cai publice sau private, catre si de la diferite publicuri, pentru transmiterea de mesaje.
Media sunt mijloacele de transmitere a mesajelor prin aceste canale.
Canalele publice sunt dominate de media de masa sau specializate, disponibile oricui vrea sa plateasca o taxa sau care, pur si simplu, se gaseste pe o frecventa.
Exemplu:
Reclamele din programele TV ajung prin satelit la audiente din intreaga lume; dar, in cele mai multe cazuri, acestea erau elaborate pentru audientele din tara de origine, fara sa fie acordata practic nici o atentia expunerii lor internationale.
Media nu cunosc nici o frontiera, iar mesajele au potentialul sa atinga audiente neintentionate care s-ar putea sa le interpreteze gresit. Practicianul de relatii publice trebuie sa incerce in continuare sa foloseasca mesaje si media specifice pentru un anumit public.
Alegerea unor media adecvate
Toate eforturile de relatii publice trebuie facute intr-un scop anume. Acel scop, impreuna cu audienta, cu mesajul in sine, cu timpul disponibil si cu bugetul, ar trebui sa conduca spre alegerea unor media potrivite.
In general, este vorba despre un mixaj de media.
Trebuie cantarite cu atentie avantajele si dezavantajele tuturor media inainte de a investi timp, bani si creativitate. Totusi, evita tentatia de a te gandi la costuri de productie in loc sa te gandesti la eficienta banilor investiti.
Trebuie sa iei in considerare trei intrebari in selectarea unor media potrivite pentru mesajul tau:
Dupa ce ai raspuns la aceste intrebari si ai evaluat raspunsurile, trebuie sa pui alte patru intrebari suplimentare:
Pentru a folosi eficient media selectate, trebuie sa stii destul de multe despre mecanismele si tehnologia folosita de fiecare, pentru a putea elabora un text corespunzator.
In pregatirea mesajelor pentru toate media, trebuie sa te gandesti la diferentele si la avantajele si dezavantajele diferitelor media.
Media principale: avantaje si dezavantaje TELEVIZIUNEA REVISTELE Avantaje Avantaje 1. Combina caracteristici legate de vaz 1. Selectivitate in ceea ce priveste audienta. de auz si de miscare. 2. Atingerea unor publicuri mai instarite. 2. Permite demonstratii fizice ale produsului. 3. Ofera prestigiu celui care face publicitate 3. Credibilitate, pentru ca mesajul este 4. Mai multi cititori pentru un exemplar transmis imediat 5. Reproducere buna a culorilor 4. Mesaj cu impact mare Dezavantaje 5. Audiente imense 1. Adesea publicurile unui anumit tip de 6. Identificare buna a produsului reviste sunt aceleasi 7. Popularitate 2. De obicei nu pot domina intr-o piata Dezavantaje locala 1. Mesaj limitat de segmente de tip 3. Date de inchidere a editiei indepartate restrictionate 4. Mesajul nu este transmis imediat 2. Mesaj efemer. Consumatorul nu poate 5. Cateodata, costurile de productie sunt relua mesajul daca doreste ridicate 3. Spatiile disponibile sunt greu de gasit ZIARELE cateodata Avantaje 4. Costuri mari pe minut 1. Selectivitatea pietelor geografice 5. Acoperire irosita 2. Usurinta in schimbarea textului 6. Costuri mari de productie reclamelor 7. Reproducere proasta a culorilor 3. Atinge toate grupurile de venituri RADIOUL 4. Usurinta in programarea reclamelor Avantaje 5. Cost relativ scazut 1. Selectivitatea pietelor geografice 6. Potrivite pentru publicitatea 2. Saturare buna a pietelor locale producatorilor/distribuitorilor 3. Usurinta in schimbarea textului reclamelor Dezavantaje 4. Cost relativ scazut 1. Costuri mari pentru acoperire nationala Dezavantaje 2. Viata scurta a mesajului 1. Mesaj limitat de segmente de timp 3. Tiraj irosit restrictionate 4. Diferente de marime si formate 2. Mesaj efemer. Consumatorul nu poate relua 5. Exista costuri diferite intre reclamele Mesajul daca doreste locale si cele nationale 3. Fara abordare vizuala 6. Cateodata, reproducerea culorilor este 4. Acoperire irosita proasta. Sursa: Leon Quera, Advertising Campaigns: Formulation and Tactics, Grid, Columbus, Ohio, 1973, pp. 71-74. Folosit cu permisiune. |
Media aditionale: avantaje si dezavantaje POSTA AFISAJUL IN TRANZIT (PE VEHICULE) Avantaje Avantaje 1. Selectivitate extrema 1. Selectivitatea pietelor geografice 2. Mesajul poate fi foarte personalizat 2. Audienta captiva 3. Competitie redusa cu alte reclame 3. Cost foarte scazut 4. Efectul reclamelor este usor de masurat 4. Reproducere buna a culorilor 5. Ofera metode usor de folosit pentru 5. Valoare repetitiva mare consumatorul care vrea sa actioneze Dezavantaje Dezavantaje 1. Nu poate fi folosit in toate decorurile 1. Adesea are o imagine proasta 2. Tiraj irosit 2. Poate fi destul de costisitoare 3. Poate dauna reputatiei 3. Exista multe reguli postale restrictive 4. Putini specialisti pentru creatie 4. Probleme in intretinerea listelor de RECLAMELE IN CINEMATOGRAFE distributie Avantaje AFISAJUL LA PUNCTELE DE VANZARE 1. Selectivitatea pietelor geografice Avantaje 2. Audienta captiva 1. Mesajul este prezent la punctul de vanzare 3. Marime fizica mare 2. Mare flexibilitate din punct de vedere 4. Media bune pentru publicitatea creativ producatorilor/distribuitorilor 3. Posibilitati pentru demonstratie cu folosirea Dezavantaje produsului 1. Nu pot fi folosite oriunde 4. Reproducere buna a culorilor 2. Tiraj irosit 5. Valoare repetitiva 3. Costuri mari de productie Dezavantaje 4. Mesaj efemer. Consumatorul nu poate 1. Apatia vanzatorului in legatura cu instalarea relua mesajul daca doreste 2. Perioada de productie lunga OBIECTELE PROMOTIONALE 3. Cost mare pe unitate Avantaje 4. Probleme de transport 1. Prezentare unica 5. Probleme de spatiu 2. Valoare repetitiva mare PANOURILE (STATIONARE) 3. Are caracteristicile unui "cadou" Avantaje 4. Viata relativ lunga 1. Selectivitatea pietelor geografice Dezavantaje 2. Valoare repetitiva mare 1. Sunt supuse toanelor 3. Marime fizica mare 2. Mesajul trebuie sa fie scurt 4. Cost relativ redus 3. Pot avea un cost relativ mare pe unitate 5. Buna reproducere a culorilor 4. Eficienta dificil de masurat Dezavantaje FOILE VOLANTE SI BROSURILE 1. Adesea au o imagine proasta Avantaje 2. Mesajul trebuie sa fie scurt 1. Ofera un mesaj detaliat la punctele de 3. Tiraj irosit vanzare 4. Acoperirea nationala este costisitoare 2. Inlocuiesc o prezentare de vanzari facuta 5. Putini specialisti pentru creatie de o persoana |
CALCULATOARELE 3. Ofera cumparatorilor potentiali Avantaje posibilitatea de a relua mesajul 1. Foarte personalizate 4. Reproducere buna a culorilor 2. Creativitate si flexibilitate Dezavantaje 3. Utilizare de acasa, de la serviciu si dintr-un 1. Vanzatorii adesea nu le folosesc Loc indepartat 2. Pot avea un cost relativ mare pe unitate Dezavantaje 3. Putini specialisti pentru creatie 1. Grup restrans de utilizatori 4. Eficienta dificil de masurat 2. Costuri ridicate |
Elaborarea mesajelor publicitare
O persoana care scrie texte de publicitate are nevoie de mai multe lucruri decat o simpla lista de detalii de la marketing si de la vanzari care descrie ce ar trebui atins. Copywriterul trebuie sa stie scopul anuntului sau al reclamei, canalul pe care va fi difuzata si tipul de audienta intentionat.
Copyeriterii trebuie sa defineasca clar scopul unui anunt. Este facut in scopul informarii? Este facut pentru a introduce un nou produs, pentru a atrage o noua piata. Pentru a sugera o noua utilizare pentru un produs obisnuit, pentru a da o identitate de corporatie unui conglomerat sau pentru a familiariza un public cu o noua marca inregistrata? Este facut in scopul persuadarii? Ar trebui ca reclama sa incerce sa conduca audienta sa gandeasca sau sa faca ceva? Urmatorul anunt pentru o curatatorie a aparut intr-un ziar britanic; scopul lui este destul de clar: "Angajam pentru munca grea, dar bine platita, femei puternice si grase care vor sa slabeasca."
Dupa ce a fost hotarat scopul unui anunt, urmatorul lucru este alegerea acelor media care vor fi folosite. Pentru cele mai multe reclame este folosit un mixaj de media, asa ca modul in care materialul poate fi interpretat pentru diverse media (tiparite sau audiovizuale). Este important in elaborarea textelor si in planificarea imaginilor.
Chiar daca angajezi pe altcineva pentru a scrie si a produce reclamele, trebuie sa stii foarte multe lucruri despre media care vor fi folosite, pentru ca reclamele sa fie potrivite pentru audienta fiecarui canal mediatic in parte. In fiecare caz, trebuie sa ai informatii despre costuri si despre impactul estimat pentru a face o prezentare folositoare. Trebuie sa planifici alocarea resurselor pentru a-ti cheltui cat mai eficient bugetul.
Tipuri de informare publica folosite in practica de relatii publice
O a doua categorie importanta de mesaje plasate in diferitele media de practicienii de relatii publice apartine informarii publice.
Informarea publica este reprezentata de informatiile despre o organizatie care apar sub forma materialelor de presa (nu sub forma publicitatii) intr-o publicatie sau in orice alte media informative. Adesea este vorba despre stiri, dar poate fi si un mesaj legat de vanzari sau un mesaj promotional. Alte feluri de informare publica, desigur, pot fi strict informationale. Cea mai mare parte din paginile de afaceri ale ziarelor este umpluta cu comunicate de presa si cu materiale care se bazeaza pe comunicate de presa. In acest caz, practicienii de relatii publice functioneaza ca niste reporteri, iar ceea ce scriu despre organizatia sau despre clientul lor sunt stiri de impact.
De retinut!
Politica de confidentialitate | Termeni si conditii de utilizare |
Vizualizari: 1695
Importanta:
Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2024 . All rights reserved