Scurt istoric al Relatiilor Publice in Romania

Scurt istoric al Relatiilor Publice in Romania

In tara noastra, Relatiile Publice isi fac aparitia, abia dupa anul 1989, mult mai tarziu decat in Statele Unite ale Americii, sau decat in Europa Occidentala. "Occidentalizarea postcomunista ne-a adus, printre altele, si Relatiile Publice (RP). Desi primele incercari practice si academice au debutat in Romania pe la mijlocul anilor '90, abia dupa anul 2000 se fac simtite demersurile de explicare teoretica si aplicatiile de ordin conceptual. "[1]

Inainte de a urmari cum au evoluat Relatiile Publice in Romania, trebuie sa vedem mai intai, care sunt actiunile care trebuie intreprinse, pentru a se pune bazele unui domeniu precum acesta.

Remus Pricopie considera ca modelul normativ al Relatiilor Publice, nu poate fi conceput decat pe baza anumitor instante, acestea fiind urmatoarele: 1) educatia, 2) asociatii profesionale, 3) acreditare si / sau licentiere si 4) cod de conduita profesionala. Reunirea acestor instante, este utila pentru definirea gradului de profesionalizare al Relatiilor Publice.[2]"

Aceste instante pot fi considerate drept pasii necesari, care trebuie sa fie intocmai urmati, daca se doreste infiintarea unui nou domeniu de activitate.

Adevarul este ca practica profesionala de Relatii Publice a cunoscut o dezvoltare reala abia dupa 1989, cand a devenit necesara noilor structuri ale economiei de piata, ale statului democratic si ale societatii civile. Privatizarea si reformele economice au deschis noi oportunitati pentru dezvoltarea Relatiilor Publice, iar competitiile electorale au impins specializarea comunicatorilor pana in zona marketingului politic, pe care il vad undeva la granita de vest" a Relatiilor Publice. "[3]

Tot in aceasta perioada, postcomunista, cei care guvernau tara noastra au inceput sa simta faptul ca, imaginea Romaniei avea nevoie de ajutor, pentru a deveni una coerenta si atractiva. Imaginea Romaniei trebuia din acest moment sa se schmbe radical, in vederea atragerii unor investitori straini, dar si pentru a asigura o comunicare eficienta intre statul roman si organizatiile din strainatate. Din acest punct de vedere, putem spune ca Romania, a inceput sa realizeze cat de importanta devenise imaginea de tara, si ca era necesar sa intreprinda actiuni pentru o pune bazele unei comunicari politice adecvate. Pentru realizarea acestor actiuni, era nevoie insa de un domeniu care sa faciliteze punerea lor in practica.

Dupa Revolutia din 1989, primele structuri de Relatii Publice au aparut o data cu marile corporatii multinationale, fiind urmate de institutiile fundamentale ale statului. Guvernul Romaniei a avut un Departament al Informatiilor Publice inca din 1990; din anul 2000, el a fost ridicat la rang de minister, dupa care a fost transformat in actuala Agentie de Strategii Guvernamentale. "[4]

Inainte de a trece la urmatorul eveniment din istoria domeniului Relatiilor Publice, este esential sa definim ce presupune activitatea de Relatii Publice, atunci cand este practicata in cadrul politic, avand in vedere ca am mentionat anterior despre nevoia Romaniei de a-si construi o imagine de tara. In domeniul politic, consilierul PR se ocupa de organizatii sau de partide politice, precum si de reprezentantii acestora, si anume, de actorii politici. Consilierul pe probleme de PR politic poate colabora si cu actori politici, independenti, dar acest lucru se intampla destul de rar, deoarece oriunde in lume sunt putini politicieni neinregimentati in partide politice sau organizatii cu caracter politic. Relatiile publice politice sau PR-ul politic se vor sprijini foarte mult atat pe comunicarea politica, cat si pe marketing si managementul politic. De asemenea, un rol foarte important, in special in evaluare, il au instrumentele si metodele socio-psihologice de lucru care ofera informatii si analize provenite din sondajele de opinie.[5] " Putem deduce din aceasta definitie cat era de necesara aparitia Relatiilor Publice, chiar daca pana in acest moment am vorbit doar despre latura politica a acestui domeniu.

Ministerul Apararii Nationale (MapN) a fost prima institutie care a dezvoltat o structura de Relatii Publice performanta (de altfel, ea era absolut necesara in procesul de pregatire a admiterii Romaniei in NATO). "[6]

In ultimii ani, o data cu democratizarea societatii romanesti, Relatiile Publice s-au dezvoltat destul de mult, chiar daca era vorba de un domeniu atat de nou si de necunoscut pentru tara noastra. Si-au facut astfel aparitia, departamentele de Relatii Publice, in aproape toate companiile, in cadrul institutiilor, in organizatiile non-guvernamentale, si in alte medii precum educatia, sportul sau cultura. Totodata multe universitati de stat sau particulare au infiintat facultati sau sectii de Relatii Publice. "Apar si cursurile de specialitate pe aceasta tema. Prima institutie de invatamant superior in care relatiile publice devin disciplina de studiu a fost Scoala Nationala de Studii Politice si Administrative (Bucuresti), in cadrul careia a functionat o sectie de Stiinte ale Comunicarii in masa. Incepand cu anul 1990, aceasta sectie    s-a transformat in Departamentul de Comunicare si Relatii Publice, iar din anul 1998 in Facultatea de Comunicare si Relatii Publice "David Ogilvy". Din anul 1992, studentii Facultatii de Jurnalistica (Jurnalism si Stiintele Comunicarii) ai Universitatii din Bucuresti, pot opta pentru studii de comunicare, iar din 1993, pentru cursurile de relatii publice si publicitate. Incepand cu anul universitar 1993-1994, la Facultatea de Litere a Universitatii din Bucuresti se pot studia, de asemenea relatii publice si publicitate, in cadrul Sectiei de Comunicare si Relatii Publice, infiintata de profesorul Cezar Tabarcea. Sectii sau Specializari de comunicare au fost infiintate si la Universitatea Babes - Bolyai din Cluj-Napoca, Alexandru Ioan Cuza din Iasi, la Universitatea din Craiova, la cea din Oradea, la Baia-Mare, etc. "[7]

Astazi sunt multe universitati in care se regasesc sectii de Relatii Publice, insa aceasta chestiune va fi aprofundata intr-un alt capitol.

In ciuda dezvoltarii activitatii de Relatii Publice in cadrul institutiilor romanesti, sau a cresterii considerabile in ceea ce priveste numarul celor lucreaza in acest domeniu, lucrarile reprezentative dedicate Relatilor Publice din Romania, sunt inca foarte putine. Trebuie relatat si faptul ca in multe dintre institutiile romanesti, practicantii Relatiilor Publice, fie datorita unei slabe pregatiri in acest domeniu, fie din cauza lipsei de experienta, ajung sa reduca activitatea de Relatii Publice, la realizarea unor simple evenimente (cum este cazul conferintei de presa" ) , prin care organizatia respectiva se promoveaza si se face cunoscuta publicurilor interesate. Dupa parerea mea, Relatiile Publice sunt un domeniu, care inca mai are multe fatete de descoperit, si o activitate, care inca nu a fost suficient inteleasa, de catre societatea romaneasca.