| CATEGORII DOCUMENTE |
| Comunicare | Marketing | Protectia muncii | Resurse umane |
CICLUL DE VIATA (COMERCIALA) A PRODUSULUI - CVP
Acest concept de marketing este de fapt un model grafic care descrie tendinta de evolutie a cifrei de afaceri si profitului unui produs/marci de produs, de-a lungul vietii sale comerciale - durata care difera de la produs la produs. Ciclul de viata (CV) reprezinta perioada de timp in care produsul/marca se afla pe piata, incepand cu introducerea si incheind cu retragerea (faze care pot fi identificate cu usurinta).
Curba CVP defineste un produs in functie de varsta comerciala (criticile sustin identificarea sa arbitrara), impartita in mai multe etape/faze: faza de cercetare-inovare; lansare/introducere pe piata; crestere; maturitate; saturatie; declin si disparitie de pe piata; relansare (eventual). Graficul CVP se prezinta de multe ori sub forma literei S.
cercetare-inovare
CA introducere
profit vanzari crestere
R & D maturitate
Investitii in realizarea declin
noului produs profit relansare
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 ani
INTRODUCERE CRESTERE
vanzari scazute; - cresc vanzarile;
- costuri ridicate; - scad costurile;
- preturi de vanzare ridicate; - preturi de vanzare in scadere;
- pierderi financiare; - se inregistreaza profit;
- consumatorii testeaza noul produs; - creste numarul de consumatori;
- concurenti putini sau deloc etc. - apar concurentii etc.
MATURITATE DECLIN
- apogeul vanzarilor; - scaderea vanzarilor:
- costurile cele mai scazute; - cresc costurile;
- preturile cele mai mici; - preturi scazute;
- profit maxim (productie de masa); - scaderea profitului;
- numar maxim de clienti; - scade numarul de consumatori;
- numar de concurenti stabil etc. - scade numarul concurentilor etc.
Fiecarei faze CVP ii corespunde un obiectiv principal de marketing:
in faza de lansare: dobandirea de notorietate (produsul sufera numeroase modificari);
in faza de crestere: cresterea vanzarilor/cotei de piata (eforturile de promovare sunt insemnate);
in faza de maturitate: cresterea profitului si mentinerea cotei de piata (pentru a raspunde cat mai bine asteptarilor clientelei este necesara extinderea gamei);
faza de declin: reducerea cheltuielilor si culegerea ultimelor rezultate (restrangerea gamei, intrucat produsul nu mai corespunde cerintelor pietei).
|
In faza de introducere produsul este nou, consumatorii sunt sceptici, fiind achizitionat numai de pionieri (primii cumparatori ai unui produs nou). Incasarile sunt reduse, cresterea vanzarilor lenta, in timp ce cheltuielile de promovare sunt ridicate; pe ansamblu, in aceasta etapa, firma inregistreaza pierderi financiare ale produsului. Daca produsul nu satisface asteptarile consumatorilor care l-au testat si nu vor repeta achizitia, vanzarile se vor diminua. Produsele nesatisfacatoare vor fi imbunatatite sau retrase de pe piata. |
|
Faza de crestere: daca produsul satisface nevoile clientilor, vanzarile vor inregistra cresteri - prin atragerea de noi clienti. Pe masura ce vanzarile cresc mai rapid decat costurile, firma obtine profit. Daca produsul se bucura de succes, pe piata apar concurentii; acestia, de multe ori, copiaza ideea de baza (sau introduc si unele caracteristici noi). |
|
Maturitatea: este etapa in care, datorita faptului ca din ce in ce mai putini cumparatori noi achizitioneaza produsul, cresterea vanzarilor incetineste sau stagneaza; concurentii lupta pentru atragerea clientilor si se manifesta un razboi al preturilor, care submineaza profiturile obtinute. Pe masura ce concurenta se intensifica, competitorii ineficienti sunt eliminati de pe piata. |
|
Saturatia apare in timpul etapei de maturitate, in momentul in care cresterea vanzarilor a incetat. Dimensiunile pietei nu mai cresc, vanzarile constand doar in cumparari repetate ale clientilor existenti sau in cumparari de inlocuire. Profitul poate fi ridicat daca costurile vor fi mentinute la un nivel acceptabil (urmare a economiei de scara - atat in ceea ce priveste productia, cat si activitatile promotionale). |
|
Declinul: este perioada in care vanzarile scad, concurenta se intensifica (firmele ramase isi disputa un numar din ce in ce mai redus de cumparatori), profitabilitatea scade - datorita reducerii preturilor de vanzare si restrangerii gamei de produse oferite. Firma trebuie sa decida: se retrage sau se mentine pe piata cu acele articole ramase inca pe gustul celui mai mare segment de clienti fideli. |
|
Politica de confidentialitate | Termeni si conditii de utilizare |
Vizualizari: 2121
Importanta: 
Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2024 . All rights reserved
