Tendinte in sistemul de distributie sub impulsul internationalizarii si globalizarii

Tendinte in sistemul de distributie sub impulsul internationalizarii si globalizarii.

Pe fundalul perioadei de recesiune se manifesta la nivel global prin declin bursier, rata dobanzilor care au ajuns pana la cel mai scazut nivel in ultimii 40 de ani, rata somajului in continua crestere, astfel ca Banca Mondiala anunta ca pentru prima data dupa 1982 marile economii SUA, Japonia si Uniunea Europeana intra in recesiune in acelasi timp. Aceasta recesiune a afectat dramatic si consumul populatiei.

Se astepta o perioada de crestere economica reala, insa cu rate foarte mici, exceptie facand economiile din Asia de Sud-Est. De asemenea, primirea Chinei in Organizatia Mondiala a Comertului va contribui la cresterea activitatii comerciale globale, fiind benefica atat furnizorilor din zona, dar si comerciantilor.

In vreme ce previziunile economice sunt pesimiste, in schimb cele demografice sunt promitatoare, astfel ca, pana in 2010, numarul consumatorilor va creste cu peste 700 de milioane. Principala ingrijorare pe aceasta linie este cresterea segmentului populatiei varstnice, care va cheltui mai mult pe medicamente si serviciile de mentinere a sanatatii[1].

In ciuda situatiilor economice neincurajatoare, comerciantii globului au raspuns cu promptitudine la schimbarile survenite in comportamentul consumatorilor, prin noi tipuri de magazine, gama variata de produse-a sortimentului si diversificarea serviciilor oferite consumatorilor, de la acordarea de credite pana la servicii de Internet.

Consumatorii se asteapta sa comande un produs prin telefon sau Internet si pe care sa-l poata returna.

Totusi, in ultima perioada putem semnala o incapacitate a micilor comercianti de a face fata cererii scazute, fapt ce duce la cresterea ratei falimentelor, in schimb marile Companii Comerciale multi - continentale, chiar daca s-au domolit in procesul abuzurilor, ele se dezvolta organic prin deschiderea de noi magazine, ajutand din plin procesul globalizarii. De altfel, inovatiile tehnologice pe care marile companii comerciale le-au adoptat cu succes, au facut ca eforturile de globalizare sa fie mai ieftine, in timp ce eficienta este mai mare astfel, lantul de distributie prin procesele de mercantizare noi adoptate devin un intreg eficient.

Peste toate acestea se remarca, insa, suprematia magazinelor discount, mai ales in actuala situatie economica, prin care se asigura consumatorilor preturi raportate la cresterea manifestata in aceasta perioada.

In tara noastra, ritmul de deyvoltare al marilor lanturi de magazine a fost mare, astfel ca, in unele localitati s-a ajuns la o suprafata de 20 m/ locuitor.

In prezent acest ritm s-a mai redus, dar inca se prevede, pentru anul 2008, un numar de peste 165 unitati noi.

Pentru exemplificare, in anul 2008, functioneaza in Romania urmatoarele lanturi de magazine[2]:

Reteaua de super si hypermarket-uri dupa suprafata totala de vanzare

2. Reteaua de super si hypermarket-uri dupa numarul de localitati in care sunt prezente

3. Cele mai lungi lanturi de distributie

Dupa parerea futurologului Holian Riccardo Petrella puterea va fi detinuta de o alianta intre comerciantii cu raza de actiune globala si guvernari ale unor orase care vor sprijini indeosebi capacitatea comerciala a acelor firme globale, pe care le adapostesc[3].

Ca aspect negativ, insa, pe care doresc sa-l scot in evidenta, este acea uniformizare globala, chiar si in centrele comerciale, care vor fi eliminate de mari comercianti si care duc la o imagine omogena, indepartand orice era specific culturii locale, traditionalul istoric al zonei istorice a centrului comercial din orasul respectiv.