Conceptul de piata in marketing

Conceptul de piata in marketing

Piata reprezinta elementul principal al structurii mediului unei organizatii. Definirea sa, determinarea precisa a dimensiunilor, cunoasterea structurii si a dinamicii sale reprezinta conditii esentiale ale reusitei activitatii de marketing si ale indeplinirii obiectivelor firmei. Exista numeroase definitii ale pietei insa de cele mai multe ori este abordata din perspectiva unei organizatii ofertante si insumeaza totalitatea clientilor care au nevoii asemanatoare de satisfacut si care au un comportament similar in ceea ce priveste cumpararea si consumul produsului. Potrivit lui P.Kotler o piata este alcatuita din ansamblul cumparatorilor existenti pentru o anumita oferta.

Pentru a se formula o definitie mai cuprinzatoare, trebuie luate in considerare cateva elemente:

- produsul, ce trebuie bine precizat, existand piete a unui produs concret (de exemplu "Excursie la Stana de Vale"), cat si piete ale tuturor produselor de acelasi gen (de exemplu: piata excursiilor montane);

- o firma producatoare care vinde produsul, reprezentand oferta;

- un anumit spatiu economico - geografic, bine determinat, de realizare a schimburilor;

- unul sau mai multi cumparatori, care formeaza cererea pentru produsul respectiv;

- un anumit timp, deoarece cererea, oferta si alti factori care le influenteaza, iau valori diferite de la o perioada la alta.

Avand in vedere aceste componente se poate concluziona ca "piata reprezinta spatiul economico - geografic in care se intalnesc si se confrunta intr-un interval de timp dat, purtatorii cererii si ofertei (deci si cererea cu oferta) dintr-o marfa (sau clasa de marfuri) oarecare, precum si factorii care determina comportamentul acestor subiecti (populatii)".