RELATIILE PUBLICE DIN PERSPECTIVA JURNALISTULUI

RELATIILE PUBLICE DIN PERSPECTIVA JURNALISTULUI

Specialistul PR este cel care face legatura intre organizatie si reprezentantii mass-media. In aceasta calitate, el este supus presiunilor din ambele parti, presiuni carora trebuie sa le faca fata cu diplomatie si mai ales fara a pierde nici un moment din vedere obiectivul job-ului sau.

Exemple de presiuni din partea organizatiei:

"La cate lucruri interesante facem, ar trebui sa comunicam zilnic cate ceva"

"Nu conteaza subiectul comunicatului, daca ai relatii cu presa trebuie sa scrie"

"Te rog spune-le ca nu trebuie sa apara articolul inainte de a-l aproba cu noi"

"As vrea sa-mi garantezi un numar de stiri in urma trimiterii unui comunicat, organizarii unei conferinte de presa, etc"

"Ce conteaza ce le spui? Oricum ziaristii vin pentru mancare la conferinta"

"Pot sa raspund la aceasta solicitare in min 1 saptamana"

"M-am razgandit. Nu mai vreau sa apara. Te rog opreste-l"

"Sa nu mai trimiti niciodata comunicari la ziarul X"

"De ce a aparut poza cu mine in VIVA fara sa-mi ceara acordul?"

"Te rog gaseste un alt ziarist de la publicatia respectiva cu care sa lucrezi. Pe X nu vreau sa-l mai vad la conferintele noastre"

"Te rog sa suni sa afli de ce nu au publicat"

"As vrea ca aceasta lansare sa fie stirea zilei. Sa apara pe prima pagina a ziarelor, etc"

"As vrea sa apara si vizualul campaniei in articole. In plus, alaturi de numele produsului, sa fie trecut si sloganul."

"Cum ma ajuta pe mine asta in vanzari?"

"As vrea sa apara articole mai mari decat ale competitiei noastre. Poti tu sa vorbesti te rog?"

"As vrea ca toate stirile sa apara in data de .. cand lansam campania de marketing"

Exemple de presiuni din partea jurnalistilor:

"Am nevoie de raspuns in 10 minute"

"Stirea asta este de interes pentru voi, nu si pentru cititorii mei"

"Daca vom avea spatiu, o vom publica. Doar te rog nu ma mai bate la cap"

"Programele de CSR ma plictisesc teribil. Telespectatorii mei nu vor sa afle ce lucruri bune a facut compania X. Pur si simplu, nu-i intereseaza si schimba postul"

"Politica noastra editoriala nu ne permite sa va aratam materialele inainte de a aparea"

"Mi-ai trimis 3 comunicate intr-o saptamana. Nu mai pot scrie iarasi despre voi"

"Directorul general al vostru este total antipatic. Nu voi mai face sincroane cu el fiindca imi sperie telespectatorii. Gaseste-mi pe altcineva"

Mesajul electronic (specialist PR - jurnalist) - avantaje esensiale

Expediere cvasi-instantanee

Costurile minime

Destinatarul (jurnalistul) il poate stoca, redirectiona si poate raspunde instantaneu

Continutul migreaza foarte usor in publicatia respectiva - copy/paste

Totusi expeditorul saboteaza adesea succesul mesajului electronic, mai degraba din neglijenta decat din nepricepere Cateva realitati de care e bine sa tinem seama cand comunicam electronic cu mass-media

Ziaristii sunt presati de timp (incercasi sa le dati informatia completa, concisa, bine structurata

Este foarte greu sa-i atragem atentia ziaristului intr-un anumit moment important daca anterior l-am bombardat cu comunicate plictisitoare, incomplete, neglijente

Ziaristul primeste chiar si cate cinci comunicate pe ora; asadar, un comunicat se afla intotdeauna in competitie cu altele

Nu tot ce pare important pentru companie este important si pentru jurnalist

Lipsuri esentiale ale comunicatelor de presa electronice :

Fara diacritice (limba romana

Fara subiect ( poate fi confundat cu un spam)

Fara foto

Fara about

Fara link-uri utile

Exprimare stufoasa, stupida si ridicola

Amestecul managerului in comunicat

Unelte de comunicare electronice neexploatate multimedia

Slide show-urile expediate via e-mail

Podcast urile si videocast urile

Convingeti ziaristii ca in spatele fiecarui e-mail exista o informatie utila, bine redactata, gata sa intre in ziar.