Gama de produse

Gama de produse

Ansamblul produselor fabricate de o firmǎ poate sǎ fie foarte diversificat. Decizia firmei este definitǎ in jurul unei anumite tehnologii inovatoare, astfel incat gama de produse presupune o anumitǎ tehnologie. Dimensiunea optimǎ a lungimii gamei este datǎ de strategia de marketing adoptatǎ; nu existǎ reguli pentru a determina lungimea optimǎ. Aceasta depinde de strategia companiei care fie isi propune atacarea unor anumite segmente (piatǎ tintǎ), fie penetrarea pe toatǎ piatǎ . Fiecare produs are o functie precisǎ in cadrul gamei. Dimensiunile gamei de produse se pot defini prin urmǎtoarele coordonate:

- lǎrgimea gamei datǎ de linii de produse ce o compun;

- profunzimea gamei datǎ de numarul de produse distincte pe care le contine o linie de produs;

- lungimea gamei insumarea efectelor tuturor liniilor de fabricatie.