Mijloace si tehnici de trasmitere a mesajelor publicitare - Canalele de trasmitere a mesajelor de publicitate

Mijloace si tehnici de trasmitere a mesajelor publicitare - Canalele de trasmitere a mesajelor de publicitate

Sunt impartite in 4 categorii:

1. Publicitatea media care cuprinde :

* presa cotidiana

presa :

* presa periodica

televiziunea

radioul

cinematograful

internetul

2. Publicitatea prin tiparituri care cuprinde :

cataloage

pliante

prospecte

brosuri

agende

calendare

3. Publicitatea exterioara care cuprinde :

panouri publicitare

afise

insemne luminoase

4. Publicitatea gratuita care cuprinde :

articole

reportaje = > cu titlu gratuit

interviuri

Publicitatea Media

1. Presa : Este cel mai folosita media de trasmitere a mesajelor publicitare avand in vedere nr. de mesaje

Caracteristici

Ø            Flexibilitatea : posibilitatea amplasari unui anunt pe diferite pagini ale ziarului sau mutarea mesajului la diferite ore, zile.

Ø            Selectivitatea : posibilitatea de a se adresa diferitelor categori profesionale

1. Presa cotidiana

cea mai folosita media de trasmitere a mesajelor publicitare

prezinta o flexibilitate corespunzatoare

are o selectivitate redusa

are avantajul ca apare intr-un numar mare de publicatii

ziarele se difuzeaza in mai multe pagini ( 8 - 10 ) pagini

Dezavantaje :

are o viata scurta ( o zi )

calitatea tiparituri este slaba

nu au ilustrate color

Presa cotidiana este foarte ieftina. In Romania cateva zeci de mii de lei.

2. Presa periodica

Avantaje :

are o flexibilitate medie spre buna

are o selectivitate mare

contine foarte multe fotografi color

calitatea tiparituri este buna

Dezavantaje :

pretul publicari unui anunt este ridicat

2. Radioul : este media ideala pentru trasmiterea mesajului publicitar   

Avantaje :

flexibilitate ridicata

selectivitate ridicata

exista pretutindeni

Dezavantaje :

nu prezinta decat coloana sonora a mesajului

3. Televiziunea : prezinta o caracteristica unica : imbina sunetul cu imaginea si miscarea

Dezavantaje :

felxibilitate scazuta

selectivitate redusa

nu se poate adresa tuturor categoriilor socio - profesionale

pretul ridicat

4. Cinematograful : este un canal de trasmitere mai putin folosit

mesaje publicitare : 5 minute

mesaje documentare : 30 minute

5. Internetul : cel mai comod si mai ieftin mod de trasmitere a mesajului publicitar

Publicitatea prin tiparituri

1. Catalogul : material tiparit care contin text, ilustrate ale produsului unui domeniu de activitate. Sunt 3 tipuri de cataloage.

1. Cataloage de prospectare ( de vitrina ) :

calitatea tiparituri este medie

contine multe fotografi si text mai putin

2. Cataloage de lucru :

contin mult text cu principalele caracteristici, utilizare

contin ilustrate intr-o calitate medie

contine o lista de preturi

servesc la semnarea de contracte economice

3. Cataloage de prestigiu

este o editie de lux

realizat in conditi tipografice foarte bune

contine mai putin text

este difuzat persoanelor publice

In SUA fiecare primeste aproximativ 50 de cataloage

2. Pliantul : este un material tiparit, contine in intregime text, citirea se face prin despaturirea completa

3. Prospectul : contine text + fotografii + programul de aparitie a produselor ce vor aparea in viitor

4. Brosura :

este un material mai complex ( cateva sute de pagini )

contine o trecere in revista a datelor unei campanii

contine foarte mult text si fotografii alb-negru

5. Agende si calendare :

joaca rolul de cadou publicitar

au intodeauna insemnari ale firmei care lea produs

Ele trebuiesc oferite numai la sfarsitul anului anterior nu mai tarziu de 15 ianuariea anului in curs

Publicitatea exterioara

1. Panouri publicitare

au diverse dimensiuni

sunt instalate deobicei pe drumurile nationale si judetene, in localitati la intersectii de strazi

contin foarte putin text + multe fotofrafii

2. Afisele : sunt interioare si exterioare

contin text si joaca rolul unor anunturi

se amplaseaza in dreptul privire cititorului

3. Instrumente luminoase : marcheaza anumite amplasamente cu importanta sociala

Publicitatea gratuita

Este difuzata in presa cu titlu gratuit

Criterii de selectare a mesajelor publicitare

A.   Criterii generale

1. Disponibilitatea mediei : presa este cea mai disponibila a trasmiteri mesajului publicitar . TV are doua acte

2. Gradul de raspandire al mediei : este vorba de numarul de publicatii si numarul de aparate TV si radio care revin la 100 de locuitori intr-o tara

3. Gradul de cuprindere : inseamna numarul de grupuri sociale care intra in contact cu anumite grupuri media

Irlanda 88 % grad de acoperire la TV

Norvegia 50 % grad de acoperire sta cel mai prost , radio 16 %

Elvetia 90 % la capitolul reviste

Panouri publicitare Franta, Grecia, Spania

Cinematofrafe    Danemarca 48 %

4. Nationalitatea mediei

5. Preferinta pentru anumite medii

B.     Criterii speciale de alegere a trasmiteri mesajului publicitar

1. Media totala : Presa : criteri de alegere:

frecventa de aparitie

momentul aparitiei

gradul de specializare a presei pe diferite categorii

tirajul, calitatea tipariturii, pretul de difuzare a mediei

2. TV : criteri de alegere:

Imaginea companiei care detine postul de TV

raza de acoperire

frecventa

audienta

ora de difuzare a mesajului

programe adiacente ( mesajele in jurul orelor de stiri )

costul

3. Radioul : criteri de alegere

frecventa de emitere

modul de inregistrare a mesajului publicitar . aparatura performanta

modul de determinare a mesajelor

audienta

ora de difuzare

programe aditionale

costul

Bariere in calea promovari afacerilor internationale

Sunt 3 bariere :

1. Bariere culturale

a.       Limba folosita

limba folosita intr-un mesaj este cea mai importanta

. de modul de traducere a unui mesaj intr-o limba straina

modul de interpretare unde se vorbesc anumite dialecte

Cel mai important in aceasta situatie este sa se foloseasca specialisti care cunosc dialectul care se vorbeste in zona respectiva.

b.      Religia : este un obstacol foarte mare

c.       Patriotismul ( inspecial Tarile Arabe si Europa de N )

d.      Simboluri, culori

e.       Scene erotice

2. Bariere tehnice

tin de performantele statiilor de emisie si receptie

modalitatea de subtritrare

la presa vorbim de performantele tehnice

3. Bariere legislative

Legi speciale pentru interzicerea anumitor produse la care sa se face publicitate

48/2000 legea publicitatii , 504/2005 legea audiovizualului