Tendintele Internationale ale francizei Specialistii sunt de acord ca cea mai importanta tendinta in domeniu este internationalizarea unor sisteme americane de franciza

Tendintele Internationale ale francizei

Specialistii sunt de acord ca cea mai importanta tendinta in domeniu este internationalizarea unor sisteme americane de franciza. La baza acestei tendinte sta saturatia pietei locale si faptul ca produsele si serviciile americane au mare cautare si dincoace de ocean. Francizorii americani au cea mai mare experienta in domeniu, aratand altor tari, ce si cum trebuie facut. Multi oameni de afaceri din Europa, America de Sud si Asia sunt de acord sa plateasca sume importante pentru a beneficia de know-how si training si, de asemenea, de avantajele unei marci cunoscute. Tendintele Internationale ale francizei corespund tendintelor dezvoltarii economiei globale. La cererea Asociatiei Internationale de Franciza, Grupul Naisbitt a incercat in 1986 sa previzioneze viitorul francizei pentru urmatorii 25 de ani. Pe baza acestui studiu putem analiza viitorul francizei in S.U.A.

Tabelulnr.6

Date referitoare la marimea si dinamismul francizei in diferite domenii ale francizei

1) Cea mai importanta ramura a francizei este bransa restaurantelor iar in

acest domeniu cel mai mare succes au restaurantele fast-food. In viitor vor avea loc schimbari social-economice majore in S.U.A., care vor influenta bransa fast-food-ului. Din ce in ce mai multi vor schimba obiceiurile de a manca, si vor consuma preparate sanatoase continand mai multe vitamine si mai putine grasimi (de ex: hamburger si pizza pentru vegetarieni).

2) In comertul cu amanuntul al produselor alimentare competitia a devenit foarte aspra in ultimii ani. Franciza a devenit un important mijloc al expansiunii. Retelele de franciza se aprovizioneaza central, folosesc un concept de marketing unificat, astfel beneficiand de avantaje majore fata de alte forme de intreprindere.

Industria hoteliera in S.U.A. este dominata de asemenea de lanturi de franciza. Previziunile arata ca incasarile din ,,turismul familial' vor creste, astfel hotelurile si motelurile ieftine vor castiga piata. Aceste tendinte le-au determinat multe lanturi hoteliere sa ofere clientilor camere cu preturi mai diferentiate (scump, mediu, scazut).

Cel mai important reprezentant al acestei branse este Holiday Inn Corporation, care a realizat succese importante prin acest concept.

Crown-Plaza (lux), Holiday Inn (marca de baza), Hampton Inn (servicii limitate), Embassy Suites (lux), Harrahs Hotels (hotele casino) si Garden Court (pret mediu) isi fac prezenta in diferitele segmente ale pietei.  4) Comerciantii traditionali folosesc mijloace de marketing specifice in competitia cu lanturile de supermagazine. Ei ofera multe servicii suplimentare (transport, automate de schimb bani, benzinarii, mini-restaurante fast-food) pentru a face fata competitiei. Aceste retele de franciza (de exemplu: 7-eleven) concureaza cu succes restaurantele fast-food si supermagazinele in acelasi timp.

5) Comerciantii pieselor de schimb auto respectiv reparatiile auto au avut o posibilitate de dezvoltare rapida datorita faptului ca varsta medie a masinilor in S.U.A. a crescut de la 5,5 ani la 8 ani. Aceasta schimbare a asigurat spatiu pentru dezvoltarea sistemelor de franciza. Firmele de reparatii auto francizate pot asigura cu ajutorul know-how-ului, a aparatelor si tehnologiei primite o calitate superioara si pret mai scazut.

6) In bransa inchirieri auto si camioane firmele binecunoscute Hertz si Avis au avut succese mari nu numai in S.U.A., dar si in Europa si in restul lumii.

7) Firmele de constructii, de intretinerea locuintelor si curatatoriile s-au dezvoltat extrem de rapid prin aparitia noilor servicii, aceasta dezvoltare fiind influentata in mare masura de faptul ca din ce in ce mai multe femei muncesc. Este de inteles faptul ca multi consumatori aleg retele de franciza binecunoscute, avand certitudinea, garantia de a beneficia de servicii de calitate superioara, la un pret competitiv fata de o firma necunoscuta.

8) Produsele si serviciile legate de timpul liber si recreatie se situeaza pe ultimul loc, desi aceasta ramura este cea mai dinamica in ultimii ani, avand o crestere anuala de 29%. Odata cu cresterea salariilor, cu imbunatatirea nivelului de trai populatia va cheltui mai mult pentru confort, calatorie si timpul liber.

9) Diferitele servicii financiare reprezinta un domeniu nou cucerit de franciza. In aceasta dezvoltare rapida un rol extrem de important are si expansiunea uriasa a sectorului informatic. La dezvoltarea acestor servicii contribuie si sistemele complicate de impozitare.

In continuare sa facem cunostinta cu anumite tendinte generale in domeniul francizei din S.U.A.:

In urmatorii 10-15 ani peste 70 % din populatia activa va lucra in diferite ramuri de servicii: restaurante, informatica, servicii financiare etc.; pe langa cele traditionale, vor aparea noi ramuri de afaceri, noi retele de franciza.

In societatea americana mai mult de 60 % din femei vor fi angajate active. Acest lucru va avea un efect deosebit de pozitiv asupra ramurilor legate de intretinerea casei.

Pe langa femei, multi emigranti vor primi credite de la banci, si astfel vor fi capabili sa-si inceapa propria lor afacere.

Se asteapta si la continuarea procesului de internationalizare a firmelor americane, care vor cauta noi piete pentru produsele si serviciile lor, piata americana ajungand la un nivel de saturatie.

Ca o incheiere a acestui capitol, merita sa ne amintim de ideile lui John Naisbitt despre tendintele globale ale deceniului urmator. Cercetatorul binecunoscut al viitorului a mentionat tendintele in urmatoarele puncte:

Expansiunea economiei globale.

Renasterea artelor.

Expansiunea socialismului pietei libere.

Amestecarea modului global de viata cu nationalismul cultural.

Privatizarea sectoarelor de stat.

Dezvoltarea zonei Oceanului Pacific.

Cresterea rolului femeilor in conducere.

Renasterea biologiei.

Renasterea apetitului intreprinzatorilor.

Victoria individului.

Din aceasta lista rezulta clar ca, dupa opinia cercetatorilor, decentralizare puternica a adminstratiei publice, precum si privatizarea sectoarelor de stat va continua. Rolul globalizarii se va observa nu numai in economie, dar si in modul si stilul de viata a oamenilor, care va influenta turismul, schimbul de informatii, precum si industriile legate de acestea. Astazi suntem martorii revolutiei informaticii dar in cativa ani va avea loc o noua revolutie industriala, sau a biologiei. Toate acestea vor conduce la aparitia si dezvoltarea noilor ramuri, care la randul lor reprezinta noi posibilitati pentru
franciza.