FACTORI AI DEZVOLTARII AFACERILOR INTERNATIONALE

FACTORI AI DEZVOLTARII AFACERILOR INTERNATIONALE

Procesul de internationalizare si consecintele sale asupra activitatii intreprinderilor poate fi caracterizat drept extrem de complex, fiind influentat de o serie de factori. Asa cum am mentionat, existenta elementele controlabile sau necontrolabile de catre intreprindere reprezinta elemente care favorizeaza sau nu decizia de internationalizare. Actiunea acestor factori determina ca motivele internationalizarii, studiate dintr-o perspectiva microeconomica, sa fie grupate in doua categorii importante:

Ø      motive reactive, ca raspuns al intreprinderii la presiunile care vin din exteriorul sau, incluzand: presiunea concurentei, scaderea vanzarilor pe piata interna, excesul de capacitate, supraproductia, apropierea de clienti;

Ø      motive proactive, care determina intreprinderea sa valorifice avantaje comparative, strategice sau competitive.

La nivel macroeconomic actioneaza o serie de factori de durata, rezultat cumulat al mai multor elemente, care pot fi considerati relevanti pentru actuala perioada:

1. Procesul de destindere politica consemnat la nivel mondial, caracterizat in principal de impunerea liberalismului in fata economiei de comanda si de democratizarea mediului de afaceri.

Reintegrarea la mecanismul economiei de piata a unor grupe de tari (intreaga Europa Centrala si de Est), avantul pe care l-au luat o serie de tari considerate pana nu demult drept tari slab dezvoltate ca urmare a atragerii investitiilor straine stimulate tocmai de "deschiderea granitelor" dar mai ales actiunea continua a Organizatiei Mondiale a Comertului (creata in anul 1994 prin transformarea Acordului General pentru Tarife si Comert - G.A.T.T.) au creat premisele dezvoltarii afacerilor internationale.

2. Impactul tehnologiei asupra activitatii intreprinderilor

Doua obstacole naturale majore au fost depasite ca urmare a evolutiei deosebite a tehnologiei, indeosebi in domeniul comunicatiilor si a informaticii: timpul si spatiul. Ca urmare, profitandu-se de celelalte componente ale evolutiei tehnologice din domeniul productiei efective, bunurile au inceput sa fie disponibile practic in intreaga lume. Influenta tehnologiei asupra dezvoltarii trebuie perceputa insa ca un cumul de subtehnologii, care actioneaza impreuna in vederea crearii avantajului concurential sub forma lantului valoric. Este important de mentionat faptul ca simpla imbunatatire a tehnologiei nu echivaleaza cu obtinerea profitabilitatii, daca aceasta modificare nu determina obtinerea avantajelor concurentiale. Pentru afacerile internationale efectele noilor tehnologii se refera la crearea de noi bariere de intrare pe pietele externe, tendinta aflata in stransa legatura cu durabilitatea avansului tehnologic, exprimat in perioada de timp in care concurenta poate reactiona la modificarea tehnologica.

3. Cresterea nivelului concurentei internationale

Mileniul al treilea se caracterizeaza prin intensificarea climatului concurential, care in legatura directa cu primii doi factori enumerati determina o reducere semnificativa a sigurantei oferite de granitele nationale pentru intreprinderile care actioneaza in spatiu national. Deja negocierile comerciale multilaterale implica perimetre si valori ale angajamentelor ce depasesc cu mult sfera granitelor nationale, strategiile intreprinderilor fiind orientate mai mult catre o abordare de cooperare concurentiala, in scopul pastrarii unei pozitii de echilibru intr-o economie puternic influentata de factori extrem de diferiti. Din acest punct de vedere, strategiile intreprinderilor deja au avut in vedere realizarea fuziunilor, a parteneriatelor strategice sau chiar a aliantelor strategice

4. Cresterea gradului de integrare a economiilor nationale

Integrarea economica nu reprezinta o noutate pentru inceputul mileniului al treilea, deoarece forme de integrare au fost consemnate inca din perioada clasica. Actualul moment se caracterizeaza printr-o dinamica fara precedent, care a reusit sa includa practic toate tarile lumii intr-o forma sau alta de integrare economica. Cele doua efecte majore pe care le genereaza integrarea economica, crearea de comert, respectiv deturnarea de comert, au determinat modificari majore ale fluxurilor economice internationale traditionale. Cele mai importante forme de integrare economica, privite sub aspectul volumului de exporturi-importuri realizate sunt: Uniunea Europeana (E.U), Asociatia Americana a Liberului Schimb (N.A.F.T.A.), Asociatia Natiunilor din Asia de Sud-Est (A.S.E.A.N.), Piata Comuna Sud-Americana (MERCOSUR).

5. Globalizarea pietelor lumii in conditiile reducerii diferentelor dintre acestea

Accesibilitatea produselor provenite de la intreprinderile cu activitate globala a determinat modificari radicale in ceea ce priveste comportamentul consumatorilor chiar si in cele mai izolate si conservatoare tari. Desi exista inca diferente semnificative intre cumparatori de pe diferite meridiane, fenomenele standardizarii adoptate de intreprinderile multinationale sau transnationale determina ca piata produsului sa fie considerata mai importanta decat piata nationala. Astfel, obiectivul strategic al unei intreprinderi cu orientare globala este cel al satisfacerii cu un produs cat mai putin diferit, intr-un spatiu geografic sau altul, a unui numar cat mai mare de consumatori internationali. Acest fapt este real intrucat in lumea intreaga oamenii poarta blue-jeans sau se imbraca cu haine produse de designerii vestimentari europeni, mananca la McDonald's, si asculta muzica la Ipod-urile Sony, sau utilizeaza sisteme de management si marketing identice in    afacerile lor, deoarece peste tot se manifesta aceleasi nevoi ale consumatorilor.