INTERNATIONALIZAREA AFACERILOR - PREZENTARE CONCEPTUALA

INTERNATIONALIZAREA AFACERILOR - PREZENTARE CONCEPTUALA

Una dintre cele mai pregnante tendinte din domeniul economic si extraeconomic o reprezinta internationalizarea si globalizarea afacerilor. Desi aceasta tendinta este o componenta a evolutiei istorice a societatii umane, inceputa cu expansiunea comertului mondial, putem argumenta ca internationalizarea reprezinta o reala componenta a mediului de afaceri contemporan deoarece ultimele decenii s-au caracterizat prin extinderea afacerilor la nivel planetar si intensificarea celor existente, aparitia unor modificari spectaculoase in ierarhizarea puterilor economice (la nivel de intreprindere sau chiar la nivel macroeconomic, de state) realizate in functie de abordarea relatiei national-international. Rezultatul acestei evolutii este exprimat si de cresterea castigurilor intreprinderilor sau ridicarea nivelului de bunastare generala a tarilor si a cetatenilor tocmai prin participarea la afacerile internationale.

Asa cum a fost mentionat, "motorul" afacerilor internationale este reprezentat de dinamica deosebita a comertului mondial consemnata indeosebi dupa al doilea razboi mondial. Facandu-se o analiza comparativa intre evolutia comertului mondial, a productiei industriale si a produsului intern brut la nivel mondial intre anii 1950 si 1997, se observa diferenta foarte mare dintre cresterea comertului mondial, care a crescut de 87 de ori (in preturi comparabile) in perioada analizata comparativ cu celelalte doua componente la care cresterea a fost de numai 9,5 ori respectiv 8,5 ori.

Afacerile internationale, vazute ca ansamblul activitatilor desfasurate in afara frontierelor nationale, incluzand comertul international, productia din strainatate, serviciile industriale din transporturi, turism, domeniul financiar-bancar, publicitate si comunicatii, constructii, desfaceri cu amanuntul si in partide mari, s-au dezvoltat semnificativ dupa al doilea razboi mondial, in mai multe etape, dintre care cele mai importante sunt considerate urmatoarele:

Perioada 1945 - 1960, caracterizata de refacerea economica a tarilor capitaliste dezvoltate si marcata de dominatia Statelor Unite ale Americii la nivel mondial, formarea Comunitatii Economice Europene, dar si de scindarea lumii economice in cele doua blocuri cu mecanism economic diferit;

Perioada 1960 - 1989 in care volumul afacerilor internationale creste de la circa 150 mld. $ in anul 1962 la peste 3.000 mld $ in anul 1989, dar se accentueaza fenomenele de instabilitate economica si sociala, dintre care cele mai puternice au fost cele doua socuri petroliere din anii "70, respectiv "80, cu consecinte importante inclusiv asupra orientarii strategice de marketing international;

Perioada de dupa 1989, marcata de deschiderea catre economia de piata a tarilor est-europene si de crearea celor trei entitati economice majore formate din Statele Unite ale Americii, Uniunea Europeana si Japonia (Asia de Sud-Est), care domina afacerile internationale, dar si de puternice manifestari anti-globalizare, unele generand fenomene negative precum nationalismul economic si chiar terorismul international.

Desigur, intreprinderea nu putea lipsi din acest mecanism, ea integrandu-se in tendinta generala de internationalizare prin depasirea limitelor locale, nationale si regionale, precum si prin abordarea mediului in mod global. Din acest punct de vedere, internationalizarea reprezinta ansamblul de metode, tehnici si instrumente puse in slujba demersului strategic al intreprinderii de a activa in strainatate.