CONCEPTUL DE DISTRIBUTIE

CONCEPTUL DE DISTRIBUTIE

Conceptul de distributie trebuie privit din doua unghiuri de vedere: al economiei de ansamblu si al intreprinderii. In sens general, privita din punct de vedere macroeconomic, distributia se bazeaza pe sistemul de relatii existente intre productie, transmiterea marfii s consum. In aceasta optica, notiunea de distributie cuprinde toate activitatile care permit trecerea unor bunuri materiale si imateriale la un alt agent economic producator, la alti agenti economici utilizatori sau la consumatorul final. La nivelul unei intreprinderi, procesul de distributie trebuie sa cuprinda activitati speciale de marketing, legate de transferul bunurilor, atat de la locul de productie efectiv pana la magaziile proprii de depozitare, cat si de la poarta producatorului la locul de consum final sau intermediar.

O definitie mai complexa a distributiei este aceea conform careia distributia se refera, in primul rand, la "traseul" pe care il parcurg marfurile pe piata, pana ajung la consumatori, la formarea acestui traseu participa producatorul, intermediarul si consumatorul care alcatuiesc "canalul de distributie" (putand exista si canale directe, fara intermediari). In al doilea rand, conceptul de distributie se refera la ansamblul operatiunilor (vanzare, cumparare, concesiune, consignatie) care marcheaza trecerea succesiva a marfurilor de la un agent economic la altul, pana la intrarea lor definitiva in sfera consumului. Distributia include in al treilea rand "distributia fizica" sau "logistica marfurilor" care reprezinta lantul proceselor operative la care sunt supuse marfurile in traseul lor spre consumator (transportul, stocarea, depozitarea, maniplarea fizica si fluxurile informationale). Notiunea de distributie se refera si la aparatul tehnic care realizeaza asemenea procese si operatiuni (reteaua de unitati, dotari, personal, etc.).

Circulatia marfurilor, ca faza a productiei sociale, realizeaza legatura intre productie si repartitie (pe de o parte) si consum (pe de alta parte). Continutul activitatilor componente apartinand acestei sfere se diversifica, avand in vedere cresterea gradului de specializare a agentilor economici, concomitent si sub actiunea adancirii diviziunii sociale a muncii. Distributia bunurilor industriale si de consum individual, reprezinta "totalitatea proceslor economice, juridice si tehnico - organizatorice privind dirijarea si transmiterea acestora de la producator la consumator, in conditii de eficienta".

In tarile in care sistemul agroalimentar functioneaza pe principiile economiei de piata, filiera de produs incepe de la "poarta" fermierului (producatorului agricol) si se incheie la consumator, cand produsul (prelucrat sau nu) ajunge pe masa acestuia. Pe tot acest parcurs, produsele agricole sunt transportate, transformate, conditionate, retransportate, pastrate si prezentate consmatorilor. Toate aceste activitati tin de sfera distributiei produselor agricole si alimentare, care se confrunta cu multe dificultati si este mult mai complexa decat sferele distributiei produselor industriale.