Campanie de crestere a vizibilitatii

Campanie de crestere a vizibilitatii

1. Tipul campaniei

Datorita faptului ca in online site-ul are un grad ridicat de awareness, cel mai potrivit tip de campanie pentru Metropotam este o campanie de crestere a vizibilitatii in offline.

2. Scopul campaniei

Campania urmareste sa creasca popularitatea brandului in randul unor categorii de public ce fac parte din targetul extins, nu din nucleul principal. Acestia nu sunt marii utilizatori de internet, cei extrem de familiarizati cu mediul online, ci mai degraba light users, oameni care se folosesc de internet in scopuri mai mult utilitare, decat de entertainment.

Ne dorim ca Metropotam sa fie pentru ei o lectura zilnica, sa fie top of mind (prima lor optiune) atunci cand e vorba de evenimente si locatii. Acesti utilizatori pot fi castigati in primul rand prin actiuni desfasurate in mediul offline.

3. Target

Publicul tinta al site-ului este reprezentat in primul rand de tineri (18-30 ani), majoritatea studenti, carora le place foarte mult sa participe la diferite evenimente (concerte, teatru, film, diverse manifestari culturale).

Core target Metropotam:

una din primele generatii de bloggeri; le place sa navigheze pe internet, sa citeasca bloguri, sa isi exprime parerile; sunt oameni care filtreaza toate informatiile din media si prefera sa le comenteze in stilul lor, decat sa isi asume o atitudine dictata de presa de aceea, daca nu sunt de acord cu ceea ce citesc, devin foarte critici, dar au o baza culturala suficient de puternica incat sa fie la fel de capabili ca si redactia sa-si argumenteze pozitia; muzica este una dintre preocuparile lor importante; sunt foarte deschisi la trenduri, indiferent de gen; fac parte dintr-o generatie care a depasit televizorul; pentru ei, acesta nu mai e decat uneori o sursa de divertisment ori de informatie, internetul fiind preferat pentru oricare din acestea doua.

Extended target Metropotam (core target pentru campanie):

oameni cu o viata sociala activa; ies mult in oras, sunt la current cu ultimele eventimente din offline si participa la ele; internetul este pentru ei o importanta sursa de informare, dar nu sunt utilizatori activi, nu au bloguri si nu le comenteaza pe ale altora; prefera sa-si construiasca existenta in jurul unui grup de prieteni, impreuna cu care desfasoara activitati real life.

Varsta:

- 12%  - mai putin de 18 ani

- 60%  - 18 - 25 de ani.

- 16%  - 26 - 30 de ani.

31 - 40 de ani.

- 4%  - mai mult de 40 de ani

Caracteristici in funtie de varsta: 

- 17 - 24: aspirationali, pusi pe distractie

- mai mult de 25: fie studenti, fie au un job, cu viata sociala activa, maturi, dar isi pastreaza obieciuri sociale din 'tinerete'

Venituri: 30% - venitul la mama sa ceara bani
39% - mai putin de 2000 lei
31% - mai mult de 2000 lei
70% - venituri mici spre medii

Ce cauta targetul?

• informare 
• coolness factor
• infotainment
  going out 
• active feedback (sentiment de apartenenta)
• premii

Pentru ce vine pe Metropotam?

• cronici si listing de evenimente si locatii
• opinia Metropotam inseamna validarea opiniei lor
• pentru ca este un site prietenos si usor de inteles
• ca sa piarda timpul

4. Pozitionare

Metropotam ofera solutii pentru un stil de viata cool prin:

"RECOMANDARI PE BUNE"

• Cronici competente
• Infotainment: fun & info
• Opinii, atitudini
• Metropotam e street smart & savvy

4. Valori

• fun
• witty
• integru
• cu atitudine
• original, informat

5. Date de trafic

3 nov. 2008

visits /day 6900 in medie (oct. 2008), 
     - peak de 9,190 pe 31 oct

page views: medie de 2.79
 
bounce rate: 60.07%

time/site: medie de 02:21 min.

articole/zi

6. SWOT

Strengths:

1. Continut

- etici, integri
- originali
- atitudine si stil

- urban coolness

- Metropotam e la zi, de actualitate
- informatia e detaliata, completa

2. Functionalitati

- harta (locuri si evenimente),
- alerte zilnice
- recomandarea zilei

- galerie foto

- bine indexat - Google Page Ranking: 6

- brand bine definit

- web 2.0 compliant

Weaknesses:

1. Probleme de layout

- nu sunt scoase in evidenta informatiile / functionalitatile

- se pierde continut / articole de fond

- lipseste pagina redactiei

- lipsa de spatiu publicitar

2. Probleme de continut 

- articole de umplutura (continut nerelevant)

- management de continut neperformant

- continut nou prea putin (articole/zi)

 - listing incomplet de evenimente 

- listing incomplet de locuri

- harta incompleta

3. Credibilitate si competenta:

- 'cine sunteti voi sa va dati cu parerea?'

4. User feedback 

- cititorul e pasiv, nu interactioneaza

- oamenii s-au obisnuit cu brandul, lipsa de noutate

Threats:

Competitia:

Competitori puternici si/sau directi

• 24fun
• Sapteseri
• Afterhours
• Cinemagia
• Computergames

Competitori slabi sau indirecti

• Feeder
• Time Out
• Metalhead
• Dob.ro 

Plusurile competitiei:

- national (24fun, 7seri, Metalhead)

- reach mare (24fun, 7seri, Cinemagia, Computergames, Time Out, Metalhead)

- comunitate (Computergames, Feeder, Metalhead)

- top of mind (Cinemagia, Time Out, 24fun, 7seri, Afterhours)

- informatii 'oficiale' si complete (24fun, 7seri, Time Out - avantajul printului)

- coolness factor (Feeder, Metalhead)

- video [multimedia, in general] (Metalhead, Feeder, Dob.ro)

- mai user-friendly decat Metropotam

Minusurile competitiei 

- de nisa (Feeder, Metalhead, Cinemagia)

- nu sunt city-oriented

- nu sunt trendy/urban/cool-oriented

- lipsa 'recomandarilor pe bune' (24fun, 7seri)

- lipsa continutului original, argumentat, cu opinie si atitudine

- continut generat de useri - lipsa de credibilitate (Afterhours)

- lipsa suportului foto (Afterhours, 24fun, 7seri)

- lipsa potentialului de "love brand" (cu care din cele de mai sus ai purta un tricou?)

Opportunities:

extindere la nivel national

dezvoltarea altor site-uri, care impreuna cu Metropotam sa formeze o platforma (MetropoGroup); aceasta poate deveni cea mai relevanta si avansata platforma pentru un stil de viata cool 

top of mind per brand/categorie, trafic

posibile achizitii si line-extension-uri offline/online (care sa raspunda misiunii -  solutii pentru un stil de viata cool)

parteneriate cu alte site-uri

SEO, referral, viralitate

7. Obiective

Necuantificabile:

Popularizarea site-ului:

accesul la o baza de date precum Metropotam se face mai usor pe internet, dar publicul trebuie obisnuit cu aceasta abordare

se urmareste cresterea popularitatii abordarii de tip blog, in care subiectivismul este contrabalansat de o argumentare puternica

Educarea publicului:

oamenii (dar mai ales tinerii - publicul tinta) decid unde ies pe principiul "am auzit ca", mai ale in zona in care locuiesc

Metropotam incearca sa ii invete sa fie mai rationali si sa stie cum si de unde sa selecteze evenimentele la care vor sa participe

promovarea modelului "metropotam = hipopotam de metropola" adica: persoana activa, curioasa, outgoing, cu o atitudine critica si cu o anumita cultura, deschisa la nou, conectata la tot ceea ce se intampla in oras

Informare si culturalizare:

in afara de promovarea concertelor si a culturii urbane, Metropotam promoveaza si evenimentele culturale traditionale precum teatrul, opera si baletul, lansarile si targurile de carte

astfel, devine un obiectiv educarea publicului in scopul participarii si la astfel de evenimente

Cuantificabile:

8. Strategii

• imbunatatirea continutului
• evenimente offline
• proiecte speciale
• parteneriate   

9. Concepte cheie pentru campanie

animal urban

recomandari

metropofest

cool

witty

street-smart

10. Slogan

Metropotam: animal urban in libertate.

11. Mesaj

Fii metropotam! Circula pe unde poti si vrei, dar cu atentia treaza si spiritul critic activat.

Orasul este al tau, profita de el! Nu lasa ceea ce nu iti place sa te deprime: fii ironic. Iar daca nimeni nu face nimic, macar sa radem impreuna.

Tone of voice

Ironic, jovial, entuziast.

12. Actiuni

Continut:

- cresterea numarului de posturi/ zi la minimum 20

- cresterea relevantei si calitatea

- stilul de web

- mai dinamic, mai alert

- de urmat directia 'recomandari pe bune' in toate aspectele

Online:

- un concurs foto pe luna
- concursuri lunare - exemplu: povesti de Bucuresti trimise de cititori

Evenimente spciale offline:

1. Photo walking - workshopuri foto

2. Open Air Day - Metropotam lucreaza in deplasare; biroul se muta in parc, pe laptopuri
3. Un eveniment special pe luna - curatenie (in Gradina Botanica, padurea Baneasa, etc.), flashmob, photo walking.

4. Petreceri tematice (spre exemplu, petrecerea Metropotam de 3 ani, in mai, petrecere de 1 Aprilie)

5. Expozitii foto (cu fotografiile castigatoare de la concursul foto lunar de pe site)

6. Participare la B'estfest:

live blogging

- stand - cortul/umbrela Metropotam

- joculete pentru cei care se plictisesc intre concerte: rubikub, sah, puzzle

- perne branduite

- photobooth

- inchiriere fusball sau Twister

Altele:

Redactorii Metropotam merg in grup la concerte, imbracati cu tricou tematice, cu sepci si insigne, pentru a fi remarcati.

Timeline

Campania se va desfasura pe parcursul a 3 luni, de pe 1 aprilie, pana cand se termina B`estfest, pe 5 iulie.

14. Elemente de buget

Bugetul este expresia financiara a planului derulat pentru campania de relatii publice. El trebuie sa includa cheltuielile directe, cheltuielile administrative - necesare pentru a finanta activitatea de relatii publice, cat si costurile pentru implementarile planului campaniei cu ajutorul mijloacelor media.

1. Photo Walking

un rand gratuit de bauturi pentru participantii la photo walking: 150 - 200 de lei

Open Air Day

- buget 0

Eveniment special

- transportul redactiei: 10 lei

- racoritoare si gustari pentru participanti: 200 de lei

4. Petreceri tematice

- buget 0 - se va lucra in parteneriat cu clubul si cu sposori care vor oferi premiile

Expozitii foto

- developare si inramare: 300 de lei

- vernisaj: 300 de lei

6. B'estfest

- jocuri: 100 de lei

- perne: 100 de lei

- beanbags - 500 de lei

- umbrela - 50 de lei

- jetoane pentru racoritoare si mancare: 1000 de lei

Materiale promotionale:

500 de stickere: 250 de lei

300 de insigne: 600 de lei

100 de tricouri: 1500 de lei

10 rucsaci: 500 de lei

50 de bandane: 250 de lei

TOTAL: 5860 lei +/- 1000 de lei pentru cheltuieli neprevazute

15. Evaluarea

Evaluarea campaniei se va face prin analiza traficului si a interactivitatii cititorilor. Daca ele vor fi conform obiectivelor stabilite la inceput, campania a fost un succes.