CATEGORII DOCUMENTE |
Comunicare | Marketing | Protectia muncii | Resurse umane |
Mixul de marketing
Mixul de marketing reprezinta un instrument de conducere a unei afaceri, de analiza, de control si de proiectare a unei afaceri.
Decizia in ceea ce priveste mixul de marketing are urmatoarele etape:
Formularea criteriului de decizie
Analiza diagnostic a situatiei prezente (SWOT)
Formularea planurilor alternative
Proiectarea mixului de marketing
Exemplu: - 10% calitate
- sursa noua de finantare (card)
- 5% masina noua
- 8% publicitate
Decizia
Implementarea mixului
Evaluarea
Mixul de marketing
1. PRODUSUL 3. PLASAMENTUL
- caracteristici - canale de distributie
- calitate - acoperire
- ambalaj - transport
- stil - localizare
- garantii
- servicii asociate
- returnari
Tinta de marketing
2. PRETUL 4. PROMOVARE
- cost de productie - reclama
- adaosuri comerciale - vanzare personala
- surse de finantare - marketingul direct
- facilitati - merchandising
- termene de plata - relatii publice
- comunicare
Matricea Piete - Produse
Produse Piete |
A |
B |
C |
D |
I | ||||
I I |
I I |
I |
I |
|
I | ||||
I |
v In aceasta situatie, firma are orientare de produs deoarece se concentreza pentru o realizare un singur produs pe care il valorifica pe toate cele patru piete existente inainte de a dezvolta un nou produs B.
v In aceasta situatie, firma are o orientare de piata intrucat incearca sa domine piata 2 prin oferirea maximului de produse A, B, C, D inainte de a avea intentia sa atace o noua piata: 3
Matricea BCG
(Boston Consulting Group)
Cota de piata
20 I III
Rata
de STEA SEMNE DE INTRBARE
crestere
a
pietei
10 II IV
VACI DE MULS PIETRE DE MOARA
0 10 1 0
I. Stea - sunt produsele care au cea mai ridicata rata de crestere a sectorului si o cota de piata mare. Au o pozitie solida pe piata, inregistrand costuri reduse si au rentabilitatea ridicata si presupun investitii care au drept scop mentinerea produselor in frunte, exista echilibru de lichiditati.
II. Vaci de muls - presupun stadiu in care cota de piata este mai mare dar cu o rata de crestere destul de mica, au costuri scazute, rentabilitate ridicata si un excendent de lichiditati.
III. Semne de intrebare - sunt acele produse care au o cota de piata scazuta dar o rata de crestere a sectorului relativ mare, costurile sunt ridicate, rentabilitate scazuta si exista un deficit de lichiditati. Sunt necesare investitii pentru adaptarea produselor la piata.
IV. Pietre de moara - sunt produse ce au rata de crestere mica sau lipsa si cota de piata scazuta, necesita investitii mari si au un deficit major de lichiditati.
Sunt doua decizii posibile:
- fie sa le scoatem din productie
- fie sa cautam noi piete
Tema pentru seminar:
Alcatuiti un mix de marketing utilizand cateva variabile pentru un produs pe care il cunoasteti mai bine, stabilind decizia.
Pentru un protofoliu de produse, determinati stadiile acestora utilizand BCG-ul.
Politica de confidentialitate | Termeni si conditii de utilizare |
Vizualizari: 1297
Importanta:
Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2024 . All rights reserved