Obiectivele campaniei de publicitate

Obiectivele campaniei de publicitate

Orice campanie publicitara are la baza un set de obiective clare si complete. Daca numarul si tipul lor sunt determinate de catre fiecare companie de advertising in functie de context, de caracteristici ale produsului sau de obiectivele de marketing, felul in care acestea trebuie sa fie este mult mai clar:

Sa fie stabilite de comun acord cu anunciatorul

Sa fie lipsite de orice echivoc

Sa fie specifice publicitatii - sa nu se confunde cu obiectivele de marketing

Sa fie adaptate la realitate si context

Sa poata fi masurat gradul in care au fost atinse - rezultatele campaniei sa poata fi masurabile

Cel mai des intalnite obiective de advertising sunt:

Awareness - cresterea notorietatii produsului/serviciului

Prefference - determinarea consumatorului sa prefere produsul/serviciul respectiv altora similare

Crearea imaginii de marca in cazul lansarii unui nou produs

Construirea increderii in brand

Schimbarea imaginii unui produs - relansare, repozitionare

Fidelizarea consumatorilor fata de brandul vizat

Etc.

Cel mai adesea obiectivele campaniilor publicitare isi depasesc potentialitatile si intra in domeniul marketingului, ceea ce conduce de cele mai multe ori la neatingerea lor prin simplul fapt ca prin publicitate se rezolva doar problemele legate de comunicare si nu cele legate de marketing.