PRINCIPALELE AVANTAJE ALE PUBLICITATII ONLINE

PRINCIPALELE AVANTAJE ALE PUBLICITATII ONLINE

Privind din perspectiva publicitatii traditionale si a metodelor folosite de aceasta, precum si din punctul de vedere al publicitarilor si al controlului eficientei, principalele avantaje ale publicitatii online ar putea fi grupate in patru categorii: targetarea, monitorizarea, afisarea si schimbarea publicitatii si interactivitatea.

A.Targetarea

Publicitatea pe Internet ofera posibilitati de targetare pe care nici o alta forma de publicitate nu le poate oferi. Campania poate fi adresata direct unor utilizatori din anumite companii, regiuni geografice, de anumite nationalitati, poate fi plasata la o anumita ora, pentru utilizatori ce folosesc un anumit computer, ba chiar si in functie de preferintele personale si comportament.

B.Monitorizarea

Producatori pot urmari modul cum interactioneaza utilizatorii cu produsele lor si astfel sa observe care sunt punctele de interes pentru clienti actuali sau potentiali. Se poate monitoriza, de exemplu, modul in care vizitatorii au navigat in interiorul sitului, pentru a afla care sunt principalele informatii cautate si care produse au cel mai mare succes. Publicitarii pot masura si raspunsul efectiv la o reclama, fie prin numarul de click-uri pe care le-a primit reclama, fie prin numarul de cumparari generate prin intermediul bannerului etc., lucru aproape imposibil prin mijloacele traditionale.

C.Afisarea publicitatii si schimbarea acesteia

Un afis publicitar este expus in mod real online 24 de ore pe zi, 7 zile pe saptamana, 563 de zile pe an. Mai mult decat ata , o companie poate fi lansata, modificata intrerupta imediat. Un publicitar poate urmari o companie zilnic, iar daca acea genereaza un raspuns prea mic, o poate schimba in orice clipa sau chiar poate purta o companie cu diferite mesaje si imagini pentru diferite publicari in acelasi timp. Aceasta trasatura diferentiaza webvertisingul de print, unde trebuie asteptata o noua aparitie, sau de TV, unde costurile ridicate ale unei reclame reduc posibilitatea schimbarii acesteia.

D.Interactivitatea

Nici un alt mediu nu permite trecerea de la reclama la producator atat de rapid si fara nici un fel de efort ca Internetul. Consumatorul nu vede doar publicitatea - el poate interactiona cu produsul, poate afla parerea altor cumparatori, il poata testa si chiar cumpara fara sa plece din fata coputerului. Fiecare dintre mijloacele traditionale de difuzare a publicitatii are - intr-un grad mai mare sau mai mic - o parte din aceste avantaje, insa nici unul nu le poate oferi pe toate si intr-o asemenea masura ca Internetul.

O privire de ansamblu, comparativa, intre publicitatea online si publicitatea traditionala este oferita in tabelul de mai jos:

Comparatie intre publicitatea traditionala si publicitatea online