Franciza in Europa de Vest

Franciza in Europa de Vest

O privire de ansamblu

Dezvoltarea francizei a pornit mai tarziu in Europa decat in S.U.A.. Cele mai multe sisteme de franciza se gasesc in Franta, dar putem fi martori la dezvoltarea rapida si in Anglia, Germania, Spania, Austria si in tarile Benelux. Cateva date semnificative:

in 1984 in Europa de Vest 9000 de intreprinzatori individuali francizati si-au desfasurat activitatea in sistem de franciza, acest numar ajungand la 90000 in 1990;

in 1990 cei 2000 de francizori si cei 90000 de francizati au realizat o cifra de afaceri de cca. 34 miliarde de ECU;

- in EU astazi exista mai mult de 4.000 de sisteme ( fata de cele 2000 in 1990) si peste 150.000 de francizati ( fata de cei 90.000 in 1990) care asigura munca pentru 1.300.000 de angajati.

cifra de afaceri in 1997 a fost estimata la 98 miliarde de Euros (34 mld. -
in 1990).

Aceasta dezvoltare a fost sprijinita si de Federatia Europeana de Franciza, care este o asociatie non-profit fondata in 1972.

Membrii acestei organizatii sunt asociatiile nationale de franciza sau federatiile din Europa sau chiar si din afara Europei. Obiectivele principale ale EFF sunt urmatoarele:

promovarea francizei in Europa;

protectia industriei de franciza prin promovarea Codului Etic European;

influentarea si incurajarea dezvoltarii francizei in Europa;

reprezentarea intereselor industriei de franciza fata in relatiile cu organizatiile Internationale, cum sunt Comisia Europeana, Parlamentul European, etc.;

- promovarea si reprezentarea internationala a industriei europene de franciza si a membrilor sai in lume;

schimbul de informatii si documente intre asociatiile nationale din Europa;

prestarea anumitor servicii asociatiilor membre.

Tabelul nr.2⁸ Situatia francizei in tarile mai importante din Europa la data 31.12.1996

31 Decembrie 1998; ** 31 Decembrie 1997

Sursa : ,,Franciza in Europa' - www.franchiseline.com - pagina oficiala de web a Federatiei Franceze de Franciza 

Franciza in Franta

In Franta au existat 34 de francizori in 1970, cele mai renumite fiind Pingouin-Stemm, Pronuptia, Rodier, Levitan. In 1998 existau deja 530 francizori si 30000 de francizati dupa estimatiile recente. Cifra de afaceri se situa la suma de 200 miliarde de franci francezi (94 mid. FF in 1992) , cca 6% din totalul afacerilor cu amanuntul si cu servicii. In ceea ce priveste contributia francizei la cresterea locurilor de munca, in prezent lucreaza peste 350.000 de angajati in sistemele de franciza. Numai in 1997 peste 11.000 de noi locuri de munca au fost create, iar 12.000 in 1998. Pe baza unei evaluari efectuate de FFF⁹, mentionam si faptul ca 87,1% din cei intrebati ar incepe din nou o afacere de tip franciza (fata de 77% din 1993).

Cu aceste date Franta se situaza pe primul loc in Europa. Peste 50% din francizatii din Uniunea Europeana sunt francezi, iar cifra de afaceri reprezinta 40% din totalul activitatilor de franciza realizate in Europa. Trebuie amintit si faptul ca in Franta s-a dezvoltat o retea specifica de franciza, aceasta insemnand ca numai 10% din francizori sunt retele straine. In aceasta dezvoltare rapida un rol important i-a revenit si Federatiei Franceze de Franciza, fondata in anul 1971. Aceasta organizatie organizeaza sistemul de franciza in Franta pe baza ,,Codului Eticii' adoptata in 1972.

Rezultatul semnificativ al acestui cod consta in faptul ca ulterior a devenit Codul Etic European de Franciza (1 ian. 1992), care a elaborat baza juridica si a contribuit la constructia comerciala a francizei in tarile membre.

Tabelul nr.3 Situatia francizei in Franta¹º, pe domenii de activitate

Franciza in Germania

Primele sisteme moderne de franciza au aparut in Germania in anii '60, primul fiind firma Wimpy cu cateva restaurante fast-food. Cele mai importante sectoare ale francizei in comertul cu amanuntul sunt comertul cu produse alimentare, industria textila, foto si timpul liber. Cele mai dezvoltate sectoare in ramura serviciilor sunt gastronomia, industria hoteliera, inchirieri si reparatii auto.

In unele branse sistemele americane sunt dominante, astfel: in gastronomie lanturile de restaurante fast-food McDonald's, Kentucky Fried Chicken, Burger King; in inchirieri si reparatii auto Hertz, iar in industria hoteliera lantul Holiday-Inn.

Federatia Germana de Franciza a fost infiintata in 1978 si are ca scop sustinerea francizei in Germania.

Tabelul nr. 5 (Sursa: Federatia Germana de franciza¹²)

Primele 10 sisteme de franciza in Germania(1996)

In Germania exista 560 de francizori care coopereaza cu mai mult de 24.000 de francizati. Numarul angajatilor in aceste sisteme este de 250.000 (1996). Cu aceste date franciza poate fi intr-adevar numit si in Germania 'the job-machine'.

Tabelulnr.4

Date referitoare la franciza in Germania