STRATEGII ANTREPRENORIALE

STRATEGII ANTREPRENORIALE

1. Tipuri de strategii antreprenoriale

Peter Drucker in cartea lui "Inovatia si sistemul antreprenorial" identifica patru tipuri generice de strategii antreprenoriale:

'arunca in lupta toate resursele pe care le ai'

'loveste acolo unde nu este nimeni'

'utilizeaza bresele/nisele de piata'

'schimba valorile si caracteristicile'

1. "Arunca in lupta toate resursele pe care le ai" - este o strategie mai putin previzibila, fiind necrutatoare si neadmitand greseli. Daca reuseste recompensele sunt foarte mari, in caz contrar nu exista a doua sansa. Strategia este foarte riscanta pentru a fi folosita in alte scopuri decat inovatii majore.

Ca si exemplu poate fi Hoffman La Roche din Elvetia, una din cele mai mari profitabile companii farmaceutice. In 1925 era o firma mica ce vindea vopsele textile. In perioada in care vitaminele au fost descoperite, iar lumea stiintifica nu le accepta, a achizitionat patentele de vitamine pe care nu le dorea nimeni, a angajat cercetatori de la Universitatea din Zurich, oferindu-le salarii mult mai mari decat cele de profesori si a investit toti banii pe care ii avea si pe care i-a imprumutat pentru aceasta afacere.

Dupa 60 de ani jumatate din piata mondiala a vitaminelor era detinuta de Hoffman La Roche.

2. "Loveste acolo unde nu este nimeni" este strategia care contine doua forme:

- "imitatia creatoare" - unde antreprenorul face ceva ce a facut altcineva deja, dar il imbunatateste, inovand

Un exemplu este analgezicul Tylenol care a fost folosit ani de zile in acest scop si care se procura doar cu reteta. Pana nu demult aspirina, un analgezic mai vechi, detinea suprematia si nu avea nici o contraindicatie. Tylenol nu este asa de puternic, nu provoca tulburari gastrice si nu avea efecte. Cand acest medicament s-a procurat fara reteta, succesul in SUA a fost mult mai mare decat au prevazut producatorii. Acest success a creat ocazia pentru "imitatia creatoare": firma Johnson &Johnson care a inteles ca exista o piata pentru un medicament ce inlocuia aspirina. Tylenol a aparut ca un analgesic universal si sigur si in 2 ani conducea piata.

In cazul "judou-lui antreprenorial" - strategie care implica, in primul rand, ocuparea unui 'cap de pod' intr-o afacere sau pe o anumita piata (prost aparat sau, pur si simplu, neaparat); urmeaza, dupa realizarea unui flux suficient de venituri, ocuparea 'podului' si apoi a intregii zone

Un exemplu este cel al Laboratoarelor Bell, cele care au inventat tranzistorul. Producatorii americani au estimat ca el va fi gata pana in 1970. Presedintele firmei Sony, citind in ziar despre existenta tranzistorului, a plecat in SUA si a cumparat licenta Bell Labs pentru suma de 25.000$. (de mentionat ca firma Sony nu era cunoscuta in afara granitelor Japoniei si nu se ocupa de aparatura electrocasnica pentru consumatori). Peste doi ani firma Sony a realizat primul radiotranzistor portabil, peste trei ani domina piata americana, iar peste cinci ani captase intrega piata mondiala.

"Gasirea si ocuparea unei brese ecologice" - aceasta strategie tinde la obtinerea controlului intr-o zona limitata si sa-i faca pe cei care o practica imuni la concurenta si imposibil de provocat.

Aceasta strategie aspira la obtinerea controlului intr-o zona limitata. Aceasta tinde sa-i faca pe cei care o practica imuni la concurenta si imposibil de provocat.

Un exemplu il reprezinta marcile importante de autoturisme. Aceste specializari le-au impins atat de in fata incat nimeni nu poate sa le concureze, devenind astfel standard.

"Schimbarea valorilor si a caracteristicilor unui produs" aceasta strategie este ea insasi o inovatie. Ea transform produse vechi in ceva nou, le schimba utilitatea, valoarea si caracteristicile economice.

Ca si exemplu poate fi data firma Gillette care a inventat aparatul de ras. Aparatul acesta a fost fabricat sa poata fi folosit doar cu lamele produse de el.

2. Strategii de dezvoltare a antreprenorilor

Pentru a realiza o crestere echilibrata, intreprinzatorul poate adopta una din urmatoarele strategii de crestere:

Strategii de crestere intensiva

Strategii de crestere extenisva

Strategii de diversificare

A.     Strategii de crestere intensiva

Cresterea intensiva se poate realiza prin cresterea volumului vanzarilor si a numarului consumatorilor din piata tinta existent. Ea se concentreaza asupra exploatarii existente prin dezvoltarea pietei curente. In literatura de specialitate sunt cunoscute trei tipuri de strategii de crestere intensiva:

1. Strategii de penetrare a pietei

2. Strategii de dezvoltare a pietei

3. Strategii de dezvoltare a produsului

1) Strategii de penetrare a pietei, prin aceasta strategie intreprinderea incearca sa mareasca volumul vanzarilor prin penetrarea pe piata si fixarea unei tinte prin strategii de marketing eficiente. Publicitatea este o metoda de informare (informatii de utilizare a produsului, calitatea foarte buna a produsului si preturi atractive).

Pentru cei care nu utilizeaza produsul se pot prezenta avantajele folosirii lui.

2) Strategii de dezvoltare a pietei

Dezvoltarea pietei se poate face in regiunile limitrofe sau in regiunile cu o populatie densa (poate mari vanzarile produsului), ea consta in expansiunea geografica a firmei.

3) Strategii de dezvoltare a produsului consta in elaborarea de noi produse, servicii sau produse imbunatatite oferite clientilor existenti. Realizarea produselor noi, desi este mai costisitoare, ofera avantajul unui ciclu de viata mai lung. Imbunatatirea produselor existente poate duce la cresterea vanzarilor pe o perioada mai scurta de timp, deoarece piata incepe sa devina saturata.

B.     Strategii de crestere extensiva

Cresterea extensiva presupune extinderea activitatii firmei in cadrul propriei ramuri. Aceasta se poate face printr-o strategie de:

integrare verticala

integrare orizontala

integrare modulara.

Strategia de integrare verticala.

O firma poate creste prin integrarea in amonte sau integrarea in aval. Integrarea in amonte presupune controlul unei parti sau a tuturor furnizorilor. Aceasta se poate realiza initial prin intrarea unei noi afaceri (achizitionarea unui nou furnizor sau de aprovizionare). Prin aceasta strategie se asigura continuitatea procesului de productie si reducerea costurilor. Integrarea in aval presupune controlul procesului de distributie fie prin vanzarea direct la consumator (cumparand un magazin cu amanuntul), fie achizitionand distribuitorii produselor firmei. Prin aceasta strategie se realizeaza un control mai mare asupra comercializarii produsului.

Strategia de integrare orizontala reprezinta o modalitate de crestere a afacerii prin cuprinderea unui concurent sau prin infiintarea unei afaceri concurente.

Strategia modulara presupune concentrarea activitatii firmei asupra domeniului in care are cele mai mari avantaje competitive. Astfel, firma poate creste mult mai rapid, costurile unitare vor fi mai scazute, iar posibilitatile de reducere a noului produs mult mai mari. Deoarece nu sunt necesare fonduri de investitii, banii pot fi folositi in activitati cu cel mai mare avantaj competitiv. Succesul acestei strategii o reprezinta mentinerea unor bune relatii cu furnizorii si distribuitorii, pentru ca atunci cand firma creste rapid ei sa doreasca sa satisfaca cerintele crescande ale firmei.

C.     Strategii de diversificare presupun extinderea afacerilor firmei dincolo de piata existenta si domeniul actual de activitate. Aceasta strategie se foloseste atunci cand intreprinzatorul a epuizat toate strategiile de crestere precedente si acum doreste sa schimbe directia firmei din cauza schimbarilor nefavorabile ale pietei sau ramurii. Diversificarea se poate realiza:

Printr-o strategie de diversificare concentrica (atunci cand se incearca identificarea unor noi produse sau tehnologii complementare sau nu activitatii firmei).

Printr-o diversificare conglomerata care presupune extinderea in afaceri cu totul diferite de cele esentiale.