CEREREA

CEREREA

1 Cererea si factorii care o influenteaza

Nevoile sociale existente la un moment dat se manifesta pe piata sub forma cererii de bunuri si servicii dar nu trebuie confundate nevoile umane cu cererea, deoarece cererea reflecta acele nevoi care se pot satisface prin intermediul pietei.

Cererea poate fi definita ca fiind cantitatea totala dintr-o marfa la care aspira o persoana, care poate fi achizitionata intr-o anumita perioada de timp, la un pret unitar dat.

Prin cerere se satisface partea principala a nevoii de consum, bunurile si serviciile procurandu-se prin intermediul pietei, astfel incat, cererea este conditionata:

- pe de o parte de veniturile banesti ale agentilor economici si populatiei;

- iar pe de alta parte de evolutia preturilor.

Cererea de bunuri si servicii reprezinta cantitatea dintr-o anumita marfa pe care consumatorii sunt dispusi sa o cumpere la un anumit pret unitar, considerat ca maxim intr-un interval de timp, considerand calitatea marfii ca fiind data si acceptata de cumparatori.

In functie de cine exprima cererea, aceasta poate fi:

- individuala - cererea manifestata din partea unui individ, intreprindere sau institutie pentru un anumit produs sau serviciu;

- agregata (totala):

o insumarea tuturor cererilor individuale de pe piata unui produs sau serviciu intr-o anumita perioada;

o ansamblul cheltuielilor realizate in cadrul unei economii nationale pentru procurarea de bunuri si servicii;

Legea generala a cererii reprezinta raportul de conditionare dintre schimbarea pretului unitar al unui bun si modificarea cantitatii cerute:

a) cand pretul unui bun scade, cantitatea ceruta pentru acel bun creste;

b) cand pretul unui bun creste, cantitatea ceruta din acel bun scade.

Factorii care stau la baza explicarii legii generale a cererii sunt:

1. de natura economica:

a. veniturile consumatorilor - intre evolutia veniturilor banesti ale consumatorilor si a cererii exista o relatie directa: cand veniturile cresc cererea sporeste, iar cand acestea scad cererea se diminueaza;

b. modificarea preturilor altor bunuri economice care pot fi:

o substituibile - adica doua produse satisfac nevoi similare. Daca pretul la unul dintre produse creste are loc sporirea cererii la bunul substituibil;

o complementare - sunt bunurile consumate impreuna (benzina-masina, televizor-energie electrica), iar cresterea pretului la unul din produse diminueaza consumul la ambele produse.

2. de natura extraeconomica:

a. numarul de cumparatori - cand numarul cumparatorilor pe piata unui bun economic creste, cererea totala la bunul respectiv creste - este o relatie pozitiva;

b. preferintele cumparatorilor pentru un anumit bun - influenteaza direct evolutia cererii, daca vor creste preferintele cumparatorilor pentru un bun economic, cererea totala pentru acel produs va creste;

c. previziunea privind evolutia preturilor si a veniturilor - daca se prevede o crestere a pretului unui anumit bun, cererea prezenta pentru bunul respectiv va creszte si se reduce daca se prevede o scadere a pretului;

d. utilitatea economica - intre gradul de utilitate al unui bun economic si marimea cererii este o relatie directa;

e. factorii psihologici si sociali - un rol important avandu-l: relcama, moda, mass-media etc., care influenteaza optiunile individului manifestandu-se astfel cererea stimulata.

2 Elasticitatea cererii si importanta ei

Elasticitatea cererii poate fi definita ca fiind:

- sensibilitatea cererii la modificarea pretului sau a altei conditii a cererii,

- proprietatea cererii de a se modifica sub actiunea factorilor care o influenteaza.

Elasticitatea cererii apare sub influenta pretului si a venitului, de aceea se calculeaza in functie de pret si in functie de venit si se masoara cu ajutorul coeficientului de elasticitate, care reprezinta gradul de modificare a cererii - variabila si dependenta - in functie de modificarea unui factor al cererii - variabila independenta.

Dupa elasticitatea cererii in raport de pret (E_cp) exista urmatoarele categorii de bunuri:

a) bunuri cu cerere elastica (E_cp>1), la care modificarea pretului cu un anumit procent va determina modificarea cererii cu o marime mai mare;

b) bunuri cu cerere de elasticitate unitara (E_cp=1), la care modificarea pretului cu un anumit procent determina schimbarea cu aceeasi marime a cantitatii cerute;

c) bunuri cu cerere inelastica (elasticitate subunitara) - (E_cp<1) - schimbarea pretului cu un anumit procent determina o modificare a cererii cu o marime mai mica;

d) bunuri cu cerere perfect elastica (E_cp= > ∞) - la un pret constant cererea va creste continuu la acel bun;

e) bunuri cu cerere perfect inelastica (E_cp= 0) - indiferent de modificarea pretului cererea pentru acel bun va ramane constanta.

Coeficientul de elasticitate in functie de pret se calculeaza potrivit urmatoarei formule:

K_e/p = ∆Q(%) / ∆p(%) = [∆Q/Q₀ x 100] / [∆p/p₀ x 100],

unde

∆Q(%) = modificarea procentuala a cererii;

∆p(%)= modificarea procentuala a pretului.

Dupa elasticitatea cererii in raport de venit (E_c/v) exista urmatoarele categorii de bunuri:

a) bunuri normale (E_c/v<1) - sunt cele pentru care venitul si cererea evolueaza in aceeasi directie;

b) bunuri inferioare (E_c/v<0) - sunt cele pentru care cererea si venitul evolueaza in sensuri diferite, consumul scade la o crestere a venitului;

c) bunuri superioare (E_c/v>1) - sunt cele pentru care cererea creste relativ mai repede in raport cu cresterea venitului.

Coeficientul de elasticitate a cererii in functie de venit (K_c/v) se calculeaza potrivit urmatoarei formule:

K_c/v = (∆Q/Q₀) / (∆V/V₀) = [(Q₁ - Q₀) / Q₀] / [(V₁ - V₀) / V₀],

unde

∆V - variatia venitului;

V₀ = venitul din perioada initiala;

V₁ = venitul in perioada curenta;

p₀ = pretul in perioada initiala;

p₁ = pretul in perioada curenta.

Coeficientul de elasticitate, in general, este pozitiv deoarece atunci cand veniturile cresc, de regula, cererea creste.

Importanta si factorii care determina elasticitatea cererii.

Modificarea pretului unui anumit bun determina schimbari mai mari sau mai mici, pozitive sau negative, in cererea pentru bunul respectiv, cei mai importanti factori fiind cei care determina elasticitatea cererii in functie de pret:

1. ponderea venitului cheltuit pentru un anumit bun in bugetul total al unei familii; cu cat ponderea este mai mare, cu atat coeficientul de elasticitate in functie de pret este mai mare, celelalte conditii ramanand nemodificate;

2. gradul de substituire a bunurilor, intre acest si elasticitatea cererii in functie de pret, este o relatie pozitiva, cu cat este mai mare coeficientul elasticitatii cererii cu atat gradul de substituire este mai mare si invers;

3. gradul necesitatii de consum, bunurile pot fi grupate in doua categorii:

i. bunuri normale de stricta necesitate,

ii. bunuri de lux;

4. durata perioadei de timp de la modificarea pretului, intre aceasta si marimea coeficientului elasticitatii cererii in functie de pret existand o relatie directa, pozitiva.