LIMITELE PROCESULUI DE INTERNATIONALIZARE

LIMITELE PROCESULUI DE INTERNATIONALIZARE

Internationalizarea afacerilor este un proces complex, care genereaza o serie de efecte pozitive asupra societatii umane in ansamblul sau, dar care are si o serie de limite, considerate chiar efecte negative ale acestui proces. Principala problema pe care o genereaza evolutia acestui fenomen o reprezinta de fapt perpetuarea unei situatii care a aparut odata cu relatiile comerciale internationale si anume dezvoltarea diferentiata a tarilor lumii, cu toate eforturile care au fost facute de organizatiile internationale in acest sens.

In acelasi timp, asupra dezvoltarii afacerilor la nivel international si global actioneaza, in mod restrictiv, si urmatorii factori:

Relatiile ambigue dintre puterea publica locala si conducerea intreprinderilor multinationale si transnationale manifestate prin aparitia unor tensiuni generate de riscurile politice referitoare la posibila pierdere asupra controlului afacerii, sau chiar a proprietatii de catre investitorul strain prin confiscare, nationalizare, expropriere. Efectele unor astfel de actiuni din partea guvernului local se manifesta cu deosebita violenta si urmarile se resimt dupa perioade lungi sau chiar foarte lungi, afectand totalitatea relatiilor economice ale tarii respective cu strainatatea;

Probleme legate de standardizarea produselor si a serviciilor. Desigur ca nu toate produsele pot fi standardizate: daca bunurile care incorporeaza tehnologie ridicata sunt mult mai pretabile catre o astfel de strategie, nu acelasi lucru se poate spune despre produsele alimentare. De exemplu, McDonald's, cel mai cunoscut lant de restaurante de tip fast-food, are conceputa o strategie de adaptare a celui mai cunoscut produs al sau, Big Mac-ul, la unele dintre pietele locale. In plus, supozitia conform careia oamenii de pe glob sunt dispusi sa-si sacrifice preferintele in ceea ce priveste caracteristicile, functiile si designul in schimbul unor preturi mai mici si a unei calitati mai bune este pusa sub semnul intrebarii. Exista o serie de piete sensibile la pret, dar pentru care strategia de diferentiere ramane o alternativa valabila, realizabila pe baza fidelitatii fata de marca, definita ca grad de atasament al cumparatorului fata de marca, reflectand probabilitatea ca un cumparator sa aleaga o alta marca in functie de modificarea pretului sau a altor caracteristici tangibile ale produsului. Dintre functiile pe care le indeplineste fidelitatea fata de marca, in marketingul international, mai ales ca urmare a dezvoltarii nationalismului economic, se detaseaza functia de autoaparare;

Cresterea manifestarilor nationaliste si de regionalism, care se manifesta chiar si in tari dezvoltate, in ciuda faptului ca se considera ca reprezinta o problema a tarilor sarace. Aparitia unor zone locuite preponderent de anumite categorii de persoane, genereaza un fenomen de izolare care determina o reducere considerabila a dezvoltarii afacerilor internationale. Separarea si eforturile pentru definirea unei identitati proprii pot lua forme violente ce se soldeaza cu iesirea zonei respective din sfera de interes a investitorilor, majoritatea manifestarilor de ostilitate fiind indreptate impotriva grupurilor multinationale ori transnationale;

Dezvoltarea puternica a tensiunilor provocate de actiunea factorului cultural-religios, care poate determina ca tari intregi sa devina riscante pentru afacerile internationale; cazul Afganistanului sau a Iranului ce reprezinta exemple de tari, care, pe fondul acestor tensiuni, au inregistrat scaderi semnificative in cadrul ponderii detinute in afacerile internationale;

Terorismul international a devenit o reala problema in calea afacerilor internationale. Momentul dramatic petrecut in septembrie 2001 in Statele Unite ale Americii marcheaza practic inceputul unei perioade marcata de escaladarea riscurilor in afacerile internationale. Cu toate masurile se siguranta luate, o intreaga afacere globala a intrat intr-o criza extrem de puternica: transporturile aeriene, care au angrenat toate componentele interconectate, urmata rapid de afacerea asigurarilor internationale. Daca la inceputul anului 2000, in cadrul elementelor care franau dezvoltarea afacerilor internationale se numara si capacitatea limitata a transporturilor aeriene, in numai cateva luni (si din nefericire efectele sunt de durata) toti operatorii din acest domeniu au avut serioase probleme;

Riscul declansarii unor confruntari militare reprezinta cea mai serioasa problema pentru afacerile internationale care poate apare la un moment dat. Trecerea in mileniul al III-lea nu a insemnat si eliminarea riscului de razboi, ba dimpotriva. La nivel mondial tensiunile acumulate in diferite puncte ale lumii au crescut, iar numarul punctelor vulnerabile a crescut, de asemenea.

Recesiunea economiei mondiale, subiect care se afla acum in atentia specialistilor, generata de evolutia economiei Statelor Unite ale Americii, de problemele aparute in cadrul Uniunii Europene (mai ales in cadrul functionarii "locomotivei" germane), de situatia de criza din China si imprejurimi din cauze extraeconomice (virusul S.A.R.S.), de tensiunile din America de Sud, manifestate sub forma crizei inflationiste din Brazilia sau din Argentina si Venezuela.