Functiile mass-media in societate

Functiile mass-media in societate

Acestea sunt functiile atribuite media din perspectiva rolului ei, prezentat anterior, de canal mediator in societate. De-a lungul timpului, pe masura ce s-au dezvoltat cercetarile privitoare la comunicarea mediatizata, au existat incercari de sistematizare a acestora.

Dintre cele "istorice", amintim pe cea a lui Harold D. Laswell, din 1948, care a e evidentiat 3 functii principale ale mass-media:

1. de observare/supraveghere a realitatii inconjuratoare

2. de corelare a segmentelor societatii in conformitate cu cadrul ei general

3. de transmitere a mostenirii culturale

In anii 1960,un alt teoretician american, Wright, preocupat de efectele media in relatie cu functiile acestora, a dezvoltat schema de baza a lui Laswell, adaugand divertismentul (entertainement) ca o a patra functie.

McQuail, la randul sau, preziinta urmatoarea schema a functiilor, cu implicatiile lor in societate :

Informare : furnizare de informatii despre evenimente si conditii in societate si in lume; indicarea relatiilor de putere; facilitarea inovarii, adaptarii, progresului.

Corelare : explicarea, interpretarea si comentarea semnificatiilor evenimentelor si informatiilor; oferirea unui suport pentru normele sociale stabilite; socializare; coordonarea unor activitati si informatii dispersate; construirea consensului social; stabilirea prioritatilor sociale (agenda)

Continuitate : exprimarea culturii dominante si recunoasterea subculturilor si a noilor miscari culturale; mentinerea valorilor comune

Divertisment : mijloc de relaxare, amuzament ; reducerea tensiunilor sociale

Mobilizare : a face campanie pentru obiective sociale, politice, economice etc. si a mobiliza oamenii intr-o directie anume

Avand in vedere cercetarile numeroase, din ultimele 6 decenii, cu privire la publicul media, care au incercat sa raspunda la intrebari precum de ce oamenii opteaza pentru media in general, pentru anumite canale media, pentru anumite tipuri de continut mediatic, ce satisfactii asteapta si ce primesc de la acestea, ce rezultate are utilizarea media de catre indivizi, McQuail a sistematizat functiile mass-media pentru indivizi :

1.Informatie : cunoasterea unor evenimente, informatii si conditii relevante in contextul apropiat, in societate si in lume ; gasirea unor puncte de sprijin pentru conturarea opiniilor si deciziilor dar si pentru chestiuni practice; satisfacerea curiozitatii si a interesului, in general

2. Identitate personala : confirmare sau intarire a valorilor personale ; gasirea unor modele de comportament; identificarea cu alte valori, promovate prin media; a dobandi constiinta de sine

3 Integrare si interactiune sociala : empatie sociala; identificarea cu grupurile de apartenenta; baza pentru interactiune sociala; substitut pentru relatiile din viata reala; ajutor pentru indeplinirea unor roluri sociale; facilitarea legaturilor cu grupurile de apartenenta

4. Divertisment : evadare sau detasare de probleme; relaxare ; divertisment cultural si estetic ; deconectare emotionala

Asa cum atrage atentia McQuail, functiile mass-media fata de societate, ca si fata de indivizi, adeseori pot degenera in disfunctionalitati, din motive diferite: context politic, istoric, economico-social, specificul industriei mediatice intr-un anumit spatiu geografic, cultural, social etc., politica interna a organizatiilor media s.a. Astfel, functia de informare poate avea ca efect dezinformarea ; cea de corelare poate sustine partizanatul si controlul social; cea de continuitate poate deveni disfunctionala atunci cand eludeaza importanta unor noi valori culturale, artistice etc.; cea de divertisment, poate cea mai problematica in contextul contemporan, poate promova false valori, norme, prin trivializare, prost gust; cea de mobilizare poate deveni, in conditiile unui sistem politic totalitar, o functie de "spalare a creierelor" si de constrangere a indivizi