Influenta televiziunii: nuante

Influenta televiziunii: nuante

Nicoleta Fotiade observa tendinta cotidienelor romanesti de a scrie despre consumul de media din perspectiva interesului public, a preferintelor acestuia sau a statutului mass mediei in viata cotidiana a oamenilor. Latura fenomenului pe care o abordeaza acest gen de materiale tinde sa fie exacerbata in directii alarmante, in special cand se trateaza problema influentei televiziunii si efectele asupra consumatorului de media.

Fotiade precizeaza ca de-a lungul timpului au fost elaborate diverse teorii ce au privit influenta televiziunii. Acestea au evoluat de la teorii ce sustin ca televiziunea are efecte directe asupra publicului care este pasiv, un burete absorbant incapabil sa evalueze mesaje (teoria "acului hipodermic"), pina la modele ce au in vedere multitudinea proceselor prin care adultii si copiii deopotriva interpreteaza si definesc ceea ce vad la televizor; consumatori activi de mesaje media, capabili sa inteleaga si sa decodifice mesaje in functie de nivelul de educatie, de cunostintele acumulate, de contextul social si cultural in care traiesc, capabili sa creeze - competenta dezvoltata si datorita aparitiei Internetului.

In general, mass media citeaza cu precadere cercetarile care aduc in prim plan efecte care care socheaza, acest tip de studii pornind de la ideea ca influenta inseamna de ce mai multe ori "efect persuasiv exercitat intr-un mod nerational, impotriva intereselor telespectatorului si probabil impotriva publicului ca intreg"[1].

Fotiade scrie ca de obicei aceste concluzii semnaleaza efecte uniforme, catastrofale asupra publicului consumator si ca, prin reglementari grabite, cenzura devine primul instrument la indemana pentru a opri astfel de fenomene: "Televiziunea si, in particular, violenta la televizor au constituit punctu zero al acestui gen de cercetari datorita credintei ca televiziunea este mediul care exercita o influenta considerabila, cu cele mai puternice efecte asupra atitudinilor si comportamentului publicului" .

In articolul din Dilema Veche, "Influentam poporul cu televizorul", Fotiade aminteste de cercetatorii britanici, pentru care abordarea de mai sus se dovedeste a fi neproductiva intrucat autorii studiilor folosesc explicatii simpliste care nu reusesc sa cuprinda complexitatea fenomenului mass media in relatie cu cei care o consuma, utilizarea termenului de "influenta" fiind considerata "excesiva".

Nu se contesta faptul ca televiziunea poate exercita diverse forme de influenta asupra publicului, insa este semnificativ modul de tratare a studiului influentei. Practic, in jurul nostru avem de-a face cu multe forme de influenta, parte din ele deloc rele si altele nu foarte puternice. Fotiade atentioneaza ca influenta mass media nu trebuie judecata in termeni de "influenta sau nu", ci in functie de intrebari legate de "ce fel de influenta, cum se exercita, in ce directie, cat de puternic".