Moduri si mijloace de comunicare

Marshall McLuhan, in "Galaxia Gutenberg" (1962), considera ca istoria omenirii se imparte in patru mari etape, criteriul de clasificare fiind mijloacele de comunicare, iar nu factorii social-economici, care au - dupa cum se stie - un rol determinant in societate. Aceste patru etape sunt:

a.       era tribalismului prealfabetic (faza culturii orale);

b.       era scrisului, al carei inceput McLuhan il situeaza in Grecia antica dupa Homer;

c.       era tiparului

d.       era electronica, specifica epocii moderne si aflata in plina desfasurare.

Dupa alti cercetatori, cele patru etape se reduc in fond la trei tipuri fundamentale de cultura (in functie de tehnicile de comunicare utilizate), si anume:

Cultura orala, tribala, mitica, al carei mijloc de comunicare este vorbirea si care privilegiaza, ca simt, urechea. Este etapa ce corespunde "gandirii salbatice" a lui Lvi-Strauss si "mentalitatii primitive" a lui Lvi-Brhl.

Cultura vizuala, care este legata de imprimat si care privilegiaza ochiul ca organ de simt. Ea este o cultura mecanica, fragmentara, specializata. Ca si Lvi-Brhl, McLuhan insista asupra separarii nivelurilor afectiv-obiectiv. Vederea devine anestezic in raport cu celelalte simturi. Consecintele societatii alfabetizate sunt individualismul, centralismul si rationalismul.

Cultura electronica, audiovizuala (era Marconi) este un nou tip de arhaism, de tribalism. Aceasta pentru ca e o etapa mitica, globala, o reintoarcere la instantaneitate, sincronic si imploziv. Omenirea revine acum la stadiul de culegatoare de bunuri, de data aceasta sub forma de informatii; "marfa centrala este informatia si bunurile tangibile sunt pure accesorii ale miscarii informatiilor"[1]. Simturile restabilesc intre ele o coexistenta rationala, desi se manifesta o predominanta a urechii. Aceasta cultura este, in opinia lui McLuhan, o cultura superioara, legata indeosebi de utilizarea televiziunii, ca mijloc de comunicare. Se manifesta o distantare de individualism si de cosmopolitism si o revenire la "tribalism"; "lumea tinde sa devina o mare familie, un sat global".

Un alt cercetator de prestigiu al mijloacelor de comunicare, Bernard Voyenne, considera ca exista patru moduri de comunicare (in esenta aceleasi ca la McLuhan):

a.       comunicarea directa;

b.      comunicarea indirecta

c.       comunicarea multipla;

d.      comunicarea colectiva.

In continuare, vom incerca sa le caracterizam succint pe fiecare dintre ele: