Cadrul legal institutional si Politica Specifica campului de actiune al euromarketingului

Cadrul legal institutional si Politica Specifica campului de actiune al euromarketingului

In cadrul componentelor majore ale mediului de marketing specific pietei unice europene se inscriu, alaturi de cele de ordin socio-demografic, economic si cultural si elemente definitorii ale cadrului legal institutional si politic.

Aceasta categorie de factori non-economici isi exercita o influenta hotaratoare asupra ativitatii de marketing. Relatiile de piata din spatiul comunitar se deruleaza in practicp sub impactul acestui intreg complex de factori: modificari de survin la nivelul fiecaruia dintre ei au implicatii cu variate intensitati asupra celorlalti (factorii de natura economica se trag din initiativele politicii menita sa imbunatateasca bunastarea, influenta institutiilor guvernamentale este resimtita si prin legislatia introdusa).

Integrarea europeana a avut influente tot mai profunde asupra mediului legal si politicii europene pe masura adancirii acestui proces.

Cadrul legal

Intreprinzatorii care isi propun sa se implice in schimburile economice in cadrul spatiului comunitar trebuie sa tina seama se conditiile legale existente in cadrul acestuia, respectiv cele ce reglementeaza moul de derulare a tranzactiilor respective, in general o activitate de piata. In acelasi cadru se inscriu si normele elaborate vizand armonizarea practivilor comerciale, facilitarea actelor de piata.

Mediul legal specific euromarketingului poate fi analizat atat prin prisma legilatiei adoptate la nivelul Uniunii ca si prin cea a diferitelor state membre. Practic, legislatia Uniunii Europene are 3 mari componente:

legislatia primara - prevederile tratatelor si este sub jurisdictia Curtii Europene de Justitie

legislatia secundara - elaborata de institutiile de guvernare cupru'inzand directive, regulamente, decizii

recomandari si opinii - nu au caracter de oligativitate

Cea mai mare parte a legislatiei de interes pentru euromarketing se regaseste la nivelul directivelor. In cadrul legislatiei secundare, reglementarile reprezinta cel mai inalt nivel legilativ, fiind aplicabile automat cu caracter obligatoriu din momentul publicarii in tarile membre (ex: regulamente privind politica comuna agrara, comeriala, reglementarea 17 anti-trust).

Avand un caracter specific, deciziile se administreaza numai unuia sau tuturor statelor membre, uneia sau mai multor firme si chiar indivizilor, acestia fiind obligati pentru partea careia se adreseaza.

Potrivit a 2 autori britanici, legile care afecteaza afacerile au, in general, unul din urmatoarele 3 obiective:

protejarea consumatorilor

protejarea societatii

protejarea concurentei

Intr-o    abordare mai sistematizata, cele mai importante domenii specifice acestei reglementari juridice se refera la:

legislatia contractuala care influenteaza in mod direct organizarea formala, tehnica a proceselor de schimb (ex: gama diferitelor tipuri de contracte precum si drepturile si obligatiile partenerilor)

legislatia referitoare la firme vizand formele juridice pe care lepot avea acestea, responsabilii, participarea la capital, finantarea si impartirea profitului, dreturile angajatilor, conducerea si structura organizationala a firmei

legislatia privind concurenta

legislatia referitoare la controlul importurilor si exporturolor vizand, in cazul importurilor, o protectie tarifara si netarifara, un mod aparte de control al importurilor

reglementarile referitoare la instrumentele si practicile de marketing axate pe: garantie, ambalare, etichetare si promovare, reglemetari privitoare la cota de adaos, afisarea si stabilirea preturilor, publicitate (mediile de difuzare, combaterea publicitatii comparative si neloiale, limitele de timp acordate), modul de derulare a distributiei.

legislatia privind protectia consumatorului - de umareste protejarea consumatorului individual de unele abuzuri ale firmelor ofertante in procesul de achizitie si de consum al unor produse si servicii cu repercusiuni economice sau asupra sanatatii solicitantilor

reglementari privind protejarea mediului - recupararea ambalajelor si desenelor reutilizabile promovarea ambalajelor bio-degradabile, restrictiile ecologice si se stimulare economica pentru promovarea tehnologiilor ecologice, si in general, pentru protejarea mediului

sistemele de taxare - difera in raport de specificul produselor si au impact asupra preturilor finale

In general, legislatia nationala actioneaza in tarile membre Uniunii Europene atunci cand in domeniul respectiv nu exista norme juridice comunitare. Reglemetarile de genul celor de la nivelul Uniunii care se asteapta sa joace un rol tot mai important in cadrul acestui spatiu sunt cele referitoare la controlul ca de drptul general primar si limitele directoare privind legilatia generala secundara. La acest nivel, reglementarile se pot concentra, de asemenea, asupra unor sectoare economice, fiind cazul industriei cosmetice unde, potrivit unei directive, "sunt supuse controlului cumparatorilot produsele cosmetice precum si avertismentele referitoare la utilizarea lor, sunt specificate conditiile pe care trebuie sa le indeplineasca activitatea de marketing in acest sector, conditiile referitoare la afirmatiile legate de produs, informatiile de pe ambalaj si amanunte asupra functiei initale a produsului".

Statele membre ale Uniunii Europene au stabilit prin tratatele adoptate, 3 mari domenii in vederea cooperarii:

comunitatea europeana - caracterizata de piata unica europeana, de politica comunitara, de uniunea economica si monetara, de sistemul legal comunitar, de institutiile comunitare

politici de securitate externa comuna

cooperare in domeniul justitiei si al afacerilor internationale

Uniunea Europeana apare ca facand obiectul unui singur tratat semnificativ adaptat la noile realitati regionale si globale. Prin tratatul de la Maastricht s-a relansat procesul progresiv si ireversibil al integrarii europene.