Gestionarea produselor intreprinderii

Gestionarea produselor intreprinderii

Politica de produs a unei intreprinderi, fundamentala pentru intreaga evolutie a afacerilor, reflecta comportamentul acesteia cu privire la ansamblul aspectelor gestiunii intreprinderii care are drept scop maximizarea profitului. Ea vizeaza urmatoarele activitatii: cercetarea produsului in scopul aprecierii nivelului calitativ al acestuia, a stadiului de invechire, a circulatiei pe piata si a comportarii lui in utilizare si consum. Se obtin astfel informatii ce pun in evidenta punctele tari si slabe ale produsului.

• inovarea in domeniul materialelor, tehnologiilor, service-ului, productiei, a culturii si climatului organizational;
• modelarea produsului ce confera identitate fizica unui proiect al produsului (macheta, prototip);
• asigurarea legala a produsului printr-un ansamblu de acte juridice care protejeaza produsul de contrafaceri (brevete, marci, desene, mostre, modele de utilitate);
• atitudinea fata de produsele vechi, cu grad avansat de uzura morala si rentabilitate redusa;
• alcatuirea gamei de produse si a sortimentelor;
• elaborarea strategiei ce reflecta principalele directii in care-si va orienta activitatea.

Analiza acestor aspecte ale politicii de produs va fi facuta in urmatoarele subcapitole in care ne vom concentra pe de-o parte gestionarii produselor existente si pe de alta parte, asupra gestionarii produselor noi. Gestionarea produselor existente vizeaza mentinerea unui echilibru intern al intreprinderii, ce se reflecta in echilibrul financiar care se asigura prin, urmarirea ciclului de viata al fiecarui produs si prin evolutia gamei de produse.