LOGISTICA DE DISTRIBUTIE

LOGISTICA DE DISTRIBUTIE.

Deoarece deciziile luate in domeniul distributiei fizice (logistica de distributie) pot avea implicatii profunde atat asupra costurilor de marketing cat si asupra calitatii activitatii producatorilor, a gradului de satisfacere a cererilor consumatorilor de bunuri si servicii, logistica de distributie devine o componenta esentiala a mixului de marketing capabila sa contribuie la maximizarea rezultatelor obtinute din activitatea de marketing.

Pentru a scoate in evidenta importanta distributiei fizice in realizarea produselor este suficient sa amintim ca, in cele mai multe cazuri, aceasta detine circa o cincime din pretul de vanzare cu amanuntul, iar pentru majoritatea produselor alimentare, ajung chiar la o treime (este cazul legumelor si fructelor care au un grad ridicat de perisabilitate).

Conceptul de logistica de distributie

In ultimul timp, in literatura de specialitate se foloseste tot mai des, in locul termenului "distributie fizica" termenul de "logistica de distributie". Dintre definitiile date celor doi termeni, o circulatie mai larga o are cea a Asociatiei Americane de Marketing, conform careia logistica de distributie reprezinta "miscarea si manipularea bunurilor de la locul unde acestea sunt produse, la cel in care sunt consumate sau utilizate".

Deci, in cadrul activitatii de marketing, distributia fizica are ca obiect de acrivitate miscarea fizica si transferul bunurilor in interiorul si intre canalele de distrbutie, creandu-se astfel utilitate de loc, de timp si de posesiune. In aceste conditii este necesar ca, intre deciziile cu privire la alegerea canalelor de distributie si distrbutia fizica sa existe o stransa legatura. Prin aceasta se urmareste ca, la un cost cat mai mic, sa se asigure cat mai multe utilitati de natura logistica, astfel ca nivelul satisfacerii nevoilor utilizatorului sa fie cat mai ridicat din punct de vedere al logisticii producatorului.