| CATEGORII DOCUMENTE |
| Comunicare | Marketing | Protectia muncii | Resurse umane |
MARKETINGUL - MOTIVATII ACTUALE IN ECONOMIA ROMANIEI
Datorita conditiilor ce s-au format dupa 1990, economia romaneasca a inceput sa fie tot mai interesata de mentalitatea economica cu orientare de marketing.
Schimbarea accentului pietei de la producatori si comercianti la consumator a inceput sa clarifice intelegerea a ceea ce inseamna avantaj competitiv.
Starea interna a Romaniei, oportunitatile si factorii mediului extern au conturat in principal trei valente ale dezvoltarii social-economice (Figura nr. 2). Aceasta evaluare porneste de la conjunctura in care se afla Romania de la nevoile exigente privind integrarea in structurile euroatlantice si defineste cele trei valente ca fiind:
Dezvoltarea economica in care se pune problema de a crea sau atrage capitalurile banesti necesare, de a crea o baza corecta si optima privind proprietatea asupra societatilor comerciale si a pamantului in care conditiile de munca si remunerare sa atraga specialisti de certa valoare practica. In acelasi timp, dezvoltarea economica presupune, datorita nevoilor configuratii interne si externe, o schimbare de conduita, un accent mai mare ce trebuie sa fie pus pe etica profesionala si pe rapoartele interumane pentru a avea comportamente umane care sa propulseze dezvoltarea societatii.
Marketingul trebuie sa se manifeste in deplina sa forta pe ambele sfere ale celor doua piete:
consumatoare, ca fiind sub influenta progresului social, deschisa si extensiva;
furnizoare, ca raspuns la influenta progresului tehnic care o face o piata intinsa si variata.
Fig.2 Valentele dezvoltarii economico-sociale
Fiind o problema de piata, marketingul va realiza interdependenta necesara si ierarhia ce se impune intre consum, distributie si productie. In acelasi timp piata va fi constatata, cunoscuta si prevazuta in intregul ei, adica atat cea actuala, viitoare cat si cea potentiala, intrucat marketingul este recunoscut a fi o noua "filozofie" de viata si de actiune.
Ecoagricultura, ca o cerinta si necesitate pentru toti isi are o radacina in viziunea privind contributia chimiei in agricultura si-n industria agroalimentara. Aceasta a devenit o problema de interes si reflectie care a atras atentia societatii in general, apreciindu-se ca nu omul stapaneste natura ci, el este doar o parte componenta si ca atare tot ce intreprinde trebuie sa urmareasca consolidarea armoniei si echilibrului dat de natura. Specialistii sustin ca, in mod sigur, exista tehnologii agricole inca neexplorate si care cu siguranta isi vor aduce aportul la hrana omenirii fara produse chimice. Legat de mediu natural atentia este retinuta, printre altele de: insuficienta unor resurse minerale; utilizarea unor tehnologii care dauneaza sanatatii; aparitia si dezvoltarea miscarii ecologiste; tendinta de crestere a rolului guvernelor in protectia mediului etc.
Aceste valente dau o alta viziune privind actualitatea productiei (Figura nr. 3) si a comertului (Figura nr. 4).
In ambele cazuri se porneste de la rolul omului, insa acesta este subordonat diferit ca element legat de asigurarea performantei respectiv a succesului. In timp ce in productie "omul sfinteste locul", in comert el este "masura lucrurilor".
Performanta in productie presupune in egala masura o adaptare continua la noile conditii si necesitati astfel ca, detinerea in timp oportun a datelor si informatiilor tehnologice si de piata inseamna a detine in continuu raspunsuri "la zi" la o serie de intrebari ce graviteaza in jurul preocuparilor ce le are marketingul.
Concomitent aceste informatii vor potenta raportul ce exista intre randament, eficienta, productivitate si inovatie.
In acest context marketingul isi va axa preocuparea pe domeniile cererii, productiei, ofertei precum si asupra celor ce cumpara si a celor ce vand. Pentru a cunoaste aceste domenii marketingul si-a format un set de intrebari care vizeaza prezentul si viitorul si care raman mereu actuale. Prin tehnicile si metodele de culegere a datelor si prin analiza raspunsurilor marketingul ofera informatiile necesare domeniilor economice asigurand cunoasterea pietei prezente si viitoare.
Setul de intrebari este foarte larg, intrucat asigura o multitudine de variante (Figura nr. 5) ce tin de cercetarea de marketing. Practic se pot formula foarte multe intrebari.
SE NU SE S -AR |
|
Ce |
cere produce ofera cumpara vinde |
Cat |
|
La ce pret |
|
Unde |
|
Cand |
|
Cum | |
De cine | |
De ce |
|
|
=ANALIZA RANSPUNSURILOR |
|
De exemplu:
Ce se cere?
Ce nu se cere?
Ce s-ar cere?
Cat ce cere?
Cat nu se cere?
Cat s-ar cere?
La ce pret ce cere?
La ce pret nu se cere?
La ce pret s-ar cere?
Unde se cere?
Unde nu se cere?
Unde s-ar cere?
Cand se cere?
Cand nu se cere?
Cand s-ar cere?
Cum se cere?
Cum nu se cere?
Cum s-ar cere?
De cine se cere?
De cine nu se cere?
De cine s-ar cere?
De ce se cere?
De ce nu se cere?
De ce s-ar cere?
Ce se produce?
Ce nu se produce?
Ce s-ar produce?
Cat se produce?
Cat nu se produce?
Cat s-ar produce?
La ce pret se produce?
La ce pret nu se produce?
La ce pret s-ar produce?
Unde se produce?
Unde nu se produce?
Unde s-ar produce?
Cand se produce?
Cand nu se produce?
Cand s-ar produce?
Cum se produce?
Cum nu se produce?
Cum s-ar produce?
De cine se produce?
De cine nu se produce?
De cine s-ar produce?
De ce se produce?
De ce s-ar produce?
De ce nu se produce?
Ce se ofera?
Ce nu se ofera?
Ce s-ar oferi?
Cat se ofera?
Cat nu se ofera?
Cat s-ar oferi?
La ce pret se ofera?
La ce pret nu se ofera?
La ce pret s-ar oferi?
Unde se ofera?
Unde nu se ofera?
Unde s-ar oferi?
Cand se ofera?
Cand nu se ofera?
Cand s-ar oferi?
Cum se ofera?
Cum nu se ofera?
Cum s-ar oferi?
De cine se ofera?
De cine nu se ofera?
De cine s-ar oferi?
De ce se ofera?
De ce nu se ofera?
De ce s-ar oferi?
Ce se cumpara?
Ce nu se cumpara?
Ce s-ar cumpara?
Cat se cumpara?
Cat nu se cumpara?
Cat s-ar cumpara?
La ce pret se cumpara?
La ce pret nu se cumpara?
La ce pret s-ar cumpara?
Unde se cumpara?
Unde nu se cumpara?
Unde s-ar cumpara?
Cand se cumpara?
Cand nu se cumpara?
Cand s-ar cumpara?
Cum se cumpara?
Cum nu se cumpara?
Cum s-ar cumpara?
De cine se cumpara?
De cine nu se cumpara?
De cine s-ar cumpara?
De ce se cumpara?
De ce nu se cumpara?
De ce s-ar cumpara?
Ce se vinde?
Ce nu se vinde?
Ce s-ar vinde?
Cat se vinde?
Cat nu se vinde?
Cat s-ar vinde?
La ce pret se vinde?
La ce pret nu se vinde?
La ce pret s-ar vinde?
Unde se vinde?
Unde nu se vinde?
Unde s-ar vinde?
Cand se vinde?
Cand nu se vinde?
Cand s-ar vinde?
Cum se vinde?
Cum nu se vinde?
Cum s-ar vinde?
De cine se vinde?
De cine nu se vinde?
De cine s-ar vinde?
De ce se vinde?
De ce nu se vinde?
De ce s-ar vinde?
Numarul acestor intrebari practic poate continua prin combinarea acestora ca actiune, timp si afirmatie sau negatie, astfel ca, analiza raspunsurilor, sa ofere o arie cat mai completa a cunoasterii realitatii si a crea baze noi pentru actiunile viitoare.
Despre tehnicile si metodele privind cercetarea de marketing, cat si despre caracteristica informatiei de marketing, detalii se regasesc in capitolul destinat acestei probleme, in paginile urmatoare.
|
Politica de confidentialitate | Termeni si conditii de utilizare |
Vizualizari: 1308
Importanta: 
Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2024 . All rights reserved
