Macromediul intreprinderii agricole

Macromediul intreprinderii agricole

Asupra intreprinderii agricole actioneaza si alti factori, a caror influenta poate viza o perioada mai indepartata sau mai apropiata. Actiunea acestor factori are un caracter indirect, iar directia si intensitatea acestora nu pot fi determinate direct de catre intreprinderea agricola.

Ansamblul unor astfel de factori, pe care intreprinderea nu-i poate influenta, dar care actioneaza asupra ei, ca si a agentilor economici cu care ea se afla in contact nemijlocit, formeaza macromediul intreprinderii agricole.

Componentele macromediului intreprinderii sunt de o mare diversitate. Majoritatea lucrarilor de specialitate le delimiteaza in urmatoarele grupe: mediul demografic, economic, tehnologic, cultural, politic, institutional (legislativ) si natural.

Mediul demografic - cuprinde populatia situata in zona de activitate a intreprinderii. El intereseaza intreprinderile de orice profil, cel putin, ca sursa de alimentare a acestora cu forta de munca necesara. In cazul intreprinderii agricole profilate in obtinerea de bunuri de consum, mediul demografic influenteaza asupra formarii cererii de consum. In acest context, intreprinderea agricola trebuie sa fie interesata in cunoasterea unor indicatori ai mediului demografic, cum ar fi: numarul populatiei, structura pe sexe si grupe de varsta, numarul de familii si dimensiunea medie a unei familii,    repartizarea teritoriala si pe medii (urban - rural) a populatiei, rata natalitatii etc. Analiza unor astfel de caracteristici si surprinderea tendintelor mediului, reprezinta adesea punctul de pornire in evaluarea dimensiunii cererii potentiale, a pietei intreprinderii agricole.

Mediul economic - este alcatuit din totalitatea elementelor care compun viata economica a spatiului in care actioneaza intreprinderea. In caracterizarea lui intra in consideratie structura pe ramuri a activitatii economice, nivelul de dezvoltare pe ansamblu si pe fiecare ramura, gradul de ocupare a fortei de munca, situatia financiar - valutara etc. Factorii de mediu se oglindesc direct sau indirect, in situatia pietei, ei determina volumul si structura ofertei de marfuri, nivelul veniturilor banesti si marimea cererii de marfuri, miscarea preturilor, nivelul concurentei etc. Analizat in stransa corelatie cu mediul demografic, mediul economic ofera elementele necesare pentru o mai corecta evaluare a potentialului de piata pe care poate conta intreprinderea.

Mediul tehnologic - in care isi desfasoara activitatea intreprinderea este alcatuit din elemente care releva modalitatile de realizare a produselor si serviciilor necesare societatii. Legatura intreprinderii cu evolutia mediului tehnolog se realizeaza prin intermediul pietei, in care intreprinderea poate avea atat calitatea de beneficiar, cat si de furnizor.

Mediul tehnologic reprezinta una din cele mai dinamice componente ale macromediului intreprinderii, cu implicatii asupra cvasitotalitatii laturilor vietii sociale. Dinamica mediului tehnologic se poate aprecia pe baza unor elemente concrete specifice, cum ar fi: investitiile si inovatiile, marimea si orientarea fondurilor destinate cercetarii - dezvoltarii, "explozia" produselor noi, perfectionarea produselor traditionale, reglementarile privind extinderea tehnologiilor ecologice, limitarea sau eliminarea celor poluante etc.

Mediul cultural - este format din totalitatea elementelor care privesc sistemul de valori, obiceiurile, traditiile, credintele si normele care guverneaza statutul oamenilor in societate. In functie de aceste elemente se formeaza, printre altele, comportamentul de cumparare si de consum al clientilor la care intreprinderea va trebui sa se adapteze. Elementele mediului cultural intervin uneori cu rol decisiv in delimitarea segmentelor de piata, in conturarea unei anumite tipologii a cumparatorilor.

Mediul cultural contribuie in acelasi timp la exprimarea exigentei unei anumite piete, ceea ce conditioneaza atat felul produselor si maniera distribuirii lor cat si continutul si forma comunicatiilor intreprinderii cu piata, ale mesajelor transmise pietei.

Mediul cultural poate influenta activitatea intreprinderii agricole si ca efect al raporturilor stabilite intre membrii societatii cu ansamblul societatii, cu institutiile de stat, raporturi ce stau la baza formarii cererii de consum. [33]

Mediul politic - evidentiaza in concordanta cu specificul fiecarei tari, structurile societatii, clasele sociale si rolul lor in societate, fortele politice si raporturile dintre ele, gradul de implicare al statului in economie, gradul de stabilitate al climatului politic intern, zonal si international etc. Aceste componente constituie factori stimulativi sau restrictivi asupra unor activitati de piata.

Rolul lor sporeste in perioadele de instabilitate, datorita modificarii raportului de forte din arena politica.

Mediul institutional - este constituit din ansamblul reglementarilor de natura juridica, prin care este vizata direct sau indirect activitatea de piata a intreprinderii. In acest context se pot exemplifica si reglementarile elaborate de organisme interne si internationale, cu privire la armonizarea practicilor comerciale, la facilitatea documentelor de piata, materializate in norme tehnice, recomandari, conventii etc. Ele privesc o arie larga de domenii dintre care putem mentiona transporturile, asigurarile, facilitatile vamale, clasificarea marfurilor etc.

Mediul natural - este reprezentat in principal de relief si conditiile pedoclimatice si joaca un rol esential in desfasurarea activitatilor de piata. In toate cazurile, conditiile naturale, clima, relief, determina modul de localizare, de distributie in spatiu a activitatilor umane. In unitatile agricole, terenul agricol - element esential al mediului natural, reprezinta principalul mijloc de productie. Cresterea in importanta a acestei componente a macromediului este determinata de reducerea resurselor de materii prime, neregenerabile si de accentuarea gradului de poluare.

O privire de ansamblu asupra elementelor mediului extern al intreprinderii, releva gradul ridicat de complexitate al acestuia, multitudinea formelor de legatura dintre intreprindere si mediul sau.

Toate componentele de mediu, conditioneaza activitatea intreprinderii, intr-o masura mai mare sau mai mica. Dar si mediul la randul sau, va fi influentat de activitatea desfasurata de intreprindere. In cazul unor intreprinderi puternice, influenta acestora se face simtita chiar si asupra macromediului.