Marketingul in activitatea de piata a intreprinderii

Marketingul in activitatea de piata a intreprinderii

In activitatea de piata a intreprinderii, marketingul cuprinde urmatoarele aspecte:

● Mediul extern al intreprinderii;

● Relatiile de piata ale intreprinderii;

● Relatiile de concurenta;

● Piata intreprinderii - continut, capacitate, arie;

● Conjunctura pietei.

Mediul extern al intreprinderii

Ca agent economic, intreprinderea functioneaza in conditiile concrete pe care i le ofera mediul sau extern, care este format dintr-un ansamblu de factori de natura economica, sociala, culturala, politica, juridica, demografica, ecologica etc.

Mediul extern al intreprinderii se prezinta sub doua forme:

. micromediul;

. macromediul.

Micromediul este format din prestatorii de serviciu, furnizorii, forta de munca, concurentii, organisme publice, furnizorii de marfuri.

Macromediul cuprinde factorii care actioneaza pe o arie mai mare, fiind o legatura pe termen lung. Principalii factori ai macromediului sunt: mediul demografic, mediul economic, mediul tehnologic, cultural, politic, mediul institutional, mediul natural.

Relatiile de piata ale intreprinderii

Relatiile de piata ale intreprinderii au drept obiectiv vanzarea si cumpararea de marfuri si servicii, imprumutul de capital, angajarea fortei de munca.

Relatiile de concurenta

Relatiile de concurenta constituie un ansamblu de raporturi in care intra agentii economici in lupta pentru asigurarea surselor de aprovizionare si a pietelor de desfacere. In economia de piata, concurenta face parte din regulile de joc ale pietei. Ea stimuleaza cresterea cantitatii si calitatii produselor prin prisma cererii si a ofertei.

Piata intreprinderii - continut, capacitate, arie

Piata intreprinderii cuprinde urmatoarele aspecte:

● Continutul pietei.

● Capacitatea pietei.

● Structura pietei.

● Aria pietei.

● Raporturile de piata.

● Factorii pietei produsului.

● Caile de dezvoltare a pietei.

● Profilul pietei.

● Conjunctura pietei.

Continutul pietei

Piata este o categorie economica a productiei de marfuri in care isi gaseste expresia totalitatea actelor de vanzare-cumparare.

Capacitatea pietei

Capacitatea pietei este data de volumul ofertei, volumul cererii, volumul tranzactiilor, cota de piata, numarul de consumatori, numarul de clienti si numarul de furnizori.

Structura pietei

Piata intreprinderii se compune din diferite segmente delimitate dupa anumite criterii, cum ar fi:

- dupa obiectul tranzactiilor, avem piata bunurilor materiale si piata serviciilor;

- dupa destinatie, avem piata bunurilor de consum , piata serviciilor de productie si piata serviciilor de consum.

Aria pietei

Aria pietei reprezinta dimensiunea teritoriala a pietei.

Raporturile de piata

Piata intreprinderii are raporturi cu pietele diferitelor produse. Aceste raporturi pot fi de asociere, de concurenta, de indiferenta.

Factorii pietei produsului

Factorii pietei produsului sunt:

categoriile de nevoi ale consumatorilor;

gradul de accesibilitate al produsului (este dat de numarul cumparatorilor, de calitatea produselor si de nivelul de pret);

varsta produsului (se refera la ciclul de viata al unui produs);

calitatea activitatii de desfacere (este un fapt stimulator pentru factorii pietei produselor).

Caile de dezvoltare a pietei

Dezvoltarea activitatii de piata este extensiva si intensiva. Calea extensiva se refera la atragerea de noi piete, cumparatori, zone. Calea intensiva se refera la cresterea activitatii pe unitatea de produs.

Profilul pietei

Exista o mare diversitate de profiluri ale pietei:

piata intreprinderilor producatoare , care au o arie nelimitata daca produsele sunt competitive;

piata intreprinderilor prestatoare de servicii, care de obicei au o arie limitata;

piata intreprinderii comerciale, care are o anumita limitare in timp si spatiu. Ea poate sa cuprinda mijloace de productie, dar si bunuri de consum.

Conjunctura pietei

Conjunctura pietei cuprinde:

continutul;

factorii care determina conjunctura;

indicatorii utilizati.

Conjunctura pietei este o componenta economica care reflecta fluctuatiile inregistrate de cerere si oferta, precum si raporturile si tendintele intre ele.

Factorii care determina conjunctura pietei pot fi dati, de exemplu, de natura politico-economica: programele tarilor din Europa de Est pentru trecerea la economia de piata sau sezonieri: seceta, inundatii etc.

Indicatorii utilizati pot fi: nivelul dobanzii, rata inflatiei, cursul de schimb s.a.