PUBLICITATE ONLINE VERSUS PUBLICITATE TRADITIONALA

PUBLICITATE ONLINE VERSUS PUBLICITATE TRADITIONALA

Premisa de la care pleaca lucrarea de fata si cu mai mult acest capitol nu este aceea a disocierii constructiei online de familia mare a publicitatii, ci identificarea acelor trasaturi proprii ce-i ofera un statut la fel de importamt ca al oricarei ramuri, in ciuda scurtei perioade ce a trecut de la aparitia sa.

Faptul ca putem vorbi deja despre publicitatea online versus publicitatea traditionala la numai 6 ani de la aparitia celei dintai inseamna deja foarte mult. Desi nu regasim publicitatea online ca o rivala in adevaratul sens al cuvantului pentru publicitatea clasica, o serie de caracteristici ce tin atat de aspecte practice, materiale, cat si de cele creative, experimentale, si chiar de potentialul de dezvoltare fac din acestea un subiect greu de neglijat pentru orice companie si companie de advertising. Desigur, in stadiul actual, o companie publicitara purtata exclusiv online are sanse reduse de reusita, iar publicitatea online vine doar sa intregeasca mixul de marketing ce sta la baza unei promovari de succes.

Publicitatea online ofera un model nou. Marketingul online a schimbat complet metodele traditionalede transmitere a publicitatii. In loc sa se trimita mesajul unei audiente- tinta , selectata de emitator,audinta care fie raspunde, fie respinge mesajul, in mediul electronic avem de-a face cu o situatie unica:consumatorii care cauta informatii si publicitate. Prezenta lor pe internet este generata tocmai de nevoia de informatii. Ei si nu publicitarul initiaza comunicarea. Cercetarile arata ca 50-90% dintre utilizatorii internetului cauta in mod direct produse si servicii online. Dupa e-mail, Webul este considerat in principal o modal;itate de cautare de informatii, produse si servicii care ofera economie de timp si efort, posibilitatea selectarii si obtinerii unui pret redus pentru produsele/servicile cautate. Aceasta inseamna ca publicitarii vor trebui sa creeze un mesaj adecvat care sa vina in intampinarea clientilor, oferind cat mai multe informatii sau directionari catre informatii.