CATEGORII DOCUMENTE |
Agricultura | Asigurari | Comert | Confectii | Contabilitate | Contracte | Economie |
Transporturi | Turism | Zootehnie |
ANALIZA SWOT
A S.C. BR TR STEJARIS.A.
PLANUL REFERATULUI
1. Introducere
2. Analiza SWOT - prezentare teoretica
3. ANLIZA SWOT A S.C. BR TR STEJARIS.A.
3.1. Istoricul si profilul
3.2 Structura organizatorica
3.3. Puncte tari
3.4. Puncte slabe
3.5. Oportunitati
3.6. Amenintari
4. Concluzii
5. Bibliografie
1. INTRODUCERE
in economia moderna, firmele reprezinta 'forta motrica' a
progresului, a dezvoltarii, sunt cele ce asigura
necesarul de supravietuire al societatii.
Studiind firmele, evidentiem polarizarea acestora in doua categorii: unele care
obtin succese apreciabile, prospera si se dezvolta constant, iar altele care se
lupta cu greu pentru supravietuire sau inregistreaza performante
economico-financiare modeste.
Examinarea factorilor care determina succesul sau esecul unei firme (afaceri),
a determinat cearea unor metodologii specifice de analiza si diagnosticare a activitatii firmei (afacerii). Managementul strategic este procesul prin care o firma poate obtine efecte
materializate in cresterea semnificativa a performantelor sale, in consolidarea
pozitiei ei pe piata si anume prin elaborarea, implementarea si controlul
strategiei firmei in vederea realizarii misiunii asumate si asigurarii
avantajului competitiv.
Formularea strategiei firmei este procesul prin care
managementul firmei defineste misiunea ei strategica, deduce obiectivele
strategice necesare realizarii misiunii, alege strategia adecvata atingerii
obiectivelor si precizeaza modalitatile punerii in opera a acesteia.
Luarea deciziilor strategice privind definirea misiunii firmei, stabilirea
obiectivelor strategice si a strategiei necesare atingerii lor, aplicarea
planului care materializeaza strategia respectiva, se bazeaza pe un amplu
proces de analiza si evaluare a mediului de actiune a firmei, a situatiei
competitivitatii ei in acest mediu si a situatiei firmei, a capacitatii
acesteia de a infrunta schimbarile produse in mediu.
Managementului strategic ii este specifica, in esenta, analiza continua, pe de
o parte, a mediului extern al firmei pentru a anticipa sau sesiza la timp
schimbarile din cadrul acestuia iar pe de alta parte
a situatiei interne a firmei pentru a evalua capacitatea ei de a face fata
schimbarilor .
Metoda de analiza a mediului, a competitivitatii si a firmei pe care o prezint
in continuare, este analiza SWOT.
Prin intermediul sau si (sau) al altor analize cum ar fi: analiza situatiei
industriei si a atractivitatii acesteia, analiza
competitiei, autoanaliza firmei si a fortei ei competitive, managementul de
varf al firmei poate anticipa schimbarile si elabora, implementa strategia
optima pentru a asigura prosperitatea firmei.
Metodele de analiza a mediului, a competitivitatii si a
firmei pot folosi si eventualilor investitori pentru a-si plasa investitiile
sau firmelor de consultanta financiara.
2. ANALIZA SWOT - prezentare teoretica
SWOT reprezinta acronimul pentru cuvintele englezesti 'Strengthts'
(Forte, Puncte forte), 'Weaknesses' (Slabiciuni, Puncte slabe),
'Opportunities' (Oportunitati, Sanse) si 'Threats' (Amenintari).
Primele doua privesc firma si reflecta situatia acesteia, iar
urmatoarele doua privesc mediul si oglindesc impactul acestuia asupra
activitatii firmei.
Punctele forte ale firmei sunt caracteristici sau competente distinctive pe
care aceasta le poseda la un nivel superior in
comparatie cu alte firme, indeosebi concurente, ceea ce ii asigura un anumit
avantaj in fata lor. Altfel prezentat, punctele forte, reprezinta activitati pe
care firma le realizeaza mai bine decat firmele concurente, sau resurse pe care
le poseda si care depasesc pe cele ale altor firme.
Punctele slabe ale firmei sunt caracteristici ale acesteia care ii determina un nivel de performante inferior celor ale firmelor
concurente. Punctele slabe reprezinta activitati pe care firma nu le realizeaza
la nivelul propriu celorlalte firme concurente sau resurse de care are nevoie dar nu le poseda.
'Oportunitatile' reprezinta factori de mediu externi pozitivi pentru
firma, altfel spus sanse oferite de mediu, firmei, pentru a-si stabili o noua
strategie sau a-si reconsidera strategia existenta in scopul exploatarii
profitabile a oportunitatilor aparute.
'Oportunitati' exista pentru fiecare firma si trebuie identificate
pentru a se stabili la timp strategia necesara fructificarii lor sau pot fi
create, indeosebi pe baza unor rezultate spectaculoase ale activitatilor de
cercetare-dezvoltare, adica a unor inovari de anvergura care pot genera chiar
noi industrii sau domenii aditionale pentru productia si comercializarea de
bunuri si servicii.
'Amenintarile' sunt factori de mediu externi negativi pentru firma,
cu alte cuvinte situatii sau evenimente care pot afecta nefavorabil, in masura
semnificativa, capacitatea firmei de a-si realiza integral obiectivele
stabilite, determinand reducerea performantelor ei economico-financiare. Ca si
in cazul oportunitatilor, 'amenintari' de diverse naturi si cauze
pandesc permanent firma, anticiparea sau sesizarea lor la timp permitand firmei
sa-si reconsidere planurile strategice astfel incat sa
le evite sau sa le minimalizeze impactul. Mai mult, atunci cand o amenintare
iminenta este sesizata la timp, prin masuri adecvate
ea poate fi transformata in oportunitate.
Aplicarea analizei SWOT este facilitata daca se
foloseste o lista de probleme care trebuie urmarite in cadrul analizei si ale
caror raspunsuri sunt relevante pentru evaluarea situatiei de fapt a mediului
si a firmei. Este recomandabil ca problemele urmarite in ceea ce priveste
punctele forte, punctele slabe, oportunitatile si amenintarile sa aiba o anvergura
necesara pentru a fi cu adevarat probleme strategice, sa aiba legatura cu
planurile strategice si sa ofere indicii semnificative pentru evaluarea
judiciozitatii acestora si, la nevoie, pentru reconsiderarea lor.
O parte din principalele probleme de urmarit in cadrul analizei SWOT sunt
prezentate in continuare, ele pot fi folosite drept referinta pentru efectuarea
unei analize, dar pot si este preferabil sa fie completate cu alte probleme
specifice firmei in cauza.
Probleme de urmarit in analiza firmei:
A. Cu privire la 'Punctele forte' esentiale:
- suficienta resurselor financiare disponibile;
- existenta unei competente distinctive pe unul sau mai multe din planurile:
- managerial;
- organizatoric;
- cercetare-dezvoltare;
- calitatii produselor si/sau serviciilor;
- pregatirii personalului,
- costurilor;
- comercial, etc.
- posedarea unor brevete de inventii de produse si /sau tehnologii care confera
firmei avantaj competitiv;
- posedarea unor abilitati deosebite in materie de inovare a produselor si/sau tehnologiilor;
- detinerea pozitiei de lider sau de varf de piata;
- posedarea unor abilitati comerciale deosebite;
- existenta unei imagini favorabile despre firma;
- posibilitatea de a practica economia de scara;
- existenta unui sistem bine organizat si eficace de planificare strategica;
- viteza de reactie decizionala la modificarile produse in mediul intern sau
extern,
- calitatea culturii de intreprindere
B. Cu privire la 'Punctele slabe' potentiale:
- inexistenta unei directii strategice clare;
- lipsa unor abilitati sau competente deosebite;
- existenta unei infrastructuri neadecvate, uzate fizic sau moral;
- lipsa competentei manageriale;
- deteriorarea continua a pozitiei competitive;
- erodarea imaginii firmei in perceptia detinatorilor de interese;
- vulnerabilitatea la presiunile concurentei;
- reducerea ponderii pe piata;
- existenta unor dezavantaje competitive (handicap tehnologic, costuri
ridicate);
- mentinerea unui nomenclator inadecvat de produse si/sau servicii (prea larg
sau prea ingust);
- atentie precumpanitoare data problemelor curente in detrimentul celor de
perspectiva.
Probleme de urmarit la analiza mediului:
A. Cu privire la 'Oportunitati' potentiale:
- cresterea rapida a pietei;
- posibilitati de extindere a nomenclatorului de produse si/sau servicii;
- existenta cererii de noi produse si/sau servicii pe pietele existente sau pe
piete noi;
- existenta cererii pe noi piete a produselor si/sau serviciilor existente;
- posibilitati de integrare verticala;
-manifestarea unei stari de stagnare sau regres la firmele concurente;
-posibilitati de incheiere a unor aliante, acorduri etc. avantajoase;
-posibilitati de incheiere a unor contracte de leasing, factoring, franchising.
B. Cu privire la 'Amenintari' potentiale:
- adoptarea unor reglementari legislative sau normative restrictive cu impact
nefavorabil;
- intrarea intr-o perioada de recesiune economica la nivel national sau
international;
- schimbari demografice nefavorabile;
- schimbari ale nevoilor, gusturilor sau preferintelor clientilor;
- crestere mai lenta, stagnare sau chiar recesiune a pietei;
- intrarea unor noi competitori pe piata;
- cererea crescanda pentru produse de substitutie;
- presiunea crescanda a concurentei;
- puterea crescanda de negociere a furnizorilor si/sau a clientilor;
- vulnerabilitate la fluctuatiile mediului de afaceri .
Analiza SWOT se poate desfasura la scara ansamblului firmei sau, pentru
adancirea investigatiei si conturarea unor concluzii mai detaliate, la cea a
domeniilor functionale din cadrul firmei: marketing, vanzari si distributie,
cercetare- dezvoltare, productie, financiar si personal - relatii de munca.
Analiza SWOT are un pronuntat caracter calitativ,
permitand formularea unui diagnostic asupra conditiei trecute si actuale a
firmei sau a domeniilor ei functionale, pe baza raspunsurilor la problemele
mentionate anterior, conturandu-se perspectivele de evolutie pe termen lung ale
firmei si ale domeniilor respective.
Diagnosticarea in urma utilizarii analizei SWOT, poate fi definita ca o
cercetare complexa a aspectelor economice, tehnice, sociologice, juridice si
manageriale ce caracterizeaza activitatea unei firme, prin care se identifica
punctele forte, punctele slabe, oportunitatile, amenintarile si cauzele care le
genereaza si/sau le va genera, se formuleaza recomandari de eliminare sau
diminuare a aspectelor negative si /sau de valorificare a celor pozitive.
3. ANAaLIZA SWOT A S.C. BR TR STEJARIS.A.
3.1 ISTORICUL SI
S. C. BR TR STEJARIS.A. este amplasata in municipiul
Unitatea este structurata pe trei mari sectoare de productie si anume
- fabricare bere cu sectiile: fierbere, fermentare I si captare CO2, fermentare
II, filtrare si linistire bere;
- imbuteliere bere la sticle si butoaie;
- fabrica de malt.
Pe langa aceste unitati de productie, fabrica mai dispune de
- ateliere de intretinere si reparatii: mecanic, electric, AMC;
centrala pentru producerea si distribuirea aerului si a agentului de racire;
punctul de primire si distribuire a agentului termic de la uzina Prefabricate
din
Dotarea majoritatii sectoarelor de productie s-a facut cu
utilaje de import pe relatia vest.
Fabrica de malt are o capacitate anuala de 11.000 tone malt, echivalentul a
16.000 tone oarze prelucrate. Sectorul este format din urmatoarele subsectoare
de fabricatie
- siloz - casa masinii: la acest subsector exista un numar mare de utilaje
provenind de la firmele germane Unitechno si Hartman;
- inmuiere oarze: este dotat in totalitate cu utilaje romanesti, in principal
de la FGUCM Bucuresti. Are o capacitate zilnica de prelucrare a 45 tone de orz
sortat;
- germinare: este dotat in mare masura cu utilaje germane, ca de exemplu
instalatia completa Wanderhaufen ce provine de la firma Seeger;
- uscare malt: aici exista doua uscatoare cu gratar basculant avand o
capacitate de 17 tone malt pe zi, fiecare de provenienta germana.
Sectoarele fabricare bere si fabricare malt lucreaza, cu exceptia unei luni de
remont, tot timpul anului in regim de foc continuu.
Perioada 1990 - 2002 este perioada cea mai infloritoare
cunoscuta de S.C. BR TR STEJARIS.A., perioada caracterizata printr-o ampla
actiune de modernizare, de reutilari si retehnologizari de mare anvergura.
Pornind de la ideea ca o buna stabilitate a berii este determinata nu numai de
calitatea filtrarii ei, ci si de conditiile igienico- sanitare, din anul 1994
s-a trecut la dotarea sectiilor fabricatie imbuteliere bere la sticla si
fermentare - filtrare - linistire bere cu instalatii de spalare chimica tip
Scania prevazute cu sateliti mobili. Instalatia foloseste agenti chimici acizi
sau bazici din categoria Topax care realizeaza curatirea, decaparea si
dezinsectia interioara a utilajelor, precum si a
incaperilor de fabricatie.
Stagnarea tehnologica din anii 1975 - 1989 ia sfarsit
la inceputul anilor nouazeci, dupa care urmeaza o perioada intensa de
modernizare, atat a instalatiilor si utilajelor, cat si a tehnologiilor de
fabricatie. Astfel, la sectia de fierbere se folosesc
diagrame moderne de zaharificare cu corectarea PH - ului la plamezi si la
mustul fiert. De asemenea se folosesc intensiv
preparate enzimatice exogene si adjuvanti pentru corectarea unor deficiente ale
maltului. La hameiere se foloseste in exclusivitate hamei din import de
la firma John Barth , sub forma de hamei granule
(Pellets) sau hamei extract cu un bogat continut de acizi alfa.
Dezincrustarea cazanelor de fiert se face acum cu instalatii mecanice de
pompare si recirculare a agentului de curatat.
Periodic, cu ajutorul unui oxigenometru din dotarea laboratorului se face
controlul continutului de oxigen al mustului racit. Aparatura moderna de
laborator achizitionata in ultimii doi ani permite sa
se faca un control riguros si rapid pe fiecare faza de fabricatie in procesul
de brasaj ca de exemplu: PH - ul, continutul in oxigen al mustului etc. La
fermentarea primara si secundara s-a trecut la spalarea si dezinfectarea
mecanizata a liniilor si tancurilor (pereti, pardosele, serpentine) cu ajutorul
satelitilor mobili legati la o instalatie automata marca Scania. in vederea mentinerii gradului final de fermentare si a
reducerii continutului de diacetil din
Procesul de imbuteliere bere la butoi este acum unul
ultramodern, folosind o instalatie de spalare si umplere butoaie complet
automatizata si
3.2. STRUCTURA ORGANIZATORICA a S.C. BR TR STEJARIS.A.
3.3. PUNCTE TARI :
a). Societatea este privatizata prin metoda MEBO, iar incepand din anul 1996 a
intrat in componenta unui concern strain, acesta asigurand fondurile necesare
pentru investitii mai ales in tehnologie moderna;
b). Privatizarea facandu-se cu participarea personalului societatii, a crescut
preocuparea si grija salariatilor pentru bunul mers al productiei, pentru
ridicarea calitatii produselor obtinute si marirea capacitatii de productie,
chiar si prin eforturi proprii;
c). Societatea beneficiaza de un management modern;
d). Structura organizationala a societatii este moderna, cuprinzand sectoarele,
sectiile si compartimentele necesare unei intreprinderi moderne;
e). Societatea are o structura de cercetare;
f). Prin tehnologiile si aparatura moderna cu care este dotata, societatea are
posibilitatea urmaririi eficiente a calitatii produselor, acesta fiind o
preocupare constanta;
g). Colectivul de specialisti de toate nivelele: ingineri, maistrii, muncitori
etc. era la pornirea fabricii alcatuit in mare majoritate din oameni tineri,
multi dintre acestia avand doar cunostinte teoretice si nici un fel de practica
in domeniu. Spre deosebire de alte unitati similare, mai vechi din
Astfel, a fost prima fabrica de bere din
h). Diversificarea sortimentala a productiei de bere a
inceput o data cu pornirea fabricii. Astfel, in perioada 1970 - 1978 s-au creat
in mod curent 7 - 8 sortimente de bere, dintre care 4 de bere blonda: bere
blonda obisnuita de 12,50 Bllg, BR TR STEJARIde 140 Bllg, bere Balea de 12,50
Bllg 6,50 Bllg, slab alcoolica, precum si mai multe tipuri de bere neagra .
i). Linia de imbuteliere complet automatizata provenind de la firma KHS care
asigura pasteurizarea in vrac a berii ce urmeaza a fi imbuteliata, precum si
paletizarea si depaletizarea navetelor. Linia este de
mare capacitate (36.000 sticle pe ora) si este unicat pentru
j). Societatea prin produsele sale si preturile atractive ale acestora, are o
imagine favorabila pe piata, situandu-se printre liderii de piata.
3.4. PUNCTE SLABE:
a). 51% din actiunile societatii sunt detinute de un concern din Austria;
b). Infrastructura de distributie slab dezvoltata;
c). La hameiere se foloseste in exclusivitate hamei din import de la firma John
Barth , sub forma de hamei granule (Pellets) sau hamei extract cu un bogat
continut de acizi alfa;
d). La sectorul fabricare malt s-a facut mult mai putin pe linia mecanizarii si
modernizarii instalatiilor si a procesului tehnologic, el urmand sa fie
modernizat abia in anii ce vin
e). Lipsa surselor de apa, proprii
f).). Vanzari mai scazute in anotimpul rece.
3.5. OPORTUNITATI:
a). Cresterea rapida a pietei datorate existentei unei singure fabrici de bere
in zona Transilvania Sud Dezvoltarea Zonei industriale a municipiului Sibiu, cu
un numar mare de muncitori ocupati in industrie si in constructii - montaj
constituie o buna piata de desfacere pentru produsul bere;
b). Podgoriile din judet detin o mica pondere din totalul terenurilor agricole,
iar cantitatea de vin ce se produce anual in aceasta zona este relativ mica in
comparatie cu alte zone geografice.
c). Societatea are posibilitatea extinderii nomenclatorului de produse fie prin
sortimente noi de bere, fie prin produse derivate: drojdie de bere, sucuri
naturale (zona pomicola importanta aflata la distanta relativ mica), etc
d). Existenta unor culturi intinse de oarze (orz si orzoaica) in judet, materie
prima in fabricarea berii
e). Societatea prin potentialul sau si prin potentialul zonei in care se afla
amplasata are posibilitatea integrare pe verticala si de diversificare.
3.6. AMENINTARI
a). Presiunea tot mai crescanda a concurentei - bere importata sau produsa sub
licenta in
b). Emanciparea consumatorilor
c). Fluctuatiile monedei nationale fata de moneda EURO sau DOLAR
d). Degradarea solului in zonele de cultura a orzului si orzoaicei
e). Alternanta de ani secetosi si umezi cu efecte asupra recoltelor de orz si
orzoaica
f). Pauperizarea populatiei
g). Politicile de reducere si eliminare a consumului de
alcool.
4. CONCLUZII
in urma identificarii punctelor tari, a punctelor slabe, a
oportunitatilor si a amenintarilor se poate concluziona ca societatea S.C. BR
TR STEJARIS.A. :
- este o societate profitabila;
- are un management modern;
- are o structura organizatorica optima;
- poseda o baza tehnico-materiala moderna in proportie de aproximativ 80%;
- are o cultura organizationala buna;
- are produse diversificate si de buna calitate;
- are un pret de cost al produselor competitiv;
- are o piata de desfacere stabila si este posibila largirea ei;
- a obtinut profit constant;
- are posibilitatea de integrare verticala;
- are posibilitatea si conditiile de diversificare a produselor;
- are posibilitatea de a se mentine printre liderii de piata zonali si chiar
nationali.
Pentru mentinerea si accentuarea dezvoltarii societatii S.C. BR TR STEJARIS.A.,
se poate actiona prin:
- continuarea modernizarii bazei tehnico-materiale;
- dezvoltarea sectorului de desfacere si desfacerea directa catre clienti a
produselor;
- dezvoltarea nomenclatorului de produse (productia de drojdie de bere, de
sucuri si chiar de alcool);
- realizarea de servicii catre alte intreprinderi ( imbuteliere produse,
furnizarea de agent termic, etc.);
producerea si comercializarea de materii prime sau semifabricate pentru alte
intreprinderi;
pregatirea si formarea de specialisti pentru intreprinderile de profil
interesate;
executarea de 'service' altor intreprinderi cu instalatii identice;
altele.
in urma analizei concluziilor de catre conducerea la varf
a societatii se poate realiza:
- redefinirea misiunii, a directiilor strategice si a obiectivelor de
dezvoltare
- ierarhizarea obiectivelor de dezvoltare;
- elaborarea masurilor de dezvoltare si stabilirea indicatorilor de realizat.
Analiza SWOT este o metoda eficienta, utilizata in
cazul planificarii strategice pentru identificarea potentialelor, a
prioritatilor si pentru crearea unei viziuni comune de realizare a strategiei
de dezvoltare. De fapt analiza SWOT trebuie sa dea
raspunsul la intrebarea 'Unde suntem-', aceasta implicand analiza
mediului intern al intreprinderii si a mediului extern general si specific.
Analiza SWOT da ocazia sa se identifice masurile
oportune pentru inlaturarea/diminuarea punctelor slabe (ierarhizarea lor ca
prioritati) si elimina in mare masura surprinderea in cazul amenintarilor.
BIBLIOGRAFIE
- Coneliu Russu, Management strategic, Editura ALL BECK, Bucuresti, 1999.
- Yvan Allare, Management strategic, Editura Economica, Bucuresti, 1998.
- Ovidiu Nicolescu, Management, Editura Economica, Bucuresti, 1996.
- Vasile Balaure, Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2000.
Politica de confidentialitate | Termeni si conditii de utilizare |
Vizualizari: 7025
Importanta:
Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2024 . All rights reserved