CEREREA CATRE FIRMA SI INCASARILE

CEREREA CATRE FIRMA SI INCASARILE

Firma aflata in pozitie de unic producator si vanzator poate controla piata in sensul determinarii cantitatii oferite si a pretului de vanzare.

Daca in cazul concurentei perfecte curbele cererii pietei si cererii catre firma sunt distincte (figura 8.9.a), in cazul monopolului cele doua curbe sunt identice (figura 8.9.b). Cererea catre firma in cazul concurentei perfecte este perfect elastica in raport cu pretul, iar pretul este acelasi indiferent de cantitatea ceruta. In cazul monopolului, curba cererii are panta negativa, cantitatea ceruta modificandu-se in sens opus modificarii pretului.

Abilitatea monopolistului consta in a selecta cuplul pret - cantitate din mai multe alternative posibile, care sa corespunda obiectivului propus.

Daca in cazul concurentei perfecte fiecare producator preia pretul pietei (producatorul individual este "price-taker"), in cazul monopolului acesta este cel care stabileste pretul (producatorul este "price maker"). Productia poate fi vanduta, in functie de circumstante, la acelasi pret sau la preturi diferite. Presupunem in continuare ca monopolistul vinde intreaga productie la un pret mic. Cazul discriminarii prin pret va fi tratat ulterior.

In tabelul 8.4 se prezinta relatia existenta intre cantitatea ceruta, pret si incasarile totale, medii si marginale pornind de la o functie a cererii de tip liniar de forma Q = 10 - P, unde Q reprezinta cantitatea ceruta, iar P este pretul de vanzare. Optiunea producatorului pentru un nivel dat al pretului influenteaza cantitatea ceruta si, in consecinta, incasarile sale.

Primele doua coloane ale tabelului 8.4 arata functia cererii monopolului. Se obsrva ca, daca monopolistul devine 2 unitati, atunci pretul obtinut pentru fiecare de bun este de 8 unitati monetare. De fiecare data cand productia vanduta creste, pretul unitar se reduce. A treia coloana prezinta incasarea totala obtinuta de monopolist. Incasarea totala (I_T) este data de produsul dintre cantitatea vanduta si pretul unitar:

I_T = P x Q

Cererea, incasarea totala, incasarea medie

si incasarea marginala in cazul monopolului

Tabelul 8.4

Figura 8.10 - Curbele incasarii totale,

medii si marginale

Curba incasarii totale este o parabola, avand maximul pentru o productie de 5 unitati (figura 8.10). In prima faza, cererea este elastica in raport cu pretul, iar incasarea totala creste odata cu cresterea cantitatii vandute. In acelasi timp, incasarea marginala este descrescatoare, insa pozitiva. Cand elasticitatea devine unitara, incasarea totala atinge un maxim, dupa care, atunci cand cererea este inelastica, orice crestere a cantitatii diminueaza incasarea totala. Se observa pe grafic ca, in acest caz, incasarea marginala devine negativa, desi cantitatea vanduta inregistreaza o crestere.

Coloana a patra a tabelului 8.4 prezinta incasarea medie, adica nivelul incasarii care revine pe unitatea vanduta. Incasarea medie (I_M) se obtine prin raportarea incasarii totale la productia realizata :

I_M = I_T/Q

Se observa ca incasarea medie este egala cu pretul pentru fiecare nivel al cantitatii vandute. Aceasta constituie regula nu doar pentru monopol, ci si pentru orice producator aflat pe o piata concurentiala. Ultima coloana a tabelului prezinta incasarea marginala (I_m), adica suplimentul de incasare obtinut de monopolist atunci cand cantitatea vanduta sporeste cu o unitate:

I_m = ΔI_T/ΔQ

Daca sunt vandute, de exemplu, 2 unitati de bun, incasarea totala este de 16 unitati monetare. Vanzarea a 3 unitati aduce monopolistului o incasare totala de 21 de unitati monetare. Astfel, cresterea cantitatii vandute cu o unitate determina un spor al incasarii totale, adica o incasare marginala, de 5 unitati monetare. Incasarea marginala este descrescatoare, deoarece vanzarea unei unitati suplimentare presupune reducerea pretului pentru intreaga cantitate destinata pietei. In aceste conditii, incasarea marginala este inferioara pretului obtinut pentru acea unitate suplimentara. Astfel spus, incasarea medie devanseaza incasarea marginala.