Elementele esentiale ale marketingului politic

Elementele esentiale ale marketingului politic

Marketingul politic este o stiinta pentru oameni. Instrumentele de care dispune sondeaza omul si cerintele integrarii acestuia intr-o viata civilizata, relationarea si convietuirea in cadrul grupurilor supuse interventiilor simultane din toate mediile societatii. Astfel, marketingul reprezinta ansamblul metodelor si mijloacelor de care dispune o organizatie pentru a promova in randul categoriilor de public de care se intereseaza, comportamente favorabile realizarii propriilor sale obiective.

Philip Kotler, in lucrarea "Principles of Marketing"[1] publicata in 1991 , a identificat in marketingul economic elemente esentiale, valabile si in cazul celui politic: nevoile, dorintele, cererea, oferta de servicii, negocierea schimburilor propuse, schimbul ca atare si piata.

Nevoile sau necesitatile umane au fost clasificate de Maslow in anul 1970 pe cinci niveluri,    astfel: nevoi fiziologice (hrana, apa, adapost), nevoi de siguranta (protectie impotriva pericolelor, amenintarilor, asigurarea stabilitatii), nevoia de socializare (apartenenta la grup, acceptarea, comunicarea, sinceritatea, afectiunea, prietenia, dragostea), nevoia de stima (respect de sine, aprecierea, reputatia, nevoia de prestigiu) , nevoia de autorealizare (necesitatea dezvoltarii continue a personalitatii).

In plan politic, nevoile se clasifica in doua mari grupe: generale - la nivelul intregii comunitati organizate in stat (aparare, ordine publica, educatie, sanatate, protectie sociala, etc.) si specifice - la nivelul colectivitatilor din judete orase sau comune (alimentare cu apa, salubrizare, energie termica, etc. )

"Dorintele sau cerintele umane, scrie Cristina Pripp, poarta o mare incarcatura de irational si de instinctual, determinata de personalitatea individului, de statutul sau social, cultural, nivelul educational si structurata in raport direct cu mediul economic, tehnologic, politic, cultural, juridic care il inconjoara pe individ. Pe masura ce societatea omeneasca evolueaza, dorintele populatiei - ale consumatorilor - se diversifica , evolueaza direct proportional cu factorii care genereaza necesitatea.[] Deschiderea informationala la nivelul societatii, schimbarea mentalitatii la nivel de individ, importurile din tarile occidentale a unor idealuri si deziderate, inclusiv a mijloacelor specifice de a le implini, au dus la constientizarea unor nevoi si cerinte complexe, a caror satisfacere implica efort si organizare atat la nivel de individ, cat si de stat, precum si conjugarea eficienta a eforturilor acestora.[] Ca individ, trebuie deseori sa schimbi mentalitatea, sa fii solidar cu semenii si sa ceri ce ti se cuvine, dar si sa dai pe masura, sa ai un comportament corect, sa cunosti oamenii pe care i-ai ales pentru a avea grija de nevoile tale."

servicii, Dorintele consumatorilor sunt nelimitate , dar posibilitatile de realizare a lor (idei, modalitati de lucru) sunt limitate. De aceea, numai o parte dintre dorintele consumatorului se transforma in cerere efectiva pe piata.

Nevoile si dorintele consumatorului determina oferta de produse care le pot satisface cererile. In cazul marketingului politic, produsul semnifica tot ceea ce ofera structura organizationala    sau personalitatea politica(idei, sentimente, informatii, servicii).

Acest domeniu faciliteaza atat schimbul de produse, cat si pe cel de sentimente, informatii, prestigiu, devotament, intre parti - cel care vine cu cererea si ofertant.

Negocierea, confruntare directa sau mediata prin intermediul mijloacelor mass-media, beneficiaza din plin de atuurile comunicarii intre partile interesate sa ajunga la o intelegere reciproc avantajoasa pentru satisfacerea relatiei stabilite.

"Piata, in marketingul politic, are dimensiuni psihografice, demografice, juridice, politice, sociale, economice. Acestea constituie si criteriile de impartire a pietei sub forma "segmentelor de piata". Piata produsului insumeaza intreaga populatie de consumatori ai programelor politice, iar piata fiecarei organizatii politice, reprezinta sectiunea pietei produsului pe care fiecare "producator politic" o distribuie populatiei."