Analiza preliminara a produsului - Bere Berbenbier, cu alcool, recipient de sticla, capacitate de 0,5 ml

Universitatea "Al. I. Cuza", Iasi

Facultatea de Economie si Administarea Afacerilor

Master - Marketing si Comunicare in Afaceri

Analiza preliminara a produsului

Bere Berbenbier, cu alcool,

recipient de sticla,

capacitate de 0,5 ml

Analiza preliminara

Produsul

La nivelul functiilor, putem sustine faptul ca berea este consumata deoarece aceasta aduce placere. Berea este un liant social. Ea ajuta la comunicarea dintre oameni si - pana la un anumit punct - ajuta la crearea bunei dispozitii.

DE CE este consumata berea?

l       satisface setea,

l       ajuta la socializare - liant social,

l       ingrasa,

l       relaxeaza,

l       te racoreste vara,

l       este considerata aliment - dupa ultimele norme europene,

l       ajuta la starea de relaxare,

l       este ieftina.

La nivelul caracteristicilor fizice:

Vaz - se pot observa dimensiunile recipientului, culoarea sticlei, forma/conturul si culorile utilizate in realizarea etichetei cat si a gulerului si a capacului; se poate observa si culoarea berii.

Auz - sunetul scos de capacul ce este ridicat/berea ce este turnata in pahar.

Kinestezic - simtirea curbelor sticlei - faptul ca aceasta este mai intai alungita si apoi se mareste de la jumatate, rotunjindu-se in acelasi timp; se poate simti daca recipientul este rece sau nu.

Olfactiv - mirosul specific de drojdie de bere - dupa deschiderea recipientului.

Gust - putin amarui, "nu pisca la limba".

La nivelul sistemului de sustinere avem:

1. Numele

Bergenbier este un cuvant de origine germana, a carui traducere este "berea de la munte". Nascuta in anul 1995 la Blaj, Bergenbier este una din cele mai cunoscute si bine vandute marci din Romania.

2. Logoul

Logo-ul Bergenbier a suferit modificari de-a lungul istoriei marcii, astazi berea barbatilor are un logo bine definit, ferm si masculin. Simbolul muntelui continua sa insoteasca numele marcii, alcatuind un logo usor de recunoscut.

Sloganul   

"Prietenii stiu de ce" este sloganul numarul 1 al industriei de bere din Romania, slogan intrat deja in "folclorul" romanesc. "Prietenii stiu de ce" isi are origininile in sloganul berii Jupiler din Belgia, (marca a aceleiasi companii - InBev): "Men know why".

Iunie 2006- Noua sigla si noua eticheta Bergenbier

4. Eticheta - noul design al etichetei a fost realizat in iunie 2006

Partea frontala - Denumire, locul de productie si imbuteliere, medalii ce sustin calitatea, simbolul "Bergenbier" (muntele), "Proaspata si savuroasa".

Gatul sticlei - denumirea si simbolul "Bergenbier" - eticheta aurie, dungi albe.

Partea din spate - gradul de alcool, conditii de pastrare, data fabricatiei si a expirarii, locul de productie, ingrediente.

Culoare predominanta: auriu-galben.

5. Ambalajul/Recipientul

Recipient de sticla

Capacitate de 0,5ml

Capac nereutilizabil - clasic

Eticheta pe fata si pe spate, precum si de jur imprejurul gatului sticlei

6. Site-ul - www.bergenbier.ro - site principal al brandului Bergenbier

7. Evenimentele speciale organizate - e.g. "Ziua Barbatului" - 5 mai

8. Site-uri auxiliare pentru evenimentele organizate

l        Site-ul dedicat ultimei promotii realizate de firma InBev pentru acest produs - www.unatvpezi.ro promotie lansata in septembrie 2008.

l        Site-ul dedicat "Zilei Barbatilor" - https://www.ziuabarbatului.ro/

l        Site dedicat suporterilor nationalei de fotbal - https://romaniaingalben.ro/

9. Elementele de promovare din cadrul supermarketurilor/hypermarketurilor si magazinelor alimentare traditionale

Bannere,

Wobblere,

Umbrele de soare - pentru terase,

Suporturi pentru pahare,

Deschizator de sticle - pentru terase,

Mingi de fotbal (cu copia semnaturilor lui Hagi si Gica Petrescu);

Pahare de sticla inscriptionate etc.

Aceste elemente ajuta produsul sa fie cat mai bine localizat si ajuta in procesul de reamintire.

Producator

Bergenbier este o marca de bere produsa in Romania de catre compania belgiana Interbrew, cel mai important producator de bere la nivel mondial. Bergenbier este sponsorul oficial al echipei nationale de fotbal a Romaniei.

Pretul

Promovarea

Cum este realizata promovarea? WOM (WordOfMouth) / Reclame / Spoturi etc.

Bergenbier si-a construit comunicarea bazandu-se pe 2 piloni: prietenie si fotbal.

Povestile Bergenbier pleaca de la acele lucruri pe care doar barbatii le stiu si le fac, lucruri care creaza o adevarata complicitate masculina - doar prietenii stiu de ce!

In comunicarea Bergenbier universul masculin al prietenilor isi regaseste valorile primordiale. Prin spoturile sale, Bergenbier le vorbeste barbatilor intr-un limbaj numai de ei inteles, se creeaza astfel o legatura stransa, o complicitate intre marca si universul masculin.

Aceasta platforma se concretizeaza in 2007 prin infiintarea de catre Bergenbier a Zilei Barbatului, pe 5 Mai.

   

Ziua Barbatului a insemnat un microfenomen cultural: Site-uri, bloguri, stickere, panouri, afise, spoturi,vedete. Barbatii din toata tara au votat si au gasit tone de motive pentru care si ei merita sa aiba o zi numai a lor.

https://www.ziuabarbatului.ro/

Bergenbier mai este promovat si cu ajutorul SportPubs-urilor.

Conceptul de "Sport Pub" a fost creat de Bergenbier in 2004 din dorinta de a consolida legatura emotionala dintre fotbal si marca de bere cea mai iubita de romani, de a le crea acestora un spatiu special dedicat vizionarii de meciuri.

Daca la inceput, in identitatea Bergenbier, culoarea dominanta era rosu, in anul 2000 a devenit galbena, culoare ce a fost promovata tot cu ajutorul echipei nationale. Astfel, in anul 2000, la meciul Romania - Ungaria, disputat pe stadionul Ghencea din Bucuresti, Bergenbier a impartit suporterilor tricouri si sepci galbene, lucru care s-a repetat de nenumarate ori, si care a avut un impact foarte vizibil la public si la consumatorii de bere. Bergenbier a devenit, astfel, mult mai vizibila, si pe langa sloganul cu prietenii si relatia cu fotbalul mai avea un atu: o culoare care o diferentia de competitie.

Site-ul "Romania in galben!" - https://romaniaingalben.ro/ - Bergenbier vrea sa fie alaturi de suporteri in orice moment si comunica faptul ca si suporterii pot fi aproape de echipa nationala chiar si atunci cand nu sunt meciuri. Astfel, orice suporter poate sa-si downloadeze un wallpaper pentru calculator sau telefon mobil sau un avatar pentru mess. Bergenbier ofera de asemenea si kituri de suporter pe baza unor alegeri facute de tricolori, dar cere in schimb dovezi de simpatie pentru echipa nationala.

Plasarea / Distributia

Acest produs se intalneste cu precadere in lanturile HoReCa.

Piata / Oamenii

Berea Berbenbier este o bere ce tinteste spre segmentul Mainstream - Profil consumator: Oameni simpli, din toate categoriile de varsta, in marea lor majoritate casatoriti, cu venituri si educatie medii, apreciaza calitatea, dar si pretul.

Concurentul principal

MAINSTREAM: Bergenbier (InBev), Timisoreana (Ursus Breweries), Golden Brau (Heineken Romania), Skol (URBB), Stejar (Ursus Breweries).

Principalul concurent dintre acestia este Timisoreana. Acest brand este in continua dezvoltare, realizand in ultima perioada o promovare puternica prin serbarile intreprinse de catre aceasta pe tot cuprinsul tarii.

Puncte tari Bergenbier vs. Timisoreana:

1. asocierea brandului cu fotbalul romanesc
2. "Ziua Barbatului" - 5 mai
3. promovarea stabila a brandului - se merge pe acelasi tip de insight - masculinitate/fotbal/prietenie
4. promovarea puternica prin intermediul Internetului - site pentru fiecare activitate realizata (a se vedea punctul 1. Site-ul pentru referinte)
5. distributia foarte bine pusa la punct - se gaseste in lanturile HoReCa precum si in supermagazine/hypermarketuri cat si in magazinele de cartier/magazinele alimentare traditionale
6. culoarea ce o diferentiaza de competitie - galben

Puncte slabe Bergenbier vs. Timisoreana:

1. evenimente publice - serbari - unde cei de la Timisoreana sunt specialisti in acest domeniu
2. faptul ca Timisoreana se bazeaza pe traditie si incerca atragerea capetelor de nisa