Contextul aparitiei si semnificatia euromarketingului

Contextul aparitiei si semnificatia euromarketingului

Caracteristicile marketingului contemporan

specializarea

universalitatea

orientarea strategica

Specializerea marketingului - adaptarea activitatii de marketing la anumite domenii de activitate, zone de desfasurare

Criteriile care stau la baza specializarii marketingului

natura domeniului economic

aria teritoriala a activitatii

nivelul de organizarea a activitatilor de micro si macromarketing

Euromarketingul trebuie asociat cu cel de-al II lea criteriu, acela al ariei teritoriale de activitate.

Euromarketingul - marketingul aplicat la nivelul pietei unice europene (marketing european); se refera la o piata uriasa, cea mai mare piata unica, pe care urmareste standardizarea retelelor de marketing

Prin prisma criteriului referitor la aria teritoriala de activitate s-au facut 2 delimitari:

marketing intern

marketing international

Alte specializari: marketingul exportului, marketingul importului, maketingul global (adancire a specializarii marketingului).

Marketingul european se situeaza intre marketingul international si marketingul global

Pentru a profita de oportunitatile aparute pe piata unica europeana a aparut euromarketingul, in contextul amplificarii schimburilor comerciale, a dezvoltarii Uniunii Europene. Aparitia sa a fost influentata de 2 factori esentiali:

dezvoltarea marketingului international si a celui global

formarea, extinderea si consolidarea spatiului economic al Uniunii Europene

Procesul de conceptualizare si operationalizare a euromarketingului este in plina desfasurare, fiind legat de evolutia celor 2 factori determinanti.

Anii 90 au adus o dezvoltare fara precedent a afacerilor internationale. Euromarketingul a aparut pentru ca intreprinzatorii sa poata profita de oportunitatile acestei piete.

Crearea si dezvoltarea Uniunii Europene a marcat o armonizare a relatiilor dintre tarile participante, determinand si adatari ale practicilor de marketing, in functie de noile conditii de pe aceasta piata.

Actiunea de standardizare nu se refera numai la consumatorul european (tinta), ci si la produs, pret, distributie si promovare.

Marketingul european face necesara utilizarea instrumentelor specifice marketingului, in general; apeleaza la segmentarea pietei.

Fiecare cetatean al Uniunii Europene poate fi considerat un potential consumator pentru produsele si serviciile oferite de interprinderile europene dar si pentru cele ale firmelor din afara spatiului european.

Notiunea de euromarketing constituie o preocupare a intreprinzatorilor de standardizare si adoptare a mix-ului de marketing la specificul consumatorului din cadrul spatiului pietei unice europene.

Practicarea euromarketingului face ecesara asigurarea unor informati pertinente de caracterizare a pietei europene. In ciuda barierelor pe care le are de depasit, reprezinta un concept extrem de util in practica intrerpinzatorilor si actiunea la nivelul pietei si chiar in perspectiva paneuropeana.

Adoptarea unor strategii corespunzatoare pentru reusita in afaceri pe piata unica europeana poate fi asigurata numai printr-o cunoastere profunda a realitatilor acesteia, a perspectivelor evolutiei sale.

Consolidarea pietei Uniunii Europene a determinat variae impacturi si implicatii pentru diferite activitati economice.

Euromarketingul s-a conturat a fi un mod de orientare si actiune practica al intreprinzatorilor ce actioneaza pe aceasta piata regionala imensa, care obliga intreprinzatorii sa ofere produse cu performante cat mai ridicate si cu vocatie europeana in replica la tendinta marilor firme de a oferi produse cu vocatie mondiala.

Ideea unui marketing european a fost lansata in urma cu 5 decenii de un reputat francez Francois Nepvue-Nivelle

Interesul crescand suscitat de aceasta noua specializare a marketingului a condus la aparitia si promovarea unor publicatii de profil: European Journal of Marketing (1971, Marea Britanie - Ratford), care furniza informatii referitoare la dezvoltarea in euromarketing si Journal of Euromarketing (SUA, Pennsylvania); au inceput sa apara si manuale de euromarketing. In SUA s-a simtit nevoia derularii unui seminar de euromarketing pe timpul verii la Michigan College. Exista si asociatii profesionale specializate pe euromarketing.

Definitia euromarketingului (dupa Collins English Dictionnry) - euromarketingul vizeaza Comunitatea Europeana tratata in optica si prin modul de actiune specifice marketingului modern ca pe o mare piata de desfacere a bunurilor si serviciilor.

aprofundare a maretingului international

s-a conturat a fi un mod de orientare si actiune practica a intreprinzatorilor in aceasta imensa piata spcifica Uniunii Europene

Ideea unitatii economice si politice a fost semnalata cu mult timp in urma de catre Victor Hugo.

- ideea crearii pietei unice europene (Jean Monet), idee pusa in aplicare prin planul Schiman.

9 mai 1950 - ministrul de externe al Frantei, Robert Schuman, a propus Germaniei crearea unei Uniuni a Otelului si Carbunelui

- Tratatul de la Roma a stabilit bazele Comunitatii Economice Europene si a Comunitatii Energiei Atomice (EUROATOM).

Tarile fondatoare al Uniunii Europene: Belgia, Germania, Franta, Italia, Luxemburg si Olanda

Au existat 4 valuri de extindere a Uniunii Europene:

- Danemarca, Irlanda, Marea Britanie

- Grecia

-Spania si Protugalia

- Austrie, Finlanda, Suedia

Uniunea Europeana continua sa se extinda. Vor avea loc inca 2 valuri de xtindere:

(cel mai amplu val de extindere) - Ungaria, Cehia, Polonia, Slovenia, Slovacia, Letonia, Lituania, Estonia, Cipru - partea greceasca, Malta; acest val va transforma Uniunea Europeana in cea de-a III grupare de populatie din lume

- Bulgaria si Romania

Consiliul European intrunit la Lacken (Belgia) in decembrie 2001, constatand ca Uniunea Europeana a ajuns intr-un punct hotarator al existentei sale, a convocat Conventia Europeana privind viitorul Europei. A fost lansata ideea unei constitutii pentru Europa, idee concretizata printr-un proiect de tratat de constituire a constitutiei; s-a discutat si redenumirea Uniunii Europene in Europa Unita sau Statele Unite ale Europei.

Uniunea Europeana are 4 simboluri de identificare:

drapelul cu 12 stele galbene pe un fundal albastru

imnul Uniunii (Oda Bucuriei - Simfonia 9 de Beethoven)

ziua Europei - 9 mai - declaratia Schuman din 1950

moneda unica europeana Euro oficializata la 1 ianuarie 1999, pusa in circulatia la 1 ianuarie 2002

Piata unica europeana reprezinta terenul central de actiune al euromarketingului

Euromarketingul isi are originea in formarea Uniunii Europene, in intarirea coeziuniii economice si sociale a tarilor membre, a abolirii obstacolelor economice dintre tarile membre.

"A intra in afaceri cu piata europeana gigantica, dar mai ales unificata din punct de vedere economic si monetar este de importanta strategica pentru orice firma. Imensele oportunitati de afaceri de pe aceasta piata trebuie intelese si analizate pe fondul recentei expansiuni. Euromarketingul urmareste sa ofere un punct practic de vedere asupra acestei largiri a Uniunii Europene , sa asigure reusita intreprinzatorilor prin adoptarea unei strategii in Europa contemporana."

Semnificatia pietei unice europene

Urmarindu-se cu fermitate atingerea obiectivului major fixat in 1957 prin Tratatul de la Roma de abolire a obstacolelor dintre statele membre si reluat intr-o noua formulare in cadrul Actului Unic European (februarie 1986) de realizare a unei piete unice interne, Comunitatea Economica Europeana a constituit de la 1 ianuarie 1993 un spatiu comercial unic.

Cartea Alba (1985) pentru desavarsirea acestei piete interne prevedea 282 de masuri legislative necesare crearii pietei interne a tuturor tarilor membre in care sa nu mai existe control la frontiere.

- Comisia Europeana a prezentat Consiliului European la Amsterdam un plan de actiune pentru piata unica cu masurile necesare imbunatatirii functionarii acesteia, inregistrandu-se progrese semnificative prin imbunatatirea nivelului de transpunere in practica a masurilor preconizate.

Constituind un proiect deosebit de ambitios de suprimare a rigiditatii pietei comunitare si a barierelor din calea miscarii factorilor de productie, programul de creare a pietei unice stabilit prin Cartea Alba si-a dovedit eficacitatea pe plan industrial.

Astfel, crearea unei Europe integrate in care a avut loc indepartarea treptata a barirelor comerciale in care granitele s-au deschis fluxurilor de marfuri si servicii, fortei de munca etc, in care reglementarile n diferite domenii au inceput sa convearga, atrage dupa sine tratarea in mod unitar a pietei unice europene din punct de vedere al marketingului.

Piata unica interna a Comunitatii Economice Europene a constituit, in fond, inceputul realizarii Uniunii Economice si Monetare in cadrul Comunitatii Economice, neimplicand desfiintarea entitatilor nationale. Efectele benefice ale unei astfel de piete interne sunt numeroase, fiind legate mai ales de accelerarea integrarii, de avantajele productiei de scara pentru intreprinzatorii si cetatenii comunitari, de capacitatea concurentiala sporita si de intarirea unitatii politice.

Conform Actului Unic European, piata unica europeana presupune

libera circulatie a capitalului, fortei de munca (a persoanelor), a bunurilor si serviciilor

inlaturarea controlului la frontierele dintre statele membre

armoniarea ratelor TVA - ului

reunoasterea reciproca a standardelor si procedurilor de certificare

dreptul la resedinta fara a detine o slujba

politica comerciala comuna

reglementarea unitara a achizitiilor publice

controlul comunitatii asupra politicii cincurentiale si de ajutor reciproc

fonduri structurale sporite

majoritatea calificata in consiliul ministerial

Deschiderea pietelor tarilor membre ale Uniunii Europene si constituirea pitei unice europene reperzinta o mare oportunitate pentru intreprinzatori, fie pentru cei comunitari, fie pentru cei din afara, dar si o mare amenintare.

Astfel, pentru a-si asigura o activitate profitabila, intreprinzatorii ce isi propun sa actioneze in acest cadru trebuie sa actioneze cu mijloace specifice marketingului modern, pornind de la cercetari specifice pentru cunoasterea terenului.

Piata unica europeana, in prezent cea mai mare din lume, este unul dintre succesele incontestabile al Uniunii Europene.

Semnele unei transformari sensibile ale economiilor tarilor membre ca urmare a functionarii pietei unice sunt, in mod evident, sesizabile si reliefate de:

intensitatea concurentei dintre intreprinderile atat in sectorul productiv, cat si in cel al serviciilor

accelerarea ritmului restructurarilor industrilae, avand drept corolar o imbunatatire a competitivitatii, o gama mai larga de produse si servicii oferite la preturi mai reduse

o mai mare rapiditate si costuri mai mici a livrarilor transfrontaliere datorita absentei controalelor

mobilitate crecanda i n cadrul Uniunii a lucratorilor si persoanelor neincadrate in munca

crearea de noi locuri de munca

cresterea suplimentara a veniturilor in Uniune

rate mai mici ale inflatiei fata de cele care ar fi existat in absenta pietei unice europene

intensificarea convergentei si coeziunii intre diferte regiuni ale Uniunii Europene

asigurarea unui climat concurential proprice cresterii economice, descurajand crearea marilor monopoluri internationale

Functionarea pietei unice a produs o crestere a comertului intracomunitar si a marit ponderea tarilor Uniunii Europene in totalul investitiilor straine directe.

Piata unica europeana apare ca o pitra de temelie a Uniunii Economice si Monetare.

Zona esentiala de aplicare a euromarketingului o constituie spatiul pietei unice europene, cel actual, iar, in perspectiva intr-o continua largire. S-au formulat si alte opinii privite prin prisma unui camp mai larg de actiune al diferitilor intreprinzatori comunitari, opinii structurate la nivelul a 3 dimensiuni:

1. o dimensiune locala, in interiorul fiecarei tari membre
2. o dimensiune la nivelul Europei intergrate
3. o dimensiune mondiala, extracomunitara, conturata de campul de actiune a unormari firme transnationale.

Piata unica europeana reprezinta o treapta superioara de dezvoltare a Comunitatii Economice Europene