Continutul produselor si al politicii de produs

Continutul produselor si al politicii de produs

Produsele industriale care se plang de fapt cǎ neachizitionarea lor este determinatǎ de rationamente pur economice pot avea si ele, ordinatoarelor, care trebuie sǎ sugereze imaginea de eficacitate tin sǎ precizeze numele calculatorului - Compaque, IBM. Dacǎ un continut simbolic al produselor variazǎ de la un individ la altul, el se modificǎ si in timp. Se poate afirma cǎ acest continut se bucurǎ de o dinamicǎ anume, cu ajutorul specialistului in imagine. In cultura poporului roman, acest produs este de strictǎ necesitate in momentul de fatǎ. Nu numai marketingul utilizeazǎ aceste simboluri, dar se cautǎ prin publicitate sǎ fie conservate si imbogǎtite. Politica de produs reprezintǎ conduita pe care o adoptǎ firma referitor la dimensiunile, structura si evolutia gamei de produse si servicii ce fac obiectul propriei sale activitǎti, atitudine ce se raporteazǎ permanent la cerintele mediului de piatǎ, la tendintele manifestate de ceilalti concurenti. Strategiile de produse semnificǎ principalele directii in care firma poate sǎ-si mobilizeze resursele pentru a realiza indicatorii economico-financiari pe care si i-a fixat. In cadrul acestor directii strategice, produsul reprezintǎ obiectul central asupra cǎrora actioneazǎ totalitatea fortelor motrice ale firmei si mediului. Activitǎtile componente ale politicii de produs pot fi grupate, dupa continutul tematic, in urmǎtoarele ansambluri:

• Cercetarea produsului presupune analiza calitǎtii produselor aflate in fabricatie si/sau vanzare, studiul invechirii economice a acestora, analiza circulatiei produselor si urmǎrirea comportǎrii lor in consum. Cercetarea produsului are semnificatia unei analize diagnostic, de naturǎ sǎ semnaleze punctele forte si cele slabe ale gamei de fabricatie sau ale sortimentului comercializat, pentru a permite o fundamentare cat mai adecvatǎ a strategiei firmei;
• Activitatea de inovatie a produsului si stimularea capacitǎtilor creatoare din cercetare si productie, descoperirea de noi materii prime si tehnologii, dezvoltarea service-ului;
• Modelarea produsului prin conceperea si realizarea sub formǎ de prototip sau machetǎ a tuturor componentelor ce dau conturul viitorului produs;
• Asigurarea legalǎ a produsului presupune ansamblul de actiuni juridice prin care acesta este protejat impotriva contrafacerilor. Se utilizeazǎ: brevetele de inventie, mǎrcile de fabricǎ, de comet si de servicii, modelele de utilitate, desenele industriale, mostrele gustative, denumirea de origine, dreptul de autor;
• Atitudinea fatǎ de produsele vechi presupune preocuparea firmelor fatǎ de soarta mǎrfurilor cu un grad ridicat de uzurǎ moralǎ si nivel scǎzut de rentabilitate;
• Politica sortimentalǎ asigurǎ stabilirea dimensiunilor si structurii sortimentului de mǎrfuri desfǎcut de o firmǎ in raport cu potentialul de care dispune si cu cerintele pietei cǎreia i se adreseazǎ .