Limbaje Publicitare - Reclama la Avicola Bacau International

Limbaje Publicitare

Reclama la Avicola Bacau International

Brief creative

Brand preparate Agricola Bacau

Client: Agricola International - producator de pui si preparate din pui

Brand-ul era lider pe piata de pui in 2005. Au pierdut startul pe niste categorii de produse, precum refrigerate, iar in ultimul an au scazut vanzarile companiei Agricola, desi piata este pe un trend ascendent.

Client traditional, companie mare. Au avut campanii de comunicare in trecut, ca de exemplu campania pentru brand-ul de semipreparate Sav'Or, insa in ultimul an nu au mai comunicat deloc prin campanii TV.

Concurenta: Cris Tim

Campofrio

Aldis

Caroli

Unicarm

Toate aceste firme au deja pe piata preparate din carne din pui care sunt consumate si preferate de catre consumatori.

Pana in prezent, nici o companie nu a scos un BRAND de prepartate din pui si nici nu a comunicat in acesta directie. Produsele exista, insa nici o firma nu a comunicat pe acesta categorie de produse. Singura companie care se pregateste sa lanseze un astfel de brand este Transavia.

Obiective:

1. Legate de comunicare: construire si lansare brand de preparate de pui
2. Legate de target: pozitionare brand

Task: 1. Naming

2. Sloganuri

3. Concept creativ pentru campania de pozitionare a brandului (BTL si ATL)

Target

Femei, 25-45 de ani cu venituri medii si mari, cu familii si copii, din mediul urban. Sunt femei cu o cariera, cu un stil de viata dinamic si mereu in criza de timp. Principalul factor de stres in gospodarie este lipsa de timp pentru gatit, pentru a se ocupa de familie; insa femei care sunt persoane responsabile si recunosc importanta mancarii gatite in cresterea copiilor. Motiv pentru care sunt interesate de pregatirea mesei zilnice intr-un timp cat mai scurt, dar si de a transforma masa intr-un eveniment placut mai ales pentru cei mici.

Target indirect: copii intre 3-14 ani, se plictisesc repede, au nevoie de variate sortimente pentru a fi mereu interesati de mancare Sunt atrasi de reclame.

Beneficiu: Prin ce se diferentiaza produsul de alte produse?

Prin SIGURANTA (Performanata/Confort/Apreciere de sine/ Economie/Durabilitate)

Brand promise: Care este mesajul cheie pe care il transmite target-ului?

Brand-ul iti ofera varietatea de care ai nevoie.

Tonalitate: Fun-soft, proaspata, dinamica, aerisita.

Name:

PUI Apetit

Argumentare:

Produsele si preparatele din pui sunt printre cele mai apreciate mancaruri pentru ca sunt extreme de gustoase si relative usor de preparat. Prin urmare, inca de la inceput am atribuit produsului un cuvant cheie care sa denote atractia fata de el. Am ales sa folosesc cuvantul PUI pentru ca exprima cel mai bine ideea produselor care se doresc promovate.

Pe de alta parte, acest cuvant sugereaza ideea de mancare, dar si de a "pune" ceva anume, exemplu pofta, pasiune cand mananci. Am alaturat acestui cuvant, PUI, apelativul "Apetit", deoarece duce cu gandul la ideea de apetit, pofta, la aceea de ceva foarte gustos, apetisant si la faptul ca confera, prin rezonanta cuvantului francez "petit", imaginea unui produs mic, atractiv pentru mame si mai ales pentru copii. Ideea centrala este aceea ca Brand-ul realizat face referire exact la produs- preparate din pui, dar si la actiunea in sine, de a manca cu pofta.

Sloganuri:

"Pui Apetit - Proaspat, Usor, Inedit"

"Pui Apetit - Gustos de bun"

"Ai pofta de pui - ai PUI Apetit"

ATL Strategy: Reclama - scenariu TV

Intrarea intr-o institutie, receptia unor birouri, atmosfera formala, biroul secretarei la intrare.

Se deschide liftul, iese o femeie in jur de 30 de ani, tinuta office, profesionala, atitudine sobra, serioasa (sunetul tocurilor pe fundal, haine elegante)

Se apropie de biroul secretarei, ia un dosar de pe acesta si incepe sa il rasfoiasca. Secretara ii comunica intalnirile din ziua respectiva, si ii spune ca este asteptata in sala de conferinte. Aceasta ii multumeste si se indreapta acolo.

Sala de conferinte: intra la fel de serioasa, hotarata, isi aseaza haina in cuier si servieta, se apropie de panoul unde se proiecteaza, si isi incepe prezentarea.

Initial, imaginea se focalizeaza doar pe femeie, dupa care treptat incepe sa se distanteze si sa cuprinda intreaga incapere: mai intai se observa spatarul unui scaun de birou care se intoarce si descoperim un copilas de circa 4-5 ani, dupa care se observa si restul publicului format din inca 15 copilasi de varste apropiate care asista la prezentarea femeii.

In urmatorul cadru, avem imaginea unui singur copilas, din spate, care priveste atent la diferitele cataloage de pe masa, si se concentreaza pe unul singur, din care de desprind mai multe pliante care prezinta o mare diversitate de produse. Copilasul priveste atent o imagine in care apare un platou cu specialitati de la PUI Apetit (produsele arata proaspat, cadrul este unul colorat, viu- verdeturi si legume proaspete)

Cadrul se apropie din ce in ce mai mult de imaginea din catalog, care vine in prim plan, si mai apoi se materializeaza intr-un platou real, cu produsele respective, sugerand aceeasi senzatie de prospetime ce apare intr-un nou dcor: o bucatarie colorata si primitoare, atmosfera calda si familiala, o masa intinsa pentru membrii familiei, cu bunataturi de la PUI Apetit, familia este foarte incantata de mancarea pregatita de mami si incep sa manance.

Urmatorul cadru il are in prim plan pe copilasul de 4 ani care e in bucatarie unde mama sa inca pregateste bunataturi. Cadrul este unul foarte colorat, la fel de placut, intim, familial. Copilasul are in manute o farfurie, se uita la mama care intoarcandu-se catre el si privindu-l foarte cald, il aude zicand: "MAMI, MA'AI PUI?"

Ultimul cadru al reclamei este cel in care apare numele brandului de preparate de pui, PUI Apetit (red written), si sloganul: PUI Apetit, Proaspat, Usor, Inedit    si marca companiei Avicola Bacau International. Pe fundal, o imagine colorata, proaspata, plina de viata constituita din bunatati din preparate de pui si legume proaspete.

Reclama - scenariu Radio

Se aude vocea unui copilas de vreo 4-5 ani care striga in gura mare "MAMI, MA'AI PUI?" de vreo cateva ori, dupa care se aude o voce feminina care ii raspunde calm, relaxat "SIGUR, PUIULE. DE CARE VREI?"

Dupa acest scurt schimb de replici se aude vocea feminina in continuare, de acesta data, asemanatoare cu cea a unei prezentatoare:

Copilul tau merita ce-i mai bun, motiv pentru care Avicola Bacau ti-a pregatit un PUI Proaspat, Usor si Inedit - un PUI Apetit. Cu putin PUI Apetit si mancarea devine mai gustoasa pentru tine si familia ta.

Reclama - Print

De asemenea, vor exista printuri care sa sugereze prospetimea produselor. Printul consta intr-o imagine a unui platou cu preparate din pui "PUI Apetit". Platoul este decorat cu verdeturi si legume proaspete.

Pe langa imaginea atat de apetisanta, in jurul platoului apar si maini ale unor personaje (de varste diferite) in incercarea de a lua din preparatele de pui.

Printurile vor fi diferite in functie de produsele promovate. Pe langa imagine apare atat numele brandului cat si sloganul acestuia.

BTL Strategy:

Promotie in super/hipermarketuri

In primul rand ,vor exista standuri speciale tip tester, care vor oferi clientilor, aperitive ce contin produse din diversa gama "PUI Apetit". De asemenea, in astfel de marketuri, reprezentanti ai companiei Agricola Bacau vor oferi pachete promotionale acelor care vor avea in cos produse "PUI Apetit" , pliant cu oferta gamei de produse, un produs "PUI Apetit" sau o jucarie pentru copilasi.

Promotie in scoli

In centrele urbane mari, in cadrul scolilor generale, elevii vor primi pachete promotionale ce contin:

pliant "PUI Apetit"

catalog cu oferta gamei de produse

un sandwich preparat din produsele "PUI Apetit"

un breloc/jucarie cu sigla companiei

Impactul este atat asupra copiilor cat si asupra parintilor acestora. Copiii vor fi impresionati de catre forma neconvetionala si inedita a sandwich-urilor cat si de faptul ca este gustos. Pliantele vor ajunge si la parintii acestora care vor fi si ei atrasi si cel putin vor fi curiosi sa incerce noul produs.