Locul marketingului in familia stiintelor economice

Locul marketingului in familia stiintelor economice

In activitatea economica practica, marketingul s-a afirmat ca un demers stiintific, conceput intr-o noua optica, de marketing, activitatile economice practice se organizeaza, cu spijinul larg al unor metode si tehnici de lucru stiintifice - ceea ce le confera o finalitate rationala, eficienta.

Paralel cu extinderea activitatilor practice de marketing s-a desfasurat si un proces larg de examinare, sistematizare si generalizare teoretica a acestor activitati. S-a cristalizat o teorie a marketingului, avand trasaturile teoriilor deschise, dinamice, ale celor de tip "structural - organizational". Aflata in plin proces de dezvoltare, de maturizare, teoria marketingului impreuna cu multiplele sale aplicatii practice formeaza obiectul unei impresionant de bogate literaturi de specialitate.

Datorita complexitatii problemelor teoretice, metodologice si practice abordate, marketingul ofera in prezent "substanta" unei intregi constelatii de discipline.

Prin continutul sau teoretico-metodologic, marketingul se inscrie in familia stiintelor economice ca rezultat firesc al dezvoltarii acestora. El a preluat si incorporat multe concepte si teze apartinand unor ramuri ale stiintelor economice constituite ulterior, beneficiind astfel de avantajul ultimului venit. De subliniat insa aportul sau la dezvoltarea si imbogatirea unora dintre conceptele de baza ale teoriei economice, cum ar fi: nevoie de consum, cerere de marfuri, oferta de marfuri, piata, mecanism de piata etc. - si mai ales de opereationalizarea lor, la gasirea unor modalitati de cuantificare a proceselor si relatiilor economice pe care le implica, fapt decisiv pentru aplicarea stiintei in practica economica.

Se poate aprecia ca o trasatura caracteristica o constituie interdisciplinaritatea sa, deschiderea larga spre toate sferele cunoasterii, ceea ce explica si dinamismul deosebit. Optica de marketing se sprijina si opereaza cu teze si concepte ale economiei politice, ale unor stiinte economice de ramura si de intreprinderi, ale stiintei conducerii (managementului).

Deschiderea marketingului catre alte domenii, multidisciplinaritatea sa se reflecta, intr-un mod mai evident pe planul instrumentarului sau de lucru, in bogatia si nivelul stiintific al acestuia.

Marketingul reprezinta o expresie stralucita a procesului contemporan de incorporare a stiintei in practica economica, de transformare a stiintei economice, alaturi de alte ramuri ale stiintei, in forta nemijlocita de productie.