Marketingul, un concept multidimensional, in continua evolutie

Marketingul, un concept multidimensional, in continua evolutie

1.1 Semnificatii actuale ale marketingului

Filozofia de marketing se intemeiaza pe nevoile si dorintele oamenilor

Schimbul de valori - concept definitoriu al marketingului; migratia valorii

Schimbul, proces de obtinere a unui produs dorit, oferind altceva in locul sau.

Conditiile ce trebuie indeplinite pentru ca schimbul sa aiba loc:

sa existe cel putin doua parti;

fiecare parte sa detina ceva care are o valoare pentru cealalta parte;

fiecare parte sa fie capabila sa comunice si sa puna la dispozitie produsul;

fiecare parte sa aiba libertatea de a accepta sau refuza oferta;

fiecare parte sa considere ca este de dorit sau este potrivit sa trateze cu cealalta parte.

Tranzactia reprezinta, astfel, un schimb de valori intre doua parti.

Accentuarea fara precedent a fenomenelor si proceselor concurentiale - caracteristica a mediului actual de afaceri

Necesitatea unei schimbari de optica: alinierea activitatilor intreprinderii la exigentele purtatorilor cererii - cheia supravietuirii si prosperitatii actuale a intreprinzatorilor (constientizarea rolului purtatorilor cererii)

Marketingul reprezinta un mod de gandire si actiune in sfera pietei, realizand o abordare sistematica a circuitului activitatilor de: cercetare-dezvoltare, productie, distributie, consum

In decursul unui secol - de la aparitia sa si pana in prezent - marketingul s-a afirmat treptat ca o tanara stiinta economica, in continua dezvoltare

Numeroasele semnificatii atribuite termenului de marketing si evolutia rapida a domeniului marketingului au condus la formularea unui mare numar de definitii pentru conceptul de marketing; procesul de cristalizare a sensului sau s-a realizat gradual, pornind de la activitatile practice pe care le presupune si de la rezultatul ca este o filosofie referitoare la gestiunea relatiilor dintre partenerii actelor de schimb

Marketingul contemporan poate fi definit ca reprezentand:

o filosofie;

un concept economic modern referitor la orientarea permanenta a intreprinderii fata de piata;

un ansamblu de metode si tehnici stiintifice utilizate pentru atingerea obiectivelor strategice ale intreprinderii;

un instrument de directionare stiintifica a intreprinzatorilor;

o activitate practica, cu ajutorul careia intreprinderea poate sa se adapteze la exigentele pietei;

o functie a intreprinderii contemporane;

o tanara stiinta in domeniul stiintelor manageriale: stiinta luptei pentru reusita in afaceri (Noua optica Marketingul ca razboi)

1.2 Momente in evolutia marketingului contemporan

Schimbarea succesiva in timp a sistemului de prioritati ale intreprinzatorilor vizavi de managementul proceselor de productie si comercializare (orientarea catre productie, orientarea catre produs, orientarea catre vanzari, orientarea catre noul marketing, contemporan)

Etapele parcurse de marketingul contemporan, intre 1960-2000, reflecta evolutia centrului de interes al activitatii de marketing; concentrarea succesiva a continutului marketingului, orientarea fata de: consum, comert, concurenta, mediu (ambiant), cadrul relational

Afirmarea marketingului strategic, ca instrument principal de directionare a intreprinderii in lupta concurentiala, de coordonare strategica a ansamblului dezvoltarilor sale

Marketingul relational - paradigma a marketingului la cumpana dintre milenii

Dubla ipostaza a marketingului in actiune:

forta lui deosebita de atractie si capacitatea de adaptare la conditii dintre cele mai diferite ale mediului de afaceri;

factor de progres al economiilor nationale, catalizator in dezvoltarea mecanismului economiei de piata functionale

caracterul pluridisciplinar al stiintei marketingului; dezvoltarea sa continua