Portofoliul de produse

Portofoliul de produse

Portofoliul de produse sau gama de produse reprezinta ansamblul produselor pe care o firma le ofera pe piata indiferent daca este producator sau distribuitor. El formeaza mixul de produs si este alcatuit din: articole si linii de produse, ce se caracterizeaza prin: latime, adancime si lungime.Articolul este un model specific caracterizat prin combinatii diferite, realizate ontrre culori, accesorii, etc. ce se concretizeaza in denumirea proprie, forma, gabarit, nivel de performante, etc.Linia de produse este formata dintr-un ansamblu de articole, dezvoltate in jurul unui produs-pivot, care sunt omogene sub aspectul materiei prime, tehnologiei folosite, satisfacerii aceleiasi nevoi sau aceleiasi categorii de clienti sau situate in aceeasi zona de pret sau utilizate impreuna etc. Latimea liniei de produse este diferita prin numarul de produse ce fac parte din linie (ex. o linie de ciocolata simpla, cu alune, cu fructe, etc.Adancimea sau profunzimea este data de numarul de variante in care se fabrica produsul (ex. cutii de ciocolata, batoane, tablete etc.). Importanta practica are alaturi de latimea si adancimea liniei si dinamica acesteia si perspectiva comparativa ce rezulta prin raportarea la concurenti.Pozitionarea produselor in cadrul portofoliului de produse, repartizeaza produsele de obicei in patru grupe, fata de care firma are o atitudine specifica, ce se va contura in strategiile de produsproduse cu grad ridicat de rentabilitate care are o cota de piata de crestere si evident atentia se va concentra asupra lor.

produse ce-si mentin nivelul ridicat al rentabilitatii desi se incetineste ritmul de crestere al vanzarilor, fiind nevoie de o revigorare.

produse cu rentabilitate ridicata - dar care are o cota redusa de piata, desi cresc rapid vanzarile, ceea ce presupune aplicarea unei strategii ofensive.

produse in declin    de rentabilitate, vanzari, cota de piata, care vor fi eliminate din portofoliul firmei.

Analiza pozitiei pe care o au produsele unei firme, se realizeaza cu ajutorul unor metode stiintifice, cele mai utilizate sunt: G.C .,PIMS analiza ciclului de viata al gamei, analiza combinata a ciclului .